中國傳統紋樣在文創產品設計中的創新應用探索
——以南京博物院文創產品為例

2019-01-27 11:20:06南京林業大學藝術設計學院210037

大眾文藝 2019年19期

（南京林業大學藝術設計學院 210037）

中國傳統紋樣作為中國傳統文化的一部分，它一直貫穿于中國歷史發展的整個流程，貫穿于人們生活的始終，中國傳統紋樣通常被創作者給予了一定的寓意，來表達他想要表達的內容，感情或是精神等。創作者會對基礎紋樣進行一些大膽的嘗試，采用多種手法夸張抽象圖案，這也就是我們現在看到的許多傳統紋樣。在古代，我們有著長遠目光并聰慧的先人，那么在當今必然也少不了這么一些人。隨著科技和各方面文化的發展，人們開始有了一些不一樣的更新的追求，越來越多的人對事物不光有對量的追求，更有了對事物的質的追求，往往都追求更加深層次的精神內涵。

現如今大多數設計師在設計產品時學會了運用傳統紋樣來豐富產品，就如現在許多博物館文創的創作都有和傳統紋樣相結合，對文創產品進行創新應用，進而產生出一系列具有鮮明形象特征的博物館產品形象。文創產品作為博物館的衍生物，就如南京博物院來說，它在博物院當中承擔了博物館教育，和傳播博物館文化等功能。現如今的博物館文創事業發展的也可謂是如火如荼，每每會有設計新穎，令大眾喜愛的產品。當然這也必不可少會出現一些博物館相關的問題，這也是博物館文創產品設計普遍出現了各種問題，我們需要找出問題并提出一些可取的解決方案，繼續發展并利用博物館文創產業向大眾傳播博物館文化。

一、中國傳統紋樣和文創的概述

中國傳統紋樣豐富多彩，代表著中華民族的悠久歷史，也是世界文化藝術寶庫中的巨大財富。傳統紋樣很自然地會凝聚各民族各地域的鮮明特征和民族精神，同時也蘊含了各民族的民族文化。其實人們是會非常注重紋樣的寓意，通常在民間，這些紋樣蘊含著各式各樣的寓意，帶有宗教寓意的紋樣通常展現在寺廟，古代的服飾，建筑，以及石窟中的壁畫上的各種傳說故事。其中比較典型的是敦煌圖案，也是我國佛教傳統圖案的重中之重，這些壁畫圖案大多都是充滿著神秘色彩，構圖精巧，圖案充滿了大膽的想象。中國傳統紋樣隨著社會的發展，更多地把它進行多樣化的應用和設計。那么設計過后的傳統紋樣多半我們是會賦予另一種新的含義，會應用到其他領域當中，在現代文創設計當中，就得到了很好的體現。現如今，人們在展覽完博物館后，已經習以為常的都到文創商店去淘一些各自心儀的文創產品留作可用品。但作為有著豐富的文化資源的千年古國，在文化產業發展上一定會有勃勃生機。它作為一個文化產業發展必不可少的部分，我們更應該充分發展它。

二、中國傳統紋樣在博物館文創產品設計中的應用

1.應用的現狀

隨著目前我國對文化的發展和弘揚的力度加大，各個城市紛紛發展博物館文化產業，不同時代，不同種類的藏品有著其各自的獨特的內涵，豐富的文化和藝術元素，為文化創意產業提供了素材和靈感源泉。各地博物館提取并應用館藏文物創意元素設計開發的文創產品越來越多地被大眾所熟知。當然南京博物院也不例外，也在積極響應號召并發展極具南京特色的文化創意產業，其文創商店里種類也是應有盡有，文具、家具、包飾、瓷器等。南京博物院的藏品來自不同時代，代表著不同時代所具有的獨特的文化特征，并且有豐富的傳統紋樣，它們就被很好地充當了設計素材。中國傳統紋樣可以被很廣泛地應用到不同類型的文創產品設計當中，這一做法也是大量博物館所采用的設計方法之一。這樣的設計從南京博物院商店的銷售成績看出，這種做法也是非常受大眾的歡迎，這些文創產品被大家帶回家充當生活必需品，更加深刻地影響了大眾，同時也傳播了傳統的中華文化。把中國傳統紋樣帶回家，讓每一個人甚至是每一個場所都充滿著文化的渲染，也是一件很美好的事。

