戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)芻議

梁學(xué)武 （海南省瓊劇院 570100）

戲劇海報(bào)是戲劇藝術(shù)發(fā)展的寶貴文化遺產(chǎn)，是傳遞中華傳統(tǒng)文化的文本載體，是藝術(shù)大師創(chuàng)作風(fēng)采的經(jīng)典固化。戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)能夠一定程度上反映戲劇的故事內(nèi)容，體現(xiàn)戲劇的藝術(shù)價(jià)值。為此，研究戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)非常重要。本文將從戲劇海報(bào)的淵源及其價(jià)值入手，對(duì)戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)展開研究，以供參考。

一、戲劇海報(bào)的淵源及其價(jià)值

1.戲劇海報(bào)的淵源

從海報(bào)這種宣傳媒介的起源來看，最初，正是戲劇藝術(shù)的發(fā)展促使海報(bào)得以問世并廣為流傳。

從相關(guān)文獻(xiàn)來看，戲劇藝術(shù)發(fā)展到今日，已經(jīng)有了二千余年的歷程。戲劇藝術(shù)最初源自古希臘時(shí)期，其后，在現(xiàn)代傳入到亞洲。由此可見，作為戲劇藝術(shù)伴生品的海報(bào)來說，其有著同戲劇藝術(shù)一樣的發(fā)展歷史。尤其是在進(jìn)入近代社會(huì)之后，在印刷術(shù)得到快速發(fā)展的同時(shí)，海報(bào)這一宣傳媒介亦獲得了空前的發(fā)展契機(jī)。

從初期戲劇海報(bào)的形式來看，其基于激發(fā)起觀眾走入劇場(chǎng)欣賞戲劇藝術(shù)的考量，因而在海報(bào)當(dāng)中將戲劇劇目、演出人員、戲劇開場(chǎng)時(shí)間以及開演地點(diǎn)等內(nèi)容均忝列其中，并通過將海報(bào)張貼于劇場(chǎng)門前顯要位置的方式進(jìn)行廣而告之。從海報(bào)的設(shè)計(jì)方式來看，其通常采取文字宣傳為主的方式，部分海報(bào)內(nèi)容也會(huì)采取手繪的方式，將戲劇角色繪制于海報(bào)之上。后來,印刷技術(shù)的進(jìn)步,戲劇海報(bào)的制作越來越趨向完美。現(xiàn)在的戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)不但注重海報(bào)本身的功能性,同時(shí)也更加注重藝術(shù)效果,與其他類型的海報(bào)相比,它用最具有代表性的形象,配以相應(yīng)的文字,色彩表達(dá),同時(shí)具有藝術(shù)性和文化特征,及較強(qiáng)的觀賞性。

2.戲劇海報(bào)的價(jià)值

作為戲劇海報(bào)而言，其為了能夠達(dá)成對(duì)觀眾充分吸引的目的，通過會(huì)由專業(yè)的海報(bào)制作人員對(duì)海報(bào)進(jìn)行精心地繪制，并賦予海報(bào)內(nèi)容以獨(dú)特的文化內(nèi)涵。可以說，戲劇海報(bào)的效用即在于能夠?yàn)橛^眾同戲劇本身搭建起溝通的橋梁，其能夠借助暗示表達(dá)的形式，使觀眾對(duì)于戲劇的內(nèi)容產(chǎn)生想象。比如表演人物,人物性格,或是音樂中的樂器,舞蹈中的動(dòng)作等。純粹的攝影可以將具象的主體記錄下來,但它不能象招貼畫那樣,以非常抽象的推論方式把這一事實(shí)逐漸變成圖形。在制作戲劇海報(bào)的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者所秉承的設(shè)計(jì)目的在于通過對(duì)海報(bào)內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)以及海報(bào)形式的精巧構(gòu)思，確保所設(shè)計(jì)并制作的戲劇海報(bào)能夠最大程度地激發(fā)起觀眾產(chǎn)生想要了解戲劇內(nèi)容、走進(jìn)劇場(chǎng)觀看和品鑒戲劇的興致和欲望來。

