新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展分析

文/許憶桐

引言

以往互聯網不夠發達時期，傳統廣播媒介深受大眾歡迎。廣播可分為無線廣播與有線廣播，將聲音傳遞給受眾，絕大部分受眾在閑暇之余通過收聽廣播來消磨時光。然而，近年來，互聯網的普及促進涌現出多樣化的新興媒體，對傳統廣播造成一定的影響。當前傳統廣播發展處于劣勢地位，受眾群體不斷減少，甚至出現資源浪費的現象。基于新媒體時代下，傳統廣播媒介應順應時代潮流進行改革。首先，需分析當前發展所面臨的具體問題及原因；其次，分析與新媒體有機融合的意義及作用，并制定相關的融合策略，以促進傳統廣播在新媒體時代下能夠穩定持續發展。故此，在新媒體時代背景下，傳統廣播與新媒體有機融合具有重要的現實意義。

1.新媒體時代傳統廣播發展現狀

隨著信息技術的高速發展，具有多樣化、時效性、互動強等優勢的新媒體隨之出現，受到了絕大部分受眾尤其是年輕受眾的歡迎。基于新媒體時代下，人人可成為新聞信息的生產者、參與者與傳播者，并能夠隨時隨地對信息進行評價與互動。除此之外，新媒體的興起也促進了社會發展，為國家創造不少經濟效益，新媒體逐漸成為當前最具熱度的媒介。其對傳統廣播帶來一定的沖擊，消弱了傳統廣播的存在感與話語權，甚至在新媒體時代，傳統廣播的弊端不斷凸顯出來，比如保留性差，耳過不留，聽眾無法自主選擇廣播內容，只能被動接受。此外，廣播只有聲音，較難促進受眾多感官集中注意力，[1]相較于新媒體，傳統廣播的受眾群體日趨減少，現今，傳統廣播處于消極的發展狀態。影響傳統廣播發展的原因主要有以下幾點：

首先，傳統廣播技術較為落后，無法支撐廣播穩定持續發展。因技術不夠完善，在廣播時甚至會出現不少問題。當前，傳統廣播工作人員仍采用人工手段進行控制與傳輸，會受到外界因素的干擾，一定程度上影響到音樂及聲音的音質，甚至會出現串音問題。音樂是廣播中不可或缺的組成部分，可以渲染廣播氣氛，使聽眾愉悅身心，然而，當前傳統廣播中音頻文件無法有效IP網絡連接，暫未實現音源數字化，因而在播放管理音樂時仍是人工操作，還未實現自動化管理的狀態。[2]再者，傳統廣播的傳播質量極其容易受到影響，比如傳統廣播的配置損壞，如音響出現故障，直接影響到廣播的聲音質量，并且廣播配置安裝程序較為煩瑣，若出現問題，檢修與維護具有一定難度，因此會造成部分聽眾因配置損壞而直接選擇其他媒介。最后，當前，傳統廣播暫未實現遠程控制，因管理理念與管理技術不到位，仍暫未利用現代技術進行管理，仍需工作人員對廣播內容進行人工管理。

2.新媒體時代傳統廣播與新媒體融合的意義

2.1 擴大受眾群體

當前，傳統廣播發展不容樂觀，甚至到了瓶頸期，基于新媒體時代背景下，傳統廣播應意識到與新媒體融合的意義，進行改革與創新，力求促進廣播行業可持續發展。首先，在新媒體時代下，傳統廣播與新媒體進行有機融合，可以擴大受眾群體。當下，因傳統廣播的弊端不斷涌現，受眾群體不斷減少，造成傳統廣播存在感不足，而將其與新媒體有機融合，能夠有效解決當前傳統廣播所面臨的問題，提高廣播技術，促進自動化管理，以保證音頻音質，同時能促進傳統廣播不斷凸顯其獨特的優勢，例如，受眾在開車等紅燈時可打開廣播收聽節目，因傳統廣播只傳遞聲音，更多的是作為消遣，給受眾帶來精神愉悅的同時不影響到受眾做其他事情，也便于受眾對廣播信息進行理解與吸收，以豐富其精神文化生活。加之傳統廣播與新媒體有機融合，使編輯與主持人不斷提升專業水平，尋找到自身獨特的風格，以吸引更多的受眾，進而不斷擴大受眾群體。[3]

