以“護城河”理論思考播音主持的“護城河”

于清靚

摘 要 在經濟學領域中，“股神”巴菲特的“護城河”理論一直被廣大投資者所重視并采納在實際的投資操作中。這一理論的核心內容對于投資者來講就是說我們需要從哪些方面來判斷某一企業是否有投資價值，而對于企業來講就是如何讓企業能夠吸引投資人注資。其實，巴菲特的這一理論旨在競爭優勢，它用在播音員主持人的領域中也是同樣適用的，只不過填補“護城河”的素材和經濟學領域中的不一樣而已。文章從巴菲特的“護城河”理論延伸到播音主持領域，探討在當下，播音員主持人需要具備哪些因素才能脫穎而出。

關鍵詞 播音員主持人；巴菲特；護城河理論

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0065-02

1 巴菲特的“護城河”

在這個世界上，每家公司都存在于行業競爭中。那么如何能讓自己的公司在競爭中做到松柏常青、屹立不倒呢？這就需要公司外有一條“護城河”讓敵人不能輕易地攻破城門。這條無形的、能真真切切保護公司對抗競爭的“河”就是巴菲特口中的護城河。

巴菲特的“護城河”并非指的是單一因素而是一個體系，就像護城河的構成不單單只有水一樣，還要有堅固的石頭砌成的河道，有些護城河還要有閘、壩以控制水量和水流速度。對于企業來講，經濟護城河越寬企業就越安全越利于發展。其實，簡單來說，巴菲特的“護城河”理論其中心就是企業要有自己的發展優勢才能避免在商業競爭中被對手打敗。這是經濟學領域中的“護城河”理論。

2 播音主持專業的“護城河”

隨著手機互聯網的普及，媒體進入到了全民直播的時代，這也就意味著人人都有了麥克風。這對于播音員主持人來說將是一個前所未有的挑戰。受眾可以隨意選擇平臺而不僅僅局限于廣播電視，也可以拋棄廣播電視主持人固有的端正選擇語言更為活絡的網絡主播，更可以拒絕廣播電視反饋的拖延性而去追求網絡傳授雙方的及時性。這些問題都是廣播電視行業不得不承認的問題，也是播音員主持人不得不面臨的問題。所以如何保證在這個信息多元化的今天播音員主持人依然能夠在競爭中拔得頭籌，這就是我們要思考的問題，也就是播音員主持人的“護城河”應該如何構成。

縱觀當下受歡迎的播音員主持人，無論是傳統媒體中還是網絡媒體中，這些主持人的確擁有一些共性，筆者把這些共性看作是“護城河”的構成。

2.1 知識儲備

當今這個靠動一動手指就能看世界的時代，我們只需要上網就能獲得無限的知識。那么其實論知識儲備量，主持人的大腦當然比不過計算機。不過為什么還有那么多人喜歡看《曉說》，為什么還有那么多人欣賞董卿在《中國詩詞大會》上的表現呢？其實他們所說的內容在互聯網上都有，但是，主持人的意義就在于用自己的話把知識說出來，讓這些內容不再是屏幕上死板的文字，而變成活靈活現的知識深入人心。

當然了，這并不是要求每位主持人的知識儲備量跟各專家學者一樣深厚，而是說主持人應該在力所能及的范圍內掌握全方位的知識，或者說必要的知識儲備能在你的主持過程中起到錦上添花的作用。

在某屆金鷹節頒獎典禮的現場，四位知名主持人即興根據節目組所給的道具說一段關于金鷹節美好祝福的話語。其中湖南衛視的“名嘴”汪涵在開篇引用了《道德經》里面的一段話：“有，是萬物之所始；無，是萬物之所母。”來呼應自己拿到的道具——空氣。這句話的脫口而出一下子就抓住了人們的眼球，給人留下了有文化、有內涵的印象，尤其是在這樣完全臨場發揮的環境里，更讓人佩服得五體投地。他也多次在自己的節目中為大家推薦諸如《浮生六記》等有品位的書籍作品，更加深了自己知識儲備豐厚的標簽，由內而外地給觀眾們留下了沉穩、聰慧、有涵養的個人形象。

2.2 個性特征

張頌老師說過：“藝術語言創作最根本的規律就是個性紛呈。”[ 1 ]主持人的工作常態是進行語言創作，那么如何能通過語言來吸引觀眾的目光并鞏固住觀眾的喜愛呢？答：要有鮮明的個性特征。

