融媒體時代電視節目的創新發展

文/任文玲

所謂“融媒體”就是以互聯網為樞紐，將傳統媒體與新媒體的信息資源、技術資源、渠道資源進行融合，通過二者間的優勢互補形成資源融通、內容兼容、宣傳互融、利益共融的全新宣傳平臺。融媒體時代為電視節目的創新與發展帶來了嶄新的空間，融合的科技手段使電視節目的制作日臻高效、精美、完善，融合的傳播渠道使電視節目以更加多變的形態貼近受眾的實際需求。電視節目應搭乘媒體融合的“快車”，不斷探索創新的方向與策略，確保電視產業在競爭日趨激烈的傳媒市場中始終占據有利地位。

1.融媒體時代電視節目的創新方向

1.1 視覺傳達藝術化

電視節目以“聲畫合一”的方式向受眾傳遞信息，其中視覺要素是影響電視節目質量的首要因素。隨著科技發展的腳步，各類媒體節目的制作技術愈發精良，節目中展現的畫面俞漸精美。從傳統的“靜態美”到如今的“動態美”，受眾的視覺感受不斷刷新，對節目視覺效果的要求也不斷增強。對電視節目的創新應把握這一要求，積極引入當下最先進的畫面制作技術，創新畫面場景理念，通過提升視覺傳達的藝術性，賦予電視節目更加活躍的生命力。視頻剪輯的蒙太奇技術的靈活運用可以使新聞主持人擺脫演播室的束縛，產生在屏幕中“移步換景”的神奇效果，令觀眾嘖嘖稱奇，這是未來節目視覺上創新突破的一個技術發展方向。

1.2 內容傳達多維化

互聯網使海量信息的快速傳播成為了可能，借助互聯網與新媒體，受眾可以隨時點選播放想看的節目內容、了解感興趣的信息咨詢，電視節目唯有向內容傳達的多維化不斷演進，才能滿足受眾對知識量和新鮮事物的渴求。電視節目可以利用互聯網搜羅天下熱點資訊，了解受眾所見所想，為受眾提供更加多維的內容盛宴。多維化的內容傳達將以輕松的語態跟蹤社會的熱點話題，通過與百姓間的互通交流了解政策普惠民生的真實效果，以更加親民的新聞播報形式貼近民眾生活。電視媒體是黨和政府領導下的主流媒體中最貼近受眾的一環，電視節目內容維度的創新更能體現出對文風的改進，體現出現代電視節目的人民性。

社會效益與經濟利益的統一是各類媒體共同追求的發展景愿。隨著互聯網技術的發展，很多新媒體將大量低俗、獵奇、過度渲染搞笑的節目遞交給普通受眾，這些內容的傳播迎合了受眾娛樂化、低俗化的傾向，卻偏離了社會主義和諧社會建立和維護的根本要求。對于主流電視媒體而言，節目內容的豐富必須以公共服務性的提高為宗旨，向公眾輸送正能量的節目內容，同時抵制不良文化散播。以公益類、慈善為核心的一類新型節目是在電視節目內容多元化發展的過程中應當著力重推的一個方面，這類節目將“以娛樂形式喚醒和引領公益”作為節目宗旨，彰顯主流媒體的風格和主流演藝界人士的人性之美，于無形中強化了電視傳媒的公共服務職能，傳播了社會正能量。

1.3 “以用戶為中心”理念的形成

融媒體時代，受眾脫離了過去坐在電視機前收看節目被動角色，利用智能手機、移動電腦、智能電視等現代化設備，受眾可以隨時選擇、觀看感興趣的內容。電視節目要確保收視率，就要思考如何吸引受眾的關注，增強受眾的黏性。“以用戶為中心”是互聯網思維的集中體現，電視節目要在創新中博取受眾市場，必須將受眾的心理與情感維護放在重要位置。例如，電視節目可以通過對受眾需求的把握細分市場，采取精準投放策略增強宣傳效率。

