媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析

王子軍 吉林廣播電視臺(tái)

引言：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一次巨大的沖擊，但是，只要把握得當(dāng)仍是一次難得的機(jī)遇。隨著現(xiàn)代社交媒體的越來(lái)越普遍，人們可以輕而易舉的運(yùn)用手機(jī)、電腦獲取信息，所以，人們不再愿意守在電視機(jī)前，觀看電視新聞來(lái)獲得社會(huì)情報(bào)。傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落，讓電視新聞媒體人時(shí)刻處于危機(jī)感中，希望可以通過(guò)有效的轉(zhuǎn)變，為電視媒體帶來(lái)新的機(jī)遇。

一、媒介融合概念

媒介融合，從字面意義上來(lái)講時(shí)，將新的技術(shù)，新的播放手段，新的文字圖片編輯工作融合在電視新聞傳播當(dāng)中。對(duì)于電視媒體而言，媒介融合的方式，讓，電視傳媒在，新媒體盛行的當(dāng)今，謀求了一條出路，充分的發(fā)揮了電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，并且，擴(kuò)大了電視新聞播報(bào)的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的二次發(fā)展,給觀眾帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播特點(diǎn)

（一）信息傳播快來(lái)源廣

對(duì)于電視新聞傳播媒體而言，其信息來(lái)源相當(dāng)廣泛，因?yàn)椋姓闹С郑裕瑢?duì)于很多信息可以進(jìn)行第一時(shí)間的播報(bào)，而這一點(diǎn)是很多新媒體所無(wú)法做到的。為了充分的發(fā)揮主流電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，可以適當(dāng)?shù)呐c新媒體進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好的發(fā)揮電視新聞來(lái)源廣的優(yōu)勢(shì)，并且，根據(jù)主流傳媒的大范圍覆蓋，也可以減輕當(dāng)今社會(huì)新聞亂傳播的情況，最大程度上的實(shí)現(xiàn)了我國(guó)主流媒體傳播的意義，并且也幫助了主流電視媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的新發(fā)展[1]。

（二）時(shí)效性強(qiáng)

作為主流的傳播媒體，電視傳媒更加具有時(shí)效性。在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，主流媒體所播報(bào)的新聞更趨向于時(shí)政化、現(xiàn)實(shí)化，所以其時(shí)效性更強(qiáng)，很多新聞需要及時(shí)進(jìn)行播報(bào)。在媒介融合背景下，因?yàn)椋髁麟娨暶襟w與網(wǎng)絡(luò)傳媒的有效溝通和聯(lián)合，可以讓更多的新聞第一時(shí)間傳達(dá)給民眾。舉例說(shuō)明，新聞聯(lián)播，屬于我國(guó)最典型的電視新聞播報(bào)節(jié)目，每晚在電視媒體播報(bào)結(jié)束后，各大社交媒體與網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，會(huì)共同推出當(dāng)天的新聞播報(bào)內(nèi)容，讓更多的觀眾可以收獲第一手的新聞信息，讓新聞更加具有傳播性，并且也實(shí)現(xiàn)了媒介融合背景下電視新聞傳播，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。

從另一個(gè)角度，來(lái)看待電視傳媒時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。首先，因電視傳媒具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，所以，電視新聞媒體仍在進(jìn)行新聞的編輯和整合的過(guò)程中，需要更加快捷的進(jìn)行許多環(huán)節(jié)的融合操作。此時(shí)更加考驗(yàn)信息工作人員的新聞處理能力，圖片采集能力，視頻的整理和剪輯能力。這些操作都需要越快越好，避免影響電視新聞的直播時(shí)間。在正常情況下，普通的新聞文案，是由記者進(jìn)行文字編寫，攝影師進(jìn)行圖片的拍攝和圖片的編輯。在特殊情況下，如果需要直播進(jìn)行，則需要考驗(yàn)編輯人員在進(jìn)行直播時(shí)，對(duì)于視頻影像的處理能力和連接能力。在媒介融合的背景下，電視新聞媒體，可以有效的向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)學(xué)習(xí)直播技術(shù)和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將電視傳媒轉(zhuǎn)播流程做得更加完善，且更符合當(dāng)代年輕人的光看審美，吸引更多年輕的觀眾。

（三）觀點(diǎn)更加個(gè)性多樣

對(duì)于電視新聞傳播而言，媒介的有效融合，讓主流的電視傳媒，對(duì)于觀點(diǎn)的表達(dá)，更加個(gè)性的多樣。一千個(gè)人就有一千個(gè)哈姆雷特，所以，在不同的新聞角度下，不同的播報(bào)員，會(huì)對(duì)于新聞?dòng)胁煌睦斫狻Ｔ诿浇榈娜诤舷拢鱾€(gè)區(qū)域的新聞播報(bào)員可以將觀點(diǎn)更好的表達(dá)出來(lái)，并且，通過(guò)不同的切入點(diǎn)，讓觀眾得到了更加新穎的感受，讓他們對(duì)于事物也有了全新的認(rèn)識(shí)和理解，這就是媒介融合背景下，電視新聞傳播最主要的特點(diǎn)。

