廣州文化旅游產業發展的現狀、問題與對策

周先智 （廣州市白云區文化館 510000）

廣州文化產業和旅游產業已經成為當前廣州區域的民國民經濟主要支柱，當前文化旅游融合的發展勢頭較好，無論是廣州市的飲食文化還是城市景觀文化，都已經形成了文化旅游產品體系，但尚缺少明確的旅游產業定位，大型的文化旅游企業不多，旅游裝備制造業不完善。因此，廣州想要全面實現文化旅游產業的發展，就需要將旅游核心層次產業比重進行提高，助力旅游裝備制造業的不斷發展，充分挖掘廣州市的海上絲路文化，實現創意文化活動的建設，全面促進我國旅游產業園區的發展。

一、廣州文化旅游產業發展現狀

結合近年我國城市發展情況看，文化旅游產業的深度融合是推動區域經濟發展的主要動力，已經引起了相關機構和國家政府的高度重視，并且在短時間內，全國各地就開始出臺相關的政策，促進區域化文化旅游融合。廣州市于2011年，確立了國際旅游中心城市建設發展目標，并于2012年出臺了相關的文化旅游發展措施，2014年廣州市正式被批為國家旅游綜合改革試點城市，因此，廣州市人民政府，在城市建設和發展的過程中，需要全面落實文化旅游產業相關工作的有效開展，文化是旅游業的基礎，旅游業是文化的主要傳播載體。

在10月24號，習近平總書記到了廣州，作為海上絲綢之路的起點，廣州被親切的稱為中國的“南大門”，習近平總書記始終關注著廣州市的成長與文化創新，在廣州考察期間，總書記首先到了具有百年歷史之稱的永慶坊，原本永慶坊是危房的老社區，但是在2015年，廣州為了全面推行旅游業的發展，采取修舊的方式，保留了原有的舊城風貌，融合了更多的文化創意，吸引了一代青年人來此就業，讓原有的歷史古城重新迸發出活力。目前永慶坊已經成為了廣州旅游業發展過程中的一顆璀璨寶石，習近平總書記在此次訪問中明確指出，在進行城市規劃和文化建設的過程中，要始終重視歷史文化遺產的保護，在突出區域特色的同時還需要改善人們的居住環境，要多利用微改造這一形式做好文明的傳承，延續傳統的歷史文化，讓城市在發展過程中，留下遠古歷史發展的遺跡，讓鄉親們始終銘記鄉愁。廣州市想要更好的落實國家發展策略，就需要做好文化與旅游兩大產業之間的有效結合，助力兩大產業之間的協同發展，為廣州市帶更高的產業附加值，從而全面提高廣州文化產業發展的影響力。

二、廣州文化旅游產業發展問題

1.“文旅融合”缺乏統一性。近年來，廣州市已經出臺了相關的服務產業發展政策，提高了文化與旅游之間相結合的重視程度，但是，對文旅統一規劃仍然缺乏清晰的認識，各部門之間再進行“文旅融合”體系建立的過程中，沒有達成相應的共識，政府仍然處于各自為政的狀態。雖然廣州對旅游文化和商業之間有利關系已經進行了深入的研究和規劃，但是所執行的方案具有一定的局限性，在進行商業旅游開發的過程中，有關歷史文化的保護存在著一定的差異性，受相應標準的限制，很多方案的制定都停留在環境整治的過程中，沒有形成歷史文化資源和旅游商業接軌。

2.品牌影響力有待提高。廣州市經過長時間的歷史發展，具有深厚的文化底蘊和鮮明的歷史發展特色，具有一定的國際影響力，眾多的旅游產品能夠吸引廣大游客的關注，但總體來說廣州當前的歷史文化資源較為分散，缺少具有創新功能的文化產品，文化形式未形成整體性和連貫性，文化旅游區眾多，但是旅游景點規模較小，級別較低，不利于全面旅游景區的開發，具有較大影響力的龍頭旅游產業較少，無法滿足旅游愛好者的休閑需求。如，廣州白云區的歷史文物建筑：三元里古廟、平和大押民俗文化博物館及眾多的區內街鎮古祠堂就存在資源較為分散，大部分交通不便，且線上線下缺少互聯互通和整體系統的打造。在進行旅游形象包裝的過程中，缺少一定的宣傳力度，沒有有效落實品牌影響力，雖然廣州擁有著海上絲綢之路起點的文化資源，但并沒有得到充分的利用，一個尚未形成世界級文化旅游品牌的城市，很難成真正為國際旅游中心城市。

三、廣州文化旅游產業發展對策

1.健全“文旅融合”的體制機制。首先在行政管理權限分配上，以文化和旅游兩大政府部門合并為契機，統一和管理全市的文化旅游業發展內容，有效整合資源，信息交流共享，實現兩大產業融合發展。同時，政府需要不斷加大對文化旅游項目發展的支持，制定出更多的優惠政策，通過信貸、稅費等方面的優化，讓更多的企業投身到文化旅游項目開展過程中，同時要加強文化業和旅游產業指的金融服務，鼓勵社會資本參與到文化旅游投資中，成立更多的旅游項目，助力旅游產業的創新發展，拓展融資渠道。

2.打造具有世界影響力的文化旅游品牌。在進行廣州旅游業發展的過程中，需要遵循揚長避短的發展原則，縱觀近年來廣州市的發展情況來看，能夠作為世界級文化旅游品牌主要有三種：一是海上絲綢之路的發源地；二是嶺南文化的中心地；三是近現代革命策源地。廣州海上絲綢之路目前已經被列為了中國世界文化遺產名錄，因此需要以此為契機，推進申遺工作的有效開展，同時需要努力的整合歷史發展過程中的旅游資源文化遺跡，將眾多的歷史文化資源進行統一規劃，做好廣州市歷史風貌的保護工作，同時，為了吸引旅游人員的目光，還需要城建海上絲路遺址公園，將其作為充分的旅游資源進行利用；嶺南文化具有悠久的發展歷史，不僅精神文化內涵較為豐富，而且具有一定的獨特性。例如：我們可以結合當前廣州市的發展條件提煉和分類出具有充分文化內涵的嶺南文化系列品牌，同時與廣州市文化部門進行合作，開展“嶺南歷史遺產文化深度游”等旅游項目。廣州作為近現代革命策源地，如，三元里抗英、黃花崗起義、廣州起義等歷史事件及黃埔軍校、農民運動講習所等革命遺跡，無不體現豐富的歷史文化價值，蘊含著優秀的歷史革命精神，因此相關部門需要充分發掘廣州市做為近現代革命策源地所具有的歷史文化和民族精神內涵，增加旅游的文化附加值，讓旅游的過程變為既是文化的享受過程又是革命精神的受教育和傳承過程。

四、總結

綜上所述，國家相關機構部門非常重視廣州市的文化旅游影響力，廣州作為國家旅游綜合改革的試點城市，需要做好文化和旅游兩大產業的深度融合，尋找出旅游業發展所存在的問題，制定出合理的方案進行解決，想要促進廣州市文化旅游的深度融合，就需要對““文旅融合””進行統一開發，全面提高文化旅游的品牌影響力，創新文化旅游業發展態勢，做好非物質文化遺產的旅游功能開發，實現廣州市資源的整合，推動城市文化傳播，做好旅游人才培養，促進廣州世界文化名城規劃的培育。同時，相關企業和國家機構需要出臺相關的政策給予扶持，成立大型的文化旅游企業總部，優化旅游產業結構，實現多元化文化旅游產品的創造。