媒介融合背景下記者采訪形式的創新策略研究

文/蔡永濤

1.媒介融合的現狀

互聯網技術高速發展的同時，許多新興媒介應運而生，傳統媒體逐漸喪失原有的優勢，必須在短時間內完成轉型，從而面對因外界環境變化而帶來的壓力。傳統媒體和新媒體融合的趨勢已經越來越明顯，傳播技術的發達，必定會促使傳統媒體和新媒體不斷進行融合，同時也是人們生活方式及行為方式出現變化的必要前提。通過更新與整改已有資源，傳統媒體可以揚長避短，確保新舊媒體得以更好的融合。為了更好地與新媒介進行融合，越來越多的傳統媒體將目光轉向互聯網，在充分運用原有資源的基礎之上，推出富有特色的客戶端及網絡傳播平臺，從而形成由主媒體同時帶領多家新媒體共同發展的集團模式，快速地在新的環境當中打開局面。在與新媒體進行融合時，大部分傳統媒體均以“中央廚房”式的采集方式為主，即由中央統一負責處理所有的新聞信息，然后通過不同的終端進行傳播，從而實現一次完成采集，多種方法生成，多元途徑傳播。在不同媒體融合的時代，任何形式的媒體都必須關注信息內容，要嚴格把控好質量關，始終堅持“內容為王”的理念，才能不斷為廣大用戶提供優質的信息。就本質而言，媒體融合的關鍵在于內容。由于媒體的種類越來越豐富，新聞信息成倍增長，唯有高質量的內容才能吸引更多的受眾，才能從諸多媒介之中勝出。以上海報業集團改革之后推出的澎湃新聞為例，即是傳統媒體與新媒體進行融合的典范。與其他新媒體所發布的信息不同的是，澎湃新聞的報道質量優異，所以，更容易吸引大量受眾關注與討論，一經播出便引起大量媒體轉載。而內容質量關鍵取決于新聞采訪及寫作，現代社會信息泛濫，大眾幾乎生活在信息的海洋之中，但卻缺少真正優質的信息，唯有記者認真地采集新聞并進行寫作，才能確保新聞信息的質量，有效促進不同媒體之間的融合。

2.媒體融合背景下對新聞記者的要求

社會發展的同時，信息碎片化的趨勢越來越明顯，不同媒體之間融合的速度加快，新聞報道也開始逐漸朝著智能化、私人化的方向發展，對新聞采訪寫作的要求也隨之提升。新的時代背景，對記者提出的要求也不同，新的形勢要求記者不僅要掌握現代信息技術，還要能夠在采訪及寫作的過程當中靈活運用不同的技術工具，從生產信息到傳播信息，均可以運用新的技術，通過新的媒介進行傳播，表達新聞事實，同時最大程度滿足受眾需求。通過不同的傳播方式，聚集所有的優勢資源，然后結合到相同的主題當中，從而增強新聞傳播的影響力[1]。新聞采訪也即新聞工作者為了更好地報道新聞信息，通過運用訪問、觀察等不同的方法，掌握有關事物的信息與資料，從而更好地發掘與運用新聞素材。對新聞報道而言，采訪不僅是報道的必要前提，同時也是記者獲取信息的主要途徑，通過分析相關資料可知，70%的信息都是記者通過采訪收集的。

首先，媒體不同需要的資料也不同，無論是在形式還是風格上，新媒體與傳統媒體都有所差異，對新聞作品的需求也不相同。記者在采訪時，必須結合媒體的特征篩選素材。在采訪時記者還要結合媒體報道的形式與風格以及不同媒體的特征，采取不同的措施進行采訪。以報紙為例，報道的內容必須具有一定的深度，在采訪時記者還需要充分考慮新聞的深度及廣度；而微博等新媒體，采訪時必須要運用新的技術及形式，才能增強新聞的趣味性，從而有效地吸引觀眾。

其次，新媒體融合背景對新聞采訪的時效性提出更高的要求。現代社會中分分秒秒都有大量的新聞信息產生，就信息發布而言，新媒體的優勢明顯超過了傳統媒體，記者不僅要具備敏銳的目光，還要能夠在最短的時間內挖掘新聞的價值，爭取發布優質的獨家消息[2]。記者可以靈活地運用各種新技術，在第一時間敏銳地把握新聞線索，必要時可以采訪信息發布者，從而提升工作的效率。進入自媒體時代后，人人都可以通過網絡平臺隨時發布各種新信息，微博平臺的開放與自由，使它成為各種信息的發布地，作為記者應當隨時關注微博動態，以最快的速度發現和尋找最引人關注的新聞話題。

