新形勢下做好“配合性”宣傳報道路徑研究

文/李龍杰

廣播電視是黨和政府的耳目喉舌，作為記者，圍繞黨和政府不同時期的工作側重點、側重面，作好相應的配合性宣傳，毋庸置疑。但問題是：怎樣去理解，怎樣去配合？不分時間、地點和場合，一律照本宣科，照搬照轉，或人云亦云；為緊跟眼前“一陣風”，為強調一項工作的重要而“一窩蜂”；這樣的配合，既不符合事物發展的客觀規律，也往往引起受眾的不信任情緒，甚至產生逆反心理和負面效應。那么，新形勢下如何提高配合性宣傳報道的質量呢？筆者認為有以下路徑可供廣大電視從業者借鑒參考：

1.遵循新聞報道規律

配合性宣傳，可分為直接配合和間接配合兩種。直接配合，即與近期或近日內具體的特定新聞或宣傳中心相配合，直接起到被補充、解釋、闡發等作用，時效性要求較強；間接配合，即與相當長一段時間或一個時期的宣傳中心相配合，間接地起著深化、加強的作用，不一定非圍繞具體的、特定的新聞進行不可，時效性要求較弱，對稿件的要求也不十分緊迫。不論是直接配合，還是間接配合，都應遵循新聞報道的基本規律。

1.1 要提煉好報道主題

做配合性宣傳報道之前，采編者要先選準主題，即明白報道的目的和主旨。實踐中發現，凡是失敗的“配合性”報道，大多是主題不集中。

1.2 依據事實進行報道

在做配合性宣傳報道時，采編者要切實把握好兩條：一是對新聞原體不容扭曲，也不容作偽；二是對所報道的客體既要做到局部真實，又要做到整體真實。那種為配合而粗制濫造、生編硬造的浮夸新聞，表里不一、內容和形式不一致的片面性的報道，都是失敗與于未依據新聞事實進行報道。

1.3 突出新聞的電視特性

配合性電視宣傳報道有其固有的特點和規律，其工作內容、工作手段、工作形式都必須突出電視新聞的特性，要用新聞手段、新聞形式進行采編。特別是沒有新聞價值的會議，主題缺乏策劃創意、內容華而不實，拍攝畫面生硬，后期制作粗糙，臨時應付的配合性新聞，由于缺乏前瞻性，宣傳效果更不會好。

1.3.1 用畫面“說話”

電視使用畫面“說話”，拍攝者在選取圖像素材時應首先考慮節目畫面與受眾的共鳴點，要用令大眾感興趣的具有強大吸引力的畫面“說話”，由此組織選取圖像，并堅持做到“畫面為主，解說、音樂為輔”的編輯原則，從而揭示新聞主題，表達見解，達到宣傳意圖。因此，從新聞報道需求出發，力圖用最恰當、最精美的畫面揭示主題，是電視報道成功的重要路徑。

1.3.2 用好電視的“現場性”

現場采訪能有效的揭示新聞人物的思想境界和認知水平，使報道變的生動、鮮活、更具表現力，與觀眾更貼近。現場采訪并非用的越多越好，應該是宜短不宜長，宜精不宜粗。現場采訪過長過濫，就成了流水賬，容易使觀眾乏味，失去報道的吸引力和觀眾把握中心內容的興奮點。而以紀實性為基本描述手法的電視紀錄片，對現場拍攝采訪內容即時即情即景“原生態”呈現給觀眾，報道內容客觀真實，宣傳效果會更加理想。

1.3 選擇有新聞價值、宣傳價值的事實進行報道

報道中重復有關的文件，做點解釋性的發揮，或進行一般的議論，既沒有提神的“藥性”，也沒有實際的功效，這樣的配合性宣傳是失敗的，只能使受眾“敬而遠之”。一個新聞事件會有多個報道角度，記者能否成功找到蘊含其中的新聞價值，更準確、生動、形象的表現這些價值，是對記者水平的最好檢驗。為更好地選取有新聞價值和宣傳價值的事實進行報道，筆者認為要把握好“新、熱、深、紅”四個字。

新，即符合當前形勢需要和政策宣傳需要，對實際工作具有示范和指導作用的新鮮人物和新鮮事件。這類新聞題材能推動我黨最新方針政策和決議的貫徹落實，對實際工作具有示范和指導作用的新鮮人物和新鮮事件，新聞價值高，宣傳效應好，也是記者選取題材和報道角度的首選。

熱，即引起民眾廣泛關注、事關民眾切身利益的熱點問題。在做這類新聞時，我們一定要本著“唱響主旋律”“幫忙不添亂”的原則，從服從服務于大局的角度出發，發揮正確與論導向的作用，解答民眾的疑問，消除民眾的誤解，幫助群眾正確看待理解各種新聞熱點問題。

深，即啟迪民眾、事件有現實指導意義。有些新聞素材看似表面平淡無奇，內里卻蘊藏著深層次的“價值”，一些看似自然普通的事件，背后卻有必然的因與果。

紅，即弘揚美德、倡樹文明新風的典型事件。那些尊老愛幼、見義勇為、清正廉潔、愛崗敬業的先進人物;弘揚中華民族傳統美德、體現文明新風、樹立社會正氣的典型事件，都有很高的新聞價值，都應該是記者報道的重點。[1]

