新媒體下新聞采編工作研究

文/武煒

1.新媒體下新聞采編工作的特點

1.1 海量的信息資源

在網絡日益發展的大背景下，新聞的采集、傳播的速度與規模前所未有，若想第一時間在海量的信息中精準地獲取所需信息，其難度可想而知。各種新媒體的出現使信息發布變得簡單且快速，大眾都可成為信息的發布者，但是其發布的信息有較強的局限性，無可避免地會在傳播信息的過程中出現大量偏差，進而導致信息質量低下。因此，新聞采編工作存在信息資源凌亂的問題，這就需要新聞采編人員強化業務素質，進一步篩選辨別。

1.2 多用的采編成果

在過去，很多新聞報道方式存在一定的模式化，而隨著新媒體媒介的全面融合，新聞報道途徑也逐漸趨于多樣性。例如電視新聞專題報道，以往的報道僅限于電視報道途徑，但是在新媒體環境中，新聞還能夠經網絡視頻、手機與微信公眾號等途徑予以有效傳播，將新聞采編的內容通過差異化途徑展現出來，因此新媒體中的新聞會為受眾呈現出不同的傳播方式。新媒體背景下的新聞采編工作要從根本上掌握差異化的表現方式，將采編的信息經吸引眼球的方式予以體現出來，在此基礎上通過新媒體的手法傳遞至受眾。

2.新媒體下新聞采編工作的優化措施

2.1 新媒體下電視新聞、新聞專題片的采編

2.1.1 采編角度的選擇

新媒體下電視新聞、新聞專題片采編角度的選擇需要側重于選題與立意的層次。選題不但要從客觀體現事物的本質、彰顯事物所固有的內涵，還需從根本上體現出事物的特性，最大限度求得新穎性與巧妙性，使新聞態度鮮明或引人深思。要開展深入采訪，這樣才能全面、客觀掌握情況，進而搜集各種更為詳實豐富的資料，從根本上防止新聞內容過于淺顯，同時也能夠直接提升報道的質量。

加強新聞采編的新穎性，增強新聞的“新意”。新聞重在“新”，不只是本身的時效性，還需要采編的角度具有新穎性，要找到新的角度和一些新的素材、深層次的信息，在此基礎上突出主題，才能達到宣傳效果。

2.1.2 通過細節增強新聞感染力

細節影響成敗，這句話同樣適用于新媒體下電視新聞、新聞專題片的采編，細節可以直接刻畫新聞專題片結構及內容。電視新聞的畫面作用即體現所需表達的細節，并不是在生活中隨處可見的一個目標，新聞中的細節需要為受眾創造印象，新聞畫面中細節的體現就是構建新聞中事物、題旨的一個有效途徑，同時可以加強新聞的可觀性。利用細節可以使人物形象更為生動，在新聞中，細節具有一定的張力。細節可以刻畫人物的心理動態、體現人物特征，進而提高現場報道的可視性。這都需要記者具備敏銳的觀察力與對現場報道的敏感性，要善于捕捉、刻畫人物形象的細節，在此基礎上將人物活靈活現地展示于觀眾的視野。同時，精彩的畫面表達也是現場報道不可或缺的“語言”形式。新媒體環境下電視現場報道的優勢即為畫面圖像，電視現場報道可以形象地彰顯事物的原貌，不但能夠讓受眾觀看，同時還能夠通過聲音將受眾帶到報道現場，使受眾身臨其境。因此，現場報道記者一定要選擇最具特性的畫面圖像，經“創作”的畫面語言，通過策劃彰顯主題，進而增強現場報道畫面的感染力。

2.1.3 新聞內容需要具有較強的鮮活性

新媒體環境下多角度的新聞報道，在編制過程中要對特定的事物予以綜合處理，弱化新聞的內質特性，并深度挖掘新聞與所關聯事物的相關性。例如關于水污染的新聞節目，在節目開始就明確講解了水污染問題，在新聞中，采訪了多位當地村民，把污染這一現實問題直接呈現給受眾。在節目中中，新聞記者直接采訪了環保局的相關人員，同時邀請其闡釋污染成因。同時，將新聞鏡頭直接推向農藥廠，經現場報道途徑呈現出責任人的百般推脫。現場報道不但可以為新聞事件注入鮮活的生命力，同時還可以從另一個角度展現出所需表達的問題，并能夠對問題進行有針對性的探究。

目前，新生事物如雨后春筍般應運而生，廣大受眾并非將注意力集中于對新事物的了解上，這些受眾會將注意力重心逐漸轉移到新事物的成因上。新媒體環境下的現場報道具有講解、剖析新事故的途徑。在現場報道中，背景資料的有效應用能夠直接賦予新聞鮮活的生命力。