最后，在采訪時記者要擅長運用各種新媒體技術。注意把握時代的脈搏，懂得在采訪當中運用各種不同的新媒介技術。比如，記者可以運用多媒體技術完成新聞采訪的每一個環節，從而以最少的投入獲取最優質的新聞。除此之外，還可以運用新媒體技術及時監控網絡輿情，全面而深入地分析和了解輿情，把握輿情的動向，最大程度提升新聞采訪的針對性。掌握與學習新媒體技術，不僅能夠提升記者的工作效率，同時也有助于記者在最短的時間內獲取更多優質的內容。

3.媒介融合背景下記者采訪的特征

首先，堅持真實性與實效性。現階段受眾不僅要面對各種類型的新媒體，還要面對大量的信息，對于信息的準確性，受眾心存質疑，急需要來自官方的專業點評及證實，從而使電視信息傳播的公信力達到最大化。鑒于此，記者必須不斷創新采訪的形式，在確保電視新聞規范權威的同時，讓廣大受眾能夠及時地獲取信息；其次，采訪過程更具針對性和多樣化。在新媒體環境當中，不僅信息傳播的形式越來越豐富，同時參與的主體也越來越多[3]。新媒體時代的來臨也促使傳統媒介發生一系列轉變，記者采訪的過程更加透明，可以在第一時間了解觀眾的看法。在報道新聞信息時，記者還要深入分析獲得的信息，或者通過在線平臺及時與觀眾交流，使信息采訪更加多樣化；其三，采訪過程更加開放化。基于不同媒介融合的趨勢，傳統電視采訪的神秘感也因此不斷下降，對于記者的采訪活動人們更加包容，采訪的形式也更加豐富。在采訪的過程當中，記者可以運用不同的工具，從而為采訪工作創造最佳的環境。

4.媒介融合對新聞記者采訪工作的影響

信息技術的高速發展，使現代信息技術在不同領域當中開始得到廣泛的運用，信息傳播的速度不斷提升，范圍也日益擴大。移動終端的不斷發展，使廣播電視媒體也更加多元化，而網絡是信息傳播的重要平臺，在受眾范圍及傳播速度方面均占有優勢，參與個體的身份也更加多樣，既是發布者，同時也是傳播者，傳統的采訪形式也因此而發生變化。但是，海量信息卻會令受眾覺得茫然，不知道該如何選擇，雖然傳播主體數量眾多，但廣播電視記者明顯更具有公信力，可以高效率地報道各種社會重大事件[4]。時代背景使廣播電視媒介格局也出現了相應的變化，受眾參與的積極性得到極大提升，從而打破了過去被動接受信息的局面。故此，廣播電視記者在采訪的過程當中將直接面對廣大受眾，并且與大眾進行溝通與交流。例如，作為廣播電視記者，必須要客觀真實地報道整個事件，同時還要與受眾交流，解答受眾的疑惑，進一步跟蹤事件并加深報道，在此基礎上運用不同的媒介渠道保持與受眾進行溝通。基于新媒體時代背景，廣播電視記者必須要重新審視自身的角色，在做好本職工作的同時，還要確保完成整個采訪活動，要充分地利用平臺挖掘新聞的價值。時代發展的同時，不同媒介會相互進行融合，同時采訪的形式也更加開放。受眾會清晰地了解媒體采訪的流程，并且積極地接受媒體的采訪。除此之外，基于網絡信息背景，采訪活動的開放性及包容性也會獲得顯著提升。例如采訪的形式，可以依據采訪內容選擇不同的移動終端，比如運用手機和平板等，從而確保在第一時間進行真實、高效的報道。

5.媒介融合背景下記者采訪形式的創新

5.1 充分利用新媒體設備

不同媒體相互融合是媒體發展的主流方向，而記者采訪活動也會因此更加高效快速。為盡快通過網絡掌握主動權，各大電視臺紛紛運用不同形式來搭建新的發布平臺，從而滿足時代的需求。鑒于新的形勢，新聞記者必須意識到網絡信息傳播的重要性，在采訪的過程當中要注意優化整個流程，提升采訪的效率，敏銳地把握被采訪者的感受。在進行采訪時，記者還可以依據現場情況挑選合適的采訪工具，不必像過去那樣只單純依靠攝影機，通過運用不同的移動終端，比如手機及平板等，隨機采集信息和發布信息。不同傳播媒介的相互融合，不僅能夠讓采訪方式及信息發布形式更加多樣化，同時還可以讓記者依據現實情況合理地挑選采訪工具，確保采訪能夠更加快速地融合不同媒介，從而打破采訪團隊各個成員的責任界限。與此同時，記者還需要合理使用不同的信息溝通工具，高速有效地完成信息傳播。傳統媒體如果想占據優勢，節目質量是關鍵所在。鑒于新媒體融合的大環境，傳統媒體必須重視信息的權威性、公信力及發布速度[5]。因此，記者不僅需要明確采訪的形式，同時還要明確采訪內容的適用性，電視節目不僅要符合傳播的需求，還要適應網絡播出的需求及網民收視的習慣，作為新時代的電視新聞記者，必須要有足夠的能力運用各種類型的網絡工具，從而成為綜合型的新聞傳播人才。

