基于媒體融合下電視新聞節目形態創新與技術創新的分析

文/其其格

引言

媒體融合下各種新媒體層出不窮，推動著電視新聞節目內容組織形式以及節目的播出形式、表現形式等發生相應變化。為有效順應媒體融合潮流、吸引更多受眾群體，并進一步提高電視新聞節目的核心競爭力，其需要積極在媒體融合背景下進行電視新聞節目的形態創新與技術創新，才能推動電視新聞節目可以獲得長效發展。

1.媒體融合對電視新聞節目形態的影響

1.1 節目內容組織形式變化

在媒體融合情況下，各種新媒體技術得到了一定發展，電視新聞節目中傳統廣電媒體與平面媒體也開始積極與網絡媒體實現交互融合，進而使節目內容組織形式發生相應變化。如通過積極運用數字技術和網絡技術，節目制作人員可以從資源庫或互聯網等多種渠道快速獲取海量新聞內容與信息資源，并運用圖片、文字、影音視頻等各種形式將其傳達給受眾群體[1]。

1.2 推動節目播出形式創新

媒體融合也推動著電視新聞節目播出形式的豐富與創新。受媒體融合的影響，包括計算機技術以及現代通信技術等在內的各種現代信息技術、媒體技術之間也開始相互滲透、互相融合，從而使原本各自獨立的電信網、廣播電視網等也開始融合，并逐漸形成一種全新的電視節目形態。廣播電視網也可以在媒體融合下靈活運用各種技術手段實現全網資源的優化整合，從而可以更好地為受眾群體提供與其實際需要相符的電視新聞節目。

1.3 節目表現形式更加多樣

媒體融合的出現帶動了終端應用的深入融合，這也使受眾可以有更多的途徑和渠道獲取各種信息資源，同時，電視新聞節目制作人選擇和獲取新聞信息的渠道也得到了有效拓寬。而在網絡終端的有機整合下，電視新聞節目可以重新整合網絡資源、內容資源等，根據受眾實際需要對其進行集成處理后，利用各種終端載體技術，節目工作人員可以為廣大受眾提供多樣化的電視新聞服務。

2.媒體融合下電視新聞節目形態的創新分析

2.1 豐富創新電視新聞節目內容

2.1.1 融入更多民生元素

在媒體融合時代創新電視新聞節目形態，首先需要深入踐行“內容為王”的發展原則，對電視新聞節目內容進行創新，這也是推動電視新聞節目得以實現長久發展的根本前提。由于媒體融合使越來越多的民眾可以參與到新聞信息的獲取、傳播等過程中，因此，只有不斷增強電視新聞節目內容的民生色彩，才能吸引更多的受眾群體。例如，新聞聯播在近期的兩會新聞專題報道中，便在積極利用微博、互聯網等新媒體搜集整理大量與之相關的新聞內容的基礎上，高度關注人大代表所提與民眾生計、民眾意愿以及熱點事件等有關的提案，將其作為電視新聞節目的特色內容，使受眾不僅可以第一時間了解兩會召開情況，同時貼近民生的新聞節目內容也使受眾群體自覺關注電視新聞節目，提高了其與電視新聞節目的粘性。

2.1.2 利用音樂娛樂元素

在媒體融合時代下，社會上開始逐漸形成“泛娛樂化”的現象，電視新聞節目同樣也需要在尊重新聞客觀規律的基礎上，增強節目功能的娛樂性，進而有效提升節目的親和力、趣味性，使觀眾在收看電視新聞節目時可以在輕松愉悅的狀態下獲得更多新聞資訊。例如，在《有報天天讀》的電視新聞節目當中，電視屏幕左半部分用于展示主持人讀報的情形，另一邊則展示出主持人需要播報的具體報紙內容。在主持人進行讀報的過程中，根據具體新聞內容，該電視新聞節目中會穿插播放一小段音樂或是網絡表情包、視頻動畫等輔助完成新聞信息的表達，在有效幫助受眾全面了解新聞內容之余，也可以利用播放音樂等方式緩解傳統電視新聞節目在新聞播報中過于嚴肅的感覺。如在報道婺源油菜花盛開的新聞內容時，節目穿插播放了一小段旋律輕柔、優美的輕音樂，搭配油菜花盛開的美景圖片和動態視頻，使電視新聞節目的藝術表現力得到了有效強化，節目極具創新性和感染力。