二、戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)

戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重對(duì)全劇的了解和把控，注重圖形運(yùn)用和演繹，注重以色彩激發(fā)戲劇的悲喜情感，從而設(shè)計(jì)更具特色的戲劇海報(bào)。

1.注重對(duì)全劇的了解和把控

從戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)以及制作目的來看，設(shè)計(jì)者希望藉由海報(bào)的制作，來承載特定的戲劇信息，以便達(dá)到廣而告之的目的。有鑒于此，設(shè)計(jì)者在對(duì)戲劇海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)以及制作的過程當(dāng)中，不能將目光局限于海報(bào)本身，而是應(yīng)當(dāng)意識(shí)到海報(bào)的設(shè)計(jì)以及制作目的在于實(shí)現(xiàn)對(duì)戲劇本身的呈現(xiàn)。作為一場(chǎng)成功的戲劇演出活動(dòng)而言，其不單單是劇本內(nèi)容的精彩紛呈，表演者表演活動(dòng)的栩栩如生，場(chǎng)景舞美布置的美輪美奐，更離不開設(shè)計(jì)者對(duì)作戲劇海報(bào)的精心設(shè)計(jì)和制作，可以說，戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)者亦參與到了戲劇的創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，其在著手進(jìn)行戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)之前，必須對(duì)戲劇劇本進(jìn)行細(xì)致入微地研讀，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)戲劇劇本創(chuàng)作主旨、主題思想以及內(nèi)涵的理解和洞見，同時(shí)，戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)者還需要對(duì)戲劇的編排活動(dòng)進(jìn)行觀摩，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)導(dǎo)演以及編創(chuàng)人員意圖的把握，并借助觀摩編排活動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)表演者表演特質(zhì)的了解，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)劇場(chǎng)相關(guān)信息的了解，如此一來，將確保設(shè)計(jì)者能夠做到心中有數(shù)，從而使其設(shè)計(jì)和制作的戲劇海報(bào)能夠完美地呈現(xiàn)出本場(chǎng)戲劇表演的特色。

2.注重圖形運(yùn)用和演繹

（1）圖形運(yùn)用的原則

在對(duì)戲劇海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者必須注重對(duì)視覺傳達(dá)要素的有效把握，以此來提升戲劇海報(bào)的感染力，并確保海報(bào)能夠彰顯出出色的審美特質(zhì)，進(jìn)而達(dá)到更好的宣傳效果，有鑒于此，戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)者必須把握好對(duì)圖形的有效運(yùn)用，原因在于，圖形對(duì)比于文字形式而言，其表現(xiàn)出視覺方面的優(yōu)勢(shì)，因而能夠做到對(duì)觀眾的有效吸引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾之間的情感共鳴。在視覺圖形的運(yùn)用方面，戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)善于采取豐富的表現(xiàn)技法，諸如夸張、比喻、象征等，由此讓所設(shè)計(jì)和制作的戲劇海報(bào)在觀眾眼中變得更加生動(dòng)、傳神。日本知名平面設(shè)計(jì)師白木彰在創(chuàng)作《費(fèi)加羅的婚禮》戲劇海報(bào)時(shí),其創(chuàng)作的手法僅以文字設(shè)計(jì)為主,他將戲劇名稱中的字母進(jìn)行加工處理,使其具備了圖形和語言兩種性格,海報(bào)中的構(gòu)成元素簡(jiǎn)潔明了,極富視覺沖擊力,令人印象深刻。在設(shè)計(jì)和制作戲劇海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須確保所設(shè)計(jì)的文案內(nèi)容能夠直觀地對(duì)戲劇的相關(guān)信息做到完美的呈現(xiàn)，具體而言，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在所設(shè)計(jì)的海報(bào)當(dāng)中涵蓋本場(chǎng)戲劇的信息，諸如戲劇編劇、導(dǎo)演、演員、場(chǎng)次安排等內(nèi)容。

