融合背景下電視新聞記者轉型的困境和策略分析

文/吳洪彪

前言

新媒體和傳統媒體的融合，能夠使新媒體充分利用傳統媒體的權威性，從而獲得更多受眾的青睞，而傳統媒體也可以通過新媒體快速、實時等優勢更好地向受眾傳遞信息，從而更符合人們在信息技術時代獲取信息的特點和要求，以達到擴大傳統媒體受眾群的目的。傳統媒體和新媒體通過有效融合，可以共同生產、共同進步，既實現了傳統媒體的轉型，也提升了新媒體的信息質量。對電視新聞記者而言，由于其是采集和編輯新聞信息所不可缺少的，因此在媒體融合的背景下必須作出有效轉型，才能促進新聞信息在媒體融合背景下的有效傳播。

1.媒體融合概述

1.1 媒體融合的概念

媒體融合是近年特別熱門的話題，新聞媒體領域及學術領域都在對此進行不斷研究，并且也產生了很多優秀的研究成果，而媒體融合的概念當前還沒有完全統一，其中主流的解釋共有以下幾點：

第一種解釋建立在20世紀80年代美國馬薩諸塞州理工大學伊索爾教授所提出的傳播形態融合的理念之上，他認為媒體融合就是新媒體傳播形態和傳統媒體傳播形態的融合。

2003年，美國學者里奇·戈登在其著作《數字新聞：顯現的媒體與變化的新聞視野》中針對媒體融合作了更完整的解釋和概括，他提出媒體融合應從科技、組織、所有權、媒體戰術、結構、采訪技能、講述和呈現的形式等七個方面進行，而解釋媒體融合的概念也要從這七個方面出發，這樣才能使人們對媒體融合產生清晰和詳盡的認識。

從媒體融合發展實踐來看，“融”就是媒體的內容、渠道、平臺、技術、經營，是市場的共融互通，體現移動優先；“合”就是媒體人才，資本、資源等要素的有效整合。“發展”就是媒體要實現更好地生存，更好地服務大眾。而最關鍵的融合就是要堅決打破傳統體制機制、觀念的束縛，有效整合管理體制、組織構架、人才隊伍。具體而言，就是要整合資源，構建縣級主導能控的媒體平臺；從體制機制等方面優化環境，吸引專業人才隊伍，激發媒體融合內生動力；著眼本土地地域優勢，緊跟時代步伐，通過服務群眾促進媒體運營轉型升級。

1.2 媒體融合動因

分析媒體融合的動因可從以下兩方面進行：首先是科技的發展。隨著計算機網絡技術的不斷發展，信息技術的應用范圍不斷擴大，通信領域及廣播電視領域都對信息技術進行了廣泛應用，在信息技術的推動下，新媒體的數量及呈現形式不斷變化，和新媒體融合勢在必行；其次是社會的發展。社會的不斷發展促進了經濟文化等領域的進步，社會階層的碎片化特征越來越明顯，大眾化的時代已經成為過去。對新聞信息的受眾階層而言，傳統的單方面接收新聞信息已經無法滿足他們的要求，依據自身的興趣愛好、職業特點等對新聞信息進行選擇，并且在瀏覽之后分享和評論新聞信息是當前新聞受眾所更喜歡的。因此，傳統媒體必須和新媒體進行融合，利用新媒體的渠道和技術傳播新聞信息，并賦予信息更多的表現形式，這樣才能使新聞在媒體融合的背景下表現出更加強大的生命力。

媒體融合分析分為四個因素：首先是技術因素。隨著互聯網技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道更加豐富，對新聞信息也有了更多的要求，傳統媒體在這樣的背景下只有和新媒體進行融合，才能令受眾對新聞信息的要求得到滿足；其次是政治因素。我國的改革開放政策獲得了巨大成功，而國內的政治環境和過去相比也變得更加寬松，為傳統新聞媒體和新媒體的融合提供良好環境；再次是經濟因素。市場經濟的不斷發展為傳統新聞媒體帶來了更大的競爭壓力，隨著微博、微信、短視頻等等新的傳播媒介的出現，電視、報紙等傳統媒體一家獨大的傳播格局被打破，傳統媒體的運營收入下降，傳統媒體的生存面臨極大挑戰，因此，為了更好的發展和獲得更多的受眾，和新媒體進行融合從而滿足更多受眾的需求是非常必要的；最后是文化因素。互聯網技術的快速發展使人們可以更輕易地接觸到西方的文化和理念，這些文化和理念也在不知不覺中對我們產生了影響。就新聞媒體而言，為了更好地弘揚我國的傳統文化，就必須找到更有效的傳播方式，而和新媒體相融合就是非常有效的一種手段。