2.2 創新電視新聞節目制播形式

2.2.1 設置開放式的節目版塊

在對電視新聞節目形態進行創新的過程中，可以積極增設開放性的節目版塊。在該版塊中，受眾群體可以根據自身實際需要，利用各種媒體為電視新聞節目提供新聞線索、新聞信息，同時受眾也可以第一時間了解新聞事件的進展情況。例如某電視新聞節目在媒體融合背景下專門開設了“公民新聞”這一節目版塊，在報道自然災害類新聞事件時，由于受到距離等因素的影響，節目組所派記者通常無法第一時間抵達事故現場，因此在該節目版塊中，節目方通過積極鼓勵受眾群體利用網絡、微博、微信等各種渠道，將相關新聞視頻、圖片信息等上傳至該版塊，工作人員則通過充分發揮其專業性，對各種網民上傳的新聞素材進行篩選整理和統一編輯，進而有效保障了電視新聞節目內容的真實性與時效性。不僅如此，該電視新聞節目還創造性地采用了網絡直播的方式，鼓勵網民成為新聞記者，利用手機等媒體進行新聞直播，電視新聞節目主持人將通過與其現場連線或是直接利用其直播內容，為廣大受眾群體展示最新的新聞事件動態情況。在對各種媒體技術進行融合運用下，電視新聞節目更加具有開放性，節目形態也得到了有效創新。

2.2.2 豐富新聞節目視聽元素

創新電視新聞節目的視聽元素，改變節目傳統制播形式，也是在媒體融合下創新電視新聞節目形態，使其更加具有核心競爭力可以吸引更多受眾群體的一大重要舉措。在電視新聞節目制播過程中，工作人員需要結合實際情況將各種信息技術、網絡技術、媒體元素都能夠運用其中，例如在《新聞直通車》這一電視新聞節目播報2018年政府工作報告的新聞內容時，在節目界面中添加了二維碼，受眾通過利用手機等智能設備掃描二維碼，便可以直接獲取政府工作報告相關內容。同時二維碼中的新聞內容也主要呈現為動畫視頻的形式，搭配旁白解說和直觀立體的三維工作指標完成情況統計圖等，可以有效幫助受眾全方位了解政府工作報告的各項內容。而在某電視新聞節目播報某男子在高鐵上吃泡面遭到眾人怒懟的新聞事件中，節目還專門制作了有關高鐵車身結構的動畫視頻，用鮮明、立體的藝術字體對高鐵進風口、新風系統位置等進行清晰標注。通過模擬泡面氣味分子在高鐵車廂中的運動過程，從而解釋說明為何在高鐵車廂中吃泡面氣味不易散去，不僅為新聞內容進行了有效補充，同時生動形象的動畫視頻、3D圖像等也大大增加了電視新聞節目內容的趣味性和豐富性，便于受眾進行深入理解。

2.2.3 媒介融合發展互動新聞

媒體融合使廣大受眾可以獲取、傳播新聞信息的途徑越來越多，而這也使受眾對參與電視新聞節目，想要與之進行高效互動的需求越來越大。因此在媒體融合下對電視新聞節目形態進行創新時，這對其制播形式的創新還需要從發展互動新聞入手。例如在《天天網事》的電視新聞節目中，通過運用微博這一傳播范圍廣、傳播速度快且交互性強的新媒體，在直播間主持人身后位置專門設置了微博墻。主持人在報道新聞內容的同時，微博墻中將會實時更新顯示網友們的微博留言，進而使受眾可以隨時與電視新聞節目進行信息共享、傳遞與交互[2]。主持人在新聞點評期間，將會直接從微博墻中篩選出部分微博網友的評論。由此可見，在媒體融合下，電視新聞節目通過將微博等新媒體融入其中，一方面可以與受眾形成高效互動，滿足其參與電視新聞節目的需求，另一方面也有助于提高電視新聞節目版塊內容的開放性、互動性，有利于實現電視新聞節目形態的創新。

