基于Premiere的古鎮宣傳微視頻設計

盧春華 盧新華 杜傳紅 楊 麗 莊中文

(1、3、4、5.安順學院電子與信息工程學院，貴州 安順561000) (2.東明縣第一高級中學，山東 菏澤274500)

引言

在我國文化體制改革推動下，微視頻作為一種新興的文化傳播形態，已突破單一的技術和固化的內容限制，逐漸以獨有的魅力向價值觀念和社會文化蔓延。特別是隨著互聯網新媒體平臺的發展，在網絡上利用移動終端設備第一時間分享豐富多元的信息，吸引著越來越多研究者參與到微視頻的設計工作中來。

然而，微視頻古鎮宣傳片設計過程中容易出現如下的問題：功能定位不明，給受眾一種設計思路混亂的感覺，無法喚起民眾積極的情緒體驗；表現手法或者記錄手法落后，技術上達不到應有的高度。古鎮大多擁有多彩的地域文化和豐富的資源，具有重要的研究和推廣價值，然而，由于長期以來，卻存在著對歷史文化的表達不到位，許多優秀的資源不能被外界所知曉、所利用。基于此，本文以微視頻舊州古鎮宣傳片設計為例，試圖從微視頻的概念入手，分析了Premiere在微視頻制作中的優勢，最后探討了微視頻古鎮宣傳片的設計相關問題，以此推動微視頻古鎮宣傳片的設計研究，從而促進古鎮文化和資源得到充分的發展和合理的利用。

1 微視頻的基本介紹

1.1 微視頻的概念

微視頻的概念從出現到現在，整個學術界及網絡視頻行業仍然沒有統一的定義，相關的名稱由電影短片、數字短片發展到現在的微視頻[1]。不同的研究者根據應用場景的不同，對微視頻有著不同的界定。現如今，現在被廣泛采用的是優酷網首席執行官古永鏘的觀點：“微視頻指短則30秒，長則不超過20分鐘，內容廣泛，視頻形態多樣，可通過視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統稱。”[2]時間上“短”，內容上“精”，傳播上自由，參與性靈活是微視頻的最大特點。

在本研究中，筆者認為微視頻既是古鎮文化的載體又是文化本身，它緬懷情感，直接參與文化的選擇、存儲與建構，生動記錄原生態的發展歷程，是古鎮文化內涵的形象表達。具體來說，微視頻是時長約為3至20分鐘，對承載文化特色的人、事、物的精彩構思，采用一定的剪輯技巧，精、準、快地呈現古鎮的文化風貌，有效地傳達古鎮形象，實現古鎮信息的快速傳播。

1.2 微視頻常用類型分析

微視頻宣傳片作為一種無形的能量及影響手段，能夠誘發受眾對古鎮產生積極的認知和情感，吸引潛在游客到訪目的地，進而引起極大的關注，實現古鎮資源共享，促進古鎮未來的發展。為了恰當地表現宣傳片內容，微視頻在制作時要采用合適的設計類型，其中最常用的是紀實型和劇情型等類型[3]。

紀實型宣傳片通常以古鎮為主體，線條性地展開古鎮的歷史沿革，立體的呈現文化風貌，是宣傳古鎮歷史文化的最佳窗口。劇情型以劇情故事為線索，展現古鎮的地域情懷和豐富多彩的信息，情感傳遞性較強。依據不同的設計目的，這兩種類型可以單獨運用，也可以交叉運用來表現微視頻的內容。安順市舊州是國家級歷史文化古鎮，以微視頻宣傳片所采用的類型為例，該片分為五個部分進行介紹，在歷史文化部分采用紀實手法；地域環境、綠色資源、特色產業和生態旅游景區采用一定的劇情故事敘事，以“講故事”的方式慢慢道來，通過解說有機地融入宣傳片。

