聚焦新時代 開啟主題出版新征程

□文│徐華東

黨的十九大報告提出中國特色社會主義進入了新時代。在新的時代背景下，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，這對主題出版工程的實施提出了新的要求。在新時代背景下，只有創新選題、促進融合發展才能擴大主題出版的國際影響力，傳播中國聲音，開啟主題出版新征程。

一、解讀新思想，實現主題出版選題創新

黨的十九大報告中提到“黨”388次、“發展”232次、“改革”69次、“創新”59次、“新時代”36次、“市場”19次、“質量”16次、“人才”14次、“新發展理念”4次、“新格局”4次、“新征程”3次、“新形勢”3次，闡明了新時代中國共產黨的歷史使命、新時代中國特色社會主義思想和基本方略。新時代新形勢下，主題出版要在服務黨和國家工作大局的基礎上改革創新，打開主題出版新格局，從新發展理念、質量、市場、人才等方面入手實現主題出版的可持續發展。

1.圍繞時代主題，服務黨和國家工作大局

主題出版具有鮮明的時代特征，以“時代主題”為出版內容，是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、活動、事件、節慶日等集中開展的，[1]回答時代課題、引領時代發展趨勢的重大出版活動。主題出版工程的實施，深化了出版單位對圍繞時代主題、服務黨和國家工作大局的認識，強化了出版單位的政治責任、政治擔當。

主題出版的政治性是其出版內涵的主題，也是其本質屬性。主題出版物正是出版單位為時代發聲、引導政治輿論走向、為黨和國家工作大局服務的載體。2018 年，各地區各部門各出版單位精心組織上報主題出版選題1545種，最終確定的重點主題出版物選題有81種，覆蓋慶祝改革開放40周年、闡釋黨的十九大精神、黨史黨建、中國特色社會主義等領域。[2]《改革開放四十年》《黨的十九大全面從嚴治黨精神十二講》《新時代中國共產黨的歷史使命》《中國特色社會主義廉政建設》等優秀主題出版物從不同層面宣傳了黨和國家的聲音和主張，唱響了主旋律，強化了主題出版的導向效應，發揮了主題出版的引領作用。

2.改革創新，打開主題出版新格局

推陳出新，注重選題內容特色化。在圍繞時代主題的同時，各出版單位要結合自身特色，以發散性思維從不同角度切入同一主題，從政治、文化、歷史、文學、少兒、經濟、科技、軍事等不同角度出發，實現選題內容的特色化。上?？茖W技術文獻出版社以“大科普”圖書見長，擅長優美的人文手筆描繪艱深的科技知識。該社入選2018年重點主題出版物選題的《“中國高鐵”叢書》，就是從科技與生活的角度入手，拉近普通讀者與先進科技之間的距離，取得了良好的社會效益和經濟效益。航空工業出版社根據國內外航空科學技術的發展以及航空科研、生產、管理、教育的需要，出版航空及相關學科的圖書、教材、工具書、科普讀物和電子出版物。其策劃的《“國之大運”系列叢書》入選了2018年重點主題出版物選題，其中《國之大運：中國大型運輸機運20研制紀實》用細膩的筆觸展現了研制運輸機運20那段百轉千回、驚心動魄的史實，探尋那些留駐在中國航空人記憶里的珍貴影像。

以人為本，注重表達方式大眾化、通俗化。新時代主題出版在更加特色化、專業化的同時，也應更加有溫度，更符合讀者閱讀需求。主題出版要重視大眾化、通俗化表達，將經典與時代相結合，以生動活潑的語言、通俗易懂的道理、簡潔明快的氛圍，通過“小故事”講好“大道理”，傳播黨和國家的聲音，回答群眾關注的熱點問題。把握慶祝改革開放、闡釋黨的十九大精神、黨史黨建、中國特色社會主義等出版主題，讓厚重的歷史、鮮活的事例和翔實的數據說話，激起讀者的思想共鳴，為讀者深入學習指明方向。這種大眾化、通俗化的理論闡釋，順應新時代要求，能獲得社會認可、實現“雙效”，也能更好地服務黨和國家工作大局。

凝聚力量，注重創作團隊專業化。權威、專業的創作團隊，是主題出版物滿足時代需求、獲得讀者認可的重要保障。編輯是出版工作的主體，新時代對編輯工作提出了新的要求。步入新時代，面對媒體融合時代等帶來的各項挑戰，編輯應解讀新思想，保持政治敏感性，適應主題出版發展的新時代；主動學習數字出版的相關知識，掌握新的技術手段，適應主題出版發展的新形勢；選擇相關領域的名家、專家，保證主題出版物在內容上具有原創性和權威性，這樣才能精準解讀黨和國家的政策思想，把握時代脈搏，講好中國故事。