央視“段子手”朱廣權就是一個最好的例子。他打破了以往新聞直播的嚴肅性，用一條條搞笑的段子給觀眾帶來了不一樣的新聞播報，讓大家在看新聞的同時體會到前所未有的放松和歡樂。他的這一做法不僅成功拉動了收視率，還成功地讓大家記住了自己收獲了一批忠實的觀眾，并且讓他成為了央視新聞主播中不可替代的播音員。

可以說朱廣權開創了新聞播報的先河，讓觀眾意識到央視新聞也不是一如既往地不茍言笑，國家最權威的新聞媒體也有輕松的一面。這于央視、于新聞節目、于新聞主播三方而言都是一個順應新時代的創新。縱觀以往央視的新聞主播，無一不是以過硬的專業素養而被大眾熟知，但朱廣權不僅僅有過硬的專業素養還有鮮明的個人特色，所以他才能夠脫穎而出，成為大家的“偶像”。

在這個開放的時代里，播音員主持人的競爭者從四面八方而來，如果我們沒有個人特色那么如何脫穎而出呢？

湖南衛視的主持人謝娜一直都是大眾口中湖南衛視的標簽之一。對于謝娜的主持風格有爭議也有認可，很多人總說謝娜瘋瘋癲癲，說她永遠都不可能成為像董卿那樣知書達理溫婉大氣的主持人。但是換過來想，董卿也永遠不可能成為像謝娜這樣活潑開朗敢于放飛自我的主持人。謝娜和董卿代表了兩種完全不同的主持風格，到底誰更勝一籌我們找不到標準答案，因為評判的標準不一。但是我們在肯定董卿的同時，一定不要貶低謝娜，因為謝娜所展現的是真實的自己，是帶有鮮明個性特征的自己，在主持領域里能夠被大眾所熟知，這又何嘗不是一種成功呢？

所以，有個性有特色在這個時代是一個極為重要的標簽。

2.3 外語能力

中國正在經歷著前所未有的飛速發展，習總書記說我們要堅持“走出去”，把優秀的中國故事講給全世界聽，也要堅持“引進來”，把外國的優秀成果引到國內來，雙向傳播，相互借鑒。

而播音員主持人作為最一線的媒體人身負的傳播重擔更是重中之重。那么想要高效地與他國溝通交流，就必須掌握一門外語。外語不僅能夠輔助播音員主持人平日的工作，更能在必要時起到錦上添花的作用。所以擁有外語能力能讓自己多一份機會，也就讓屬于自己的“護城河”里的水更深了一些。

2.4 外在形象

我們不得不承認這是一個“看臉”的時代，但我認為這并不是壞事，畢竟早在《詩經》中就出現了“窈窕淑女，君子好逑。”的語句，這證明從古至今在人類的社會交往中，容貌形象都是不能忽視的。更何況播音員主持人是電視臺形象的代表，甚至是國家形象的代表，所以外貌是絕對不能忽視的條件。

不過對于這點考量要素可能會有爭議，主持人的外在形象要求應該屬于主持人的必備素質，并不能作為額外的考量標準。但筆者認為，之所以在這個時代我們還要求主持人有較好的外在形象是因為在醫學力量逐漸強大的今天那些天然的美麗變得越來越鳳毛麟角，太多的人會借助醫學的力量給自己“整”出一副好皮囊。但是，再技術高超的整形也總歸會不自然，千篇一律的大眼睛、雙眼皮、深酒窩除了磨滅個人特點以外還會顯得小家子氣，少了些許大氣。尤其是在國家級、省級這樣高規格的媒體平臺，展現的是國家和地方省份的形象，就更應該提倡自然、大方。

美得自然是播音員主持人自身的寶貴財富，我們應該正視它。

3 結論

播音學的泰斗張頌老師曾經寫過播音員主持人應該具備政治素養、文化素養、業務素養和生活實踐[ 2 ]這四方面的基本素質。而在上文中所探討的四點能力更加帶有個人色彩，更能突出個人特色，與張頌老師所寫的基本素質相疊加才能算是較綜合的“護城河”。

其實，無論是巴菲特的“護城河”理論，還是播音員主持人的“護城河”理論，其中心皆是告誡大家要擁有他人無法取代的能力。播音員主持人如果不想在競爭中被淘汰，能做的就是不斷地學習積累不斷地進步，不斷地為自己的護城河添磚加水。

參考文獻

[1]趙俐，等.播音主持語言表達的個性化思考[M].北京：中國廣播影視出版社，2014.

[2]張頌.中國播音學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2003.

[3]畢一鳴.關于播音主持專業學科定位的思考[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2007（6）：111-113.

[4]劉想如.新媒體語境下播音主持專業的應對思考[J].電影評介，2010（12）：83-84.

[5]馬欣.對當前我國播音主持藝術專業教學的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2009（3）：131-132.