2.3 多媒體平臺交互發布新聞

在媒體融合下對電視新聞節目形態進行創新的過程中，還需要運用各種媒體實現節目內容的交互發布。例如當前《早間新聞》這一電視新聞節目，除了在傳統電視媒體上發布節目內容外，受眾還可以利用手機流媒體平臺、節目客戶端交互平臺等第一時間獲取發布的電視新聞節目內容。使觀眾的參與面可以得到有效拓寬，新聞也更加具有交互性以及選擇性。而隨著媒體融合程度的不斷加深，以及各種新興媒體技術的持續發展，電視新聞節目的融媒體交互發布平臺也越來越多樣化，通過利用手機視頻雜志平臺、WAP平臺等同樣也可以實現新聞的實時交互，在充分利用各種媒體優勢作用下，電視新聞節目也可以有效實現新聞內容傳播的立體化，這對于提升電視新聞節目的時效性、交互性同樣具有積極作用。且可以有效滿足受眾群體的多樣化新聞需求，有助于電視新聞節目在媒體融合時代中獲得可持續發展。

3.媒體融合下電視新聞節目的技術創新

3.1 新聞生產流程及管理的創新

在以往的電視新聞節目中使用傳統文稿系統，只能獨立完成新聞采訪單與稿件以及串聯單的編輯工作，且新聞稿件等編輯也與其加工、審核工作相互分開，直接導致新聞生產流程管理工作過于瑣碎，難以實現集成化、高效化的統一管理。而在媒體融合下，各路媒體相互融合，推動了電視新聞節目新聞生產流程及其管理工作的有效創新。例如在《焦點訪談》這一電視新聞節目中，節目目前所使用的文稿系統可以同時將新聞條目作為線索，并將編輯新聞稿件、加工新聞采訪單、審核采編人員采集錄制的影音視頻等各項新聞生產環節納入到該系統中，由系統負責進行統一管理。與此同時，用戶新聞流程可以根據實際需要進行靈活設置，使《焦點訪談》新聞節目不僅可以與單個頻道的需求相符合，同時也可以有效滿足全臺大新聞中心管理模式的實際需求。在《焦點訪談》節目中，節目組工作人員利用新文稿系統可以直接在同一個大屏幕中完成圖片、文字以及影音視頻的編輯與加工處理，相比于以往文稿系統中節目組工作人員需要分別獨立完成各項新聞生產工作，具有新聞生產流程更加簡便、快捷、高效的優勢特點。不僅如此，該系統支持MOS協議，可以和演播室中的各項儀器設備如提詞器、字幕機等相互連接，當主持人在播報新聞內容時，節目組工作人員可以實時將新聞稿件、串聯詞等利用局域網直接發送到相應的顯示設備中，進而有效幫助主持人順利完成所有節目內容的主持播報。

3.2 電視新聞節目數據采集平臺

媒體融合帶動了電視新聞節目信息匯聚與分發手段的優化創新，有助于增強電視新聞節目與廣大受眾群體之間的交互，同時也有利于提升電視新聞節目的選擇性。以中央電視臺國際新聞頻道播出的電視新聞節目《中國輿論場》為例，該電視新聞節目正是通過借助媒體融合技術，將各種傳統媒體如電話、短信與彩信等與包括智能手機、平板電腦等在內的移動新媒體進行相互連接，在充分利用節目現有的局域網等優勢資源下，為該電視新聞節目搭建起數據采集平臺。在這一數據采集平臺中，所有參與電視新聞節目的受眾均可以通過根據當期的新聞內容，將自己的觀點與意見或是與搜集得到的與新聞內容有關的圖文資料、影音視頻等運用短信、電話或是微信、智能手機等各種媒體直接傳輸到《中國輿論場》的數據采集平臺中。節目組工作人員直接在這一平臺在線對各種外來信息進行搜集整理與嚴格審核，經過篩選與編輯處理后直接發送至演播室實時播出。此外，這一電視新聞節目也乘借媒體融合的“東風”，采用多媒體發布平臺即電視新聞節目內容還可以同步發布在手機電視、新聞網站等各發布平臺中，便于廣大受眾群體根據自身實際需要靈活收看。