現代受眾思維更加活躍，觀念更加開放，他們樂于在節目中參與互動，提升受眾的參與度對于受眾的心理建設而言大有裨益。電視節目可以借助新媒體技術實現與受眾的實時互動，利用彈幕在電視畫面中直接呈現粉絲的提問和留言，以新穎的交流形式建立與受眾的堅實橋梁。同時，部分電視節目在制作和宣傳中制定了“第二屏”策略，是一項有利的嘗試。通過建立微信群、貼吧粉絲群、合作聚合APP等形式，讓受眾在觀看欄目的同時實現多元互動，獲得更加豐富的收視體驗。

1.4 跨界、融合與交互

互聯網使不同業態、不同領域的跨界融合成為可能，未來電視節目可以此為思路進行創新。短期來看，電視媒體與很多新興媒體的交互融合已經初步實現，很多電視臺已經創建了網站和APP客戶端，受眾無論在手機、電腦上還是智能電視上，都可以隨時觀看或回放電視節目；一片小小的二維碼以海報、廣告、熒幕展示等方式呈現在受眾眼前，通過掃描二維碼，受眾即可盡覽二維碼鏈接下的視頻信息；新出現的一批以“讀報”形式為“主打”的節目，通過“報紙內容解讀”將電視節目與紙媒新聞融而為一，吸引了大批受眾的關注……長期來看，在融媒體環境中，跨界、融合與交互將逐漸成為未來電視節目發展的概念，跨界的資源整合可以彌補現有節目形式、內容、渠道的不足，引領電視節目的新潮流。

2.融媒體時代電視節目創新發展策略

2.1 創新制作，提升電視節目審美價值

融媒體時代的節目佳作，不僅要將節目的主題思想、內容、情節完整地展示給受眾，更要帶給受眾感官上的刺激和感受，追求豐富的細節和唯美的意境，以聲帶情、聲情并茂，從而提升電視節目的審美價值。

細節在電視節目中具有以小見大、畫龍點睛的功能。善用細節可以讓節目中的人物形象更加立體、生動，情節更加緊湊、自然。融媒體時期，電視節目創制者可以利用顯像光電轉換技術、運動表現技術、3D虛擬技術等創新技術處理構圖、光線，讓細節更加突出。在情感色彩濃厚的節目創作中，可利用3D虛擬技術搭建虛擬環境，營造出匹配的氛圍，并利用科技光效進一步凸顯出節目預設的情緒伏線。科技讓細節的展現不再是單一鏡頭前的平鋪直敘，而是在多重維度下的立體塑造。融媒體技術中的虛擬特技可用于細節的修復與還原。特效技術下，一些歷史文化題材的電視節目中可以向受眾展示已經損毀的歷史建筑的模擬畫面，讓受眾可以更直觀地感受到節目內容的原始面貌。

精致的節目畫面追求“借景抒情”，電視節目創制者可利用融媒體技術烘托畫面意境，提升節目的審美價值。圖像與MIDI樂曲的信息互映射是一種新穎的可視化方法，運用該技術可以實現圖像從三維信息空間到MIDI思維信息空間的互映射轉化，讓聽覺感受彌補視覺感受，畫面的整體意境可以渾然一體，使受眾不知不覺中沉浸在節目的美感愉悅中。運用該技術，可以使節目在“白描”手法之下，讓人感受到樸實無華的畫面之外流露出的引人入勝的美感。此外，全景拍攝技術下的高空航拍，讓畫面更加宏觀、整體，將山川河流、落日云海、城市景觀的畫面運用到節目中，營造宏觀壯闊的畫面意境。

電視節目是視覺與聽覺綜合匹配的藝術，節目質量的提升離不開精確、優美的配音。融媒體時代，計算機音頻技術為電視節目配音提供了寬闊的藝術發展空間。H5形態下，電視節目在可視化呈現的基礎上更具聲音感知性，能夠讓受眾產生更豐富的視聽體驗和更真實的多媒體感受。此外，移動端的電視節目僅局限于手掌大小，為了讓“掌上”的電視節目仍能為受眾帶來聽覺沖擊，電視節目制作人必須在配音上下功夫，匹配不同畫面，精準地融入多種音效。

