我國體育與旅游融合的探究

龐自甲，李旭天

(石河子大學 體育學院，新疆石河子 832000)

2009年頒布的《促進中國體育旅游發展倡議書》提出：“創新體育旅游產業融合發展體制機制，積極引導體育旅游產業健康發展[1]。隨著人們物質精神逐步提高，人們對旅游發展要求也提升，為了提高游客的體驗感與滿足感，所以我國體育與旅游出現相融合的狀態。它的融合是響應國家全民健身計劃、貫徹踐行“體育+旅游”融合發展的表現，它極大程度上滿足了人們體育與旅游的需求、同時還推動了體育與旅游的大發展和大開放。

1. 我國體育與旅游融合的條件

1.1 我國體育的發展

隨著經濟水平發展及人們體育活動認知提升，人們在進行體育運動時更講究體育活動的豐富性和創造性，為進一步滿足人們體育精神文明，國家頒布了“十三五規劃”、“全民健身計劃”、“馬拉松運動產業發展規劃”等政策，這些政策的出臺推動了體育的大發展。與此同時，社會人口老齡化趨勢增強，及群眾健身意識的逐步提升，使人們身體健康需求增大，給體育市場的發展帶來了機遇。

1.2 我國旅游業的發展

2018年，據國家文旅局統計，國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%。隨著我國人均收入和閑暇時間增加，及我國豐富的自然與人文資源，人們對旅游質量要求逐步增高。傳統的以觀賞為主的體育活動已不能滿足人們要求，對豐富體育旅游產品體系、拓展旅游消費空間上提出更高的要求，因此要求旅游業注入新活力、催生新產品，從而推動產業的轉型升級。為滿足人們高質量的旅游需求，國務院頒布的中央一號文件首次提到“旅游+”概念。這個概念的提出，是國家發展戰略的組成部分，是旅游業轉型的一大機遇，這為旅游業的發展帶來了新的使命、新動力、新方向。

1.3 我國體育與旅游融合的政策支持

人們旅游需求逐步提升，使我國旅游業面臨轉型升級，國務院頒布的《關于加快發展體育產業的指導意見》中提出要協調推進體育產業與相關產業互動發展，發揮體育產業的綜合效應和拉動作用，推動體育產業與文化、旅游、等相關產業的復合經營，促進體育旅游相關業態的發展[2]。在旅游業急劇轉型的今天，體育與旅游的融合是產業聯動發展的形態，是促進產業轉型，充分挖掘體育資源，實現全民健身的必要法寶；是整個社會轉型的需求，也是全面建成小康社會背景下的必然趨勢。

2. 我國體育與旅游融合的價值

2.1 促進國民身心健康

體育與旅游存在相關點，兩者都通過實踐獲得體驗感與滿足感，達到自我精神滿足，從而促進身心健康發展。將傳統旅游活動中融入如滑雪、沖浪等體育元素，使人們在欣賞風景時，避免單一旅游活動枯燥感，使人的感官在自然風景與人文風景之間轉移，有利于心理健康發展。同時通過參與滑雪、騎行等體育活動，使人們基本身體活動得到滿足，有利于身心健康發展。

2.2 推動經濟發展

旅游與體育融合帶動旅游六大要素發展，從而拉動經濟增長。2016年頒布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》中提到，到2020年體育與旅游總消費規模超過一萬億元。目前，據市場調查，我國體育旅游市場正以30%-40%的速度逐步增長，高于全球體育旅游市場發展速度。體育旅游的發展，一方面，表現在體育賽事上，大量賽事吸引了游客，帶動吃、住、行、游、購、娛六大要素的發展，刺激了賽事地經濟發展，同時賽事出游、球隊交流等旅游線路推出，打開體育旅游市場。另一方面，為提高旅游者的服務體驗，國家及企業加強基礎設施建設，滿足了人們進行體育旅游的基本保障，增加了游客數量，提高了人們的經濟收入。

2.3 提升旅游地知名度

旅游地知名度，直接影響游客體育旅游選擇。一方面，體育與旅游的融合發展，是產業優化的結果，有利于打造體育旅游特色產品，因地制宜合理利用資源形成當地獨有的特色，吸引游客的眼球，刺激游客旅游欲望。另一方面，體育賽事游，聯動周圍景點，通過宣傳的方式增加游客對體育旅游的認知，帶動體育文化傳播與交流，將體育的特色展現，提升旅游氛圍，從而提升旅游地知名度。

3. 我國體育與旅游融合發展瓶頸

3.1 產品創新不夠，缺乏特色

產品創新是產業永葆生機的重要手段。秦海生提到我國體育旅游的問題是缺乏特色，且開展雷同，層次低[3[。近幾年，我國在體育旅游創新上雖有突破，但在因地制宜利用資源打造體育旅游產品、引入智能技術等方面創新不夠。我國產業的多元發展，要求體育旅游多元發展，現階段我國體育旅游方式仍局限在體育賽事游，這種據體育賽事來制定體育旅游活動的方式，在種類和內容上不能刺激人們感官，更不能滿足人們的體育文化精神要求，難以形成特色。

3.2 投入不足，區域發展不平衡

我國體育與旅游的融合在人才和資金上投入不足，東西部發展不平衡。樸勇惠提到我國體育旅游人才多為非專業人員，從事體育旅游管理與培訓工作的極少，嚴重制約我國體育旅游業的后續發展。我國體育旅游專業人才培養機制不健全，乏專業人才，難以滿足市場所需，導致良好的旅游資源浪費，進行體育旅游活動受阻。另外，在基礎設施不健全，交通擁擠、住房緊張、飲食差異、場館設施不健全等問題凸顯。在區域發展不平衡上，東西發展差異大，東部沿海地區交通、住宿、基礎場館建設相對完善，體育旅游融合發展快，西部及農村地區交通閉塞，住房緊張，基礎設施不完善，缺乏必要物質資源，因此體育融合發展緩慢。