二、著眼新媒體，促進主題出版融合發展

主題出版融合發展，本質是文化和科技的融合發展，主要實現途徑是傳播技術和營銷渠道的融合發展。

1.傳播技術的融合發展

信息和數字技術的飛速發展，移動智能終端的第三方應用程序（APP）、微信、微博等傳播工具推陳出新，加速了出版的內容、載體、服務、發行的升級，為主題出版提供了更廣闊的空間，同時也對其提出了更高要求。主題出版要想突出重圍，就必須主動進行數字化轉型、升級，實現傳統出版與數字出版等新媒體出版相融合，做到“一種內容、多種載體”，以適應數字出版的挑戰。此外，把知識變成產品或服務的知識付費時代已經來臨，主題出版需要將優質內容與線上渠道對接，以滿足讀者的需求。

以入選2018年重點主題出版物選題的《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》為例，學習出版社配備了圖書的音頻，設置了聽書二維碼；人民網和中國共產黨新聞網以《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》為藍本，為每一講制作一個多媒體課件，更好地展現了圖書的價值。

2.營銷渠道的融合發展

出版單位盈利與否，是檢驗其營銷成敗的標準。目前，大部分主題出版物仍然依靠線下銷售，或與當當、亞馬遜、淘寶等第三方平臺合作拓展線上銷售渠道，但這種銷售模式并沒有讓主題出版物有突破性增長。[3]在新時代背景下，只有整合線上、線下的碎片化數據，建立以大數據為核心的營銷體系，明確主題出版的業務范圍與目標讀者，才能做到有的放矢。

營銷新時代已經到來，主題出版的發展需要營銷渠道的融合發展。未來的主題出版物的營銷將聚焦讀者，借助大數據應用、移動互聯，實現全方位跨界整合營銷。

三、激發新活力，擴大主題出版國際影響力

黨的十九大報告指出，“這個新時代，是我國日益走近世界舞臺中央、不斷為人類作出更大貢獻的時代”。只有助力主題出版走出去，才能讓世界真正讀懂中國，更好地傳播中國正能量。

1.重視國際化表達，讓世界讀懂中國

越來越多的精品主題出版物走向世界，向世界講述中國的故事、傳遞中國的聲音。想讓世界讀懂中國，最主要的是要轉化好語言，用國際化表達來傳播主題出版物。[4]

例如，2014年以來，外文出版社以中、英、法、俄、日等21個語種出版發行《習近平談治國理政》第一卷、第二卷，遍布全球160多個國家和地區，拓展了其國際影響力。2018年，學習出版社完成了通俗理論讀物《新時代面對面——理論熱點面對面2018》英文版的翻譯、出版、發行，將中國思想貢獻給世界，為當今世界了解新時代中國提供了權威解讀。

2.講好中國故事，傳播中國正能量

只有講好中國故事，讓世界讀懂中國，才能樹立好中國形象，展現中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，擴大主題出版國際影響力，最終讓中國走向世界舞臺中央。正如黨的十九大報告提出的“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。

做好主題出版，講好中國故事，需要特別注意三個方面：要以馬克思主義思想為指導，傳遞中華民族的價值觀；要善于運用新時代中國思維來回答新時代中國問題，聚焦群眾關注的熱點問題，實事求是地解答；要站在群眾的立場上，以人民為中心，增強民族凝聚力。

3.強有力推廣，助力主題出版走出去

自2013年習近平主席首次提出“一帶一路”倡議5年多以來，“一帶一路”倡議取得了巨大的成果，2019年“一帶一路”建設還將持續穩步推進。在新時代背景下，在“一帶一路”倡議的促進下，要創新合作模式，加強“五通”，即政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通，從而使主題出版的推廣強度和范圍進一步擴大，走出去的步伐將更加穩健。

政策溝通——把握國內和國際出版政策，注重版權輸出。出版單位應積極與海外出版社合作，借助其成熟的渠道和平臺進入國際出版市場，助力主題出版走出去，走進去。

設施聯通——出版單位要設立專業的海外營銷團隊，探索多媒體營銷渠道，可定期在推特、臉書上發推文，聯絡當地的權威媒體報道主題出版物，促進圖書的推廣。

貿易暢通——拓展經銷商渠道，將外文主題出版圖書直接向海外推廣，如舉辦中國圖書巡回展。

資金融通——出版單位可以在國外成立分社或者子公司，可以與國外出版單位合作，在時機成熟時收購國外出版單位，直接在國外進行主題出版活動。

民心相通——充分調動國外出版和宣傳資源，實施主題出版物本土化戰略，用最樸實的方式講好中國故事，讓世界讀懂中國。

在“一帶一路”倡議合作框架下，主題出版物走出去，有利于奠定堅實的社會和民意基礎，增進認同感，消除隔閡，提升合作的有效性，構建真誠、平等的合作體系。新時代，通過主題出版將中國經濟發展、治理國家的成功經驗輸出海外，有助于世界進一步了解、認可中國的價值體系，真正響應了“一帶一路”倡議下經濟共同發展、各國人民相知相交、不同文明互鑒共榮的初衷。

黨的十九大報告提出，“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量”。作為培育和踐行主流價值文化的重要抓手，主題出版工程能助力中國夢的實現，推進“五位一體”總體布局，為美好生活提供豐富的精神食糧，地位和影響更加凸顯。聚焦新時代，總結過去、研判現在、謀劃未來，開啟主題出版新征程，“在實踐創造中進行文化創造，在歷史進步中實現文化進步”。[5]