電視新聞與新媒體的融合探索

文/李麗

新媒體的快速發展使現代社會進入了新媒體時代，新媒體時代的到來極大地改變了人們獲取新聞信息的方式，人們可以通過多媒體更加便捷、快速地獲取豐富的新聞信息，這就在一定程度上使電視新聞的發展在新時期面臨著一定的挑戰和困境。電視新聞是信息傳播的有效途徑，新聞在電視傳播中占據著舉足輕重的地位，發揮著不可代替的重要作用。在新時期、新的形勢下，電視新聞應該緊跟社會和時代發展步伐，與新媒體進行有機結合，才能夠擁有更加強大的發展動力。

1.新媒體的優越性

1.1 傳播速度快

當前，以網絡、數字等先進技術為支撐的新媒體獲得了良好發展，其打破了電視、報紙等傳統傳統媒體在時間、空間等方面的局限性，改變了新聞信息傳播的方式，實現了信息的快速傳播。新媒體的信息傳播速度相對于傳統媒體的信息傳播速度而言更加快速，新媒體具有信息傳播速度快的顯著優勢。

1.2 交互性

以互聯網為重要依托的新媒體可以通過郵件、論壇、博客等進行信息的有效接收和發出，新媒體不但可以給人們創造獲取信息的快捷通道，而且給人們提供了反饋信息的快捷通道，使得人們在接收、獲取信息的同時可以在良好的互動和交流的基礎上進行信息的反饋和傳播。新媒體的產生和發展改變了人們被動接收信息的方式，使得其可以主動地獲取自身所需要的各種信息資源，并通過新媒體進行快速的傳播，人們也可以通過新媒體進行有效的互動和交流。因此，新媒體呈現出交互性的顯著特征。

1.3 受眾普遍性

伴隨著互聯網的快速發展以及智能手機應用的不斷普及，新媒體受到了越來越多人的關注和青睞，并獲得了蓬勃發展。新媒體的發展使得微信、微博等新媒體平臺不斷涌現，每個人都可以通過新媒體平臺獲取自身所需要的信息資源，在這樣的狀況之下，新媒體網羅了大量的用戶，新媒體的用戶數量不斷增加，甚至在一定程度上可以說新媒體的受眾已經到了無處不在的地步。因此，新媒體具有受眾普遍性的優越性。

2.新媒體的發展對于傳統電視新聞媒體的影響

2.1 媒介方面

現今，智能手機、電腦的應用日益普遍，人們可以在網絡的支持下自由、主動地獲取自己所需要的信息。手機、電腦是新媒體時代下人們獲取信息資源的有效載體，而傳統電視新聞媒體以電視為有效載體，伴隨著互聯網的快速發展以及新媒體平臺的不斷涌現，人們對電視的依賴程度逐漸降低，智能手機、電腦成為了其獲取和接收信息的主要媒介。新媒體時代的到來，使傳統電視新聞媒體的傳播媒介更加多樣化，改變了原來只能依靠電視進行新聞信息傳播的單一途徑，在新媒體環境下，人們既可以通過電視接收外界信息，也可以通過新媒體平臺更加快速、便捷地獲取和了解外部信息。

2.2 傳播范圍方面

電視新聞媒體的信息傳播要經過采訪、寫作、編輯、播報等一系列的過程，信息傳播速度較慢。而在新媒體環境下，人人都是記者、人人都是媒體，人們對身邊發生的事情可以通過新媒體平臺進行快速傳播，別人在獲取和接收其信息后也可以通過新媒體平臺進行更大范圍的傳播。在新媒體時代發展背景下，在保證新聞信息內容真實性和正能量的前提下，人人都可以是新聞的記錄者、制作者和傳播者，每個人都可以有效利用新媒體參與到新聞信息的記錄、制作和傳播之中。傳統的電視新聞媒體以電視為傳播信息的有效載體，然后再經過人們的“口口相傳”進一步擴大傳播范圍。而在新媒體環境下，傳統電視新聞媒體的信息傳播媒介更加多樣化，人們在通過電視了解外部信息的同時也可以通過新媒體平臺獲取自身需要的信息，并且可以通過新媒體平臺進行信息的轉發和傳播，在提升傳播速度的同時擴大了傳播范圍，而且新媒體信息傳播具有信息開放性和共享性的獨特優勢，信息傳播甚至可以達到無人不知、無人不曉的程度。因此，新媒體的發展極大地擴大了傳統電視新聞媒體的信息傳播范圍。

