新媒體技術在新聞傳播行業中的發展應用

文/孫彥

引言

在2015年時，《中國新媒體技術發展白皮書》中，對于“新媒體”這個概念做出了具體解釋，主要指的是以數字化為核心內容的作品，通過現代網絡載體進行傳播，利用完善的服務體系，將作品發送到網絡終端，讓用戶消費的這樣一個過程。在該解釋中，強調網絡是主要的傳播手段，而光盤等媒介內容不屬于新媒體的范圍。其次，在媒體不斷數字化的背景下，新媒體包含的內容十分廣泛，不僅包括硬件上的數字技術介質，如能夠對數字信息內容進行存儲、接收和傳播的設備，一些存在數字形式信息內容的軟件，也是新媒體所包含的內容。在狹義上，新媒體只是在網絡及移動終端的基礎下進行傳播，是和傳統紙質媒體不同的媒體形式。隨著新媒體技術的快速發展，各種傳播平臺不斷興起，如微博、微信及客戶端等，傳播形式也是豐富多樣。在新聞領域的多個方面，如新聞的傳播形式、新聞的信息采集、新聞的內容生產等，新媒體技術都發揮著越來越重要的作用。

1.新媒體技術在新聞傳播中的應用及其影響

1.1 傳播媒介多元化

1.1.1 微博實現內容共享

自從有了微博、微信，許多傳統媒體都開設了自己的微博和微信平臺，媒體充分利用這兩個渠道發布實時新聞、收集意見、收集評價反饋。為自身的發展提供了便利，也促進了自身的發展。現在一些傳統媒體已經將自己的微博、微信運營得很好。比如新浪微博的媒體匯，匯聚了各地各類傳統媒體，實現了不同媒體類別之間內容的共享。

1.1.2 微信發布實時新聞

一年一度的兩會召開是市場上眾多媒體雜志一展身手的時候。今年兩會召開時《人民日報》的表現極為突出，它的“中央廚房”系列通過HS、VR、可視化圖表、小視頻等全新手段演繹出了不一樣的全新玩法，尤其要提到的是被其微信公眾號推送的五條關于HS技術的相關新聞，這篇新聞達到了兩千萬的閱讀量，每一篇的閱讀量都超過了十萬次，更是有五百萬名用戶對《人大新聞發布群，傅瑩邀請你加入群聊》這條HS頁面點擊閱讀。眾多新媒體在收到用“微信群聊”召開新聞發布會，這一方法傳遞出的積極效應以后更是爭相模仿。因此，《搖一搖，聽總理政府工作報告原聲》也被納入到了微信“搖一搖”的功能中，為了體現“搖一搖”的精髓，報告要點被這款HS產品做成了關鍵詞，因此，用戶們只需要搖一搖便可以輕松改變關鍵詞，通過這樣的方式不僅可以獲得該關鍵詞下的原文報告，還可以聽到總理的聲音，鑒于這些先進的體驗，該產品在上市當天就已經獲得兩百多萬名用戶的點擊[1]。

1.2 傳播技術形式多樣化

1.2.1 推出可視化新聞

為了使繁雜的新聞信息變得簡單、具體，可視化新聞被“兩微一端”推行。通過這樣的方式，簡潔的文字加上一張圖就生動形象地把《政府中國報告的十大新鮮詞，趕快學起來!》中的相關要點內容傳遞給了社會大眾。

1.2.2 引入直播技術

《實時云直播，朋友圈里看兩會》這一產品在結合圖片文字、視頻、音頻以及直播信號等各種各樣的元素后，成功地被“中央廚房”通過微信推出，這一產品在上線的前6天便已經有超過510萬人次的訪問量。用戶點擊進入該頁面時可以看到不同人員發布的信息，比如兩會小編、攝影師等，用戶在閱讀這些心思時可以對自己感興趣的新聞點贊，也可以通過不斷刷新來獲得更多即時的重要信息。另外，通過視頻直播兩會的方式也被微博引進，通過直播這種方式點擊閱讀兩會主持和參與的用戶更是超出14.7億次。

