新媒體環境下的新聞寫作

文/丁薇

1.新媒體環境

在數字技術和網絡技術的支持下，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端向用戶提供信息服務的傳播形態，衍生出數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影、觸摸媒體等新媒體樣態，而新媒體所營造出的大眾傳播環境，是我們所面對的新媒體環境。美國《連線》雜志曾經對新媒體如是定義：“所有人對所有人的傳播。”因此，只有深入了解新媒體對新聞寫作的影響，創新新聞寫作，才能真正提高新聞寫作質量、吸引更多的讀者。[1]

2.新媒體對新聞寫作與傳播的影響

在新媒體環境下，獲取信息的方法變得豐富、多樣，帶給人們較多選擇，也使信息生產和信息消費都產生了一定的變化。中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時，總書記強調：“黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務”，服務二字對廣大新聞生產者提出了要求，要俯身傾聽人民的心聲，關注人民大眾火熱的生活，提高寫作質量和水平，“把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴”。[2]

2.1 新聞寫作的變化

新媒體作為一種新興的媒體形式，相比傳統媒體來說，其傳播更廣泛、時效性更強。新聞環境的變化主要體現在以下幾個方面：第一，新聞發布人身份復雜，傳播的交互性使受眾、寫作者的界限更加模糊，尤其是自媒體的出現，使很多熱點新聞都是由事件旁觀者，或者當事人發布出來的，可以說人人都有發布權，人人都是寫作者；第二，信息量激增。新聞共享平臺的迅速興起，其發布的便利以及版面不受限制，從而帶動信息數量急劇增加。而海量的信息則打破了傳統信息的壟斷，使信息更加多元化；第三，資源獲取渠道更多樣化。現如今，人們不再單純地依賴報紙、雜志獲取新聞資訊，微信、微博等網站、客戶端的興起使新聞獲取渠道更加多樣化；第四，新聞更易發酵。網絡平臺的興起不僅僅加快了新聞的傳播速度，而且打破了時間、地點的限制，每個人都能參與新聞討論、傳播，這就使新聞發酵速度越來越快，影響力也越來越大。[3]

2.2 受眾需求的變化

新媒體對新聞寫作帶來了非常大的沖擊。從根源上來說，這種壓力主要來自于受眾閱讀需求的變化。因而，寫作者必須深入了解受眾的需求，才能創新新聞寫作。受眾需求的變化主要體現在以下幾個方面：第一，閱讀更加傾向標題化。受眾在面對海量的新聞時，大多數情況是通過標題判斷新聞價值；第二，受眾閱讀習慣更加傾向于掃描式、互動式、搜索式。所謂掃描式是指跳躍性、忽略性地快速瀏覽，獲取新聞信息；互動式是指在完成閱讀后，讀者可以點贊、回復等；搜索式閱讀是指受眾更習慣按照關鍵詞搜索自己感興趣的內容；第三，受眾更青睞輕松閱讀。在較大的生活和工作壓力下，大部分讀者對于新聞的閱讀更傾向于消遣，于是生動、輕松的寫作方式更容易被選擇；第四，碎片化特征明顯。如今，隨著智能設備的發展，獲取信息更便捷，使人們的一些零碎時間得以充分利用，上班等車、點菜等餐、休息之前都成為獲取信息的時間，故而在這個時間段精而短的信息易傳播。

3.新媒體環境下信息傳播特點

第一，豐富性。新媒體傳播由于不受版面所限，圖片、短視頻、文字、動圖等全面呈現，對于理解傳播內容、豐富表現形式更有幫助，從視覺的角度來看，比起長篇大論更加賞心悅目、一目了然。目前來看，無論是經濟、文化、社會、軍事、歷史等這類方式都已采用了多樣的表現。新技術帶來的豐富性，同時也帶給讀者在閱讀上的不同的體驗；第二，時效性。傳統的紙媒的傳播需要經過審校的出版流程，有固定的出刊時間。[4]相比之下新媒體在刊發時間上十分自由，只要有網絡，隨處都可以寫稿發稿，對寫作的地點、時間幾乎沒有限制。新聞發生的第一時間如能獲取新聞素材，經過相關流程可即刻播發；第三互動性。在新媒體時代，人們不僅可以瀏覽到更多行業的新聞，還能對相關新聞進行評論，實現閱讀者與閱讀者、閱讀者與寫作者之間的互動，這與新聞信息本身形成了一種補充，并在評價區域形成一種討論，甚至有的讀者會將更多的時間用在閱讀讀者評價上，這種討論更有助于對信息內容的辨證分析、準確判斷。互動性還體現在信息的口口相傳，一個@符號，可以將信息在網絡上進行覆蓋式的傳播，這也為惡性謠言的傳播帶來了風險，一些不能明辨的讀者人云亦云所造成的輿情也值得關注。