3.3 宣傳力度不夠，產業品牌影響力低

宣傳力可提升游客體育旅游認知水平。我國體育旅游宣傳手段單一較少且缺少創新，沒有通過體育旅游宣傳來提高人們的認知水平。

產品影響力影響著整個體育旅游業的發展。李春芳提到我國的體育旅游產品單一,難以滿足各個階層需求[4]，且我國體育旅游資源開發程度較低, 導致體育旅游發展觀念較弱較弱, 難以形成鮮明的品牌[5]。目前我國體育與旅游業融合仍處于發展階段，產業品牌影響力低，體育旅游產業品牌打造不成熟，在市場營銷、廣告宣傳、產品創新方面相對薄弱，在體育旅游產品建設上缺乏品牌優勢。另外，我國體育旅游服務相對較差，游客體驗感與滿足感相對較低。

3.4 產業鏈不完善，規模小

產業鏈是產業與產業間相互銜接的一種方式，有利于形成系統完整的生產模式。胡建忠提到我國體育旅游市場資源整合較紊亂[6]。目前，我國體育旅游仍處于發展階段，從體育資源生產到體育產業運營、傳播、衍生，再到體育產品的產生，各要素間關聯性相對較低，加上各產業市場運營、監管機制等方面不力，造成各個要素銜接不充分，產業鏈不完善，且體育旅游與其他產業的銜接不夠，發展不成熟，因此難以形成發展規模。

4. 我國體育與旅游融合發展對策

4.1 創新體育旅游產品，發揮區間特色，打造特色體育旅游

我國體育旅游很長一段時間局限在體育賽事游，但現階段體育與旅游融合賦予了更深刻意義。體育與旅游的融合要長久發展，必須要創新體育旅游產品，深入挖掘并合理利用區域資源，打造特色體育旅游，如在西部少數民族地方，可挖掘民族傳統體育活動，合理利用有吸引力的傳統體育項目，并通過體育賽事、精品旅游線路推薦方式，以體育促進旅游加大體育旅游的傳播。在東部沿海地區，旅游資源發達，可以利用旅游資源促進體育產業的發展，打造特色海上體育旅游活動，如海上沖浪、環島騎行等特色體育活動，用旅游促進體育發展。

4.2 加大體育旅游投入，平衡區域發展

我國體育旅游的融合發展，離不開國家、政府、企業的支持與協調發展。國家要加強對我國體育旅游的資金人才投入，企業要完善相關基礎設施建設，政府要落實完善專業人才培養機制，引進和培養專業人才。

對中西部落后地區及鄉村體育旅游的發展，應完善基礎設施，充分挖掘地方特色，用地方特色體育文化、旅游文化吸引游客，打開消費市場，拉動經濟發展。對于發展較快的東部沿海地區，國家加大體育與旅游融合創新模式，推進體育與旅游的深入融合，形成體育旅游產業規模，以城市體育旅游帶動鄉村體育旅游業發展，提升體育旅游的影響力，縮小區域發展差異。

4.3 加強體育旅游宣傳，提升產品的影響力

體育旅游的宣傳可以提升人們的認知水平。體育旅游的宣傳，一方面，通過舉辦大型體育賽事吸引游客，并制定高端賽事游、觀摩球隊訓練等服務，來滿足游客多種需求，提高游客對體育旅游認知水平，達到宣傳作用。另一方面，利用虛擬技術在空間和視覺上感染觀眾，據情感需求特點，結合體育旅游產品策劃特定產品等營銷手段來促進體育旅游的宣傳。

提升我國體育旅游產品的影響力，可以通過加強體育旅游產品服務與質量提升。首先，完善交通設施、提升飲食和住宿水平、建設相關娛樂、購物場所等基礎設施建設，滿足游客基本需求。其次，利用區間特色，創新特色體育旅游產品，用特色推動產品影響力。最后，加強游客在體育旅游中服務，滿足游客的體驗感與滿足感，并據游客反饋，對產品進行改造升級，來提升我國體育旅游產品在市場的影響力。

4.4 優化產業結構, 加快完善產業融合與發展

產業結構合理化，是產業間各要素協調運行能力的一個合理化格局。想加快體育旅游融合步伐，應協調各要素，通過規范體育旅游經營者與管理者，來優化體育旅游產業結構。在優化體育旅游產品產業結構上，充分利用特色文化和區域資源，通過體育節日游，休閑賽事觀光游等拉動體育旅游發展；在優化體育旅游內容布局上，將體育融入旅游業、文化產業各個部門整合發展，形成完整產業鏈；在體育旅游產品的空間布局上，要推陳出新，打造休閑、娛樂、觀光旅行與一體的產品，加大產品品牌建設，打造多渠道市場銷售，形成統一的體育旅游市場。

5. 總結

我國體育與旅游的融合，是順應意識發展的潮流、是實現全面健身與全面健康的重要途徑、更是產業轉型的一大機遇。目前為止，我國體育旅游的融合在推動了經濟的發展、促進國民身心健康、提升旅游地知名度等方面起到了重要作用，但是我國的體育與旅游的融合仍有不足，因此要求國家、政府、企業抓住機遇，迎接挑戰，創新體育旅游產品，完善體育旅游體系，來促進體育與旅游的融合。