媒體融合背景下電視的“活”法

姜印博

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步與更新，通訊產(chǎn)業(yè)與廣播電視發(fā)展到了一定的成熟階段，媒體融合成了行業(yè)及學術(shù)中不斷討論與研究的課題。“受眾”與“用戶”成了傳統(tǒng)媒體與新媒體分別的服務對象，電視的開機率也在降低中。而在這樣的背景下“電視已死”的觀點被提出。文章認為“電視未死”，可以在與新生媒體融合下進行轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒體融合；電視未死；電視轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0029-02

1 電視不等于電視機

電視是指利用電子技術(shù)及設(shè)備傳送活動的圖像畫面和音頻信號。電視機用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。作為一種媒介，電視機是電視媒體與受眾之間的連接。而電視機的影像呈現(xiàn)于屏幕之上，無論是影像還是聲音文字都可以通過電視機展現(xiàn)。現(xiàn)在人們所使用的新媒介例如手機、電腦、平板電腦，在某種程度上都可以視作屏幕。同樣接受無線信號將信息投映在屏幕上的電視和手機平板電腦，可以相互轉(zhuǎn)換。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促進了用戶對于信息快捷、便攜的需求，同樣信息人們更傾向于通過可以隨身攜帶的手機或平板接收，而非笨重又龐大的電視機。因此電視內(nèi)容在設(shè)備上的投映并非局限于電視機。而“電視之死”的提出主要是基于新媒體的發(fā)展，電視逐漸被新媒體所替代，人們不再需要電視，電視終將走向滅亡。很顯然這樣的界定過于狹隘。

技術(shù)建設(shè)是所有傳統(tǒng)媒體的短板，遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢是移動化、社交化、視頻化。互聯(lián)網(wǎng)的視頻化日漸關(guān)鍵，而這本就是電視的優(yōu)勢。現(xiàn)在人們接收信息80%通過四塊屏幕，即電視屏幕、手機屏幕、電腦和平板電腦屏幕。

相同的節(jié)目比如當下熱播的電視劇、綜藝等，首先在電視臺首播，因為首播時并非所有人都會準時收看，所以各大電視臺都在互聯(lián)網(wǎng)做好“備份”。比如湖南衛(wèi)視自己開發(fā)的“芒果TV”，即芒果臺播放的電視劇和綜藝集放地，央視也有這自己的官方網(wǎng)站，可以重復收看新聞聯(lián)播等節(jié)目。這些都是電視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的延伸與轉(zhuǎn)移，其生產(chǎn)還是電視的基本節(jié)目形態(tài)，因此并非電視已死，電視只是轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)更好的“活”著。

2 新媒體中的節(jié)目形態(tài)仍延續(xù)電視節(jié)目形態(tài)

現(xiàn)在有許多電視劇制作方不單單拘泥于電視臺這一播出平臺，制作過后的節(jié)目或劇集也會賣給網(wǎng)絡(luò)進行獨播。我國實行的“制播分離”決定了這樣的現(xiàn)象產(chǎn)生。因此即使是在新媒體平臺上所展現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容與在傳統(tǒng)廣電媒體上展現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容或形式也是相像的。

網(wǎng)劇網(wǎng)綜的更新雖然沒有具體到像電視欄目時段分化那樣精確，用戶可以更加自由的觀看節(jié)目。但是每上新一部劇集或綜藝節(jié)目都有著固定的更新日期和時間，更新之后節(jié)目可以無限次無限時反復觀看。這樣的更新方式與電視的播出方式極為相似。

再從新媒體從業(yè)人員構(gòu)成分析。現(xiàn)今新媒體平臺傳媒相關(guān)部門，不少是曾經(jīng)在電視臺里經(jīng)驗豐富的“老手”。比如在網(wǎng)絡(luò)綜藝中非常活躍的蔡康永、王自健、編導李蛋、高曉松、馬東等。這些人活躍于各個門戶視頻網(wǎng)站中的網(wǎng)綜中。電視臺的許多優(yōu)秀人才開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

我國電視人在受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊時選擇了將互聯(lián)網(wǎng)融合進電視節(jié)目形態(tài)的方法。雖然區(qū)別于海外媒體產(chǎn)業(yè)最先嘗試跨界融合的是以傳統(tǒng)媒體業(yè)務起家的老牌傳媒巨頭，比如BBC、迪士尼、新聞集團、貝塔斯曼等，我國的跨界融合略顯被動，傳統(tǒng)主流媒體由于新興互聯(lián)網(wǎng)對于受眾的搶占而受到打擊，但這確實促成了我國由下而上的媒體融合。

3 電視仍是傳統(tǒng)主流媒體

我國的傳統(tǒng)主流媒體即廣播電視及報刊。電視作為黨和政府的喉舌而存在，這樣強大的后盾支撐下，電視可以更好地“活”下去。我國政府對文化市場的監(jiān)管一直起著關(guān)鍵作用，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體等不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的自由性強，互動性強，但是對于政府來說傳統(tǒng)主流媒體在國家緊急時刻是作為政府的立場面向世界因此是無法被新興媒體所取代的。