4.新媒體環境下的寫作策略

4.1 強化標題寫作

標題的創作是新聞寫作的第一步，面對海量信息，標題是決定文章閱讀量的關鍵。首先要研究受眾心理。無論是哪種類型的新聞寫作都需研究受眾心理，需要注意的是新媒體的強交互，使受眾細分，故而在制定新聞標題時，一定要準確定位新聞受眾，并根據受眾群體確定標題風格。比如新京報書評周刊公眾號的標題《流浪地球》：中國電影“科幻元年”是如何開啟的？此公號的受眾以文學愛好者居多，標題突出科幻文學，精準把握讀者心里，同時又切中了熱點話題；第二，要重視設置懸念，吸引眼球。[5]作者要合理把握標題中的信息量，確保既能吸引受眾，又能傳播新聞信息。比如，新華社公眾號的新聞標題《太香了！大爺在欲望與道德的邊緣徘徊3分鐘，最終……》；第三，標題要簡潔、清晰。新聞標題一定要簡練，不能啰嗦、有異議。如《我國成功使用長三甲火箭發射第32顆北斗導航衛星》，直觀地描述出了我國第32顆北斗導航衛星的成功發射，毫無異議。并且用詞也非常精準；第四，杜絕標題黨。應當遵循題文相符和突出重點原則，準確把握新聞的主體內容并以生動貼切的詞語表達主題，標題黨只會讓受眾有上當受騙之感。總之，在新媒體時代，新聞寫作者應重視制作出既能吸引受眾，又能點出新聞信息的標題。

4.2 注重語言表達創新

由于獲取信息的渠道越加便利，受眾范圍也在不斷拓寬，不同階層、不同年齡的受眾具有不同的理解能力、接受能力， 在新聞寫作上要適應不同的主流人群選取不同新聞內容，在保證新聞可信度和真實性的前提下重視新聞趣味。為此，新聞寫作者應靈活應用新聞語言技巧，設置懸念，吸引讀者閱讀興趣。尤其是在網絡語言流行的當下，新聞語言更要質樸、流暢，滿足受眾閱讀需求，要簡短而不枯燥，新鮮而不浮躁，迅速而不倉促，生動而不媚俗，以平民化、故事化的寫作手法增強新聞的可讀性和親和度，提升新聞的實用價值，起到正確的輿論導向作用。

首先，可應用普遍聯系手法，提升新聞語言的哲理性。所謂普遍聯系是馬克思主義哲學中的概念。若要將這一觀念應用到新聞寫作中，則需要做到“反陌生化。”如聯系受眾熟悉的事物，拉近受眾、新聞事實的距離，或者聯系自然規律，提升語言的靈活性，在人物新聞、事件新聞的寫作中加以應用；其次，多應用修辭手法，提升新聞語言的生動性。同時，還可利用符號增強新聞語言的情感。如“美國華納 時代在線終于拜了天地”“昔日：農民掏錢干部去旅游如今：政府出資農民去考察”分別應用了比喻、排比、對比手法，使新聞變得更加有趣、生動、活潑，最重要的是能吸引受眾的注意。又如“積雪最深10cm！河南這5地今晚有大雪”“110”為啥是救命號？河南公布8起驚心動魄案例”這兩個新聞標題應用了感嘆號、雙引號、問號，有效增強了標題的感染力；最后，可積極應用詩文典故，增強新聞的藝術性。畢竟新聞寫作也是一種文學藝術，而不是呆板地陳述事實。如新華社曾經發布的一篇新聞《“公私倉廩俱豐實”杜甫名詩今成真》，便應用了古詩詞提升標題的藝術性；另外，應用詩文典故還能升華主題、渲染意境、烘托氣氛。總之，新聞寫作并不古板、單調。寫作者也可應用修辭手法、符號、古詩詞，增強新聞的文化內涵，從而在準確傳達新聞信息時滿足受眾的閱讀需求。[6]

其次，導語是新聞的開頭，能體現出新聞主題思想。好的導語不僅能傳遞出主要的新聞信息，還能更吸引讀者繼續閱讀。新聞寫作者一定要巧妙構思，運用語言技巧加工導語，提升導語的生動性、可讀性，同時在有限的內容里增加有效信息。如可開門見山、突出事實，但應盡量選擇最生動、最直觀的內容。1月4日，據臺灣“中央社”報道，臺東4日凌晨2時2分起，陸續發生4次有感地震，集中在延平鄉，都是淺層地震，其中最大震度4級在鹿野鄉，民眾一夜驚醒4次。這一導語用數據描述出了真實的地震情況，受眾也能一目了然。另外，還可以選擇對比式、結論式、引語式、敘述式等方法，新聞寫作者應當多運用語言技巧，提煉新聞事件，抓住“題眼”；其次，在設計導語時還應考慮受眾興趣，選擇新聞事件中最新奇、最有趣的內容。對于不同行業領域的新聞導語的不同側，寫作者應靈活掌握。比如“老年人有時很難記住鑰匙放在什么地方，但是一項研究報告表明，那些身體健康和受過良好教育的老人對復述人名、地名和故事等能力并沒有減退。”這樣一則導語直接對人們默認成規的事情做出了質疑，從而使受眾深入閱讀；最后，要注意新聞導語不可夸夸其談、偏離事實，尤其是要杜絕運用模棱兩可、存在歧義的語言，同時還應合理控制導語字數。