2.2 創新技術，提高電視節目的專業性

高新科技是各類媒體節目創新和發展的動力來源，電視媒體在探索節目創新路徑時，應緊密關注當前最新的用戶理念和創新技能，以技術驅動實現節目的完美蛻變。從目前來看，對大數據技術、人工智能技術、場景虛擬技術、全景拍攝技術等傳媒科技的熟練掌握和靈活運用是電視節目專業性、品牌性全方位提升的必然選擇。

大數據技術能夠通過對互聯網大量的信息和數據的過濾、分析，提取出具有用戶價值的數據信息，電視節目創制者賦予數據信息可視化形象，形成節目內容，以“數字先于文字”的理念向受眾傳播信息。此外，大數據技術能將個人與環境之間復雜的關系提煉出來，再利用易于理解的可視化呈現方式進行展現。人工智能技術能夠大幅提高電視節目生產的及時性和交互性。例如，人工智能編輯對當日股市行情的新聞報道在股市結束后的0.3秒內便可完成，幾乎可以實現報道與事件的同步。人工智能還可以應用在文章關鍵詞快速提取、為素材貼“標簽”等方面，創造性地提升節目內容收集整理的效率。此外，場景虛擬技術、全景拍攝技術可以利用現代科技豐富節目素材，讓節目畫面更具有現場感、沖擊感，從而提高受眾的關注度。

2.3 創新理念，樹立受眾的核心地位

如前文中所述，融媒體時代，受眾的主動性空前加強，電視節目要想在激烈的傳媒競爭環境中脫穎而出，就應扭轉陳舊的理念，樹立受眾的核心地位，提高節目的針對性、互動性，引發受眾的情感共鳴，不斷優化受眾收視體驗。電視節目要增強宣傳效率，就要采取精準投放的策略，對受眾心理的準確把握和對受眾情感的周全維護。

提高節目對特定受眾群體的針對性，首先要對受眾進行細分，即通過受眾信息的搜集、整理與分析，找準受眾的類型和需求，對目標受眾群進行定向投放。結合融媒體傳播特點，電視媒體可以充分利用“兩微一端”搜集受眾信息，建立數據庫。在微信公眾號、官方微博等平臺發布活動，參加活動的受眾、粉絲需要填寫姓名、性別、年齡、工作、興趣愛好等信息，當參與者數量具備一定規模，電視媒體就可以建立起數據模型，并劃出不同粉絲群，有針對性地制作視頻、文字、圖片內容。也可以在電視頻道以及視頻網站開設專欄，策劃受眾喜聞樂見的活動。

提高節目的互動性能夠讓受眾獲得更強的參與感，從而達到強化受眾黏度的目的。UGC早在Web2.0時代就催生了論壇和博客的興盛，這是媒體與受眾有效互動的一大邁進；進入Web3.0時代后，微博、微信社交平臺再度掀起浪潮，使電視節目的互動性獲得前所未有的拓展。電視媒體首先可以建立起門戶網站，將電視節目推向更龐大的網絡客戶群，更好地傳播正確的價值導向。同時，開辦官方微博是當前很多電視媒體的選擇，利用官方微博既可以發布公眾訊息，也可以為節目做預熱，還具備與受眾雙向交流的功能，極易引發熱點話題。在生活節奏較快的今天，微博、微信朋友圈短訊息宣傳對相當一部分受眾而言很合胃口。在提高節目針對性與互動性的同時，電視節目創制者還應當通過精神上的創新，引發受眾的情感共鳴。

2.4 渠道創新，移動優先，多屏同步

隨著移動互聯技術的發展，電視節目的觀眾逐漸向移動客戶端發生轉移，為當前節目的渠道創新指明了方向。移動互聯網環境下，電視節目的傳播方式更加豐富，傳播渠道再度拓寬，作為主流新聞媒體，應當緊密把握移動互聯網信息傳播規律，持續優化移動端電視節目的傳播效率。