5.2 采訪方式的多樣化

傳統的采訪方式是以記者與被采訪者面對面為主，通過網絡和電話連線的方式進行播報。多種媒介相互融合的同時，采訪的形式也不斷創新，例如直播間采訪等，運用新采訪方式不僅能夠有效縮短觀眾與現場之間的距離，同時還能及時與觀眾進行互動。基于新的媒體時代背景，運用互聯網實現直播，不僅極大地提升了直播的效率，同時還能及時把握新聞的動向。尤其是微博等新型平臺的運用，不僅能夠有效縮短觀眾與現場之間的距離，同時還能增強觀眾的感受。此外，在部分采訪者無法親臨現場的情況下，可以選擇借助微博來完成采訪，從而順利完成整個電視采訪工作。

5.3 轉變觀念認識輿情

鑒于媒介融合的新背景，必須要轉變過去的理念，要認清新的輿論形勢，掌握傳播技巧，通過探索與創新，使采訪工作不斷得以突破。要想真正地認清輿情，轉變過去的觀念，就必須做到以下幾點：首先，電視記者要主動地提升自身業務素質及業務能力，提升自身甄別信息的能力以及隨機應變的能力，確保及時完成各類新聞事件的采訪。從這一點來看，傳統記者已經無法滿足新形勢下信息傳播的需求，時代發展十分注重記者的綜合素養，強調新聞的質量水平與時效性，從而促使記者通過各種途徑學習掌握新知識與新技能，打破舊有觀念，補充完善自己的知識結構，成為符合時代需求的人才，注意與受眾之間進行溝通和交流；其次，在對相關信息進行詳細報道的同時，也要關注受眾的反應，及時解答受眾疑問，及時跟蹤報道事件，并進行深層次的分析，從而滿足受眾對于信息的需求。

5.4 提高采訪專業素養

媒介融合的新環境對記者提出更加嚴格的要求，記者要想做好工作，充分發揮自己的優勢，需要具備較高的素養，要注重自身和業余人員的區別，從而不斷提升新聞報道的可信度。不同媒介融合的同時，信息數量也不斷提升，信息質量也受到影響，因此必須要注重信息的可信度，作為記者必須要能甄別信息，針對不同的新聞事件作出積極應對，要做好自己的本職工作，為新聞傳播事業貢獻自己的力量。除做好深度采訪工作之外，記者還必須不斷提升自己的編輯能力與拍攝能力，積極掌握各類設備的具體使用功能，結合其他形式的信息，針對不同類型媒體的需求，制作更加多樣化的信息發布形式，在完成新聞采訪工作的同時，記者還要善于抓住問題的本質，把握大眾的心理和輿論的走向，對事件的輕重程度作出準確判斷，通過精煉而準確的語言及時報道新聞，從而提升新聞傳播的效果。

5.5 充分結合網絡資源

在采訪的過程中，記者要靈活地運用豐富的網絡資源及時交流信息。特別是在媒介融合的新形勢下，記者要隨時隨地通過電子郵件，向相關網站傳遞采訪活動的計劃及進程，針對事件及時進行現場溝通與采訪。除此之外，還需要運用電話及視頻等不同的形式，向電視臺及時匯報采訪的具體進程，并借助網絡平臺發布相關的信息，處理收集的資料，完成后續的剪輯、組織工作，并在電視節目當中進行播報，基于以上要求，電視臺記者必須要掌握不同信息發布工具的運用技巧，更加高效地采集信息并及時溝通。此外，記者還可以根據需求運用大量的網絡資源，比如運用在線視頻的方式來完成采訪工作，然后通過網絡資源發布獲得的信息，在網絡當中占據信息發布的主動權。

結語

傳統媒體與新媒體的融合已經成為媒體行業未來發展的必然趨勢。許多傳統媒體電視行業也紛紛開始運用新媒體完成新聞采訪，新聞采訪活動因此發生了巨大變化。信息技術水平提升的同時，信息傳播也變得更加方便，而傳統的采訪形式及團隊分工也因此出現顯著的轉變。所以，記者必須不斷更新自己的理念，不斷提升自己的綜合素養，善于運用不同類型的新媒體設備，從而以最低的成本完成整個采訪活動。