芻議傳統圖書與網絡新媒體的出版趨勢

王以富

摘 要 傳統圖書在傳播過程中所體現出的價值性、帶給讀者群體的閱讀體驗、出版圖書所涉及到的團隊組織以及作者的榮譽感是新媒體形式下的信息傳播所不能達到的，而新媒體中所應用到的一些先進技術，如二維碼技術和AR技術等又是傳統圖書無法做到的。這兩種傳播方式各有優劣，出版社內的工作人員可以根據當今時代的發展趨勢，將傳統圖書和新媒體形式相結合，為我國的圖書閱讀行業做出更大的貢獻。

關鍵詞 傳統圖書；網絡新媒體；出版趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0111-02

閱讀是人們生活中非常重要的一項活動，同時也是人們獲取知識信息的重要途徑。近幾年來，新媒體逐漸融入了人們的日常工作和生活，為人們帶來了很多的便利，這對于傳統圖書而言是一種機遇，但更多的卻是一種考驗。如何將二者進行協調發展，是出版社在現階段需要重點解決的主要問題。接下來筆者將從傳統圖書和新媒體形式的角度出發，對其基本優勢和未來出版趨勢等內容進行詳細的闡述，希望可以對出版單位從業人員有所裨益。

1 傳統圖書優勢

1.1 價值性

與網絡新媒體的出版形式相比，傳統圖書有其獨特的價值性。傳統圖書出版的過程非常復雜，編輯人員需要先對擬出版作品的主題進行嚴格篩選；當選題被采納時，編輯人員還需要對該作品的主體內容進行細致的甄別和處理，以求達到最佳的圖書出版質量。與此同時，讀者在購買傳統圖書時也會因為其經濟成本的原因而慎重選擇，因此傳統圖書經過多次的篩選之后所體現出的價值性是缺乏嚴格傳播審查的網絡新媒體所不能比擬的。

1.2 閱讀體驗

從客觀的角度上來看，我們可以將閱讀體驗分為功利性和休閑性兩種不同的類型。現階段由于我國綜合受教育程度逐漸升高，因此休閑閱讀方式所占據的比例也就越來越高。為了能夠進一步提高自身的閱讀體驗，人們常常會對閱讀書籍的質感有著較為嚴苛的要求，比起手機里儲存的電子文檔而言，放置在書柜中的傳統圖書更能帶給人們較為舒適的閱讀體驗[ 1 ]。

與之類似的還有電影文化，雖然當今社會科學技術已經發展到一定的高度，人們可以在家里通過電視、手機、電腦等設備來觀看電影，但是很多人還是熱衷于在電影院來完成觀影體驗，因為作為一種文化形式，電影文化可以讓人們更加深刻地體會到影片所帶來的視覺和聽覺體驗，而傳統圖書也是一種文化，可以帶給人們獨特的閱讀體驗，這是新媒體所無法取代的。

1.3 團隊組織

通常來說，新媒體形式下的圖書傳播大多會將作者個人的想法作為主要創作依據，缺少團隊的組織和協調，從選題到內容以及排版等內容都是需要自己獨立完成的，而傳統圖書則需要大量的專業技術人員（編輯、校對、審稿專家）對作品的品質進行嚴格的篩選和把關，這些專業的技術人員會從專業出版的角度對作品的內容、條理等進行細致的打磨。因此，傳統圖書的團隊組織性是新媒體遠遠達不到的。

1.4 榮譽感

傳統圖書的出版流程非常復雜，當著作以傳統圖書的形式出版時，對于作者而言是一種莫大的榮譽感；而對于讀者來說，通過層層篩選、加工后出版發行的傳統圖書是更加值得收藏的。在此過程中，作者所獲得的榮譽感也會成為他們提高自身寫作水平的一種源動力，并逐漸形成一種良性循環。從這個角度上來看，以傳統圖書的出版方式進行文化的傳播與交流更能體現出作品的價值，更有利于文化的進一步傳揚。

2 網絡新媒體優勢

2.1 二維碼技術

當前，二維碼在人們的日常生活中是非常常見的，同時二維碼技術也被廣泛地應用到了圖書出版的工作當中，并且也取得了不錯的成效。由于二維碼內所包含的數據信息量比較大，且安全性較高，可使用的范圍也非常廣泛，相對于圖書傳播來說成本較低，因此二維碼技術是新媒體形式下信息傳播過程中所應用到的非常重要的一項技術[ 2 ]。一些出版社將二維碼技術應用到了所出版的圖書中，帶給了讀者更加真實的閱讀體驗。

例如，在圖書中添加了很多二維碼，當讀者閱讀到相關內容時，便可以通過移動設備來掃描這些二維碼，得到與文字所描述內容相關的視頻，便于讀者更好地理解和認知文字內容，有效地提高了閱讀體驗的延展性，讓讀者對圖書內容有了更加全面的認知，體驗到情境閱讀的新模式。除了能加強閱讀體驗之外，二維碼還可以有效地加強與讀者之間所產生的互動。合理地使用二維碼來獲取與文本內容相關的延伸，可以滿足讀者們對于閱讀體驗所提出的新要求，從而進一步推動新媒體圖書的未來進步和發展。

