定位公關新品類萌芽

站在定位理論演化的進程看，定位公關的誕生邏輯清晰，實屬必然

2019年10月23日，戰略定位咨詢公司——里斯中國發文，公開招募定位公關傳播公司、視覺錘設計公司、定位廣告創意公司。這標志著定位公關新品類得到戰略定位咨詢界的認可，在戰略咨詢領域萌芽。

這一天，距離2015年快刀定位公關團隊聚焦探索定位公關，4年;距離2004年上海人民出版社在中國出版《公關第一，廣告第二》，15年。從播種到萌芽，一個新品類的出現，恰如新物種的誕生，路途漫漫，但趨勢不移。

站在定位理論演化的進程看，定位公關的誕生邏輯清晰，實屬必然。定位理論以建立品牌為中心，以心智和競爭為基本點。要進入心智，廣告和公關是兩大主要路徑。由于廣告越來越貴、關注度和可信度越來越低，更多中小企業、創新企業通過公關建立品牌，勢在必行。因此，對比電梯媒體中定位廣告如火如荼的現狀，定位公關的前景更令人期待。

站在公關業演化的路徑來看，定位公關的誕生則多少顯得邊緣。公關業在中國的發展與行業興起周期緊密關聯。1990年代IT業興起，催生了藍色光標、海天網聯等公關公司，其名字中多帶有藍色、網絡基因。2004年，中國汽車行業進入黃金十年，又推動了一批汽車公關公司崛起。因此，公關業的品類分化，首先圍繞行業進行，分化出IT公關、汽車公關、金融公關、地產公關、家電公關、醫藥公關、游戲公關、教育公關等專業公司。

公關業品類分化的第二條路徑，是沿著專業路徑分化。強需求、易供應的細分品類率先分化出來，如危機公關公司、媒介發稿公司、活動公司。強需求，難供應的細分品類則后分化出來，如輿情監測公司、撰稿公司、創意公司等。

公關行業品類分化的第三條路徑，是區域路徑。大行業、強需求養育了全國性公關公司，而區域客戶的需求，則催生了一批區域公關公司。

公關業品類分化的第四條路徑，是媒介路徑。公關業與傳媒業伴生，媒介生態演化推動公關業演化。互聯網時代，媒體一方面碎片化、粉塵化，另一方面集中化、寡頭化，騰訊系、頭條系分別壟斷著不同平臺的主要媒介流量。在快速變化的媒介背景下，以新媒體資源、運營為背景的公司，迅速進入營銷傳播服務領域，不管其名字是否叫公關，他們也是新的公關公司形態。

各位公關同行，上述四類分化趨勢中，你選擇什么方向？

選擇不同的方向，需要不同的能力和資源，也意味著不同的能力發展方向。

比如，選擇行業公關，你未來的第一標簽，將是行業人，而不是公關人。做電影公關，要成為電影人;做金融公關，要成為金融人;做汽車公關，要成為汽車人。在行業路徑上，公關是你的一把梯子，登珠峰要用到梯子，但不需要一直背著它。

如果選擇專業公關，你未來的第一標簽，則是某某類型的公關專家，如危機公關專家，領導人聲譽專家，輿情分析專家等等。

選擇區域公關，你未來的標簽是區域影響力、區域資源和案例;而選擇媒介公關，你未來的標簽，則是媒介資源和媒介知識。

看到這里，或許有人說：這些方向我都不想走，我想成為的不是某個行業、某個專業、某個區域、某類媒介的專家，我想成為的是董事長和CEO的顧問，甚至老師，我想用公關影響未來某些行業的格局，應該怎么辦？

快刀團隊的回答是：

——歡迎你了解一下定位公關。

快刀何

快刀定位公關創始人