2.1.4 對比解讀，挖掘新聞深度含義

新媒體環境下能夠將新聞抽象的內容通過圖表的方式呈現給受眾，由于圖表具有容易讀懂、易理解的特點，所以數據間的相關性能夠直接被受眾所讀懂，廣大觀眾能夠從圖標中直接進行對比，并提高對新聞內含的解讀。對比性就是新聞為觀者所構建的直觀感，表面上不存在聯系的數據，通過圖表形式其中的對比顯而易見，還能夠對數據內在概念進行全面研究，這種對比的功能無可替代。

2.2 新媒體下微信新聞公眾號的拓展

2.2.1 深化微信新聞公眾號內容

在失去微信紅利的時代，微信需要其它種類的運營，其中內容很關鍵，“內容為王”永遠不過時。在微信新聞中其內容具有多元化特性，新聞類型廣范，而這些新聞中任何傳播量大、閱讀量高的新聞肯定有其特色，不論搞笑、暖心亦或感動的內容等，總會有一種形式觸動到受眾，其才會轉發。但內容的形式需發生變化，要生產符合微信傳播的產品。所以，在微信公眾號新聞采編的時候，首先要想到的是新聞要給讀者怎樣的一種感受，所表述的故事、表述手法是否能調動讀者的情感，讓人或興奮或感動。例如，一篇名為“實用，茶葉水洗臉功效多”的新聞內容，名字簡單粗暴，也很平淡無奇，因此很多受眾并不會點擊閱覽。

采編人員要隨時做好發快訊的準備，唯快不破，大膽使用常備快訊模版，隨機應變。做好快訊后的跟進報道，包括互動。具有特色的文體可為信息增加更好的閱讀性，圖文穿插、梨花體式的文字排版、穿插故事和細節。幾乎不使用修飾性定語，將復雜句換為簡單句，言簡意賅、不羅嗦，多處使用讓受眾會心一笑的幽默語句，配以圖片、視頻、動圖等多媒體形態，有趣而不失端莊。

“內容”并非只是新聞中所要表達的東西，其中還包含了所表達的方式。例如藥物、產品說明書中所描述的都是有用的內容，但沒有幾個人會將產品說明全部看完。即便看完又有幾個人會去分享?也有的人說，新聞精短可以更好地粘住用戶方便瀏覽，其實不然，真正優秀的新聞是不分長短的，你所采編的新聞好，再長都有人想去看。

2.2.2 雕琢微信公眾號標題

任務稿件一定要修改標題，但必須審定后發，注意增加時效和貼近性元素，設置懸念，口語化。讓快訊更有傳播力，快訊具有很強的時效，難以引發多次傳播。對快訊稿件的標題進行處理后會有意想不到的效果。多用短促有力的詞句，避免直接使用“快訊”二字，除非特別重大緊急稿件。針對此問題，新媒體編輯可以用吸引注意力的“雞尾酒效應”來解決。用戶只會點擊和自己有關系的內容，你的新聞與用戶在網絡中相遇，他給你的時間三秒不到；要想在三秒鐘以內吸引并點擊，起標題時就必須擁有能夠觸達用戶的關鍵詞，而且這個關鍵最好是他們熟知的，不需要思考的、有畫面感的。關鍵詞需要突出，具體的突出方法有兩種：一是關鍵詞盡可能的前置，任何產品都存在對標題字數的限制，千萬別讓關鍵詞變成省略號了；二是關鍵詞用符號注明，比如“”、「」、《》、【】。

2.2.3 重視運用“合”與“拆”

公眾號平臺的編輯要廣泛涉獵各類新聞資訊，善于做“廚師”和“庖丁”。對內容相關的新聞進行融合編輯，使受眾不僅能知曉發生了什么新聞，還能了解到為什么發生，意義有哪些，背后有什么故事，就像廚師把各類食材巧妙烹飪，最后呈現一道精美的菜肴一樣，這樣的新聞豐滿立體、生動全面。對一些內容龐雜的新聞，要學會庖丁的“拆解”，把精華的、具有新聞價值的內容“拆”出來，單獨呈現，使新聞具有鮮明的特色和指向性，受眾容易在海量的資訊中選擇到它。例如，陽泉廣播電視公眾號就從20多分鐘的新聞節目中選擇了新能源內容“頭頂能發電，郊區千畝坪這些大棚不一般”，題目針對性強、新穎。

2.2.4 公眾號運營很關鍵

內容與活動運營相配合，例如，線上策劃“圖說四十年——陽泉故事，我來講”主題圖片征集展活動，粉絲上傳收集陽泉變化的老照片；“創衛大家拍”網絡征集活動，粉絲上傳隨手拍的照片，展現陽泉創衛前后變化。這兩個線上征集與線下活動相結合，數據顯示活動前后公眾號的粉絲量增加近10%。

結語

綜上所述，在新媒體全面發展環境下，新聞采編人員一定要增強自身的腦力、腳力、眼力、筆力，持續豐富自身綜合素養、拓展知識面，培養創新精神，進而適應新時代、新需求，促進新聞采編事業發展。