2.3 傳播方式方面

傳統電視新聞媒體在新聞信息發布和播報之前不但要經過采訪、編輯等一系列的程序，而且在內容方面還要經過相關的審核。另外，新聞播報內容存在著版塊、時間等方面的局限性，人們只能被動地接收和獲取新聞信息。在新媒體環境下，新聞內容更加豐富，題材更加多樣，語言表述更加多變，以互聯網為重要依托的新媒體極大地改變了傳統電視新聞媒體方式，使新聞信息傳播媒介更加多樣化，傳播方式更加多樣化，人們可以自主地搜索和選擇自身所想要了解的新聞信息。因此，新媒體的發展使傳統電視新聞媒體傳播方式多元化發展趨勢越來越明顯，促進了傳播方式的多元化發展。

3.新媒體環境下電視新聞面臨的困境及發展對策

3.1 新媒體環境下電視新聞面臨的困境

3.1.1 缺少個性化服務

社會大眾是電視新聞傳播的對象，其有著廣泛的受眾群體，因此，電視新聞節目往往注重大眾的需求，而對個人的需求卻缺少應有的重視，個性化服務缺乏。伴隨著新媒體的發展，人們獲取信息的渠道日益多樣化，新聞內容和題材更加豐富多樣，極大地滿足了受眾群體的自主選擇權，受眾群體通過新媒體也可以獲得更多個性化的服務，越來越多的年輕受眾越來越喜歡通過新媒體平臺了解新聞信息，以至于新媒體環境下電視新聞受眾群體下降。

3.1.2 內容形式單一、呆板，缺少互動性

電視新聞節目在播出時間方面往往比較固定，要求受眾要在特定的時間段進行觀看，一旦錯過收視時間就失去了觀看的機會。而且時事方面的新聞往往是電視新聞的主要內容，這就要求電視新聞采編人員要及時掌握最新的信息，以體現新聞中“新”的真正含義，使電視新聞具有足夠的吸引力，能夠引起受眾的廣泛關注。同時，會議新聞也是電視新聞的主要內容，電視新聞播報中民生相關的內容相對缺乏，電視新聞內容單一，形式嚴肅枯燥，難以激發受眾收視熱情和興趣。電視新聞通過單向傳播的方式將新聞信息通過新聞發布或播報傳遞給受眾群體，受眾只能被動地接收和獲取新聞信息，這種單向傳播的方式嚴重地影響了與受眾群體的有效互動和交流。在新媒體環境下，新媒體平臺中的新聞內容和形式豐富而多樣，越來越多的受眾選擇通過手機和電腦中的新媒體平臺自由地獲取和反饋信息、并對某一新聞事件發表自身的觀點和意見，展開有效的互動。因此，在新媒體環境下，電視新聞存在著互動性差，內容形式過于呆板的局限性，這無疑阻礙和制約了電視新聞的良好發展。

3.1.3 制作周期長，時效性有待提高

在新媒體時代發展背景下，在線直播成為了新聞播報的一種常用方式，有效地提升了新聞的時效性，電視新聞雖然針對一些重大事件有現場實時直播的情況，但是相對于新媒體而言，直播方式的應用相對較少。大多數電視新聞經過采集、編輯等一系列的制作和加工才能進行新聞播報，才能呈現在觀眾面前。這在一定程度上嚴重影響了電視新聞的傳播速度，使電視新聞在新媒體環境下面臨著時效性差的困境。