文創產品體現在我們生活的方方面面，那么統紋樣在文創產品上的應用也是方方面面，紙膠帶上一般會大量用傳統紋樣進行組合，書簽上也是利用傳統紋樣設計，在圖案上進行變換和創新。在類似文具和瓷器等等上的設計也是越來越多，每一個博物館都不會缺少這些設計。近年來比較新穎的設計就是在食品上，這種帶有著味覺的設計也是比較吸引人的。“舌尖上的南博”重現和演繹了穿梭古今江蘇精美細點。這間文創產品也是基于南京博物院三件鎮館之寶，芙蓉石蟠螭耳蓋爐、粉彩描金大吉葫蘆式壁飾、釉里紅歲寒三友紋梅瓶為設計靈感，把藏品上的圖案進行一定的設計，結合南京的獨特的地域特征，研發出了具有南京特色的點心。

2.應用現存的問題以及指導原則

隨著現代社會的快速的發展，我們的審美需求也在不斷改變，對產品的需求不只停在功能上，也更注重在精神上。越來越多的人開始對古代元素產生興趣，但其實從調查可以看出，中國傳統紋樣在文創產品中的設計大多是停留在表面，與文創產品進行很淺顯的結合，起到裝飾的作用。南京博物院本身就擁有著資源和文化的優勢，那么更多的要注意元素的意象化的設計，要改變只對外形的設計這一概念，而更應該深層次對其所蘊含的文化內涵和其意義，這樣就很好的利用了傳統紋樣的設計作用，會設計出一個從內到外更加完整的產品。根據博物館的文創產品設計還可以看出，文化產品會同質化，還會有一點單一化。此外，在館藏元素的創新上還是有所欠缺，同市場文化需求還有一定的差距，還缺乏了整體的識別度，要大力增強地域文化。那么就需要做到在文創開發設計上不要跟風，要牢牢地掌握本土的地域文化，并深入研究文化特色，提煉文化元素加以創新，保持地方博物館的特色風格。博物館文創產業要找到自己特色的文化產品，找到自己的核心競爭力，更要注意產品要有一定的實用性，從而讓文化為文創產品注入鮮活的血液。

三、博物館文創產品設計的創新應用

博物館在文創產品設計上可以說是有著得天獨厚的優勢，因為在博物館中有著大量的藏品，它們是文創產品設計的重要資源。紙膠帶和杯墊等是大眾在博物館文創商店里看到的最常見的產品，慢慢的紙膠帶被進行多種多樣的設計。這樣雖然簡化了博物館文創產品開發的過程，但是確很容易造成產品同質化的局面，那么就需要"移植"。在南京文創商店可以看出，這種設計被移植到了其他類型的產品上，筆記本和U盤等，這些都是很好的應用。人們也越來越注重藝術性與功能性的結合，由于消費人群的不同，那么當然也要針對其設計合適的風格。當然不論產品的大小價格的高低，始終堅持要擁有一個產品的情懷，也要有一個對產品進行創新的理念。進行文創產品的設計，一定要堅持不做復刻品，而是要傳達給大眾產品背后的文化故事和精神，傳達設計者對產品所寄予的情感，與消費者達成情感共鳴。隨著消費者對文創產品的要求越來越高，我們也要更新文創產品的開發，采用定制化設計來滿足用戶的需求。在文創產品設計上，特別的還是要有新穎的點子，用新的文化創意來設計出吸引顧客的文創產品。一個產品要想要讓大眾真正與作者感受一致或者更加深刻了解，就需要親身體驗，所以在研發文創產品時也想到了體驗型產品。這一類產品帶給消費者另一種全新的體驗，會讓消費者更加全面地了解體驗產品，從整體上提升消費者對產品的認同感。