移動端電視節目可以迎合現代觀眾對時效性和互動性的需求，利用媒體的視頻優勢，將移動直播做優做強。新聞節目是主流電視媒體的核心節目，在重要新聞發生時，新聞媒體應當立即前往新聞現場，采取實時穿插直播連線的方式，對新聞現場進行多角度、全方位的直播，提高新聞產品的現場感。同時，新聞生產應當提高對受眾的重視程度，在直播過程中增加對基層群眾采訪的篇幅，喚起更多普通受眾的情感共鳴，優化節目的宣傳效果。同時，主流媒體新聞可以在直播過程中設置議程功能，提高輿論引導力，通過邀請專家對新聞事件深度剖析、專業解讀等方式，使新聞產品層層遞進、層層深入，從而讓受眾獲得更好的收視體驗。

移動端電視節目應當利用移動屏互動加強與受眾間的溝通，提高受眾的黏性。這一策略基于現代傳媒“互動性”的本質特征，通過創新互動形式的常態化使受眾獲得更多交互式體驗，不僅可以提高受眾的關注度、參與度，還可以從受眾群眾獲取優質的節目素材，豐富節目內容。以在受眾群中發起的二維碼互動活動為例，受眾在觀看新聞直播時可以通過掃描二維碼加入平臺互動，該功能不僅支持受眾上傳圖文和視頻，還可以將移動端畫面與演播室現場畫面聯通，使電視屏與移動屏充分融合。此外，電視節目多屏同步傳播的同時，電視媒體還可以利用微博、微信和客戶端等多端口向公眾征集留言，形成交互式、聚合式高效傳播。

2.5 創新定位，重視品牌節目的規劃與建設

一檔成功的電視節目必須以過硬的品牌做支撐，品牌代表著受眾的口碑，也代表著穩定的收視率。融媒體時代，電視節目的發展必須以品牌的塑造、規劃、建設為方向。

首先，電視媒體應當為各檔節目確立準確的品牌定位，以差異化發展的策略規避同質化不良競爭的現象。當前形勢下，最有利的品牌定位便是為當地受眾提供更多民生類新聞、民生類節目，本土新聞和故事的挖掘不僅能夠實現與受眾間的情感共鳴，還能凸顯電視媒體的社會責任擔當，有利于強化欄目的引導力和公信力；對于娛樂性電視節目而言，一個風格獨特的主持人必不可少，主持人在娛樂電視欄目中幾乎可以起到旗幟性的作用，能夠為帶動欄目氛圍、為欄目凝聚人氣，培養更多忠實粉絲。

其次，電視節目品牌的打造應當盡量體現獨特性，各檔節目可以通過不定期的專題報道增強自身文化品牌的宣傳，包括對當地旅游文化的宣傳報道，在國慶節、中秋節、勞動節等節日內推出專項報道等。為了加強節目特色，部分節目還可以嘗試通過“方言”播報，凝聚本地受眾的同時，在融媒體廣泛的宣傳范圍內，標注獨特的文化符號。

最后，電視節目應當采取新的采編流程，利用互聯網進行信息和素材的收集整理，在大數據技術的支持下獲知哪些內容是受眾真正感興趣的，圍繞受眾興趣話題的拓展和延伸豐富節目的層次，使受眾感受到立體化節目的新穎和熨帖。積極引入直播、跨屏等當前最熱門的技術，讓新聞播報、嘉賓采訪等環節更具現場感，使受眾有耳目一新之感。

結語

融媒體時代，不斷創新、尋找新的發展模式，是傳統電視節目優化宣傳效果、持續提升品牌形象的必然選擇。在未來的發展道路上，電視節目應當牢固把握融媒體宣傳的規律與特點，明確視覺藝術化、內容多維化、受眾用戶化、跨界交互化的創新方向，從理念、制作、技術、形態等諸多方面推動電視節目的創新發展，在日益變革的潮流中找到適合自身的發展道路，不斷強化主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。