1.2.3 利用VR技術

現在比較大熱的黑科技VR也在今年兩會被多家媒體運用到報道中?！度嗣袢請蟆?、新華網、中新網、百度新聞、新浪新聞等多家媒體用全景攝像機記錄兩會的盛況。使用者要想閱讀全景式的報道可以利用手機點擊各大媒體VR的專題頁，這種全景式報道可以讓使用者對新聞的感受更加形象立體，對新聞內容更加吸引，讓他們產生一種自己就在新聞前線的感覺，可以讓他們更加容易對該報道感同身受。除了這些功能以外，VR作品也被《人民日報》運用在客戶端上，通過《VR帶你進會場，政協大會這樣開幕》這樣的作品使用者們足不出戶就可以參加到大會的開幕中去，好像自己就處在大會現場，真真切切地聽著國歌奏響、聽著代表致辭。

2.傳播的內容發生了變化與現狀分析

2.1 內容更具個性化和人性化

微信和客戶端的同類新聞推薦來源是基于大數據。國內的新聞客戶端種類繁多，所有客戶端的定位和側重點都是獨特的，比如騰訊新聞的特點就是結合其他媒體所收集的新聞信息，然后通過關鍵詞迅速搜索出各種媒體所報道的同一主題的新聞。這樣以來，無論是從新聞的實質消息，或者從新聞的發布源看來，供受眾選擇的就更多[2]。

同樣地，受到數字技術影響，多樣性的新聞傳播還包含了人性化。它的人性化體現在數字技術通過記錄下用戶日常在新聞客戶端的瀏覽信息的信息量和側重點并形成大數據，進而根據用戶的需求進行個性化的調整，最終讓每個受眾享有自己定制的新聞內容，這種進步是傳統的新聞傳播形式無法做到的。

在數字技術及新媒體技術的廣泛應用下，一些新聞APP通過報道使受眾在閱讀新聞時（比如騰訊新聞APP的瀏覽），當輸入關鍵字或是某一主題時，相關的新聞報道就會彈出，使受眾能夠更好地關注新聞的進展，同時也讓受眾有了更廣泛的選擇。

2.2 受眾對新聞內容的自主選擇性不斷增強

以微博上的新聞為例子，微博上的熱搜榜是因為某個話題的持續關注度高而選出來的熱點事件，由公眾對這一事件的點擊率選出來的，也就是所說的關注度。但在以往的傳播中，熱點事件一般都是社會上關注度較高的事件，及媒體對于這一信息的重視程度，但是微博的出現卻打破了這一慣例。網絡的千變萬化，新聞熱點也是五花八門，但這些熱點都是比較淺顯的，所以這時候就需要傳統的媒介配合，對一些有價值的新聞熱點進行深度挖掘報道，從而引起人們的關注，使這些問題得到有效的解決。

2.3 輿論監督新聞的增長

在互聯網的廣泛運用和發展中，新型媒體技術在一定程度上打破了新聞與娛樂、廣告、言論之間的界限，新聞報道趨向娛樂化，使新聞的嚴肅性減少了，受眾的參與度不斷得到提高，人們能夠運用微信、微博對所傳播的新聞給予有效的反饋，這就為新聞報道的規劃與調整提供了意見。此外，媒體通過微信、微博這些傳播渠道開展一些活動，在活動過程中受眾可以運用本身有的權利對新聞進行評選與監督，從而實現新聞輿論的監督，這在一定程度上提升了新聞的真實性。

除了受眾發表評論以外，還能實現用戶參與媒體組織的專題討論，并進行投票和調查，每個公民都能通過投票來進行輿論監督，新聞輿論監督的功能就在這些傳播活動中得到進一步的強化。

2.4 新聞傳播的內容更具有互動性

數字媒體中的微信、微博本身具有互動性、廣泛性和更新快速性，實現了新聞的快速傳播。微博平臺信息的發布可以看作是新媒體技術發展在新聞傳播中的突破。當今新媒體技術的發展，對傳統的新聞傳播形式來說是一場“傳媒技術革命”。我們要有勇氣直面、應對、順應時代的發展[3]。

