我國馬拉松賽事的文化價值及生成機制分析

胡 江

(寧波工程學院 體育教學部，浙江 寧波 315211)

近些年來，我國馬拉松賽得到了較快的發展，我國有很多的城市每年都在開展馬拉松賽。至1981年北京馬拉松開展以來，到目前已經將近開展了40年，而近些年來我國馬拉松賽事才得到了重視和關注，而且人民群眾的參與度也得到了很大程度上的提升，對于馬拉松賽的發展起到了一定的積極作用。馬拉松賽與其說是一場比賽，不如說是城市進行的一場體育盛典。每一個城市都會為舉辦一場馬拉松賽做好充分的準備，包括賽前安排、場外安排以及賽后的管理工作等。馬拉松賽在一定程度上來講，已經形成了一定的規模，形成了馬拉松賽獨有的城市文化。因此，在一定意義上來說，馬拉松賽是一種特殊的城市文化現象[1]。馬拉松賽在一座城市的成功舉辦，能夠使人們更加了解這個城市，能夠全方位的展示這座城市的面貌，在一定程度上也影響了城市文化，具有一定的文化價值生成功能。由于具有獨有的健身價值和競技價值，使馬拉松賽近些年得到了快速的發展，而在發展的過程中，對于馬拉松賽所獨有的文化價值也是促使人們參與馬拉松賽的一個重要原因。因此，對于馬拉松賽來講，研究其獨有的文化價值，對促進馬拉松賽的良性開展具有十分重要的意義。本文應用社會學理論分析了馬拉松賽的價值內涵、價值構成要素和價值生成機制，以分析目前我國馬拉松賽事的文化價值，為促進我國馬拉松賽的良性運行和健康發展提供依據。

1 我國馬拉松賽事的衍生與發展

我國首先于1981年引入馬拉松賽，當時舉辦地點是北京，由于剛剛引入我國，因此參賽人數不多。但是經過近40年的發展，北京馬拉松賽已經發展成為世界上知名的馬拉松比賽。同時，隨著國內經濟水平的不斷提高，人們對于體育運動的需求也越來越多。馬拉松賽也開始逐漸走出北京，開始在全國多個城市舉辦。截止到目前，我國多個城市均具有舉辦馬拉松賽的經驗，而且舉辦的形式也不僅僅局限于全程馬拉松賽，還包括半程、10km等，為比賽添加了新的元素。舉辦馬拉松賽為舉辦城市帶來了活力，而城市也因為舉辦馬拉松賽而得到了改變。一旦某一個城市舉辦馬拉松比賽，這個城市參與長跑鍛煉的人就會越來越多，城市為馬拉松賽準備的也越來越多[2]。舉辦一場馬拉松賽，是整個城市共同參與完成，需要管理部門的參與，志愿者團隊的參與，贊助商的參與等等。馬拉松賽的舉辦能夠帶動整個城市居民的鍛煉熱情，進而間接地帶動體育產業的發展。我國馬拉松賽目前得到了快速發展，并且馬拉松賽的舉辦幾乎為每年一次，形成了特有的城市文化現象。而對于這種特有城市文化現象進行研究，可以促進馬拉松賽在城市更好地發展，使城市舉辦馬拉松賽并不是“跟風”舉辦，而是要形成城市獨特的文化價值，使馬拉松這項運動能夠服務于城市，而城市也能夠因為馬拉松的舉辦提高其知名度。