4 電視臺仍具極強的綜合實力

我們把目光從中國移出，向遠看看，就會看到以文化立國為代表的韓國電視事業(yè)的強大與繁榮。

與中國電視節(jié)目的制播分離制度不同，韓國的電視臺所播放的電視節(jié)目多是“制播一體”制。韓國的三大電視臺KBS、MBC、SBS呈三足鼎立之勢，在韓國1998年的文化立國政策下，韓國的電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其電視劇和綜藝節(jié)目都被文化產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展對象。

韓國的電視劇產(chǎn)業(yè)吸收了歐美的經(jīng)驗又通過國內(nèi)不斷地修正和創(chuàng)新逐漸走向成熟，在東南亞甚至歐美市場都占據(jù)關(guān)鍵地位。而韓國的經(jīng)濟也離不開文化產(chǎn)業(yè)。單從電視劇的收益來看，以SBS2014年第三、四季度營業(yè)收入為例：其放送廣告收益2014年第三季度為126 365百萬韓元，第四季度為141 815百萬韓元，季度環(huán)比增長15 450百萬韓元；電視收益第三季度為97 231萬韓元，第四季度為101 869百萬韓元，季度環(huán)比增長4 638百萬韓元；贊助收益第三季度為20 745百萬韓元，第四季度為30 886百萬韓元，季度環(huán)比增長10 141百萬韓元（數(shù)據(jù)來源：SBS財報）。在此只是列舉了電視臺放送廣告、電視和贊助收益，剩余的放送廣播、事業(yè)收益以及文化收益因并非電視媒介因此未做列舉。韓國的電視產(chǎn)業(yè)有著豐厚的利潤以及適當?shù)氖找鏉q幅。

韓國的綜藝節(jié)目自兩千年初的《情書》開始一直占據(jù)的東亞地區(qū)的廣大受眾，近幾年的綜藝節(jié)目更是新穎優(yōu)秀吸引著眾多亞洲國家的青睞。因此這些綜藝的版權(quán)費作為電視臺以及制作公司的收入也占比頗多。就拿中國來說從韓國購買的《奔跑吧兄弟》《我們相愛了》《兩天一夜》等版權(quán)，在限韓令頒發(fā)之前各個視頻網(wǎng)站搶占的韓國電視劇獨播權(quán)，這些韓國電視臺在國內(nèi)收回成本的文化產(chǎn)品在海外獲得收益。

在韓國，電視之死是不成立的，周末劇和日日劇的收視率基本保持在20%上下浮動，而精彩集數(shù)時收視率甚至可達31.2%。其余的迷你劇雖然收視欠佳但是也保證著10%的收視。韓國的周末劇和日日劇多為家庭生活劇，聚集數(shù)多，日日劇基本在100～150集，每天都會更新。而周末劇則基本在50集。日日劇以及周末劇大部分的韓國受眾為家庭主婦，而韓國家庭主婦的數(shù)量龐大，這樣就確保了電視劇穩(wěn)定的受眾。

在韓國，新型媒體也在發(fā)展，作為發(fā)達國家的韓國電子和IT行業(yè)也走在亞洲的前端。在韓國，電視節(jié)目版權(quán)保護及強，電視只有在直播時是免費收看的，而如果想要像中國一樣在門戶網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視重播是需要付費的，這樣也在一定程度上保障了電視直播的受眾數(shù)量。觀眾為了節(jié)省收看重播的費用會死守本放，而網(wǎng)絡(luò)電視遠不會威脅到主流電視媒體。

5 電視在媒體融合下的發(fā)展

我國的文化政策和市場決定我國的媒體融合是獨特的，是具有中國特色的媒體融合。面對最開始互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊，中國電視正在逐漸尋找在競爭中合作的生存方法，誰都不會只是一味地受到攻擊而不反擊。電視媒體開始向全媒體逐漸發(fā)展。

在Web2.0正當時，Web3.0即將到來的時代，我國電視正在學著用互聯(lián)網(wǎng)思維來繼續(xù)發(fā)展。在2.0時代更主張將讓用戶社交、將用戶聚合，而3.0時代則以場景、細分和垂直、個性化服務為特征。如何把前面兩個時代的內(nèi)容和用戶的價值都挖掘出來，才是真正有意義的問題。

我國的電視臺開始設(shè)置自己的網(wǎng)站、微博官方賬號、微信公眾號，再到最后會生成專屬于自己的App。各媒體正在呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這也就是我們所說的“全媒體”時代。但是在這種趨勢下“一雞多吃”的現(xiàn)象又值得擔心，即同一個新聞資源被轉(zhuǎn)化成視頻音頻文字重復利用與各個平臺。

總體來看我國的媒體融合雖在摸索但是也在逐漸走向成熟。電視被糅合在各個新媒體平臺中，而電視節(jié)目也注進新鮮的血液和先進的技術(shù)逐漸進步中。“電視已死”并非真命題，電視正在媒體融合中逐漸發(fā)展。

參考文獻

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