2.2 更具時效性

以往相較于傳統電視媒介，廣播具有一定的時效性，其傳播速度更為迅速。而基于新媒體時代，傳統廣播與新媒體有機融合能夠促使廣播傳播更具時效性，當遇到突發事件或大型事件時，廣播記者能夠及時播報，并可借助電話進行不斷跟進與采訪，以促進受眾能夠及時詳細地了解新聞信息。在整個播報過程中，新聞事件的信息循序漸進地進行轉播，一方面能夠促進聽眾具有參與感，另一方面也有助于聽眾了解新聞事件的整體發展情況。[4]相較于新媒體，傳統廣播更具有公信力，能夠傳播更多正確具體的信息，不會導致對錯誤輿論進行傳播的現象，能夠保證受眾所接收的信息既具有時效性又公正準確。由此可知，將傳統廣播與新媒體進行有機融合，可充分借助并吸收其優勢，又保證自身特點，在提高時效性的基礎上保證信息的真實性，避免出現錯誤負面的輿論干擾社會發展，對廣播行業及社會發展具有一定的意義。

2.3 成本低，效益高

基于新媒體時代背景下，傳統廣播與新媒體進行有機融合，一定程度上能夠拓展受眾接收信息的渠道。當前，廣播受到地域限制，不同地區的受眾較難收聽同一廣播。而將其與新媒體融合，能夠有效解決這一問題。傳統廣播能夠拓展傳播渠道，從而擴大受眾群體，產生良好的經濟效益。除此之外，新媒體與傳統廣播進行有機融合，能夠促進傳統廣播降低成本投入，廣播成本低又能運用到不同場景中，能夠滿足受眾的實際需求，從而促進廣播行業可持續發展，具有良好的發展前景。

3.新媒體時代傳統廣播與新媒體融合策略

3.1 依托新媒體更新管理觀念

傳統廣播與新媒體有機融合具有深遠意義，能夠學習并借鑒新媒體的先進技術理念，對管理、廣播內容及編輯記者都造成一定影響，促進傳統廣播緊跟時代步伐推陳出新，進而實現穩定有序發展。因此，傳統廣播與新媒體有機融合，首先需要傳統廣播依托新媒體更新管理觀念，當前，絕大部分傳統廣播仍采用傳統媒體的管理模式，進行人工管理與控制，這樣的管理模式除了影響廣播質量以外，還會阻礙廣播行業的進一步發展，正所謂“無規矩不成方圓”。更新管理觀念，改進管理模式，能夠形成良好的地基與框架，有利于傳統廣播根據當前受眾特色及其實際需求調整發展模式，并不斷形成自身獨特又個性的特色，在當下媒介盛行時代占據重要席位。[5]傳統廣播依托新媒體更新管理觀念，能夠有效實現與多媒體有機融合，在廣播過程中能夠與多媒體進行資源整合，借鑒并吸收新媒體的優勢，增加與受眾的互動性，讓受眾充分參與到廣播中并提出相關的建議。廣播工作人員需根據受眾意見不斷進行調整，以傳遞更多受眾實際所需的信息，提高傳統廣播的魅力及吸引力，以擴大受眾群體，促進廣播行業穩定發展。

3.2 注重市場再定位

當前，媒介市場呈現多元化趨勢，傳統廣播與新媒體有機融合需要注重市場需求進行再定位，以滿足受眾實際所需。新媒體主要圍繞生活與服務來展開，生活服務是民眾普遍關注的問題，生活服務類節目具有一定的市場價值，傳統廣播可不斷拓展生活服務板塊，進行準確定位，為增加自身特色，可打造區域性的節目，并借助極具影響力的互聯網加大宣傳力度，以拓展市場，譬如，可利用微博、公眾號等渠道對傳統廣播進行宣傳，以吸引更多的受眾。此外，傳統廣播需注意廣播信息的可靠性與豐富性，在保證質量的基礎上進行宣傳與推廣，真正滿足受眾實際需求。

3.3 構建專業化隊伍

新媒體時代對傳統廣播的發展提出了新要求，為促進廣播與新媒體有機融合，廣播行業需構建專業化的隊伍，不斷培養并提高廣播主持人及編輯的業務能力及文化素養。主持人對于傳統廣播的發展起到決定性的作用，若主持人墨守成規，不利于傳統廣播的改革與發展。同時，節目編輯也具有重要影響，決定了節目的文化內涵及品質。主持人與節目編輯兩者缺一不可，將傳統媒體與新媒體進行融合，需要對主持人及編輯等工作人員進行專業化培訓，以保證主持人的專業能力及自身素養，同時要保證編輯人員的知識水平及政治素養，并且能夠順應時代發展潮流，不斷進行改進與創新，具有一定的創新意識及創新能力，從而構建專業化隊伍，以保證廣播節目的收聽率。[6]

結語

綜上，當前，傳統廣播發展處于瓶頸期，基于新媒體時代背景下，需將傳統廣播與新媒體進行有機融合，取其精華，去其糟粕，借鑒新媒體的優勢，同時凸顯傳統廣播自身特色，以擴大受眾群體，提高節目收聽率，從而促進廣播行業穩定持續發展。