微視頻宣傳片以不同的類型表現內容，把古鎮的地域文化和優美的自然風光貫穿起來，激發潛在游客到此一游的激情和沖動。

2 Premiere在微視頻制作中的優勢

Adobe Premiere是一款專業的數字編輯軟件，支持多種插件和濾鏡，具有自由剪輯、高效調色、字幕添加，壓縮輸出等特點，能夠實現排序、切換、銜接素材等功能，能夠提升自由創作的空間，滿足制作高質量微視頻要求[4]。在數字技術條件下，Premiere以其獨有的優勢廣泛應用于微視頻宣傳片制作中。

2.1 編輯界面

不同種類的視頻編輯軟件，其操作界面都具有菜單欄、項目面板、預演面板、節目面板、時間線面板、工具欄、狀態欄等，大大小小擠滿了軟件界面。在操作這些功能面板時不僅需要操作者熟知一些操作指令，還應具備嚴密的邏輯思維能力。Premiere軟件界面相對簡單直觀，文件管理系統容易操作，操作者也不需要掌握復雜的技術設置。

2.2 技術質量

微視頻雖然短小精悍，但要求實現每一幀畫面畫質清晰，音頻無雜音。而微視頻采用Premiere的壓縮器方法對文件降噪處理后，能降低壓縮對視頻畫質和聲音效果的影響。特別是隨著流媒體技術的成熟，Premiere制作的微視頻畫質清晰，音質可辨析度高，在宣傳片制作領域發揮著越來越重要的作用。

2.3 系統穩定性

非線性編輯軟件在運行時需要消耗的計算機內存比較大，特別是遇到非法操作，系統軟件兼容性問題、硬件資源沖突等，會造成突然死機，引起所做的操作來不及及時保存而丟失。Premiere軟件系統穩定性比較好，并且能夠間隔幾分鐘就自動保存項目文檔，減少文件的破損和丟失。

3 微視頻古鎮宣傳片的設計分析

3.1 功能定位

依據微視頻的表現類型，設計古鎮宣傳片要體現兩個功能，一是以古鎮現有的資源和優勢，定位特色，積極推進產業培育，打造“吃、住、行、游、購、娛”一體的高品質旅游業態，以綠色生態美和人文素質美吸引到訪民眾，促進招商引資和招才引智的工作，促進農民脫貧致富、新型城鎮化建設的提速發展；二是使本鎮居民感受到良好風貌，增加居住的幸福感，增強向心力和凝聚力，提高團結互助的精神，提升整個古鎮的自信心和發展力。

微視頻是展示古鎮形象，促進宣傳和交流的重要工具之一，本研究中，舊州地處黔中腹地，是古“安順州”治府所在地。建于1351年，600年前的明朝“太祖平滇”戰爭，使大批從江南隨軍或經商到黔的軍士、商人及其家屬留在黔中大地扎營屯田，帶來了豐富多彩的江南文化。600年來的風云流變沒有使屯堡人的生產生活方式、風俗習慣等發生較大的變化，其江南吳語、徽派建筑、漢陽服飾、花燈地戲、宗教信仰仍以中原、江淮文化為主導，始終保持著江淮古風，逐漸形成了獨特的大明屯堡文化體系。鎮內田疇平坦，氣候宜人，自然風光得天獨厚，國家級濕地公園繞鎮而過，生態化旅游景區發展迅速，被譽為“夢里小江南·西南第一州”。因此微視頻宣傳片設計時，依據古鎮的發展功能對五個篇章分別介紹，有助于理清微視頻的設計思路，清晰把握宣傳片的制作要點；同時對宣傳古鎮文化起著有力的導向作用，符合居民生活及古鎮未來發展的需要。

3.2 微視頻古鎮宣傳片設計方案解析

3.2.1 確定受眾

微視頻以古鎮屯堡文化和綠色生態為依托，面向家庭和企業等受眾群體，運用視頻編輯技術，精細化處理每個素材，立足塑造以養老養生、休閑度假、文化旅游為主體的宣傳片。

3.2.2 創意定位

不少宣傳作品為了縮短與觀眾見面的時間，設計者多采用簡單的造型表現整個宣傳片的情節，這樣雖然能夠減少工作任務和降低技術實現的難度，但也容易使宣傳片看起來平淡無味，吸引不了受眾的眼球。為了增強宣傳片的表現力和感染力，需要對宣傳片的文字設計、色彩節奏以及音樂的搭配進行定位。