1.3 媒體融合的特征

首先是技術和功能。技術是新媒體和傳統媒體的融合基礎，互聯網技術的不斷發展是媒體融合最基本的動因。當前，信息技術和數字技術正在不斷發展，為媒體融合提供了極其強大的推動力，也賦予了媒體融合明顯的技術性特征。媒體融合使傳統媒體和新媒體實現了充分交融，因此，媒體融合中同時具備傳統媒體和新媒體的各項功能。

其次是集約性和全民性。新聞信息的傳播模式在媒體融合的背景下發生了極大改變，不同種類的傳播模式不再是各自獨立的，而是向著聯合應用的方向發展，即“集中策劃、一次采集、多元生成、適屏發布”的模式，使信息的生產成本和傳播成本都得到了有效降低，更促進了融合新聞的實現。相對于傳統的新聞信息傳播模式，融合新聞在傳播新聞信息的過程中整合了傳統媒體和新媒體的渠道和傳播手段，從而使新聞信息的生產向著集約化的方向發展，不只體現在新媒體組織和傳統媒體組織的融合上，還可通過信息技術賦予新聞評論分享等功能，以此采納受眾的意見，從而實現全民共同編寫新聞內容，由此也體現了媒體融合的全民性特征。另外，媒體融合也改變了廣播、電視、報紙傳統媒體對新聞信息的壟斷式生產和傳播，新聞記者在這樣的背景下不再是新聞信息的唯一采集者和傳播者，廣大受眾的意見、提供的資源等都可作為新聞信息進行傳播。

最后是內容和渠道。傳統媒體的內容主要以圖像、圖片、聲音等形式呈現，媒體融合的內容不僅包含了傳統媒體的全部形式，同時還可以對這些形式進行隨意組合，并且利用新媒體中的相關技術對內容進行反復呈現。傳統媒體在傳播渠道上有廣播、電視、報紙等，融合媒體在此基礎上還添加了網絡、智能手機等更具科技性的渠道，由此也迅速擴大了受眾面。

2.新媒體融合背景下電視新聞的發展現狀

首先是信息平臺的構建。在媒體融合的影響下，電視新聞針對新聞傳播建立了相應的信息平臺，多數地方正式嘗試構建“電視、廣播、報紙、微博、微信、APP、網站”等為基礎的信息發布平臺，在廣播電視媒體的基礎上對多種傳播途徑進行了整合，通過多種途徑共同發布新聞信息，使新聞信息的互動性得到了提升，同時也能夠通過受眾對新聞信息的評論，獲取提升和調整的參考意見。在對新聞信息進行展示的過程中，應以不同媒體的特征為基礎，通過編輯將信息平臺的特征體現出來，例如電視新聞的優勢就是其視頻和語言解說，而眾多新媒體的特征就是圖片和文字；其次是受眾群體的細分。媒體融合對電視新聞傳播最直接的影響就是擴大了受眾面，但是受眾的需求和喜好卻無法通過媒體融合進行統一，因此若想使受眾對新聞信息更加滿意，就必須對新聞信息的質量進行加強，并結合不同特點細分受眾群體，從而為受眾提供更有針對性的新聞信息，以掌握不同受眾的具體需求，以此為參考調整和改進新聞采編工作。

3.融合背景下電視新聞記者轉型的困境

首先是信息共享難度的提升。新聞報道必須建立在寫信息的基礎上，并且將其制作成新聞內容，然后通過媒體進行發布，如何提升獲取信息的有效性就成為了關鍵內容。通常情況下，新聞記者都在其信息渠道中選擇新聞信息，然后經過加工和審核傳遞給受眾，在媒體融合的背景下，這種獲取信息的方式恰恰制約了新聞信息的共享。互聯網技術的發展豐富了人們獲取信息的途徑，當前只有第一時間將新聞信息發布來才能獲得人們的關注，而環境、人員、技術等會導致新聞記者無法第一時間獲取新聞信息，進而就影響了新聞信息的時效性。

