融媒體時代地方廣播轉型發展的實踐與思考

張紅霞

摘 要 文章以河南省濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播為例，結合轉型發展實踐，對地方廣播電臺融媒環境下發展策略進行思考：媒體融合，再造廣播傳播影響力；創意策劃，呈現廣播媒體新價值；模式創新，開辟廣播盈利新渠道；鍛造品牌，提升廣播頻率核心競爭力；多元互動，形成廣播媒體新亮點。

關鍵詞 融媒體；地方廣播；轉型發展；實踐探索

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0051-02

近幾年來，我國新媒體發展較為迅速，這給傳統媒體中相對弱勢的廣播電臺形成了較大的沖擊，特別是地方廣播，更是面臨著前所未有的挑戰。那么，地方廣播如何在融媒大趨勢中，結合實際加快轉型發展，已是刻不容緩。面對新媒體的挑戰，地方廣播亟需保持發展定力，創新發展理念，打開時代智慧思維，拓寬發展新路徑。本文以河南省濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播為例，結合自身轉型發展實踐，對地方廣播電臺融媒環境下發展策略進行思考。

1 媒體融合，再造廣播傳播影響力

英國桑德蘭大學傳播學教授安德魯？克里塞爾認為：“廣播不會消亡。廣播這個老戰士還將長久地活著！”廣播長期以來都是大眾主流媒體之一。在融媒體時代，它仍是傳遞黨的方針政策，為百姓傳播國內外大事的一個窗口。廣播信息傳播快速、真實、有效，且比報紙、電視等媒體更為靈活便捷，借助自身獨特優勢，能有效爭奪話語權。比如，每當發生災難的時候，廣播能較為及時而準確地為社會傳遞信息，形成緊急救援，有效緩解災區群眾的恐慌心理，有助社會安定。

融媒時代，地方廣播要搶抓機遇，借融媒之力，向新興媒體良性轉型，實現經營與管理的創新。近年來，智能手機發展迅速，電臺手機客戶終端也隨之得到開發及運用，愈來愈多的聽眾可通過手機或新聞客戶端等方式去收聽廣播，這樣就拓寬了廣播的收聽市場。車載收音及系統智能手機等新媒體漸漸成為廣播電臺的重要收聽終端，這勢必就呈現出移動化及智能化的特點。面對這樣一個嚴峻的媒體環境，地方廣播要緊跟時代步伐，早日突出重圍，走出困境。

濟源新聞綜合廣播與國內首家網絡音頻應用蜻蜓FM合作，將傳統電臺融合到網絡電臺中，聽眾可隨時隨地通過手機收聽節目。同時，積極與媒體平臺有效融合，運用視頻、音頻等形式，通過線上節目與線下活動緊密配合，彌補了自身的不足，也增加了與客戶的粘合，傳播力和影響力得到了提升。

2017年濟源洋蔥豐收，但外地收購減少、價格暴跌，本市洋蔥遭遇嚴重滯銷。濟源新聞綜合廣播記者經過社會調查，對大量洋蔥面臨爛在田間地頭的實情進行了播報。又主動協調市農牧局人員，給蔥農分析滯銷原因，為洋蔥銷售支招。同時，與當地媒體牽線搭橋，利用媒體助推及網友微博微信愛心傳播，擴大傳播影響力，開辟了解決洋蔥滯銷問題的有效渠道。蘇寧易購等電商平臺也積極介入，快速將當地洋蔥推向了全國，得到了市領導及廣大農戶的贊揚。

2 創意策劃，呈現廣播媒體新價值

融媒體時代，廣播節目主題活動的創意與策劃要順勢而變、創新出彩。要堅持策劃為先，做亮宣傳主題，營造輿論強勢，呈現廣播媒體新價值。節目策劃中注重創新手段、完善內容，節目常變常新。同時，要關注民眾生存狀態，促進組織傳播、人際傳播、口碑傳播等傳播大融合。

濟源新聞綜合廣播恪守大眾媒體責任，時刻關注聽眾需求。新聞類節目《特別關注》，關注社會發展，貼近百姓生活，發掘本土民生新聞線索，取得了良好的社會反響?！稘唇煌〞r間》欄目，關注文明交通、有序出行，宣傳交通法規，提供路況信息，曝光不文明交通行為，促進了道路交通安全暢通。邀請車管所負責人走進直播間，就車駕管問題接受聽眾咨詢和投訴；節目中開通車輛違法信息查詢熱線，聽眾可第一時間掌握自己車輛信息；《藍天碧水進行時》關注環境保護，現場解答熱點問題，為打贏大氣污染防治攻堅戰發揮了輿論引導作用。

濟源新聞綜合廣播與市行政服務中心建立聯動機制，利用互動性強、受眾廣泛的優勢，全力打造《12345進行時》新平臺，及時向廣大聽眾介紹行政服務情況，與聽眾親切互動，現場解答聽眾問題、答疑解惑。同時，通過媒體和群眾監督，促使職能部門提高工作效率，改進服務質量。通過微信留言、訂閱號搜索關注、熱線電話等方式拉近了受眾距離，形成了廣播新亮點。