2 馬拉松賽的價值內涵

2.1 展現城市硬實力

所謂的城市硬實力，是指城市所具備的外部條件，如城市環境、城市交通、城市治安和城市的醫療水平等諸多方面。因為馬拉松賽是一個大型的比賽，參與人數眾多，因此，對于城市的硬實力是一次考驗。一個城市舉辦一場馬拉松賽，不僅要求需要具備一定的組織管理能力，而且要求多部門的配合才能舉辦好。對于城市環境來講，舉辦馬拉松比賽，要求城市環境要好，而且馬拉松跑動的路線往往是城市環境優美，能夠展現城市風貌的路線。一般來講，能夠舉辦馬拉松賽的城市，要具備一定的經濟實力，因此城市環境的治理工作也會相對較好。世界六大馬拉松賽，對應的全部是世界知名的大型城市，而我國的城市馬拉松賽，也是具有一定實力的省會城市或者經濟發展較好的城市。而在城市交通方面，馬拉松一般在公路上進行比賽，在有的路段，會封鎖交通，引導城市的車輛在其他路段通行，如果一個城市的交通較差，那么很有可能舉辦一場馬拉松賽，就會導致城市的交通癱瘓。因此，要求舉辦馬拉松賽的城市交通情況一定要能夠有效地控制，賽事對市民的出行影響盡可能的降低，這樣才能夠得到市民的認同。對于城市治安來講，要保護參賽者的安全，更要對可能發生的情況做好應急預案。由于舉辦馬拉松賽，參賽者人數眾多，而觀眾也眾多，則需要更多的安保人員來提供舉辦期間的治安情況，使馬拉松賽能夠順利地進行。對于城市醫療來講，由于舉辦馬拉松賽屬于體能消耗巨大的一項比賽，因此在比賽中，很有可能出現有的運動員昏厥等癥狀，這就要求醫療人員能夠對突發情況采取有力的措施[3]。舉辦一場馬拉松賽，對于城市的經濟實力是一次檢閱，也是檢閱了一個城市對于馬拉松的熱愛程度。近些年來，我國馬拉松賽在很多城市快速開展起來，而且具有較強的影響力。但是，根據近些年舉辦的馬拉松來看，舉辦馬拉松賽一般都是省會城市或者經濟實力較強的城市。這就說明了舉辦馬拉松賽，對于城市的硬實力是很好的一次展現。

2.2 展現城市軟實力

所謂城市的軟實力，是指這個城市的風俗、歷史等能夠代表城市的非物質文化。對于一個城市來講，舉辦一個大型的比賽，能夠讓人們重新認識這個城市，比如對城市歷史的了解，對城市人文的了解等。通過舉辦城市馬拉松賽，可以了解這個城市的歷史文化，城市的規模和人文環境等。以世界比較知名的波士頓馬拉松賽為例，其舉辦的時間相對固定，為每年的愛國者日，其選取的比賽日期具有一定深層次的意義，通過馬拉松賽，能夠讓人們記得這一天是愛國者日，是極為特殊的一天，也能夠讓參與者體會到參與馬拉松賽的激情，使馬拉松賽能夠一直的延續下去。目前，舉辦馬拉松賽一般伴隨著電視臺的轉播活動，在對馬拉松賽進行轉播的同時，會對這個城市的歷史、文化、以及名人進行介紹，使觀看轉播的人們能夠通過電視的轉播對于這個城市有更加深刻的了解。如我國的城市馬拉松賽，中央電視臺全程轉播，由于馬拉松賽的比賽時間較長，因此，在轉播的同時，會對舉辦城市進行相關的介紹，而介紹最多的就是當地的旅游景點、人文環境和歷史名人等，這樣，人們在參與馬拉松賽的同時，可以較為直觀地感受城市的人文環境。現在舉辦的馬拉松賽，一般都是以商業比賽的形式展現，通過商業運營的比賽，如果想讓比賽盈利，就會想方設法提高比賽的知名度，因此，借助媒體對比賽進行傳播，借助國際知名選手對比賽進行宣傳等都有利于提升馬拉松的知名度。舉辦馬拉松賽，對于提升城市居民的凝聚力具有一定的幫助[4]，而且舉辦馬拉松賽使市民對于自己城市的歷史、文化有了新的認識，使城市居民的認同感得到增強，對于豐富城市居民的文化生活具有一定的作用。舉辦馬拉松賽，還能夠對城市的風貌進行全方位的展示，使城市的影響力也能夠得到較大程度的提高。

2.3 帶動地方經濟的發展

馬拉松賽雖然不像奧運會、世界杯、全運會等比賽一樣，持續時間長，影響力巨大。但是目前馬拉松賽的確可以稱為一項具有影響一個城市的大型賽事。賽事的經濟價值體現在其影響力的大小，一個賽事的影響力越大，參與的人數也就越多，創造的經濟價值也就越大。馬拉松賽由于不僅僅有專業運動員的參與，更有普通市民的參與，因此具有一定的影響力。馬拉松賽的舉辦，對于展現一個城市的實力是一個很好的機會，因此通過舉辦馬拉松賽，可以起到宣傳城市名片的作用，讓更多的企業了解這個城市，爭取更多的商業性投資等[5]。同時，由于電視臺的轉播，使馬拉松賽的知名度更高，人們對于舉辦城市的認知度也會越來越高。馬拉松賽所帶來的經濟效益也是顯而易見的，由于參賽人數較多，舉辦馬拉松賽的直接經濟效益是會得到較多的贊助。而且舉辦馬拉松賽，參賽選手的衣食住行都要解決，能夠直接的帶動經濟的發展。而間接效益在于推動了人們健身的熱情，使人們能夠花更多的錢投入到體育器材中，促進了體育產業的發展，促進城市經濟的發展。因此，在一定程度上來講，舉辦馬拉松賽，使這個城市充滿了活力，而且人們也越發地了解這個城市，能夠促進當地體育產業的發展，對于城市的經濟發展也具有一定的推動作用。縱觀馬拉松賽的發展歷史，發現目前國外的大型馬拉松賽事均可以創造巨大的經濟效益，主要的收入來自于贊助商的贊助和出售給媒體的轉播權以及馬拉松賽事所帶來的附加價值。而由于我國開展馬拉松較晚，因此除了個別的馬拉松賽能夠盈利以外，大部分國內的馬拉松賽還不能夠盈利。但是，雖然目前我國舉辦馬拉松賽還不能盈利，但是其創造的潛在價值還是巨大的，有利于為以后馬拉松賽的發展鋪平道路，進而創造更大的收益。