2.切忌刮風做表面文章

配合性宣傳要避免刮風，避免盲目性，避免做表面文章。不立足于實際，為緊跟上級新精神，為強調一個事物的重要連篇累牘地做表面文章，這樣的配合性宣傳報道，往往熱得急冷得快。特別是涉及到事關全局的一些具有戰略性的長遠規劃，重大決策，比如國家“五年計劃”、“十年規劃”，我們宣傳報道不是熱上一陣子就能奏效的，而是要常流水，不斷線、不間斷地研究新情況，探討新問題，報道新經驗，在求準、求實、求穩、求新、求深上下工夫，才能見成效。

很顯然，要使配合性宣傳報道取得好的宣傳效果，必須做到適量適度，從新聞原體引發，“度”是客觀存在的界定，反映質和量的統一。對新聞事實的報道既關系到政策“質”的規定性，也關系到政策“量”的規定性。新聞報道要受政策的質和政策規定范圍、程度所允許的量的制約。有的記者在做配合性宣傳報道或評價某一事物時，往往一下子把報道的調子定位過高，究其原因，就是沒處理好量變與質變關系。實踐證明，宣傳報道上的大起大落，忽冷忽熱，在熱點問題上的過分渲染、加溫，往往導致新聞輿論導向的基調失衡，不僅會使傳播受阻，還會引起受眾的逆反心理和負效應。因此，我們在做搞配合性宣傳報道時，一定要從事物變化中把握好量變與質變的關系，認清事物質的規定性，做到適量適度。

為了避免配合性宣傳報道中只重視形式色彩的出現，記者應充分發揮積極性、主動性和創造性。一是在做搞配合性宣傳報道時要多一點辯證法，把對黨的領導機關和人民很好地統一起來，宣傳黨的領導和宣傳群眾辯證統一起來；二是要注意尋找事物的特殊性，謹防片面性和一刀切。有些配合性宣傳報道，之所以給人以膚淺、重復、無新意之感，主要是對事物的特殊性缺乏深入研究。我們要找到事物的特殊性，就要注意事物的產生，存在及其與周圍事物的關聯性，從中找出帶有規律性的東西，得出符合實際的結論，這就要求記者轉變采訪作風，到群眾中去，到生產生活一線去淘金，挖掘寶藏。只有這樣，采制的報道才能求得共性與個性的和諧統一，理論、政策、實際的統一，取得好的宣傳效益。

3.努力提高宣傳藝術

配合性宣傳不能停留于“應景性”“印證性”“說教性”的報道水平，而是要寓指導性于可讀性之中，寓宣傳教育于接受性之中，使廣播電視的權威性、思想性、戰斗性與知識性、服務性、趣味性融合統一，達到強化廣播電視優勢的作用，又能激起受眾的收視欲望。為此，記者在采制配合性宣傳報道時，要提高傳播藝術，把直露式改為啟迪式，注入式改為寓理式，說教式改為交流式。比如對會議的報道，要打破以往那種不是“你指出”，就是“他強調、他總結”的公式化的舊格調，應選擇有新聞價值、有宣傳價值的新問題、新思想、新思路、新信息、新措施，濃墨重彩的加以報道，并適當增加現場感。

3.1 報道藝術求突破

配合性宣傳報道要突破以往固有的宣傳形式，跳出論證思維的框框，在哲學思維上取得突破性進展。只有掌握了系統型思維，變直線型思維為發散型思維、動態型思維，才能在配合性宣傳報道中如實地再現事物的整體，揭示事物的本質，才能把人看成、寫成有血有肉、有思想、有溫度、有感情的人，把事物看成、寫成活生生的事，從而增強報道的藝術性、可視性、可信性。

3.2 報道角度力求新穎別致

配合性報道要找準擬報道客體的閃光點或諸種矛盾的集結點，選擇最佳的報道角度。有些配合性宣傳報道，往往從單純的工作角度、業務角度出發，令受眾觀而生倦，其癥結就是因為與群眾、與實踐拉開了距離。

3.3 報道內容要求新求深

配合性報道內容要刻意求新、求深，有品位、有可視性，無論是反映成就、傳播經驗、報道政策思想、探討問題，還是提出批評、提出建議的，都應是現實生活的“急救篇”“啟迪篇”“實用篇”。這就要求記者在做配合性宣傳報道時，要著眼于宏觀、貼近現實，觸及矛盾，在深度思考上下一番工夫。對所要報道的客體內容和事實要集中，含量不宜過大，把力氣用在解決主要矛盾上。這就像麝香之于全鹿，牛黃之于全牛那樣，要奉獻給受眾的是麝香不是全鹿，是牛黃而不是全牛。

結語

總之，在媒體融合新背景下，要做好 “配合性”宣傳報道，新聞實踐中，記者要不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入采訪一線，抓“活魚”，尋“真情”，悟“感觸”，求“共鳴”，與時俱進，創新采編思路和技巧，提升報道水平和質量，努力推出有思想、有溫度、有品質、生命力強的優秀新聞作品，承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的時代使命任務。[2]