淺析融媒體背景下地方紙媒的傳播策略

現如今，融媒體已經成為各大媒體新聞發展的重要趨勢。融媒體不僅轉變了媒介行業的傳播理念，而且對媒介行業的傳播思維、傳播渠道等的優化也產生尤為重要的價值。在融媒體背景下促進地方紙媒的不斷發展，積極改善地方紙媒的傳播發展模式，有助于充分發揮地方紙媒的社會價值與輿論引導功能。

隨著社會融媒體理念及思維的不斷發展，地方紙媒新聞在傳播發展中面臨著更多的挑戰和威脅。在新時期融媒體視野下，不斷推進地方紙媒的科學發展，讓地方紙媒在融媒體環境下屹立不倒并開辟出一片廣闊的天空，成為融媒體背景下促進地方紙媒傳播發展的重要途徑。

一、融媒體背景下地方紙媒傳播發展面臨的困境

（一）受眾群體日益老齡化

受眾群體年齡日益老齡化，年輕受眾群體比例偏少。就融媒體背景下地方紙媒的傳播發展來看，其受眾群體面臨著諸多的困境。根據有關權威資料的科學報道，我國地方紙媒的受眾群體日益呈現老齡化特征，越來越多的年輕人習慣于通過網絡來獲取信息與知識，對傳統地方紙媒的發展表現出一種置之不理的態度。如何優化融媒體背景下地方紙媒的受眾群體結構，并不斷拓展地方紙媒的受眾傳播范圍，成為融媒體視野下推進地方紙媒發展的重要途徑和方法，相關地方紙媒制造者、主持人和編導應給予高度的重視。

（二）采編綜合素養的低下

地方紙媒采編綜合素養薄弱，對現代化傳播技術掌握不到位。隨著融媒體傳播理念和思維的不斷發展，越來越多的受眾通過微信、微博、抖音及其他社交平臺來獲取更多的信息知識。而在融媒體背景下為促進地方紙媒的可持續發展，以提升其傳播發展綜合水平，需不斷提升采編工作者的綜合素養。而就融媒體背景下地方紙媒的傳播發展策略來看，其采編工作人員的綜合素養有待提升。相關采編工作人員在新聞素材的選取、新聞的撰寫、傳播模式優化等環節中，缺乏對現代化新型傳播技術的深刻認識，自身的發展思維急需更新和優化。

（三）創新發展理念的不足

融媒體視野下缺乏創新發展意識，地方紙媒品牌效應有待提升。在融媒體事業下，我國媒介行業的傳播渠道得到不斷的拓展，越來越多的新聞制造主體在傳播發展中采取多元化傳播策略。而在融媒體背景下我國地方紙媒的傳播發展中，部分地方紙媒傳播發展缺乏多元化渠道和途徑，地方紙媒制作主體、主持人和編導等沒有充分利用融媒體發展理念與思維在抖音或一些社交平臺中進行紙媒宣傳，導致地方紙媒的品牌效應不是很強。不僅如此，因缺乏社交平臺的公共宣傳和推廣，往往也降低地方紙媒欄目與讀者的互動性，從而影響到地方紙媒的良性發展。

二、融媒體背景下地方紙媒的傳播發展策略

（一）提升內容質量，優化受眾群體結構

在新時期融媒體背景下為促進地方紙媒的傳播發展，需加強其內容質量建設，不斷提升地方紙媒新聞內容的質量與水平，從而更好地擴大受眾范圍，為融媒體背景下的地方紙媒傳播發展創設優質條件。首先，地方紙媒制作者、主持人及編導等要通過欄目設計來擴大受眾范圍，需要密切聯系當下社會發展的重要熱點和焦點，將這些社會熱點事件全面滲透并貫徹在地方紙媒欄目中，從而發揮地方紙媒的社會傳播價值。例如，在地方紙媒欄目內容的設計中，可從年輕人生活角度出發，立足于當下教育、文化、房價、醫療保障制度、社會保障制度等尋找貼近民生的素材來撰寫文章，從而不斷提升融媒體背景下地方紙媒的綜合發展水平，讓地方紙媒在融媒體視野下得到快速的成長和發展，對推進融媒體視野下的地方紙媒傳播發展改革產生尤為重要的推進作用。

（二）提高綜合素養，加強采編工作建設

加強融媒體視野下地方紙媒采編工作者的綜合素養建設，不斷提升采編工作質量，對新時期融媒體背景下地方紙媒的傳播發展產生不可估量的意義。在融媒體視野下的地方紙媒傳播發展中，地方紙媒采編工作人員要不斷改善工作質量，利用新型的融媒體思維來開發高質量的新聞內容，為地方紙媒的傳播發展提供優質條件。比如說，地方紙媒采編工作人員要樹立兼容并蓄的良好工作理念，在新聞采編工作中充分利用微信公眾號來征集新聞素材，地方紙媒采編工作人員可設置微信公眾號，以征集新聞素材為主要業務，為積極提供新聞素材的人給予一定的獎勵。在微信公眾號新聞素材采集中建設新聞征集基金及相關獎項，不斷促進大眾參與新聞素材征集活動的積極性。通過公開征集新聞素材的新型模式，可以改善當前地方紙媒新聞內容空洞無物、內容枯燥乏味等方面的不良問題，從而為地方紙媒在融媒體背景下的科學發展創設更為廣闊的天地。

（三）強化創新意識，促進紙媒良性發展

在融媒體背景下不斷加快創新步伐，積極借鑒其他媒介新聞良好的傳播發展經驗，以助推地方紙媒在融媒體下的高速化發展，對提高地方紙媒的綜合發展水平產生尤為重要的意義。對此，我國地方紙媒工作者要重新做好科學的定位，以最新的融媒體思想推進地方紙媒新聞的科學發展。例如，在地方紙媒互動性提升中，工作人員可以通過抖音這樣的社交平臺來發布地方紙媒相關的欄目信息，通過主持人的良好欄目主持、編導和制作主體的設計等，不斷提升地方紙媒欄目內容質量，讓地方紙媒欄目在抖音視頻中具有很強的知名度和社會影響力。同時，圍繞地方紙媒欄目中的某個特定話題來進行討論，吸引受眾的參與，對充分提升地方紙媒的互動性產生關鍵性的作用。簡而言之，在融媒體背景下的地方紙媒傳播發展中利用新型社交平臺來提升欄目知名度，實現科學的互動，勢在必行。

三、結語

綜上所述，隨著融媒體的不斷發展和廣泛應用，對地方紙媒傳播發展帶來了許多突出的挑戰和沖擊。在融媒體背景下地方紙媒的傳播發展策略中，地方紙媒工作人員要不斷優化受眾群體結構并擴大受眾的范圍，在紙媒新聞發展中著重提升采編人員綜合素養，利用當下的社交平臺來提升紙媒新聞的知名度和社會影響力。提升紙媒欄目內容質量、推進紙媒欄目內容的互動，是新時期融媒體背景下發展地方紙媒的重要選擇與必要途徑。