3 模式創新，開辟廣播盈利新渠道

傳統的廣播廣告營銷模式主要是靠品牌產品廣告。而這種模式，在傳統媒體間又同質化競爭。加上傳統廣播的地域范圍限制，其廣告也勢必會受到空間的局限。特別是近幾年來廣播的聽眾被分流，就直接造成傳統的廣播廣告收入下滑嚴重。伴隨著新媒體及互聯網技術的逐漸成熟，新的技術革命也為突破傳統的廣播地域空間帶來了很好的契機，同時也為廣播的廣告發展注入了新活力。面對廣播制作低成本、單一音頻通道及發播快捷等優勢，地方廣播要充分借用互聯網技術，利用互聯網搜索引擎開展關鍵詞廣告發布；還可借助App終端，引入“搖一搖”廣告；運用音頻識別技術，發布音頻二維碼廣告等。

同時，可利用頻率品牌，拓展盈利渠道。除廣告營銷外，地方廣播應探尋多元產業經營方式，利用路上移動人群的特點，給聽眾提供汽車美容以及購車、年檢、車險等服務，這既能強化聯系受眾，又能提高廣播欄目忠誠度，還能拓展廣播業務，獲得良好的效益。

濟源新聞綜合廣播強化交通、輿論、民生、服務四大板塊內容，服務交通出行、服務百姓民生，努力為聽眾搭建資訊傳遞交通服務、健康生活、文化娛樂、消費服務平臺?！稘唇煌〞r間》“交廣午高峰”板塊，為聽眾提供最新影片咨詢，為商家打造宣傳平臺；在“交廣晚高峰”板塊，通過“飯點說吃”，為聽眾提供特色飲食，為商家提供營銷契機。舉辦線下活動，既豐富了廣播節目，又開啟了旅游、餐飲等多元化經營之路，拓寬盈利渠道。

4 鍛造品牌，提升廣播頻率核心競爭力

融媒時代，地方廣播必須將內容為王作為不變的追求，努力提高欄目質量，把節目做成精品。要善于根據頻率特色和目標群體精準定位，量身打造拳頭產品，使之成為頻率的形象和符號。

濟源新聞綜合廣播堅持“用戶生成內容”思維，瞄準目標受眾，打造了一批精品欄目，將新聞、故事、生活、健康、孕嬰、科教等內容實現多元復合傳播，傳遞了“有益、好聽、有用”的濟源好聲音。“交廣早班車”每天及時和聽眾分享最新鮮資訊、最熱點話題等。特別是主持人幽默、風趣的主持風格，深受聽眾歡迎，大家紛紛通過微信平臺和熱線電話參與到節目中來。

濟源新聞綜合廣播依托自身優秀節目，推出了一批具有廣泛社會影響力的活動，實現了廣播節目立體化，使只有聲音的廣播節目做到了“聽得見、看得著、能參與、可分享”。“愛心助考圓夢六月”城市文明公益活動，已成為濟源廣播的立臺品牌欄目。2018年活動又加入了新形式，啟動儀式選在了廣播直播間，通過直播節目將活動內容介紹給更多的市民朋友，把這股“正能量”輻射到了更多的地方。除了給服務高考的愛心車發放助考車貼、綠絲帶，組織送考等形式外，還增加了“助考低碳行動”“城市正能量”等活動內容。直播過程中聽眾微信互動不斷。節目堅持12年，推出了一個全新的現代廣播頻率，提升了核心競爭力。

5 多元互動，形成廣播媒體新亮點

互動是廣播與生俱來的優勢之一，融媒背景下，從互動的角度讓廣播的服務轉型升級，正是廣播穩定收聽人群、培養聽眾忠誠、提升傳播效果的一條有效途徑。地方廣播要徹底改變傳統廣播單一的“你傳我受”模式，借多元互動，形成廣播媒體新亮點。

如充分借用官網、微信、微博等平臺強化信息雙向傳播，以促進用戶之間的相互交流。同時，構建并完善用戶之間的分享功能，得到穩固聽眾群體，增強與聽眾互動，吸引更多聽眾的目的。聽眾不僅被動的收聽，還可隨時成為信息的傳播者。濟源新聞綜合廣播通過微信公眾平臺，主持人與聽眾直接互動，增強了節目的可聽性，提高了聽眾參與節目的積極性。目前，濟源新聞綜合廣播微信訂閱人數已突破4萬人，微信文章每天閱讀量、轉發量在當地名列前茅。

同時，利用新媒體及互聯網技術，鍛造多元、智能、便攜的傳播終端，還可增設微電臺、App、微信電臺等新媒體服務，廣播節目不僅要有互動、多互動，更要在互動的形式、內容以及互動的深度、效果等方面做出努力。

6 結論

總之，媒體融合實踐中，地方廣播要充分認識轉型發展的現實意義，及時轉變發展理念，有效整合與把控自身資源優勢，在媒體融合、創意策劃、運營模式、鍛造品牌及多元互動等方面實現管理創新，并采取可行措施，優化廣播運營中的實際問題，努力獲取話語權，探索出一條切合自身實際的融媒發展之路。

參考文獻

[1]魏曉莉.新媒體時代地方廣播電臺發展困境與轉型改革探索[J].視聽，2017（1）：35-36.

[2]王成梧.媒體融合時代廣播轉型發展的四個關鍵詞[J].傳媒，2018年（2）：23-25.