3.2 新媒體環境下電視新聞發展的策略建議

3.2.1 樹立融合的新理念

新媒體的迅速崛起給電視新聞的發展帶來了挑戰，使電視新聞的發展面臨著困境。但與此同時，新媒體的快速興起也給電視新聞的發展帶來了良好的機遇，新媒體和電視新聞的有機結合，是電視新聞在新時期實現良好發展的必然要求和正確路徑，只有實現新媒體和電視新聞的融合，才能促進電視新聞的可持續良好發展。因此，作為新時期的電視新聞媒體工作者要提升融合意識，樹立融合新理念，充分發揮融合的加快電視新聞改革。電視新聞應該有效利用新媒體受眾普遍性這一優勢，積極整合用戶資源，并借助新媒體技術創新傳播方式，拓寬傳播渠道，為受眾群體提供個性化服務，最大程度地滿足受眾群體日益多樣化、個性化的需求，進而促進電視新聞收視率的穩步提升，從而推動電視新聞的可持續良好發展。新媒體與電視新聞的融合是時代所向，是時代發展的要求，在新媒體時代發展背景下，可以以新媒體為有效依托構建電視新聞網絡平臺，使受眾群體可以不受時間和空間的限制隨時隨地、自由地選擇和獲取各種信息資源，滿足受眾群體的多樣化、個性化需求。

3.2.2 豐富和創新新聞內容，提升互動性

針對當前電視新聞面臨的內容形式單一、呆板，互動性差的困境，電視新聞內容要緊跟社會和時代發展步伐，與時俱進地豐富和創新新聞內容，以更好地滿足受眾的實際需求。例如，可以增加民生新聞、社會新聞等與民眾生活聯系緊密的內容的新聞播報，使新聞內容貼近受眾社會生活，在豐富新聞節目內容的同時提升電視新聞對受眾的吸引力，激發受眾觀看熱情，進而增加受眾群體，提升受眾的參與性。新媒體的快速發展給受眾的互動創造了良好的條件和環境，受眾可以有效利用新媒體平臺隨時隨地參與到新聞事件的討論和互動中，自由表達自己的觀點和見解，自由進行信息的反饋和交流。因此，在新時期要充分利用新媒體構建新媒體平臺，拓展受眾有效互動的空間，為受眾的良好互動提供重要支撐，使受眾可以隨時隨地利用新媒體平臺發表自己的觀點和看法，提升電視新聞的互動性。

3.2.3 注重直播常態化發展

電視新聞還應該注重播報方式的創新。隨著新媒體的快速發展，直播受到了越來越多人的推崇，直播這種新聞播報方式是指新聞采編人員和記者在第一時間到達事件發生地進行實時的新聞播報，呈現事件的最新情況和真相，在提升新聞時效性的同時充分發揮輿論引導的功能和作用。因此，電視新聞應該追求直播常態化，在新媒體環境下，以直播的形式彌補電視新聞在制作周期長、傳播速度慢、時效性差等方面存在的缺陷和不足。

3.2.4充分發揮電視新聞傳統優勢

相對于新媒體來說，電視新聞具有不可比擬的公信力和影響力，這是電視新聞具有的傳統優勢，也是新媒體難以企及的。任何一個媒體的興衰都和受眾的認可程度和信任程度有著緊密的關系，不管是傳統媒體，還是新興媒體，只有獲得受眾的認可和信任才能獲得更好的發展，發展前景才能更加光明。傳統電視媒體經過了長時間的發展，受眾的認可和信任度顯然是新媒體所無法超越的。新媒體的開放性使新聞信息質量良莠不齊，新聞信息的真實性也難以得到有效保障，受眾雖然可以通過新媒體獲得海量的信息，但是一些不良信息會給其帶來一定的消極影響。因此，電視新聞要注重新聞信息的真實性，進而提升新聞發布的權威性和公信力。另外，電視新聞也不能過于追求時效性，不能一味地強調“新”與“快”，要追求新聞的高度和深度，確保新聞質量，為受眾傳遞真實性、深刻性、權威性的新聞信息，充分發揮電視新聞的傳統優勢，更好地發揮主流媒體正確輿論導向的作用。