（2）依托圖形實(shí)現(xiàn)對(duì)戲劇故事的展示

戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)所依托的圖形語言乃是一種具象化的藝術(shù)創(chuàng)作過程，這一過程要求其必須在精準(zhǔn)把握戲劇相關(guān)要素的基礎(chǔ)之上，使用不同的圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)語言的表達(dá)，進(jìn)而確保此種藝術(shù)語言形式能夠使觀眾藉由感性感知升級(jí)為理性認(rèn)知。同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)善于依托圖形實(shí)現(xiàn)對(duì)戲劇故事內(nèi)容以及情節(jié)的展示，實(shí)現(xiàn)同觀眾的情感互動(dòng)，使觀眾能夠洞悉戲劇的內(nèi)涵。在戲劇海報(bào)創(chuàng)作中，夸張是運(yùn)用非正常比例的關(guān)系，打破現(xiàn)實(shí)戲劇元素之間的特定比例，對(duì)戲劇的某些特征刻意夸大或縮小的藝術(shù)修飾方法，旨在揭示戲劇藝術(shù)的本質(zhì)，突出、強(qiáng)調(diào)視覺圖形的關(guān)鍵特征，啟發(fā)受眾的想象力、加強(qiáng)圖形抒情達(dá)意的感染力度，讓圖形元素生動(dòng)形象地詮釋戲劇的中心思想，提升人們對(duì)戲劇海報(bào)的記憶性。所謂的隱喻，通常也被稱之為暗喻，其乃是采取映射的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)戲劇內(nèi)容和情節(jié)的表達(dá)，并借助觀眾所了解的圖形樣式實(shí)現(xiàn)對(duì)戲劇角色內(nèi)心思想和外在活動(dòng)的暗示。比如民間常用喜鵲登梅寓意吉祥如意，原本與主題無關(guān)系的事物因隱喻手法而產(chǎn)生圖形符號(hào)意義轉(zhuǎn)換。由此可見，設(shè)計(jì)者通過靈活地運(yùn)用不同的表現(xiàn)技法，能夠讓戲劇海報(bào)獲得更好的視覺效果。

3.注重以色彩激發(fā)戲劇的悲喜情感

對(duì)于主體而言，色彩能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)其感官刺激，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)主體內(nèi)心情感的影響和左右。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)戲劇海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到的一個(gè)問題是，觀眾在最初接觸到戲劇海報(bào)時(shí)，其所產(chǎn)生的印象便是通過海報(bào)的整體色彩和色調(diào)所感知到的。可以說，色彩乃是藉由最為直觀的視覺語言形式，實(shí)現(xiàn)了同觀眾的情感互動(dòng)，使觀眾借助戲劇海報(bào)的色彩，能夠洞悉和了解本場(chǎng)戲劇表演的情感基調(diào)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者通過對(duì)色彩的巧妙運(yùn)用，亦能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海報(bào)氛圍的傳遞和表達(dá)，并達(dá)到對(duì)戲劇藝術(shù)主題烘托的效果。作為戲劇表演的類型來看，其可以分為喜劇與悲劇兩種形式。作為喜劇而言，其通常是借助對(duì)能夠引人發(fā)笑的故事內(nèi)容的設(shè)計(jì)和安排，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中丑惡現(xiàn)象的揭露與批判，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)喜劇題材的海報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能使用歡快、明麗的色彩；作為悲劇而言，其通常展示出主人公的不幸際遇，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)悲劇題材的海報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能使用冷色調(diào)。

三、結(jié)語

以上，本文就戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)展開了探索。戲劇海報(bào)的設(shè)計(jì)對(duì)于戲劇有著非常重要的宣傳作用，希望本文對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的論述，能為相關(guān)人員提供借鑒與參考。