“一帶一路”視域下我國民俗體育文化產業化發展路徑探索

張韶光

（中國社會科學院大學體育教研部，北京100088）

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，主要目的在于借助古代絲綢之路這一歷史文化符號，以促進世界各國和平發展為目的，積極發展與絲綢之路沿線各個國家或地區的經濟合作伙伴關系，爭取形成政治互信、經濟互助以及文化互融的利益共同體、責任共同體和命運共同體。在“一帶一路”發展背景下，作為我國傳統文化中的重要組成部分，我國民俗體育文化的發展也將面臨著前所未有的挑戰。

1.“一帶一路”視域下發展民俗體育文化的意義

1.1 “一帶一路”發展戰略的內涵闡釋

“一帶一路”是由我國制定并實施的非常重要的國家級戰略，它借助于絲綢之路的文化符號，旨在促進各國和平發展與共同繁榮，大力發展與“海上絲綢之路經濟帶”“絲綢之路經濟帶”各個國家、地區之間的經濟合作伙伴關系，其主要目的在于促進該區域內各個國家、地區的共同發展，從而形成政治、經濟與文化三大層面共同發展的命運共同體。由此看來，“一帶一路”發展規劃的實施，對于國內與國際發展都具有非常重要的意義。對于國內發展而言，有利于促進我國西部地區政治、經濟與文化的發展與繁榮。對于國際發展而言，有利于沿線各個國家政治、經濟與文化的協調發展。“一帶一路”戰略充分體現了我國希望走和平發展道路的強烈愿望，同時也是實現我國大力發展的重要軟動力。

1.2 發展民俗體育文化的重要意義

“一帶一路”發展戰略的主要目的在于與沿線各個國家之間共同努力，爭取形成政治互信、經濟互助以及文化互融的國際友好格局。民俗體育文化是我國傳統文化中的重要組成部分，是各個國家與民族進行文化交流的重要載體。在奧林匹克精神的影響下，國際間的文化交流逐漸實現了充分的交流與融合。而在“一帶一路”的發展規劃中，民俗體育文化也可作為一個國家或民族傳承精神文明的重要途徑。從戰略方向上看，民俗體育文化對于促進各民族經濟交流、文化傳播、多元文化融合方面具有非常重要的意義。

2.“一帶一路”視域下民俗體育文化發展過程

2.1 民俗體育文化認知迷失

民俗體育文化是整個人類文明的重要組成部分，同時也是與西方體育文化相區別的特殊文化符號。在“一帶一路”戰略背景下，以民俗體育文化為載體來實現我國文化在沿線區域內各個國家的傳播與發展，在這一過程中，應該注意對民俗文化的認知性問題進行審視。在漫長的發展與演變過程中，我國一些民俗體育文化漸漸被弱化甚至被消解。到目前為止，盡管我國武術運動已經在國際社會中具有較大的影響力，但仍然沒有獲得國際奧委會的認可，仍然沒能成功進入奧運會。雖然武術運動通過表演的方式在國際范圍內得到了較好的傳播，但是其發展空間仍然受到一定的限制。例如，我國武術文化在國際化傳播時，難道真的要通過“中體西用”的方式，將其發展成具有常規賽制的“散打”運動？這就等于將武術文化的發展空間限制在一定的賽程場域內。因此，民俗文化究竟該以何種形式來呈現，是一個很大的難題。如今國際社會民眾在認識我國傳統武術文化的時候，并不是通過競技比賽來認識的。所以，我國在傳播民俗體育文化的過程中，應該認真審視民俗體育文化的認知性問題，而不是一味地注重競技體育的經濟價值。

2.2 跨文化交際的誤導曲解

在“一帶一路”建設背景下，沿線各國多種文化的交流與交融，都是以各國對彼此文化的理解、認同與包容為基礎的，從而形成政治互信、經濟互助、文化相融的命運共同體。我國民俗體育文化在沿線各國傳播的過程中，各個國家必然會面臨外來文化與本國原有文化、傳統文化與現代文化的沖突與矛盾，這是民俗體育文化實現跨文化交流過程中的一大挑戰?！耙粠б宦贰备采w了沿線的65個國家，主要包括東亞地區、中亞地區、南亞地區、獨聯體以及東歐的一些國家。任何一個國家與民族在發展背景、意識形態、價值取向、風俗習慣等方面都具有較大的差異性，這些差異性會對我國民俗體育文化在當地的傳播與發展產生非常直接的影響。對于此種情況，我們應該在保持原有民族文化主觀意識的前提下，主動去包容對方的文化。例如，韓國的“跆拳道”與泰國“泰拳”相比，我國更容易接受韓國的“跆拳道”，而對泰國的“泰拳”卻有些抵觸，其根本原因就在于我國仍然沒有真正認識到文化解讀的實質，對于他國體育文化仍然缺乏足夠的包容。

