“互聯網+”視角下蘇州市體育特色小鎮建設規劃與發展模式研究

胡廣順，覃金晶，李照群，陳 巖，晏 飛

(1.首都體育學院 研究生院，北京100191；2.山東省日照第一中學，山東日照 276800；3.山東省日照市洪凝中心小學，山東日照 262399；4.日照市嵐山實驗小學，山東日照 276800)

1. 研究目的

2016年7月，國家三部委聯合下發《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，提出到2020年培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮。隨后2017年，國家體育總局辦公廳發布《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，明確指出到2020年，要在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮[1]。體育特色小鎮是我國體育產業科學發展、創新發展、健康發展、可持續發展的戰略選擇，也是在經濟新常態下，我國體育產業供給側改革和新型城鎮化的新的抓手，對加快我國體育產業跨界融合以及進行轉型升級、統籌城鄉共同發展有重要的推動作用。因此，本文在體育特色小鎮在全國迅速發酵的背景下，擬對現有、籌建的蘇州體育特色小鎮結合“互聯網+”進行研究，以期為創新體育特色小鎮發展提供理論支撐和決策參考。

2. 研究方法

2.1 文獻資料法 廣泛查閱相關資料，掌握目前研究動向，為后期研究的順利開展奠定基礎。

2.2 邏輯分析法 對所得分析結果運用歸納、演繹、綜合等邏輯方法進行分析，對智慧體育特色小鎮的建設現狀和發展模式進行探究與總結。

3. 結果與分析

3.1 “互聯網+”視角下體育特色小鎮的內涵

“互聯網+”視角下體育特色小鎮在廣義上指體育特色小鎮的全方位信息化，即通過網路多媒體信息、地理信息系統等基礎設施平臺，整合小鎮信息資源、共享信息化資源，逐步實現小鎮“一站式、信息化”[2]。主要包括智慧場館；賽事、運動會競賽云服務；實施數字化監測，實現運動員訓練高端生物識別技術等。

3.2 蘇州特色體育小鎮的擬建設及規劃現狀

蘇州作為江蘇體育的排頭兵，正在爭創全國體育產業聯系點示范城市和國際體育文化名城，將科技智慧與體育特色小鎮結合，通過互聯網、無線傳感器、物聯網、大數據、云計算等先進技術，衍生出更加具有科技化、智能化的特色小鎮，打造華中首批智慧體育特色小鎮。

3.2.1 太倉天鏡湖電競小鎮

自2003年電子競技被列為國家第99項體育項目后，電子競技就步入了一個全新的發展時期。2017年4月，太倉天鏡湖電競小鎮在中國蘇州文化創意設計交易博覽會上正式對外發布，小鎮以實現“產業+文化+體育+旅游+社區”五重功能的融合為目標，打造長三角電競旅游體驗首選地，中國電子競技產業集聚區，小鎮以電競配套基地為核心規劃研發、培訓等產業用地，設置商業配套、體育運動場館等用地，功能布局涵蓋三大功能板塊，電競綜合體驗板塊電競綜合體驗區、電競特色商業配套；電競文化展示板塊：電競產業綜合體、電競總部區、影視及電商產業區、智慧社區及配套、電競主題公園、電競產業孵化區。

3.2.2 “漫步錦溪”戶外運動休閑小鎮

錦溪作為昆山國家體育產業基地核心區，同時作為江蘇省體育特色小鎮，曾多次舉辦與承辦國內外體育賽事。錦溪鎮以建設體育科技特色產業為載體，以傾力打造中國高新體育用品研發與制造產業集群，水上體育主題公園第一品牌，科技運動之城為目標，加速培育錦溪鎮主導產，提升錦溪鎮經濟發展的核心競爭力。構建本土企業自身的在線客戶服務平臺、管理平臺、營銷平臺，通過“互聯網+”O2O模式，將本土體育、戶外用品、體育材料、運動功能型飲料以及體育相關工藝品推廣全國、遠銷世界，打造屬于蘇州的自身本土品牌。

