我國體育報刊評論欄目的優化路徑及傳播策略研究

何修鐸

摘 要 當代科學技術快速發展，人們逐漸改變了評論欄目的評論模式、方法、內容等方面的需求，這就需要對體育報刊評論欄目進行改革創新，融入當今的時代特色，以期更好地將體育信息傳播出去。所以文章就這一問題進行研究分析，希望找到可以對體育報刊評論欄目進行改進的方法。

關鍵詞 體育報刊；評論欄目；優化路徑；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0023-02

當今社會變化極快，各個行業都需要針對實時的社會情況進行轉變，因此，新聞評論欄目也需要結合當今社會形式，對自身的輿論目標進行選擇轉變，為社會進步做出貢獻。經濟社會的高速發展給人們生活帶來更好的物質享受，也逐漸提高了人們的整體思想道德品質，所以這就要求體育報刊評論欄目的規劃工作，需要更加注重社會現實情況，充分發揮自身主導輿論風向的作用，推動體育行業的快速發展。

1 新時期我國體育報刊發展的幾個特征

1.1 體育報刊評論欄目載體更加多樣

縱觀我國體育報刊的發展歷程可以發現，我國體育報刊自1958年發表報刊開始一直延續至今，體育報刊的印發總量較大，對體育報刊的評論欄目的發展提供了經濟基礎[ 1 ]。我國以往的體育報刊是《中國體育報》，但在21世紀初期各類其他的體育報刊如雨后春筍般出現，打破了以往體育報刊評論欄目單一的局面，也打破了我國體育報刊事業一家獨大的場面，使得體育報刊新聞行業呈現多樣化發展，推進了我國體育報刊的發展速度。同時也標志著我國體育報刊評論欄目由載體較為單一變為多樣化載體，推進了我國體育報刊評論欄目的發展。

1.2 體育報刊評論欄目的評論主體逐漸多元化

從體育報刊評論欄目的功能來看，主要是通過對即將舉辦舉行的體育競賽進行分析，從而對比賽情況進行合理的分析推測，從專業的角度去分析運動員的成績和比賽的基本情況，所以體育報刊的評論欄目具有較高的權威性與可信度。但在實際編輯體育報刊的過程中，由于主要聽取專家學者的意見而忽略了觀眾的意見，導致我國體育報刊著重于對競賽的內容、技巧進行分析解讀，而且嚴格按照事實，按照從實際情況出發的原則，導致體育報刊在內容上較為匱乏，讓讀者在閱讀的過程中興趣缺乏[ 2 ]。當代互聯網技術高速發展，個人可以輕易的在網上發表自己的看法意見，這也就使得體育報刊評論欄目的評論主體從以往的單一專家評論到如今的多元化評論，同時也加快了體育報刊新聞資訊的傳播速度。

1.3 體育報刊評論欄目傳播模式由集中轉向分散

在早期時，我國體育報刊信息傳播主要依賴于紙質媒介進行傳播，這樣就造成體育報刊中的新聞信息較為集中，民眾只有在體育報刊發布之后才能獲取體育新聞信息，或者是通過別人對體育報刊閱讀的內容進行描述，這就造成我國體育報刊對新聞信息的傳播效率很低的情況。如今互聯網科技高速發展，體育報刊不再作為體育新聞的唯一傳播途徑，更多的互聯網平臺對體育資訊進行傳播，在體育新聞的評論方面，任何個體群眾都可以發表言論進行互動，也加快了體育新聞信息的傳播速度。

2 我國體育報刊評論欄目發展遇到的問題

2.1 體育報刊評論欄目所邀請的專家對于賽事評論不夠全面

我國體育報刊的評論欄目歷經幾十年的發展，已經逐漸完善了自身的體制，就欄目的評論主體而言，評論欄目的評論主體從以往的單一專家評論到如今的多元化評論，但評論的核心始終將圍繞著運動員[3]。當前的實際情況卻是，大多數的體育評論員對于比較常規的比賽項目，例如田徑、網球、排球、籃球、乒乓球等擁有全面的學數學知識，而對其他很多的體育項目了解的很有限度，在對賽事進行深入剖析時，經常會出現錯誤的分析，給觀眾帶來誤導，也很大程度上影響了體育報刊的可信度和權威性。

2.2 體育報刊對于體育資訊的報道存在片面性

當今社會體育項目成為國家極為重視的一部分，體育報刊需要對體育項目的比賽情況進行實時報道，然而在報道上存在著很多的片面性報道，例如有的報刊對體育比賽的選題考慮不夠全面，僅僅突出運動員的勝利消息，而對比賽失利的情況毫不提及，這樣的新聞報道模式導致體育報刊的報道缺乏真實性，不利于我國體育報刊行業的健康發展。