3.3 三維實時在線節目包裝系統

媒體融合也推動了電視新聞節目各項技術的不斷創新。以三維實時在線節目包裝系統為例，該項技術創新徹底顛覆了傳統電視新聞節目的包裝形式與包裝手段，在三維實時在線節目包裝系統中，全臺編輯記者均被納入系統中，各崗位工作人員根據節目需要，利用系統在線進行高效協同合作，對全臺頻道資源進行優化整合，有效提升了工作效率，并保障電視新聞節目的正常、安全播出。例如在某體育新聞節目中，在節目片頭以及球員出場環節，工作人員通過使用三維實時在線節目包裝系統，運用了絢爛多彩、立體醒目的三維圖文，大大增強了電視新聞節目的可看性。而在演播室主持人同比賽現場記者進行連線時，工作人員在運用該系統中的實時動態視頻DVE雙視窗功能，將電視畫面一分為二，同時展示直播間主持人以及比賽現場真正連線的記者，使節目更加具有交互性。

3.4 虛擬演播室技術與電視墻觸屏

媒體融合下出現的虛擬演播室技術能夠為電視新聞節目創造出近乎真實的虛擬場景，工作人員可根據節目需要在虛擬演播室中實時播放多路活動視頻與文件，且可以自由設定屏幕中的播放內容、運動軌跡等參數，再將各種虛擬元素、動態三維圖文穿插至節目當中，使電視新聞節目的包裝形式可以得到有效創新。例如在《豪門盛宴》節目中，工作人員利用虛擬演播室技術在演播大廳構建了一個虛擬、立體的足球場，搭配使用VR技術、AR技術等將各參賽球隊的實際情況，包括出場陣容、戰略部署等直接展示在虛擬的三維球場中。在虛擬演播室當中攝像機搖臂位置運動動態追蹤技術的運用，將平面的演播廳圖像和虛擬三維球場模型相互整合，營造出一種虛實共存的畫面，觀眾則可以通過屏幕實時觀看虛擬球場等在內的各種場景，進而獲得一種全新的觀看體驗[3]。在該節目中設置的抽獎環節中，則在使用虛擬演播室技術的同時，還采用了DLP高清大屏幕系統、電視墻觸屏技術等眾多創新技術。節目主持人身后的觸摸屏中會立體地顯示出抽獎畫面，主持人則通過觸摸屏幕對其進行相應控制便可以進行抽獎，產生的抽獎結果將直接清晰顯示在DLP高清大屏幕中，同時，在屏幕中間還會出現三維動畫技術制作而成的虛擬獎杯，使節目包裝新穎美觀，可以為受眾帶來良好的視覺體驗。

3.5 高清三維新聞播報系統

媒體融合下的另一大技術創新體現在高清三維新聞播報系統上。在電視新聞節目中靈活利用該系統，可以根據新聞內容實時展現出相應的立體場景。如在2018年，春節期間中央電視臺推出的的《春節直通車》這一特別節目中，節目在報道長安街夜景的新聞內容時，演播室主持人首先通過利用4G網絡現場連線的方式和現場記者進行連線，隨后根據前方記者以及群眾傳送的天安門視頻等，將其作為落地窗背景，此時電視觀眾能夠看到長安街中各建筑樓宇的三維模型，將天安門城樓夜間的炫彩燈光美景等盡收眼底，觀眾如同身臨其境一般，令電視新聞節目更加具有表現力和感染力。而在報道交通新聞時，通過利用高清三維新聞播報系統，搭配使用相應的地理信息系統以及定位技術，主持人通過點擊屏幕中的事故地點，實時交通攝像頭信號以及前方記者視頻信號等將會立即接入其中并直接顯示在大屏幕中，從而使觀眾能夠直觀地了解整個交通事故情況。

結語

總而言之，在媒體融合時代下，電視新聞節目在積極創新節目形態的過程中，需要繼續堅持“內容為王”的原則，不斷豐富節目內容，同時結合自身實際情況靈活運用各種媒體技術，以有效增強電視新聞節目的交互性、開放性，實現節目制播形式的進一步優化。繼續加大對電視新聞節目相關技術的創新，通過充分發揮虛擬演播室技術等創新技術的優勢作用，更好地為廣大民眾提供高質量的電視新聞節目。