3 馬拉松賽價值構成要素

3.1 馬拉松賽的品牌

為了紀念雅典反侵略的勝利，1896年的第一屆奧運會上即設置了馬拉松賽。而如今，不僅奧運會上有馬拉松比賽，各個城市之間也相互舉辦馬拉松賽事。如世界比較知名的柏林馬拉松、波士頓馬拉松、紐約馬拉松等。這些比賽已經具有一定的知名度，對于馬拉松的發展具有一定的品牌效應。一旦形成一個品牌，那就會產生一定的影響力，對于馬拉松來講，也是一樣的，馬拉松賽形成的品牌，可以成為城市的名片，讓人們一提及到這個城市，就會想到這個城市舉辦過馬拉松賽事，對于馬拉松賽的發展具有一定的影響，而且城市也會因馬拉松而更加有名氣。馬拉松賽事不同于其他的比賽，在馬拉松賽事上，對于人們沒有年齡要求、沒有性別要求、也沒有運動等級要求，人們可以根據自己的情況去參加馬拉松比賽，這樣就會吸引大量的人參與到馬拉松中來。在較為大型的馬拉松賽中，參賽人數往往能夠達到幾萬人，由于參賽人數眾多，許多城市都采取了限制報名的政策，即參加馬拉松賽，要提前報名和審批。造成這種情況的原因就是馬拉松具有強大的影響力，使人們能夠積極主動地參與馬拉松賽事。目前，跨國參賽已經屬于比較常見的一種情況，而對于比較有名的馬拉松賽事，都會有豐厚的獎金，因此也吸引了很多國際比較知名的選手參與馬拉松賽。我國的馬拉松賽事的發展較晚，但是近些年的發展速度很快，人民群眾對于馬拉松賽事的認可度越來越高，每年都有大批的人參與到馬拉松比賽中去。而對于參與馬拉松賽的目的，人們似乎并不是為了競技而參與，而是認為馬拉松賽是一次城市活動，前面帶上城市的名字，馬拉松賽就會成為這個城市的名片，人們就愿意參與到這種活動中。馬拉松賽作為一種品牌，已經深入人心，作為一項體育賽事，人們不僅僅把他當做體育賽事，更是把他當成了一個展示自我、超越自我的舞臺。對于馬拉松賽形成的品牌價值，對于推動與之相關行業的發展有一定的積極作用，因而還能夠有效地推動城市經濟的發展。

3.2 馬拉松賽的參與度

馬拉松賽是國際上非常普及的長跑類項目，其歷史悠久、賽事較多、參與人數多是馬拉松賽的特點。在國際馬拉松賽中，波士頓馬拉松賽、柏林馬拉松賽、紐約馬拉松賽、倫敦馬拉松賽等規模均較大，每年參與比賽的運動員數以萬計。在國內馬拉松賽中，北京馬拉松賽、廈門國際馬拉松賽、上海國際馬拉松賽等參賽規模也是較大，每年參與比賽的運動員也數以萬計。但是，我國自引入馬拉松賽后，為了擴大馬拉松賽的影響力，并不要求每個選手跑完馬拉松的全程，可以選擇半程馬拉松，10km馬拉松等。而由于北京馬拉松賽在我國舉辦時間最長，知名度最高，而且參與人數也最多，為了控制參與人數，近些年北京馬拉松賽只比賽全程馬拉松。因此，馬拉松賽的參賽規模是非常龐大的，人們的參與熱情也是非常高漲的。我國的馬拉松賽，每次舉辦都能夠吸引較多的人民群眾參與其中，他們不僅能夠與專業的馬拉松選手進行同臺競技，而且也是他們釋放壓力、挑戰自我的一種方式。目前舉辦的馬拉松賽，除了職業選手為了能夠跑出名次獲取相應的獎金以外，其他普通群眾參與馬拉松賽的目的大部分是享受比賽，既不管花費多長時間，只要能夠跑完馬拉松全程，就是勝利。近些年來，馬拉松賽似乎已經發展成為了一項展示自我的平臺和人人參與全民健身的平臺。馬拉松賽，不僅僅是一場比賽，有很多比賽是專門為普通市民量身定做，如親子跑、情侶跑、迷你馬拉松、10km馬拉松等。這些比賽能夠讓絕大多數市民參與其中，對于提升馬拉松的知名度無疑是做了最好的宣傳。人們之所以如此癡迷于馬拉松，有一部分的原因就是能夠親身參與其中，這也是近些年為什么馬拉松能夠發展如此之快的原因所在。