第三，根據不同題材靈活運用。從內容上來分，新聞可分為時政新聞、社會新聞、財經新聞、軍事新聞等類型。從體裁上來說，新聞可分為消息、通訊、特寫、電視新聞等。若從體裁層面上來說，消息、通訊、特寫、電視新聞的寫作方法存在些許不同。首先，消息是一種簡短報道，具有篇幅短、內容真實、時效性強的特點。在消息寫作時，寫作者不僅要注意時間、地點、人物、原因、事件這五大要素，而且還應注意標題、正文、背景、結尾、語言等寫作事項。另外，還應精煉語言，簡明扼要地表達新聞主題，并盡可能地控制字數；其次，通訊是指運用寫作手法，進行新聞事件、人物的報道。消息與通訊的不同點在于：消息字數少、內容高度概括、常用敘述手法，而通訊字數稍多、內容更能反映細節、可應用其它表達方式。但在寫作時一定要注意：用詞要準確、取舍要得當、材料要合適、內容要豐富、角度要新穎；再者，特寫是一種對某個片段、場景、鏡頭以及人物、景物的放大描寫，更注重細節。在特寫寫作時應依托于特寫鏡頭，升華新聞主題；進行局部放大，實現以小見大；靈活應用描寫手法，提升新聞的生動性、真實性；深入剖析關鍵內容，提高新聞感染力；融情于景、人、物，提升受眾的代入感。最后，電視新聞是以電視為媒介，各種新聞的總稱。不同于消息、通訊、特寫，電視新聞可通過聲音、視頻表達新聞，更容易吸引受眾。但也正因為如此，電視新聞的寫作一定要通俗易懂、幽默、有趣。同時，還應盡量應用簡潔的文字表達內容，不要過多的應用修辭手法。另外，還應合理調整新聞的整體布局，保證新聞的嚴謹性、精煉性。總之，新聞寫作者應依據不同的新聞體裁選擇相應的寫作技巧。但在新媒體環境下，寫作可以變得較為靈活。近年來，一些媒體創新寫作方法，重大事件節點發生的重大事件采用一句話新聞，在傳播上取得了較好的效果，如新華社發布的一句話新聞“剛剛，沙特王儲被廢了”，圈粉無數，成為各大媒體效仿的范本。

4.3 內容呈現方式創新

在新媒體時代，信息的發布可以通過文字、音頻、視頻等多種表現手段呈現給受眾，新聞報道應當根據不同內容靈活運用，全方位、多角度地報道新聞事件。比如重大政治類新聞事件，可直截了當切入正題，新華社公眾號的一則新聞標題是“習近平主持召開中央全面依法治國委員會第二次會議，強調了這些”，封面配圖就是寫有權威發布四個字的藍底圖片，體現了這類新聞報道嚴肅、內容權威的特點，點開鏈接，陳述內容簡明扼要，主題鮮明，讀者可以迅速了解會議有關內容。比如社會民生類新聞事件，新華社公號“40秒！史上最快事故處理誕生！網友：都是敞亮人”文中用短視頻、圖片的方式描述新聞事件，文字簡短，風格幽默，如“注意從下車到和車前司機對話一共只用了25秒，看來都是爽快人”，同時配發表情圖，網友評論截圖，以及列舉網友遭遇的交通事故案例的截圖，文尾處編輯還加入了關于剮蹭、追尾等小事故，如何快速解決不違規的處理流程，并有針對有人員傷亡等重大交通事故處理辦法的提醒。整片文章雖然文字量不大，語言平實，但讀者看過之后會形成一種淡然的處事態度，即便遇到不愉快的事也可輕松面對，同時還普及了交規法規，收獲網友不少點贊和評論。比如休閑娛樂類，中國新聞周刊公眾號發出的“正月理發，為啥死舅舅”，除了介紹理發在清朝時的歷史淵源，還配發抖音視頻，電視劇截圖，輕松好玩。再如人民日報公眾號發出“劉國梁著急了！”，文章主要內容公布2019年國家乒乓球隊教練組名單及男女隊教練組考核及獎懲辦法，文字百字以內，全文以圖表的形式為讀者介紹獎懲辦法，清晰調理，提示要點，一目了然。[7]

在全媒體時代，互聯網技術支撐了新媒體的強大功能，集文字圖像聲音動畫等多種表現形式于一體的閱讀方式給用戶帶來地多元的閱讀體驗。如何根據內容制作一條群眾喜聞樂見的推文，值得媒體人進行深入的研究和實踐，從近年來新聞作品來看，新聞寫作的主題、方式、角度、語言、技巧等都發生了非常明顯的變化。面對這一情況，新聞寫作者應深入了解新媒體環境下的新聞特點和受眾需求，從而創新新聞寫作方法，使主流價值觀得到最廣泛的傳播。