基于移動終端的揚州農業信息化發展路徑研究

陳俊金，楊六一，盧 丹

（揚州工業職業技術學院，江蘇 揚州 225127）

在全球信息化的現如今，互聯網成了人們了解外界的主要來源。我國網民逐年增加，其中手機網民幾乎占了95%以上，但農村網民所占比例仍不高。同時，在市場上關于農業的APP大約有200個，可是使用率和下載率卻很低。全面推進農業信息化既是建設中國社會主義新農村所必須要完成的事情，同時也是實現農業健康發展最好的辦法。中國是農業大國，因此想要國家發展，就需要讓農業適應網絡信息發達的現在，那農業APP就起到了關鍵作用。根據此現狀，本文主要分析農業APP普及率低的問題及解決辦法。

一、揚州農業APP使用調查分析

調研選擇了揚州江都區、邗江區、儀征市、高郵市、寶應縣等五個地區，共發放問卷620份，回收問卷582份，剔除無效問卷，有效問卷共554份。

（一）基本信息統計分析

調查問卷共隨機調查了554個農村居民，男性有289人，女性有265人。

從表1可以發現：農村居民的年齡普遍較高，30歲以下年輕人較少，中年人與老年人占多數，對現代信息技術應用不是非常了解。農村居民的學歷也不是很高，大部分是高中以下。接受高等學歷的人不多，因此能把網絡與農業結合起來的人不多，同時從農業APP上獲取農業信息的農戶較少。

表1基本信息調查表

（二）主要影響因素調查分析

1.關于使用效果的統計分析

從表2可以得出以下觀點：有一半以上的人認為網絡農業信息可以給他們帶來幫助，但是還有將近一半的人持觀望態度，既不贊同也不反對。需要讓農村居民發現并認識到網絡農業信息帶來可以看見的優點，才能更好地推廣農技耘。

2.關于操作難易的調查分析

從表3可以看出：一是對于學習如何獲取使用農業信息服務，認為容易的只占全部調查人數的36%，認為不容易的占了全部人數的30%，需要政府組織農村居民一起學習。二是認為瀏覽網絡農業信息簡單易懂的占全部調查人數39%，意味著還有超過一半以上的人不認為瀏覽網絡農業信息很方便，所以相關設計農業信息網絡的技術人員需要將其設計得更為簡單易懂。三是覺得農業信息APP或微信、QQ、瀏覽網站操作簡單的占全部人數的56%。這說明農業APP較之其他相關農業信息獲取方法更容易被農村居民接受。

3.關于影響使用決定因素的調查分析

從表4可以得出以下觀點：對其而言很重要的人如家庭成員、親戚會影響使用網絡農業信息決定的占全部統計人數的46%，能影響行為的人如朋友、供應方、銷售方會影響使用網絡農業信息的決定的占全部人數的61%，有41%的人認為周圍使用網絡農業信息的有更高收入會影響使用網絡農業信息的決定，有53%的人認為大眾傳媒會影響他們的決定。認為周圍能影響行為如朋友、供應方、銷售方等人可以影響使用網絡農業信息的決定的農村居民較多,其次就是大眾傳媒,因此相關的網絡農業信息需要多在大眾傳媒上多多推廣。

4.關于使用條件的調查分析

從表5可以得出以下觀點：有獲取、使用網絡農業信息的經濟技術條件的占全部調查人數的39%，有相關知識和技能的占全部人數的37%，只有將近三分之一的人擁有獲取網絡農業信息的經濟技術條件和知識技能，政府要盡力為農村居民提供便利的條件使農戶開始接觸網絡農業信息。

表2使用效果調查表

表3操作難易調查表

表4影響使用決定因素調查表

表5使用條件調查表

表6使用風險調查表

表7個體創新調查表

5.關于使用風險的調查分析

從表6可以得出以下觀點：擔心網絡農業信息會增加不明費用占全部調查人數的45%，有47%的人擔心會泄露個人信息，有55%的人擔心農業信息存在虛假。農業APP的開發商需要明白地標出農業信息獲取是否收費，并要保證農戶的個人信息不會無故泄露，同時還需要篩選出正確合理的農業信息，讓使用的人清楚地感受到使用的好處，才可以吸引到農戶積極使用網絡農業信息。

6.關于個體創新性的調查分析

從表7可以得出以下觀點：贊同做新的嘗試的人與持觀望心態的人所占比例幾乎持平，需要一些樂于嘗試的人來帶動，當農村居民發現并能理解到使用網絡農業信息服務的好處，使觀望態度的人自然會樂于使用網絡農業信息。