(1)文字設計要恰當

恰當的文字設計能準確地表達古鎮的文化內涵，又能淋漓盡致地反映真實的情感，在微視頻宣傳片中有著舉足輕重的作用。比如宣傳片片頭部分，要說明安順市舊州是國家級歷史文化名鎮，如果采用靜態的文字顯示，并不能有效地觸動受眾的心弦，采用優美獨特的文字不僅可以呈現動態的文字畫面感又可以表現出視聽的體驗，因此在設計時用Premiere軟件的Boris插件的立方體旋轉特效展現文化名鎮的大氣,如圖1所示。接著借助Three Dimensions Stroke插件的光束效果，輔以運動特效展開安順市舊州鎮這五個字的特寫。總之，制作一部完整的微視頻宣傳片涉及到方方面面的工作，設計出恰當的文字效果，能為優秀的作品加分添彩。

圖1 片頭文字

(2)色彩節奏要和諧

色彩是不同頻率的光線作用在人眼視網膜上的生物反映，依據色相、明度與純度的變化關系渲染空間和時間的不同。色彩也是一部宣傳片進行環境造型和人物情感表達的形象化手段，它所塑造的主題基調和風格相對于現實的場景更加豐富，相對于純粹的藝術又更加的充滿感染力，因此，通過調和色相與高中低純度、明度的關系，與宣傳片之間架起一座橋梁，表達場景的深層次寓意，從而引起觀眾的視覺感應，是設計宣傳片過程中要考慮的重要環節。

在筆者所研究的古鎮微視頻宣傳片中，雖然采用的素材是希望還原真實的場景，用逼真的人、物和景色帶給人積極、歡快、舒暢的體驗效果。但是由于受自然環境、拍攝技巧的限制，往往獲得的素材并不能達到理想的效果，就需要借助Premiere軟件的調色插件，表現中純度、中明度的暖色基調，擴大色相的調和面積[5]，引發受眾情感上的心理認同。如下圖2郁金香色彩調整所示，在介紹舊州古鎮千畝蝶戀花海時，源監視器面板是在自然光條件下以天空為背景拍攝的花卉，節目面板是采用Premiere軟件的Maven plain Old Java Object和Looks插件后，對源素材進行色彩和光的調整。中明度天空顯得更加生機盎然，色彩形式上表現得比較舒緩，各式品種的郁金香艷麗地開放著，營造出層次分明的斑斕色塊，使得圖片變化明度節奏范圍縮小，色相面積擴大，給人一種徜徉于花海，微風拂過臉龐，頓時心曠神怡的感覺。

圖2 郁金香色彩調整

(3)配音配樂要合理

微視頻古鎮宣傳片除了注重畫面的視覺表達之外，聽覺感受也是不容忽視的。在介紹歷史文化篇章部分采用人聲旁白，在地域環境、綠色資源、特色產業和生態旅游景區除采用旁白講述之外，還配以清幽的古箏音效烘托場景，以此豐富視聽感受，讓整部作品更加連貫、統一。通過設計微視頻畫面的速率與音樂節奏的契合，吸引受眾的注意力，達到良好的宣傳效果。

3.3 微視頻古鎮宣傳片設計制作

3.3.1 模塊的制作

首先新建項目文件，設置編輯參數如下：畫幅寬高比為4∶3，幀速率25fps，選用DV PAL制，雖然Premiere自帶的Adobe Media Encode，使編輯的畫面尺寸對輸出的圖像質量沒有影響。但為了與項目參數相一致，編輯的尺寸應選用統一的大小，這有助于選擇合適的視頻壓縮方式，保證圖像的質量。

