融媒體環境下的新聞宣傳策劃

李利俠

摘 要 隨著網絡科技的不斷發展，我們已經進入了“信息時代”，大眾每天接收到的信息多之又多，快之又快，一些新聞工作者往往缺乏職業素養，傳播的新聞缺乏實質性內容，因此大眾的視野逐漸開闊，但隨之大眾卻喪失了媒介素養，難以判斷信息的真假性，要使融媒體環境更加的真實和快速，同時又滿足大眾的需求，向大眾傳遞正確的價值觀，遵循新聞的本質性內容，新聞宣傳策劃顯得尤為重要。文章主要對當前融媒體環境下的挑戰，面對融媒體環境下的危機從而制定出策略，以及融媒體環境下的基本思路做出一定研究。

關鍵詞 融媒體環境；新聞宣傳策劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0025-02

隨著時代的進步，傳媒發展也有了新的潮流，媒體融合成為傳媒業的新形態，也為各個宣傳工作提高了效率，學校作為教書育人的場所，宣傳思想工作的主要場地，媒體融合正是為其搭建了橋梁。在融媒體環境下，新聞宣傳策劃也應該不斷改革和創新，在新聞報道前要確立一個明確的新聞策劃，做好前提工作，使新聞達到預期效果，新聞宣傳策劃就要具有創新性和現代化，傳統媒體已經不再滿足大眾的需求，因此要在傳統媒體之上推陳出新，取其精華，去其糟粕。

1 當前融媒體環境下新聞宣傳的特點

1.1 信息載體的多樣化

隨著網絡科技的不斷發展，融媒體傳播最首要的一個特點就是信息載體的多樣化，通常表現形式是以文字、聲音、圖片、視頻等載體相結合，通過廣播電視互聯網，把這些既有共同點又可以互補的媒體所具有的優勢整合在一起，互相利用，實現傳統媒體和新媒體的有效結合，使社會效益和經濟效益共同提升，實現效益的最大化。對于傳統媒體來說，它的新聞傳播形式通常比較單一，通常只有紙質聲音和影像為載體的表現形式，在融媒體環境中，有著豐富的傳播形式，通常會運用手機、電腦、單反等各種信息設備，用來獲取新聞資源，以文字、圖片、聲音、視頻的形式將新聞資源表現出來，讓大眾能夠及時清晰準確的接受新聞信息。但往往一些新聞工作者缺乏職業素養，于是出現了許多標題黨，以標題來吸引大眾眼球，卻沒有實質性的內容，而大眾缺乏媒介素養，無法對新聞信息的真實性作出判斷，媒體恰好利用這一點來獲取點擊量，在這個自媒體時代，大眾不只是傳統模式下的接收者，還是人人都能傳播消息的傳播者，因此失去了新聞的本質特征。

1.2 信息資源的海量化

網絡科技的不斷發展使得各種社交平臺陸續出現，其中我們最熟悉的平臺就是qq和微信，這兩大社交軟件經過不斷改進，使信息資源呈現出海量化的特點，大眾從平臺上獲取的信息往往是碎片化的，甚至是虛假的，在媒體的議程設置下，大眾逐漸喪失了媒介素養，難以判斷出信息的真假，而這對新聞工作者對信息的采集也增加了難度，因此，這就需要新聞工作者對這些海量化的信息進行把關和篩選，取其精華，去其糟粕，判斷信息的真實性，為觀眾傳遞正確的價值觀，并站在專業化的角度對信息進行編輯和處理，以直觀，真實，清晰的，高質量的特點向大眾展現出新聞信息，引領大眾建立正確的三觀。

2 融媒體環境下新聞宣傳的策略

2.1 明確新聞宣傳策劃的目的

1）遵循新聞在傳播過程中的傳播規律。在這個大眾化和信息化的時代，融媒體并不是獨立存在的一個媒體，而是傳統媒體和新媒體相結合的媒體，是一種方法和手段，融媒體環境下的新聞策劃是非常重要的，新聞工作者首先要明確宣傳策劃的目的，因此才能深入，針對性的對新聞進行分析。

首先，新聞工作者作為把關人，將網絡上有價值的信息篩選出來，為大眾提供真實的信息。

其次，新聞工作者制定新聞宣傳策劃的目的首先要堅持黨的基本原則，有正確的三觀，不違背倫理，不散播謠言，提升自己的職業素養。

面對魚龍混雜的信息大爆炸，新聞工作者對新聞主題的篩選顯得尤為重要，宣傳策劃首先要明確宣傳的范圍和宣傳的目標人群，明確新聞選題本身具有的社會影響力，使內容不僅僅停留在膚淺的層次上，要從各個角度去深入了解，使受眾能夠站在各個角度去剖析問題，引發思考。