三、媒介融合背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新表達(dá)

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，因?yàn)榱藬[正電視新聞傳播的正統(tǒng)性和嚴(yán)肅性，所以，電視新聞播報(bào)在語(yǔ)言的運(yùn)用上都偏深刻和拘謹(jǐn)。立足于媒介融合背景下，電視新聞傳播應(yīng)進(jìn)行語(yǔ)言形式的創(chuàng)新和表達(dá)方式的創(chuàng)新。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，和網(wǎng)絡(luò)文字，一方面，可以提升新聞播報(bào)的趣味性，另一方面，也可以擴(kuò)大電視新聞傳播的受眾，讓越來(lái)越多的年輕人更加喜歡主流的電視傳媒。

首先，在媒介融合下，電視新聞傳播可以適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將主流電視傳媒文案文字更加新穎，拉近主流電視媒體與人民群眾之間的距離，提升電視傳媒的收看率。

其次，在發(fā)展電視傳媒的過(guò)程中，應(yīng)以現(xiàn)代科技為載體，實(shí)現(xiàn)主流媒體播放的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，讓更多的年輕人更加喜歡電視傳媒，實(shí)現(xiàn)電視傳媒傳播教育的重要意義。

最后，主流的電視媒體可以與現(xiàn)代的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的聯(lián)合，將更多的信息發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)上，讓群眾可以更簡(jiǎn)便的獲得新聞信息，提升新聞的傳播范圍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的有效利用，讓群眾可以隨時(shí)隨地的接受電視新聞媒體的主流教育，實(shí)現(xiàn)電視傳媒的意義。

（二）信息整合

作為電視新聞傳播媒體，必須要具備整合信息的能力，按照邏輯來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)。只有這樣，才能提升電視新聞傳播的感染力和直觀性。立足于新媒體爆發(fā)的當(dāng)今時(shí)代，電視新聞傳播從業(yè)者，更需要提升自身對(duì)信息整合的能力，因?yàn)椋瑥乃俣葋?lái)看網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度更快，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視媒體無(wú)法與之抗衡，所以，想要提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，不能從速度入手，而應(yīng)該從新聞?wù)虾托侣勂焚|(zhì)入手，以更加深刻犀利的眼光，更獨(dú)特的新聞角度來(lái)播報(bào)社會(huì)新聞，提升觀眾對(duì)于新聞看待的格局，讓觀眾得到更有深度的新聞感受。

（三）提升記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)

作為電視新聞傳媒的重要環(huán)節(jié)，一定要提升記者人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和采訪素質(zhì)，只有他們具有高度的新聞?dòng)|覺(jué)，才能更好的在同行業(yè)中把握新聞發(fā)布的時(shí)機(jī)，掌握主流媒體新聞發(fā)布的方向。所以，電視臺(tái)想要優(yōu)化電視新聞傳播，必須要提升記者人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)記者在混亂復(fù)雜的信息中提取關(guān)鍵信息的能力，并且，撰寫文案進(jìn)行新聞的播報(bào)。充分的利用自身價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的使命。作為一個(gè)新聞?dòng)浾撸滓氖且凶陨淼穆殬I(yè)操守，面對(duì)是非時(shí)，能擺正好自身的態(tài)度，不被利益和權(quán)勢(shì)所壓倒，以最公正公平的心態(tài)來(lái)播報(bào)社會(huì)新聞，讓民眾可以更加信賴新聞報(bào)道[3]。

其次，在進(jìn)行新聞文案撰寫時(shí)，一定要實(shí)事求是，絕不能夸大其詞或掩蓋真相，只有這樣，才能呈現(xiàn)給觀眾最正確的價(jià)值觀和最公正的新聞報(bào)道。也只有這樣，才能在這日益復(fù)雜的社交媒體中，體現(xiàn)出電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)：總而言之，社會(huì)的進(jìn)步為國(guó)民提供了更優(yōu)質(zhì)的生活，同時(shí)，媒體人應(yīng)不斷的轉(zhuǎn)化思想，更加適應(yīng)潮流，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，并且，學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效的優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型，讓更多的人愿意接受電視媒體的傳播。一方面，為電視媒體打開(kāi)新的局面，另一方面，實(shí)現(xiàn)了電視媒體在傳統(tǒng)媒體中的主體地位。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下，電視新聞傳播的發(fā)展。