2.2 AR技術

所謂的AR技術，主要是指工作人員通過合理地利用計算機等先進的科學設備為讀者創設出一個超現實的虛擬環境，以此來達到對讀者們視覺、觸覺、聽覺上的刺激，讓讀者們通過該技術可以從虛擬空間真實的感受到來自現實空間的真實體驗。與此同時，AR技術在閱讀過程中的應用還可以不受空間的控制，隨時與讀者產生交互，讓讀者們能夠更加深刻地感受到文本中所表達出的情感，同時還可以讓讀者們更加全面地了解現實生活中見不到的一些新奇事物[3]。

自2012年起，AR技術就已經開始逐漸投入圖書出版的市場應用中，國內很多企業也在致力于AR圖書的研究和開發。與傳統圖書相比，融入了先進的AR技術的出版物，可以將傳統的紙質文字向網絡信息化方向進行擴展，讀者在閱讀的過程中，還可以下載與之相關的App來觀看一些與文章內容有關的記錄片，提高讀者們的閱讀興趣，增加閱讀體驗中的趣味性。

相關調查數據顯示，目前國內的少兒閱讀書籍中應用到的AR技術比較多，網絡新媒體的發展也在促進AR技術的進步，而AR技術也可以有效地提高新媒體圖書在出版行業中的核心競爭力，從而推動我國新媒體的進一步完善，為廣大的讀者群體帶來更加優質的閱讀體驗。

3 出版趨勢

3.1 傳統圖書

為了更好地抵御新媒體對傳統出版業造成的沖擊，出版社需要采取相應的措施，具體如下：第一，網絡化，傳統圖書的形式大多是以紙媒作為主要的傳播途徑，但是為了可以更好地順應時代的發展，一些知名的出版社逐漸向網絡化方向進行發展，為傳統圖書的出版開辟了全新的道路，例如建立官方網站來吸引更多的讀者群體等，通過這些方式來強化傳統圖書在該行業中的主體地位；第二，深度化，人們每天所閱讀的數據信息量是非常龐大的，新媒體形式的信息傳播速度也非常快，為了可以加強傳統圖書的競爭力，作者可以在表達觀點時有針對性地加強自身獨特的觀點，不隨波逐流，并且以此來提高讀者們的閱讀體驗，為傳統圖書文化的弘揚和傳播貢獻一份力。

3.2 新媒體

相對于傳統圖書傳播而言，新媒體的形式非常多樣化，受眾范圍更廣，與讀者之間的互動性更強。隨著廣大人民群眾生活節奏的不斷加快，人們對傳統圖書的閱讀興趣呈下降趨勢，為了更加快捷的獲取數據信息，人們更加喜歡通過電子新媒體的形式去快速獲取信息，同時也可以有效地利用碎片時間去充實自身的知識儲備，但是由于新媒體所出版的圖書審核過程不嚴謹，因此常常會降低讀者的閱讀質量，為了有效地改善這種情況，出版社可以根據自身企業的實際情況有針對性地去加強對所出版圖書的審核和篩選力度，在發揮自身傳播優勢的同時也要不斷地提升新媒體閱讀質量，實現新媒體閱讀領域的進一步擴展。

3.3 二者相互融合

傳統圖書的出版形式與新媒體形式之間各有利弊，出版社可以取長補短，將二者進行融合發展，既能夠體現出傳統圖書的閱讀質感，又能利用先進的科學技術深化讀者們的閱讀體驗，傳統圖書應當充分地利用新媒體的傳播途徑擴大其影響力，而新媒體則可以根據市場上的實際需求來篩選一些經典的傳統圖書內容來提高其整體質量水平，相信在傳統圖書和新媒體的相互融合下，圖書出版行業一定會在未來幾年更加持續穩定的進步和成長[ 4 ]。

4 結論

總而言之，新媒體傳播方式已經逐漸成為了未來圖書行業的一種非常重要的發展趨勢，傳統圖書應當抓住這個機會，順應時代的發展，將圖書出版行業進行變革，全面提升人們的平均閱讀量，加強文化的傳播和交流，為讀者和作者之間提供溝通的橋梁，同時也為傳統圖書和新媒體信息的出版提供新思路和新方向。

參考文獻

[1]葉翠嫻.圖書館服務創新常態研究——以網絡新媒體環境下圖書館自出版服務模式創新為例[J].河南圖書館學刊，2018，38（7）：69-71.

[2]譚榮玲.網絡新媒體環境下公共圖書館社會化閱讀推廣服務模式研究[J].河南圖書館學刊，2016，36（11）：111-112.

[3]李金秋.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].出版廣角，2015（5）：195-197.

[4]崔成山.傳統圖書出版編輯如何應對大數據時代的沖擊探析[J].新媒體研究，2016，2（16）：140-141.