2.3 體育報刊評論欄目所傳遞的信息較少

我國的體育報刊由許多欄目共同組成，這就導致體育報刊中評論欄目所占有的版面較小，也就導致評論欄目專區無法為人們傳遞更多的體育新聞資訊。而之所以導致我國體育報刊品論欄目版面較小，是因為大多數體育愛好者對評論欄目的關注力度不夠，另一方面是由于評論欄目所面向的人群不夠明確。由于這些實際情況因素的限制，體育報刊中的評論欄目對于選題和內容就需要達到短小精悍的目的，這樣一方面保證了評論欄目內容的高質量，一方面又增加了讀者對于這一欄目的注意力。

3 針對我國體育報刊評論欄目進行改革創新

3.1 結合實際情況對評論欄目進行優化

3.1.1 充分利用當代新媒體技術

以往我國體育報刊對體育新聞的報道模式過于單一，可以針對這方面進行改革優化。通過采用互聯網時代新生的新媒體技術對體育新聞進行報道，使得體育新聞報道傳播模式不在單一，可以通過對體育賽事進行實時直播，并利用彈幕和觀眾實現互動過程，還應當在評論欄目中添加入觀眾反饋模塊，可以及時根據觀眾的意見進行改進，不斷完善自身的新傳播報道體制。

3.1.2 體育報刊要面向全世界并加強對報道內容的監管力度

我國自成功舉辦奧運會后，已經向世界證明了自身的可以舉辦體育賽事的能力。如今，世界上的很多權威的比賽都在我國進行，與此同時，體育報刊行業也需要面向世界，跟上我國社會前進的步伐。通過與國外先進媒體組織進行交流學習，不斷完善自身機制[ 4 ]。充分吸收國外體育新聞行業的先進思想、方法和模式，并結合我國的實際情況，更好地對我國的體育報刊報道模式進行優化，同時在對體育賽事的報道過程中，積極接受國內外新聞媒體的監督。

另外，在逐漸完善體育報道體制的同時，還需要加強對體育報刊報道內容的監督力度，防止出現虛假報道、扭曲比賽事實、渲染恐怖情緒等內容，促進體育報刊評論欄目的健康發展。

3.2 對我國體育報刊評論欄目傳播策略的幾點建議

3.2.1 提高體育賽事評論人員的基本素質

就體育評論欄目而言，所需要的體育評論人員是掌握多方面知識的復合型人才，不但要有體育行業豐富的專業性知識，以保證對賽事的評論準確、獨到和具有權威性；還需要在思想觀念上跟上時代的節奏，可以及時應對比賽的各種突發情況，還要有較好的與觀眾互動交流能力。所以當代體育報刊評論欄目的人才選擇需要提高標準，對已經從事體育評論員工作的人員需要進行一定的培訓，只有這樣才能保障對比賽分析解剖的權威性。

3.2.2 將體育新聞進行“濃縮”報道

我國體育報刊中有眾多欄目，評論欄目只是其中的一個，這就使得評論欄目所分配到的欄目模塊有限，就需要對評論報道的內容進行“濃縮”。首先，需要對所選擇報道的題材進行深入分析，以“濃縮”內容為主旨，將所需要報道的內容進行縮短，通過不同的角度進行分析，力求面面俱到、由淺入深，這樣深層次、精煉語言的評論，極為符合當今社會群眾的需求。例如，在對我國的乒乓球比賽進行報道過程中，不僅僅需要對比賽的過程和結果進行報道，還需要對比賽選手賽前的準備，以及賽后的行程情況進行報道，這樣可以最大程度上滿足體育愛好者的閱讀需求。

3.2.3 利用新媒體實現與受眾的互動

當代互聯網技術高速發展，我國體育報刊也需要充分運用新媒體的優勢，提高體育新聞的傳播速度。當前我國體育報刊評論欄目在新媒體上的報道模式與以往的報道模式存在很大的差異，新媒體平臺上進行的體育報道，內容更加全面豐富，可以充分的對體育報刊評論欄目中的意見觀點進行深入詳細的分析，與紙質體育報刊相互結合，給讀者更直觀全面的體育比賽分析。通過這種線上線下相結合的報道模式，可以增加讀者與體育報刊的互動，從而推動體育報刊的快速發展。

4 結論

當前我國的體育報刊評論欄目仍存在很大的問題，還需要進行改進；當代科學技術快速發展，體育報刊評論欄目在改進的過程中，還需要充分利用現代化科學技術，順應時代人們的需求，積極改進服務的思想觀念，加快我國體育報刊評論欄目的快速發展。

參考文獻

[1]吉朝霞.對我國體育報刊評論欄目的反思——《體壇周報》為例[J].新聞戰線，2016：24-25.

[2]張毓.從“韓寒事件”看網絡評論的輿論引導作用[J].新聞世界，2015（12）：141-142.

[3]仝萌.全媒體時代下網絡體育新聞傳播的現存問題分析[J].體育時空，2017：23-24.

[4]彭蘭.網絡新回學原理與應用[M].北京：新華出版社，2015.