中國“Z世代”：花得多擔憂少

美國彭博社1月24日文章，原題：中國的“Z世代”比你認為的花得多、擔憂少歐析企業(yè)管理咨詢的一項調查顯示，與謹慎保守的西方同齡人相比，中國的“Z世代”對未來充滿熱情，他們并不擔心自己的職業(yè)前景。即便在家門口已經(jīng)打響令全球高度緊張的貿(mào)易戰(zhàn)，但他們似乎并不關心國際時政。“我們不知道他們是否會漸漸成熟，但他們已成為消費品牌必須依賴的重要力量。”歐析合伙人亞當·徐說道。

中國的“Z世代”一出生便目睹該國的飛速進步，他們在成長過程中不需要與他人分享。相比之下，美國和歐洲的同齡人見證了2008年的金融危機及其殘酷的連鎖效應，他們畢業(yè)時都背負著史上最高的求學債務，因此他們對國際時政格外敏感。

這項調查覆蓋中國、巴西、法國、德國、意大利、波蘭、土耳其、英國和美國等9個國家的1.5萬人。該調查將“Z世代”定義為1998年及以后出生的人群。調查顯示，中國“Z世代”消費支出占他們所在家庭總支出的15%。而在美國和英國，這一比例僅為4%。盡管絕大多數(shù)中國“Z世代”還沒有獨立收入，但他們的消費水平卻高得驚人。22歲的賈斯米·王承認自己對香水有無法抑制的購買欲望。這位復旦大學的女研究生擁有20多瓶知名品牌的限量款香水，每瓶售價均超過2000元。除了父母每月給予2500元零花錢外，王還可以自由使用父母的銀行卡。“我認為這對西方家庭來說很難，因為他們的大學學費太貴了，而且他們通常有好幾個孩子。”王說道。

該公司的一項調查發(fā)現(xiàn)，去年超過一半的中國“Z世代”消費者在奢侈品方面的花費超過5萬元。▲

（作者朱利亞·馬爾奇，胡建坤譯）