2）新聞工作者要對新聞業務非常熟悉。新聞宣傳策劃就是在新聞報到前確立一個目標，根據這個目標選擇新聞內容和目標人群，而作為新聞宣傳策劃人員，就必須具有洞察力，對所搜集的信息具有較強的敏銳度，在寫作上更要有較高的創造力和寫作水平，對各大媒體的傳播方式要極為熟悉，只有做好新聞宣傳策劃這一重要的前提工作，才能使新聞傳播效果達到預期，從而帶動傳媒業和新聞事業的發展。

2.2 明晰新聞宣傳策劃的效果及其意義

在新聞事件報道之前，新聞宣傳策劃對新聞的宣傳效果具有重要的影響，新聞宣傳策劃決定了公眾對此新聞的感知度，使新聞媒體的影響力成為根本。我國新聞媒介不斷擴大，新聞宣傳效果決定著新聞的成敗，也是決定新聞機構的知名度，新聞宣傳策劃主要分為內容和主題策劃，好的新聞宣傳策劃能夠提供新聞業的競爭力。

我國在新聞策劃中往往忽視了新聞宣傳策劃的重要性，使得新聞效果往往差強人意，因此，新聞工作者必須要明確新聞宣傳策劃的重要性，并在這方面進行提高，保證新聞的真實性和時效性，要有明確立場，恪守新聞的本質特征，了解各類媒體在傳播信息方面的特征，培養新聞工作者的綜合素質，提高新聞媒體在新聞事業中的競爭力。

大眾要了解某一熱點事件，新聞則是最主要的途徑，因此新聞工作者要打造良好的社會氛圍，在進行宣傳工作的同時，要引導社會輿論朝正確的方向發展，其新聞內容必須真實可信，才能使傳播達到預期效果，引導大眾傳播正能量，積極向上，從而促進社會進步和社會和諧，為社會主義和諧奠定基礎。

3 融媒體環境下新聞宣傳的基本思路

3.1 明確宣傳目標

在新聞宣傳策劃中，一定要明確新聞策劃的目的和內容，以及預期能達到的效果，同時要明確新聞所對應的受眾，宣傳的目標會影響一系列的新聞工作，包括新聞主題和新聞形式等方面。要根據新聞的內容來決定是哪個年齡層次的受眾，不同年齡段的受眾有不同的新聞信息需求，因此，要有明確的人群選擇，從而選擇一定的宣傳主題，來吸引目標的人群，于是達到預期效果，使新聞報道更具有感染力。

3.2 確定宣傳主題

新聞主題的選擇是整個新聞中最重要的部分，受眾是否對主題感興趣決定著新聞的成敗，它是新聞宣傳策劃中的靈魂，也是新聞宣傳策劃中的核心部分，在融媒體環境快速發展中，宣傳主題要符合大眾的口味，符合社會所宣揚的主題，符合時代發展的趨勢，從各種角度分析各種的新聞資源，不同的新聞角度會確定不同的題材，最后應綜合考慮它是否符合目標人群所喜愛的口味，是否滿足大眾需求，最后只能確立一個主題，新聞宣傳策劃由此主題展開，最終才能向受眾傳播真實、清晰、正確的新聞信息。

4 結論

時代在進步，融媒體環境正在快速發展，在這個充滿競爭力的時代，媒體機構要生存，則新聞宣傳策劃在新聞事業中扮演著非常重要的角色，新聞宣傳策劃是整個新聞中的靈魂，因此給新聞宣傳策劃人員加大了難度，這就要求新聞工作者必須具備職業素養和專業技能，在融媒體環境中，要利用信息載體的多樣化，把廣播電視媒體相結合，在海量化的信息中做正確的把關人，篩選出對受眾有價值的信息。

在報道新聞之前首先要制定新聞宣傳策劃，確定新聞主題、目標人群和新聞內容，分析新聞是否符合受眾所需求的信息，面對不同的人制定不同的新聞采訪技巧，讓融媒體環境下的信息更具有時效性和真實性，新聞宣傳策劃的好壞直接決定了新聞傳播的效果，決定了新聞事業的發展，融媒體是將傳統媒體和新媒體相結合，隨著網絡科技的急速發展，它的力量不可小覷，媒體決定輿論的方向，它逐漸瓦解了傳統媒體的運營方式，使傳播形式不再單一化，將媒體報道形式和報道內容進行了改革，從而滿足受眾的需求，以達到預期效果，因此，在新聞宣傳策劃中，新聞媒體要引導公眾的輿論積極化，傳播正能量，不應出現低俗化的海量信息，促進社會進步和社會發展，為社會主義和諧奠定基礎。

參考文獻

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