3.2.3 鳳凰貝貝足球小鎮

小鎮以打全國“貝貝杯”少兒足球賽為基礎和發展理念，推進貝貝足球特色小鎮規劃建設工作，現已建成貝貝足球學校，布局4片11人制國際標準足球場和4片籠式足球場，景區及生態建設基本到位，依托專業化團隊及結合鳳凰鎮實際，就未來三到五年足球小鎮基礎工程，足球小鎮客廳，康復理療中心，肖家巷足球村，城市足球生態休閑公園，足球商貿一條街，運動員、教練員公寓酒店，韓國工業園區體育制造項目及足球創客中心等重點建設項目，進行產業調研和概念性規劃，圍繞足球賽訓經濟，體旅融合經濟，體育實體經濟，互聯網+足球經濟等四種產業布局，力爭通過未來幾年的建設，把小鎮打造成集青少年足球賽事、足球教育培訓，足球人才培育、體育商貿展示，足球相關產品研發、足球觀光交流、親子休閑度假、康體養生、生態人居等功能于一體的全國一流的青少年足球運動和健康休閑目的地，成為華東地區最具特色的少兒校園足球示范基地，江蘇省青少年足球轉型發展新平臺，蘇州地區精品化足球特色小鎮，鳳凰鎮未來產業轉型的新載體。采用“互聯網+”O2O模式，實現線上線下協助融合，通過無線傳感等智能設備，從而滿足體驗者的需求；打造蘇州青少年足球自主賽事IP，不斷增強賽事級別與水平，彰顯蘇州體育魅力，借此塑造“蘇州體育文化”，打造特色體育小鎮全新名片。

3.2.4 太湖度假區健康生活小鎮

小鎮以國家級健身步道為抓手，貼近群眾需求，促進全民健身積極開展，從而推進“互聯網+體育”國民體質健身服務平臺，構建國民健身智庫體系，包括體質報告、健身服務、健身記錄、健身指導等模塊，建立科學運動循環系統，融合國民體質監測和科學健身指導新模式，從而實現全民科學健身三步驟：(1)基本的身體體質測定；(2)科學的評估及健身處方；(3)實時的健身監督和指導。成熟的國民健身智庫體系匯集科學健身、養生保健、醫療服務、康復管理多領域綜合服務。通過體育場館、微信平臺等媒介將用戶、管理部門、第三方服務商的需求和數據通過互聯網精準的傳遞到各需求方，可根據需求進行數據的分析與整理，為大數據平臺提供有力的數據保障。

3.3 促進特色體育小鎮發展的相關建議

我國打造“互聯網+”視角下特色體育小鎮到目前為止并未有過多的先行經驗，因此在具體的打造過程當中必須要摸著石頭過河，不斷探索和實踐，為促進特色體育小鎮的健康、長遠、可持續發展，特提出如下發展建議:(1)智慧特色體育小鎮能否建設成功的關鍵主要在于：能否充分挖掘和打造“小鎮”、“互聯網+”的體育產業特色，能否將相關體育類企業的發展和當地的地方體育產業特色有效結合起來[3]；(2)在體育項目及體育設施的建設方面，建議應做到中西結合，既應注重西方體育項目及相關設施的打造，也應注重中國傳統體育項目及相關設施的打造；(3)網絡媒體已然成為一種重要的媒體力量，打造特色體育小鎮的地方政府應積極總結歸納構建特色體育小鎮的相關經驗及做法，依據網絡媒體的力量對特色體育小鎮進行更加廣泛的宣傳[4]。

4. 討論

隨著國家對體育小鎮運營的關注，越來越多的政策發布，國家對體育小鎮的扶持力度也會不斷加強，全國也將會涌現出更多的特色體育小鎮。雖然體育小鎮的熱度正在不斷上升， 但對于如何建設運動休閑特色小鎮、建設成一個什么的運動休閑特色小鎮，還需要理論上充分的探討，特別是還需要對新技術認知的不斷加強、對互聯網、大數據等決策輔助工具的利用和理解。本研究立足于我國目前體育小鎮發展的實際現狀，根據國家發布的政策以及國家對體育小鎮的定義加以挖掘，積極引入國內外利用互聯網與大數據運營的實例補充說明， 試圖給眼下正如火如荼建設中的體育小鎮以一定的理論參考，也希望體育小鎮在建設中能夠不斷發掘自身潛力，通過互聯網技術的輔助，使得國內休閑體育旅游產業能夠更上一層樓。