微視頻宣傳片分為五個部分。歷史文化部分的紀實視角指向古寺廟、古驛道、古遺址、古墓葬等大量文化遺存，一幀一幀地動態連續播放，就如同翻閱著一部引人入勝的歷史典籍，揭示著既迥異于寓居地域又不再能還原于父母之邦的獨特文化。地理環境以元朝、明朝、清朝的地域建筑為主線；綠色資源、特色產業和旅游景區以旅游強省戰略、產業發展、生態旅游為指引，分別設計宣傳片劇情。

具體的制作中，宣傳片五個部分均采用視頻特效技術產生豐富多彩的視覺效果。比如在制作歷史文化篇章的標題時，采用Light Factory EZ特效，但如果直接把其拖放到視頻軌道的素材上，僅會使屏幕的某個區域變亮，因此不能按照常規的方法添加效果，應該先添加一個黑場，在黑場中操作。其次，在黑場中為了顯示下層的文字，采用亮度鍵，雖然容易實現，但是會損失一些細節，采用透明度中混合模式的變亮模式便可以使黑色背景和文字更加合理，能清楚的顯示文字。再次，在確定閃光的位置時，為了讓光源在每隔十幀的時間段內保持位置不變，需要修改Light Source關鍵幀的“臨時內差值”為“保持”，也就是保持一個關鍵幀的值直到出現下一個關鍵幀，同時也節省了做Brightness時的時間，標題文字最終的光效效果，圖3為第二篇章標題光效效果。

圖3 第二篇章的標題光效效果

Premiere軟件能運用的動畫特效很多，在微視頻特定的表達場景下，可以使畫面變得更加富有個性，使古鎮宣傳片煥發出光彩。

3.3.2 片段剪輯

素材是微視頻宣傳片剪輯的基礎，采集的視頻、音頻素材以圖標方式置于一個或多個“時間軸”面板中。一部不超過20分鐘的微視頻宣傳片在編輯時若想修改某個區域時，許多素材都不會顯示出來，需要采用縮放控件來回拖動軌道，操作起來非常不方便；在渲染預覽或要定義導出時，由于工作區占用的計算機內存容量較大[6]，就會花費很長時間。若一個項目分篇章設計，可以很好地解決占用內存容量大和不容易操作實現的問題。比如，在舊州古鎮微視頻宣傳片中，把宣傳片中五個篇章內容分成五個片段進行介紹，每個片段建為一個或幾個序列，在序列中使用多條軌道疊加或混合剪輯，做好時間標尺的導航，然后對每個序列分別進行剪輯和存儲。所有的片段制作完成之后，可以在項目中采用序列嵌套完成每個片段合成連接，最后整理壓縮輸出。

3.3.3 視頻壓縮輸出

視頻壓縮輸出是影響微視頻宣傳片效果的一個重要因素。微視頻古鎮宣傳片編輯完成以后，要選擇合適的壓縮方式對碼流進行壓縮輸出，以減少圖像信息的損失量，提高宣傳片的清晰度。Premiere軟件本身自帶有多種輸出格式，不同的應用要求和目的，選用不同的壓縮格式。常見使用的壓縮格式有：MOV、AVI、WMV、MP3、MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等。無論何種壓縮格式，宣傳片首先應該考慮節省磁盤空間，提高存取數據的速率；其次應該考慮盡量少的占用網絡帶寬資源。舊州古鎮微視頻宣傳片是在制作完成之后上傳到網絡，供受眾點擊觀看，因此選用編碼效率相對較高，數據壓縮比率較大，畫質接近DVD的MOV格式，而其它格式可以有選擇的使用。

4 結語

微視頻是對古鎮的歷史文化和地域特色深加工之后的直觀表達，是對目的地形象的真實再現，有助于及時向潛在的受眾傳遞有價值的信息，增強受眾對于目的地印象和期望的累積，在更大范圍內讓古鎮得以極致的宣傳。微視頻古鎮宣傳片制作是否精良，在很大程度上影響著受眾的心理認知和情感。制作時一定要規劃好設計方案，在確保受眾明確、情節生動、畫質清晰的基礎上，運用一些剪輯技術，以提升宣傳片的傳播價值。