2.3 民俗體育文化傳播消極

媒體本身的義務就在于傳播文化。然而，在多媒體與互聯網技術共同發展的時代背景下，自媒體與流媒體都得以廣泛運用，這在一定程度上降低了傳統媒體的影響力，也間接地影響了我國民俗體育文化的傳播與發展。如果民俗體育文化在傳播過程中，仍然以傳統技藝自居，并將這種處于弱勢的技術進行蔓延，而不注重與時俱進，利用新型媒體進行宣傳，那么，在各種信息充斥于網絡空間的時代下，其自身的品牌信息將難以得到廣泛傳播，甚至有可能走向消亡。即使有國家和社會為其提供資金支持，但是其并沒有充分利用信息技術進行傳播，反而很容易導致資金冗余，并對政府與社會形成過度依賴，從而進一步影響了民俗體育文化的傳播。

3.“一帶一路”視域下民俗體育文化產業化發展路徑

3.1 基于民俗文化，樹立文化自信

產業化發展是實現民俗體育文化廣泛傳播的重要途徑之一。在促進我國文化發展的過程中，應該先對自身的民族文化進行重新審視，樹立文化自信，充分認識自身文化的魅力，同時還應該認識到，在多元文化不斷交融與發展的過程中，民俗文化也開始漸漸的趨于同化與弱化。因此，我國在民俗體育文化產業化發展過程中，首先就應該充分挖掘民俗體育文化的精髓與價值，我國民俗體育文化最為根本的價值理念為“中庸和諧”“天下大同”“內外合一”，這些核心思想也是實施“一帶一路”發展戰略的重要文化基礎。然后充分認識到我國民俗文化的魅力，樹立民俗文化自信，并選取一定的體育元素，然后在對民俗體育文化進行包裝宣傳設計時，注重對其文化本質的保留，以推進“一帶一路”沿線民俗體育文化的產業化發展格局。

3.2 尊重文化差異，重構產業范式

要想保證“一帶一路”發展戰略能夠充分發揮其積極效應，需要徹底解決跨文化交際中的一些根本性問題。然而，在構建文化產業化發展模式的過程中，除了需要正確選擇文化元素之外，還需要充分包容其他國家的文化。在對本國民俗體育文化進行傳播時，應該站在對方的角度，來對自身文化的包容度進行審視。要充分理解并掌握沿線各個國家的文化思想、民族性格、生活方式以及體育文明傳承方式等情況，并以此為基礎，建立長遠的產業化主體結構。盡管沿線各個國家在政治、經濟與文化等方面具有較大的差異性，但是從根本上講，都是人類共同體，并具有共同的發展目標。所以，或許我國民俗體育文化的產業化發展是一個比較漫長的過程，但是也應該給予足夠的支持與信賴。通過循序漸進的方式，逐步實現市場化的交流與溝通，杜絕文化霸權現象的發生，并推進民俗體育文化的產業化發展。

3.3 拓展傳播渠道，補充傳播效應

多元文化的交流、傳播與包容，都需要在媒體的導向作用下來實現。雖然文化的交融與發展是一個比較漫長的過程，但是通過民間的力量進行傳播反而更具說服力。因此，我國企業在沿線各個國家發展民俗體育文化事業時，首先應該積極發揮民間力量的重要宣傳作用，通過口口相傳的方式對品牌價值進行宣傳。例如，可以開展各種文化交流活動、舉辦各類體育賽事等，積極引導民間力量加入到民俗體育文化的傳播與發展中。當代企業應該充分重視并發揮媒介力量的重要作用。在引導沿線各個國家進行消費時，應該努力增強民俗體育文化的體驗度，也應該充分利用媒體力量，掌握文化宣傳的主動權，以更好地輸出我國民俗體育產業文化形象。其次，企業應該積極拓展民俗體育文化傳承方式與傳播渠道，例如，可以通過推特、臉書、微信、微博等社交平臺來拓寬文化的傳播空間，這也有利于推進民俗體育文化的產業化發展進程。最后，我國應該從技術投入、創新能力以及人員素質等方面入手，努力提升本國媒體的國際話語權，以進一步促進我國民俗體育文化在沿線各國的跨文化傳播。

4.結語

綜上所述，“一帶一路”發展規劃的根本愿景就在于從政治、經濟與文化等方面著手，共同打造人類命運共同體。而民俗體育文化的產業化發展對于促進“一帶一路”發展規劃的實施具有重要的意義。因此，本文提出三點發展建議：首先是以民俗文化為核心，樹立文化自信，在產業化發展的過程中注入民族形象的魅力。其次是充分尊重文化差異，重構產業范式，以包容的心態來融合多元文化。最后是拓展傳播渠道，補充傳播效應，促進民俗文化在傳播方式上的優化與完善。為此，進一步拓展民俗體育文化的產業化發展勢在必行。