3.3 馬拉松賽的精神

馬拉松賽不僅僅是一場比賽，更是一種精神，馬拉松賽是為了紀念希波戰爭菲迪皮茨而舉辦的一場活動。馬拉松賽代表了人們對極限突破的挑戰，代表了人們自我超越的精神。馬拉松賽，全程為42.195km，世界頂級選手也需要將近兩個小時的時間跑完全程，因此，對于選手的耐力、速度等均是一項比較大的考驗，對于運動員來講，馬拉松賽代表了其頑強拼搏的精神，代表了人們對于自己極限突破的精神，是挑戰自我極限的一種表現。人類自古就有挑戰自己極限的傳統，而馬拉松賽正好符合人們對于自己極限挑戰的需要，因此在一定程度上來講，馬拉松也是一種象征，象征了人們勇于挑戰，堅忍不拔的精神。在馬拉松賽事上，全程馬拉松的這種精神表現的更為突出，而全程馬拉松的關注度也是最高的。但是對于普通市民來講，只要報名成功，能夠堅持跑完全程，就是比賽的勝利，獲得名次與否對自己并不是特別的重要[6]。對于城市馬拉松賽來講，發展到現階段，是人們展示自己的舞臺，是能夠體現全民健身的一種表現方式，馬拉松賽在一定程度上被賦予了另外的一層含義。而專業人士參與城市馬拉松賽，從他們的角度上來講，是激發人們不斷進取、勤奮創新的一場比賽；而在大眾角度上來講，馬拉松賽是一場全民參與的全民健身活動，在這場活動中，即存在競技功能，也存在全民健身功能，是一場不需經過刻苦訓練就能夠人人參與的大型比賽活動。因此，馬拉松賽的包容性是其一個特點，也是馬拉松能夠長盛不衰的一個重要原因。

4 馬拉松賽的價值生成機制

4.1 從專業比賽到全民參與

在馬拉松賽第一次列為正式比賽項目后，參賽的選手幾乎都是經過訓練的專業選手，他們參賽的目的就是為了獲得較好的名次。而現在，參與馬拉松賽的不僅僅是專業選手，普通群眾也能夠參與到馬拉松比賽中。而且目前大多數業余選手參與馬拉松賽的目的并不是為了取得比賽的名次，而是為了能夠享受比賽的過程，不斷地突破自我。馬拉松賽由專業選手參賽到全民參與的改變，這是馬拉松賽迅速發展的一個原因。馬拉松賽具有一定的包容性，只要身體健康的人民群眾，都可以參加馬拉松賽，而且人民群眾參與馬拉松賽的目的也非常明確，并不是為了取得較好的名次而參與，而是為了能夠完成自己的目標。馬拉松賽的成功舉辦，對于全民健身來講，是對全民健身效果的一次檢驗，是符合全民健身需要的一場比賽，對于推動全民健身的發展具有一定的推動意義。而且，舉辦馬拉松賽是一個連續的過程，需要經過多次的舉辦，才能形成一個城市馬拉松賽所獨有的經濟價值和社會價值體系。而一旦一個城市形成自己所獨有的經濟與社會的價值體系，就很難打破這種價值體系，而馬拉松賽也會被完整的傳承下來，對于馬拉松的發展也具有一定的現實意義。由于每次馬拉松賽都會吸引很多的市民參與，而且人民群眾為了能夠跑完馬拉松或者能夠突破自己上次的運動成績，就會自覺地進行體育鍛煉，以此來讓自己達到一個更高的成績。馬拉松賽的開展與我國提出的全民健身計劃非常的吻合，這能夠在一定程度上吸引人民群眾參與馬拉松賽中。近些年我國馬拉松賽的成功舉辦離不開人民群眾積極地參與，使人民群眾能夠在跑馬拉松的過程中享受馬拉松賽的過程，享受馬拉松賽帶給自己的快樂。