4.電視新聞與新媒體融合的正確路徑探索

4.1 以新媒體為重要傳播路徑，節目制作多樣化

在新媒體環境下，電視新聞要有效結合新媒體平臺的特點進行相應的內容編輯，進而借助新媒體進行信息內容的傳播。在電視新聞節目制作中，要充分考慮當前受眾快餐化的信息消費習慣，精簡新聞內容，可以將電視上播報較長時間的新聞信息編輯和制作成時間較短的新聞信息。另外，新聞畫面的景別以及鏡頭的剪輯節奏要與小屏幕的信息傳播特點相適應，使其無論在內容上，還是在形式上都適合于通過手機、電腦等移動終端進行傳播，也便于受眾利用手機、電腦等移動終端進行觀看，進而促進新聞信息的快速傳播，實現電視新聞與新媒體的完美融合。

4.2 以新媒體終端為有效依托，開拓信息接收和獲取新路徑

伴隨著新媒體的快速發展，不管是官方網站建設，還是手機APP客戶端建設，都是電視臺在新時期的重要任務之一，以更好地使新聞信息以官方網站和手機APP客戶端為有效途徑進行快速傳播，進而為受眾開拓信息接收和獲取新路徑，使受眾可以在新媒體時代使用手機、平板電腦等移動終端，并在網絡的支撐之下接收和獲取新聞信息。受眾使用手機、平板電腦等移動終端可以在官方官網和手機APP客戶端通過實時、點播、回放以及緩存等方式觀看電視新聞，打破傳統觀看電視新聞在時間和空間等方面存在的局限性，使受眾可以根據自身的時間、地點等因素選擇相適應的觀看方式。另外，在加強官方網站和手機APP客戶端建設的同時可以進行一鍵分享功能的設置，使受眾對自己感興趣或者認同的新聞信息在觀看和閱讀之后在微博、微信朋友圈等互聯網平臺上進行轉發和分享，形成二次傳播，進而加快傳播速度，擴大傳播范圍，提升影響力。

4.3 以新媒體技術為重要支撐，構建完善、高效的信息傳播平臺

伴隨著社會和時代的發展，電視新聞節目運行體制要順應時代發展潮流與時俱進地進行改良和創新，以使其更好地適應新時期電視新聞的發展需求。在新媒體時代發展背景下，電視臺應該以新媒體技術為重要支撐，構建完善、高效的信息傳播平臺，進而促進新聞資源利用率的提升。電視臺與電視臺之間或者不同電視新聞節目組之間可以加強合作，建立新聞資源，在一些事件發生后，可以指定某一電視臺或者幾家新聞采訪單位及時到達事件發生現場進行采訪，并進行有效信息的搜集和整理，然后即時上傳至云平臺，實現信息的交換和共享。這樣，不但可以節省人力、財力，還可以提升新聞信息資源的利用率。電視臺還可以針對某一事件建立專門的網絡平臺，每個人都可以將和事件相關的信息資源上傳到網絡平臺，然后由電視新聞節目編輯和制作人員進行有效信息資源的系統化整理和提煉，并將其作為節目素材融入電視新聞節目之中，從而對事件進行全面、深刻的報道，擔負起主流媒體輿論引導的重任。

結語

伴隨著新媒體技術的快速發展，現代社會逐漸步入了新媒體時代，在新媒體時代發展背景下，電視新聞要緊跟社會和時代發展步伐，與時俱進地進行改革和創新，以實現電視新聞的可持續良好發展。新媒體時代的到來，對電視新聞的發展帶來了一定的沖擊和影響，使電視新聞的發展在新時期面臨著困境和挑戰。因此，電視新聞要順應時代發展潮流以及媒介發展的趨勢，實現電視新聞與新媒體的有機結合，以開放、包容的心態與新媒體進行融合發展，進而提升電視新聞的傳播力和影響力，促進電視新聞的良好發展，推動其向全媒體發展轉型和過渡。