其次是傳統管理方式的制約。傳統媒體和新媒體在融合的過程當中也體現出了很多問題，在傳統的制作方式基礎上沒有與新媒體元素進行融合應用，使新聞內容的審核以及管理發生了很大變化。內容缺乏針對性，進而導致有效性降低。

最后是職業素養缺乏。相對于新媒體，電視新聞對畫面更加依賴，受眾也可通過畫面獲得最生動直接的體驗，因此電視新聞一直以文稿和畫面為絕對中心，并以此對新聞記者進行管理。在媒體融合的背景下，畫面不再是新聞內容的核心，受眾的關注點也從畫面轉移到了內容上，這就對新聞記者提出了更高的要求。比如，當發生某件新聞事件以后，人們只需要利用智能手機拍照，上傳至網絡即可實現新聞信息的發布，同時還可通過分享使傳播范圍得到進一步拓展，但電視新聞記者必須經過采集制作審核等一系列流程才能發布新聞信息，嚴重降低了新聞信息的時效性。

4.融合背景下電視新聞記者轉型策略

4.1 重視新聞內容

新聞內容為核心是電視新聞在融合媒體背景下的主要發展方向，新聞內容質量提升必須在保證真實性的基礎上進行，這樣才能獲得更多受眾的青睞。電視新聞記者可以通過相應技術對新聞信息進行深度挖掘，從而使自身的新聞信息獲取能力得以提升，具體可從以下幾方面出發：首先確定新聞切入點是以受眾為中心，改變傳統電視新聞報道中單向傳播的模式，令受眾可以參與到新聞報道中來，提升電視新聞報道的互動性；其次要突出新聞內容的重點，對新聞信息進行深度挖掘，為受眾提供新聞信息的真相，從而對電視新聞的權威性進行提升；最后要參與到受眾群體中，電視新聞記者應改變傳統的采集方式，加強和新聞當事人的交流，向受眾傳遞情感更加豐富的新聞內容。

4.2 掌握受眾對新聞的需求

以受眾的需求為基礎，對電視新聞的制作方向進行分析，以此來提升電視新聞制作的效果并降低制作成本。有學者對輿論進行研究時曾表示，傳統媒體、自媒體、人際交流是當前社會主要的輿論場，而電視等為代表的傳統媒體不僅是最主要的輿論場，同時也是宣傳新聞內容的主要場所。作為媒體融合背景下的電視新聞記者，應站在受眾的角度上采集信息和制作新聞內容，應將自身看成受眾參與新聞報道的渠道，將受眾的需求通過新聞內容表達出來。電視新聞記者要做到保證新聞內容的真實性，并真正為受眾服務，這樣才能使電視新聞獲得更多受眾的青睞，從而利用電視新聞對輿論進行積極引導，使廣大受眾的意見凝聚成合力。在實際的制作過程中，電視新聞記者要充分利用互聯網技術為其帶來的各種先進手段，及時獲取新聞信息，并對比新聞信息在不同時間和地域的變化，從而找出新聞信息中最有價值的內容，以此使受眾的需求得到滿足，讓新聞更接地氣。

4.3 掌握新媒體技能

電視新聞記者在融合媒體背景下首先要掌握更多的新媒體業務技能，在策、采、編、播各環節努力錘煉腦力、眼力、腳力、筆力，不斷提升自身綜合素養，除了要懂得如何處理圖片、視頻和文字以外，同時還要帶著發展性和前瞻性的眼光去看待新的信息，并將其制作成更容易被受眾所接受的形式，以此對受眾群進行拓展。例如電視新聞記者最基本的跨媒體寫作，不僅要使用通俗易懂的語言對視頻和圖片進行描述，使受眾第一時間獲取新聞內容的重點，同時還要總結出新聞內容中的關鍵詞，以此在新媒體平臺上使零散的電視新聞更有序的呈現，從而令受眾可以在最短的時間內接受并消化新聞信息；其次，融合背景下的新聞記者要加強內容發現、發掘和策劃，探索分眾化、差異化傳播，努力提高全媒體熱點引導能力。

結語

綜上所述，融合媒體時代的到來對電視新聞記者提出了更高的要求，在融合媒體背景下，電視新聞記者要找到轉型中的重點，更新觀念，改變采集新聞信息和生產新聞內容的方式，結合受眾的需求和新媒體形式，提供更容易被受眾所接受的新聞信息，這樣才能擴大電視新聞的受眾面，而自身也能夠在媒體融合的背景下獲得良好的發展。