二、農技耘APP使用過程的問題

（一）推廣中存在的問題

1.農村沒有很好的使用條件

我國的農業發展是較落后于國家的教育發展的，尤其是農村地區的教育還處在一個相對比較落后的境地。而對于網絡的普及，農村更是要落后于城鎮許多，近幾年農村能夠熟練使用網絡的只能占到全農村的30%。雖然說現在智能手機已經大規模地被人們熟知并使用，但由于農民對于互聯網知識的不了解，真正能運用手機APP發展農業的占很少的一部分。

2.無法體驗農業信息帶來的好處

現在有很多的地方開始利用手機APP來帶動地方經濟的發展，但這一項目還缺少合理的市場推廣。由于現在農村互聯網知識的嚴重缺乏，讓他們意識不到手機APP所帶來的優勢與機遇。再加上現在的農業APP大多是宣傳過于夸大，有一個很好的廣告但對農產品的推銷工作卻不是很盡心，這也是農民不信任這些農業APP的一個重要因素。

（二）APP本身存在的問題

1.用戶的信息得不到安全保護

農技耘APP中有供各地居民交流的地方，但是對于同一個問題不同的人給予的回答不同，就會導致他們不能從APP中找到對他們生產生活有益的信息，如果他們不能選擇接受的信息，那就會影響他們信息接觸的質量，如果再不加以有效地引導，不僅不能發揮APP該有的效果，反而會對發展農業造成不利影響。

2.APP宣傳不夠到位

大部分農村居民靠社交媒體獲得農業信息，但是在報紙電視上基本看不到關于農業APP的廣告，在網絡上廣告也大多是關于食物或游戲，很少有這些專業性的APP的推廣。因此，想要農技耘APP得到更好的下載與普及，廣告費用必不可少。該應用是省農委推動發行的，所以政府也要協助做好推廣工作，讓農村居民了解到該應用。

3.APP使用較為繁瑣

對于農村居民來說，農業APP屬于新事物，只有讓他們了解到農業APP的好處才能讓他們樂于使用。農技耘APP是新聞類APP，用來讓農民更方便地了解關于農業的知識，但是其主要頁面都是關于國家農業大事，這些電視上都可以知道了解，無法讓農村居民了解到此應用優于社交媒體的地方。

三、農技耘APP的推廣建議和改進建議

（一）推廣建議

1.加強農村居民網絡教育

農戶本身要積極培養網絡意識，學會應用網絡知識來生產生活，同時，農村需要組織農村網絡教育推廣人員。一方面，可以通過搜集各個農業APP的農業信息提供給農村居民；另一方面，網絡教育推廣人員深入農村居民內部，把農戶的需求反饋給各個農業研發機構，使社會更加了解農村居民的需求，實現雙向溝通，從而研發出更加適合農村居民的APP。

2.提供獲取利益的機會

為了讓農戶有使用網絡獲得信息的意識，應由政府帶頭，引導農戶與相關的電商單位合作，讓農村居民可以從中獲得實質上的利益，從而了解信任網絡，讓農業得到全面的信息化，也讓農業APP得以進入農村居民的生活。

（二）改進建議

1.保護用戶信息安全

農技耘APP對于農戶來說是一個新的事物，對于網絡詐騙橫行的現代，最讓農村居民擔心的是APP是否會額外收費、騙取信息。想要農戶信任并樂于使用，就要明確表述出APP的安全可靠。APP的軟件制作服務商應該對自己提供的服務負責，對信息進行篩選，為使用者提供可信、正確安全的信息。

2.利用新聞類APP推廣農技耘APP

農技耘APP可以與一些新聞類APP合作。新聞類的APP一般都會有關于農業的板塊，而關心農業的除了城鎮農產品批發商就是懂得使用網絡的農村居民。在相關的農業新聞中穿插農業APP的推廣，自然會有人因好奇打開，只要APP設計得很好，就不擔心農技耘APP無法得到農村居民了解使用。

3.簡化APP使用

在農村農戶的學歷普遍不高，甚至有的人不認識多少字，所以獲得農業信息主要靠看電視和聽朋友說，想要農戶愿意使用農業APP，就要讓他看到農技耘APP的方便易懂。APP的設計者要盡量簡化APP的頁面，讓不熟悉網絡的人也可以輕松使用。