3.新型技術給新聞傳播帶來的問題與分析

3.1 客戶的隱私受到了威脅

在技術不斷發展的今天，某些正當的或者非正當的渠道來收集新聞或者數據，使群眾們的隱私暴露越來越多。在如今，一些社交網絡公司，有時向用戶隱瞞信息用途，讓用戶變得越來越不信任。在全球化信息的今天，大數據環境下數據的關聯性更強，那些瑣碎的數據能夠通過一定的關聯物相匹配，信息被識別，使用戶的隱私安全問題受到威脅，所以個人的隱私安全問題應該提到監管部門、立法部門和其他相關機構的日程之上。

3.2 新媒體技術沖擊了倫理道德

如今的網絡直播大大提高了曝光度，博得了人們的眼球，因此也會促使黃賭毒以及暴力信息的擴散和傳播導致庸俗低級化浪潮的出現[4]。隨著傳播的信息難度越來越小，在正能量、有價值的內容傳播的同時，負能量的信息也同時進行著傳播。而互聯網中的信息自由與隱私保護助長了網絡行為的任意妄為，發生在互聯網上的辱罵、謠言、偷竊、欺詐等行為，使倫理道德受到了沖擊，所以受眾應做出道德判斷，采取道德措施。

3.3 新媒體技術的發展威脅到了傳統媒體

新媒體技術的誕生雖然給專業媒體的新聞發布和擴散提供了幫助，但也給傳統媒體的發展帶來了阻力。無論在微博還是微信社交平臺上，人們都享有自由民主的發言權利，人人都是信息的傳播者和發布者。許多媒體和自媒體在當下都擁有微博賬號和微信公眾號，在平臺上發布信息、和受眾交流，就能到其微博或者微信上尋找到有關信息。這也說明了傳統媒體已經不是新聞發布和擴散的唯一方式，自媒體使傳統媒體慢慢減少信息來源的優勢，由此讓媒體行業得到重視。

4.防范和減少消極影響的途徑與策略分析

4.1 運用法律和政策等手段，加強網絡控制

網絡的進步為新聞傳播業帶來了有利影響的同時，也帶來了一些不利影響，比如，關于用戶信息泄露的問題，這個問題可以成為一些犯罪分子利用的工具。因此，加強網絡的法規制度建設是十分迫切的任務，大力培養網絡執法人員，通過技術手段防止各種網上違法的行為，確保網絡的健康發展。

4.2 利用傳統媒體的影響，減少新媒體產生的不良影響

信息的可信度與真實性使公眾對傳統媒體更加認可，而在一些時候，公眾有時不清楚事實真相，別有用心的人利用網絡媒體散布謠言，就會使公眾產生恐慌心理。因此，應當借助傳統媒體使公眾了解事實真相，減少猜疑和恐慌。

結語

“兩微一端”HS技術、黑客技術以及各種平臺直播等新型媒體的技術讓新聞和信息傳播更加方便、快速有趣，這些平臺都具有極高的互動性和自主普泛性，以上各種優勢在慢慢改變人們的人際交流和交往方式。新媒體技術的創新和發展也讓新聞傳播得到了全新的業態，因此，傳統媒體在未來的新聞發展道路上，如何能利用新媒體技術不斷地發展自身，這是一個難題。

新媒體技術給新聞傳播帶來一場“媒體革命”，它讓大家重新了解了“新聞”。新媒體極大改變了新聞傳播，新聞傳播得到了革命性的變化，極大改善了新聞信息發布的便利。新媒體技術的互動方便效率性極大改觀了群眾對新聞傳播的了解，使新聞傳播進入了一個新的發展階段[5]。在全球信息化的今天，如何利用好新型媒體技術為新聞傳播帶來的有利因素是人們需要重視的關鍵。

新媒體技術改善了新聞思想，它所帶來的影響對于新聞傳播來說是亙古未有的。傳統媒體要懂得運用新媒體技術，融入這個大的浪潮中，才能讓新媒體技術更好地為新時代的新聞傳播服務。