4.2 從馬拉松賽中創造價值

馬拉松賽并不是在每個環節都能夠創造經濟價值，有的環節可能還會投入巨大的人力和物力，因此，開發馬拉松賽每個環節的價值就會顯得十分的重要，尤其是要把握馬拉松賽某個環節的特定價值[7]。馬拉松賽與其他大型賽事不同，因為馬拉松賽比較單一，因此，在比賽環節中尋找價值就顯得較為困難。但是，由于馬拉松賽能夠讓城市市民真真切切地參與比賽，因此，城市居民在某種程度上會為自己能夠參與馬拉松賽而買單。雖然目前我國大部分馬拉松賽不能夠帶來直接的收益，但是，舉辦馬拉松賽，使人們能夠積極地投身到體育鍛煉中去，能夠有效地拉動當地體育產業的發展。調動人們參與體育的積極性，是馬拉松賽的獨特的價值，是價值鏈中關鍵的一環。而且由于城市居民的參與，居民對于馬拉松賽具有了新的認識，城市居民能夠在參與一次馬拉松賽后，體驗參與馬拉松給其帶來的滿足，促使居民能夠重新審視馬拉松賽。對于舉辦馬拉松賽，城市居民還能夠自覺地參與到健身活動中去。馬拉松賽使人們參與體育活動的積極性得到了提高，而且使人們對于體育的消費也得到了一定的認可，人們愿意進行一些裝備上的花費，來達到自己的健身目的。對于向外界展示城市名片，舉辦馬拉松賽無疑是比較好的一種方法，馬拉松賽對于城市的經濟、文化、城市形象等是向人們進行全方位展示的一次活動，舉辦馬拉松賽，能夠有效地促進當地的知名度，進而促進當地經濟的發展。而且舉辦馬拉松賽，不僅僅對于城市當前的發展具有一定的影響，對于以后城市的發展也具有十分重要的影響。

4.3 從比賽中尋找突破

目前，隨著我國經濟的不斷發展，人民的生活水平越來越高，在生活水平提高的同時，越來越多的人們開始注重自己的健康問題，而體育鍛煉可以預防疾病，對人體的鍛煉有較大的好處。因此，目前我國較多的戶外體育鍛煉項目逐漸興起，如廣場舞、暴走等項目[8]。然而，對于擁有一定經濟基礎的人們來說，參與一場比賽來檢驗自己的鍛煉效果是十分必要的。而馬拉松賽事正好符合這部分人的要求。由于馬拉松賽具有一定的包容性，因此在報名的過程中，只要身體條件符合要求，均可以參與馬拉松賽。參與馬拉松賽，不需要自己是專業的馬拉松選手，任何身體健康的人都可以參加，而且馬拉松賽作為一項國際比賽，每次舉辦馬拉松賽，都會邀請國際知名的馬拉松選手進行參賽，對于參加馬拉松賽的業余選手是一種激勵，也能夠滿足業余選手參與大型賽事的需要。與專業選手同臺競技的運動項目不是很多，而馬拉松賽就能夠使普通民眾參與到與專業選手的同臺競技中，使普通民眾的心理得到滿足，而專業選手也能夠在眾多的馬拉松賽事中獲得突破。目前，我國雖然舉辦馬拉松賽的城市越來越多，但是人們參與馬拉松賽，并不是都要跑完馬拉松全程，而是參與半程馬拉松、10km跑、5km跑等的人們居多。所有參與馬拉松運動的業余選手，不管他們參與的是半程馬拉松還是全程馬拉松，都能夠在馬拉松賽中得到快樂，能夠滿足自己參加比賽的需求。馬拉松賽以這種特殊的方式對人們的生活產生了影響，使人們能夠在參與馬拉松賽中獲得心理滿足，而且目前馬拉松賽正在潛移默化地影響人們對于馬拉松的重新認識，對于人們價值觀的塑造也起到了一定的作用。

5 小 結

馬拉松賽可以有效地展示城市硬實力和軟實力，也能夠有效地帶動地方經濟的發展；而馬拉松賽的品牌、參與度和馬拉松精神是形成馬拉松賽文化價值的構成要素；馬拉松賽之所以能夠具有文化價值，與其價值生成機制具有一定的關系，其中，從專業比賽到全民參與、從馬拉松賽中創造價值、從比賽中尋找突破是馬拉松賽文化價值的生成機制。