阜陽城市形象宣傳策略研究

沈陽泰

摘 ?要：近年來，為宣傳阜陽城市形象，阜陽市各部門采取了多種措施，取得了一些成效，但也存在宣傳目標人群不明、城市形象定位不明確、品牌建設不力、新媒體宣傳使用滯后等問題。為此，需要樹立大局意識，增強民間媒體組織力度;契合不同年齡段受眾需求;精準定位城市特色;積極與新媒體接軌，合理利用新媒體手段，積極改進阜陽城市形象宣傳策略。

關鍵詞：阜陽; 城市形象; 宣傳策略

中圖分類號：G206.3 ?????????文獻標識碼：A ?????????文章編號：1672-4437（2019）04-0056-03

阜陽市位于安徽省西北部，西北鄰河南省周口市、新蔡縣，東南部順淮河而下可達安徽省六安市、淮南市，共轄3區4縣1市，2018年人口1070.8萬人，全市總面積10118平方公里^[1]。

一、阜陽城市形象宣傳現狀及其存在的問題

（一）阜陽城市形象宣傳現狀

城市形象，是城市獨有的文化、精神、性質、區位和底蘊的綜合反映，還是城市的無形資產，體現著城市的價值^[2]。它不僅僅是組成城市的地理、歷史、經濟發展狀況等各種客觀因素的集合，也被各種主觀因素，如城市聲譽、輿論評價等深深影響。

為宣傳阜陽城市形象，阜陽市各部門采取了多種措施。一方面，積極促進阜陽市發展，提高阜陽市的綜合實力。2018年，阜陽市GDP達1759.5億元，比2017年增長9.5%，其中一、二、三產業分別增長3.5%、10.3%、11.8%^[3]，產業結構調整順利;2019年12月份，阜陽同時開通商合杭、鄭阜兩條高鐵，結束全市沒有高鐵的歷史，“米”字型高速鐵路網的形成，更使其成為聯系中原城市帶、長三角、珠三角的重要樞紐，為阜陽的發展掀開嶄新的一頁。經濟的迅速騰飛，為城市的發展提供了最堅實的基礎，也為城市形象的宣傳提供了最可靠的保障。

另一方面，市政府樹立了 “潁淮善郡、大美阜陽”的核心思想，從歷史文化、地理交通、資源儲備、經濟發展等多個方面，著重宣傳阜陽城市與民眾的“善”和“美”。政府每月堅持評選 “阜陽好人”，弘揚“阜陽好人多、向善成風尚”的時代精神，不僅從物質上，也從精神上適應阜陽的快速發展;與此同時，“中國書法城——阜陽市”的成功獲批，也從另一個角度證明了阜陽歷史文化的源遠流長與傳承不絕。

（二）阜陽城市形象宣傳中存在的問題

阜陽城市形象宣傳的步子雖然穩中有進，然而，目前的阜陽城市形象宣傳策略仍然存在著一些問題。

1.宣傳目標人群不明

對于不同人群，需要采取不同的宣傳方式，強調不同的內容，才能達到最佳的宣傳效果。近年來，阜陽在宣傳自身城市形象時，欠缺將受眾分類，進行針對性宣傳的意識，僅僅將信息廣泛撒出，不僅宣傳效率較低，而且造成宣傳資源浪費。

2.城市形象定位不明確

城市形象定位的實質是確定城市在目標受眾心中獨一無二的位置，從而進一步形成這個城市鮮明的品牌與個性^[4]。然而，阜陽的城市形象宣傳中的城市定位與其它城市有較多重復。

比如，每月好人評選活動在溫州、梧州、吉林等地級市都有開展，“好人”幾乎是每個城市都在集中打造的名片;過去，阜陽曾經推出過“百億江淮糧倉、煤電能源新城、綜合交通樞紐、人力資源大市、商貿物流中心、濱水園林城市”六大名片，而這六大名片中僅有“百億江淮糧倉”與“濱水園林城市”在百度上的搜索結果主要以阜陽為主。因此，阜陽需要定位更明確，形成更加獨特的城市形象。

3.品牌建設不力

目前，阜陽在城市形象宣傳方面存在輿論環境不友好與知名度低下問題。在百度搜索上輸入關鍵詞“阜陽”之后查找聯想詞，“阜陽刷白墻事件”與“阜陽刷白墻”高居聯想詞第一位和第四位，說明最近的負面輿情嚴重影響了阜陽市的城市形象;而聯想詞第八位和第九位的“阜陽在哪個省”和“阜陽是哪個省的城市”暴露了受眾群體對阜陽的了解相對缺乏的事實。

阜陽在自身品牌建設方面還存在節事活動創辦不力問題。節事，是“節日和特殊事件”的簡稱，節事活動匯集了城市物質、精神、社會等層面的元素，是展示傳播城市形象的極好平臺^[5]，也是提高城市形象與知名度的手段。然而，近幾年阜陽并沒舉辦知名度較高的節事活動，宣傳資源挖掘不足。

4.新媒體宣傳使用滯后

阜陽對自身城市形象的宣傳主要通過《阜陽日報》《潁州晚報》和阜陽廣播電視臺等傳統媒體來進行。在新媒體宣傳方面，阜陽市拍攝了長達十分鐘的《大美阜陽》城市宣傳專題短片，從自然、歷史、城市精神、書法城、經濟發展等方面簡略介紹了阜陽的發展狀況;同時，有關部門還通過阜陽在線等綜合類門戶網站和微信、微博公眾號以及阜陽發布等官方帳號刊登相關宣傳新聞。然而，這些新媒體對阜陽相關宣傳資源的使用較為呆板，對新媒體的宣傳方式理解存在一定偏差，甚至在宣傳中出現敷衍了事、文不對題的情況。比如《阜陽首部聲音主題短視頻<聽，阜陽的聲音>震撼發布》^[6]這篇宣傳文章，全文并沒有出現短視頻與其相關鏈接，僅僅描寫了公園和公交車上的和諧聲音，實際內容與標題內容嚴重不符，宣傳效果極其不足。

二、阜陽城市形象傳播策略的改進

（一）樹立大局意識，增強組織力度

客觀上看，阜陽的傳統媒體與新媒體近年來幾乎是各自為戰，只有在少數情況下才會開展合作。另一方面，眾多媒體，尤其是民間媒體發布的宣傳內容主要出自于媒體自身的主觀感受，思想高度有限，甚至有時會和官方媒體的口徑產生沖突。在宣傳阜陽城市形象過程中，各媒體應牢固樹立大局意識，認真貫徹落實習近平新聞思想，統籌傳統媒體與新媒體，加強宣傳工作，提高宣傳高度，避免不規范乃至錯誤的宣傳內容，增強官方媒體與民間媒體相互之間的組織力度，將官方媒體與民間媒體擰成一股繩，以達到更好的宣傳效果。

（二）考慮不同年齡段受眾需求

不同年齡段受眾的媒介使用習慣存在較大差別，因此，在宣傳阜陽城市形象時，可以考慮針對不同年齡段的受眾，打造不同的內容，以期獲得較好的效果。例如，45.5%的網民是29歲以下的青年人^[7]，他們熱衷于通過網絡，尤其是移動網絡獲取信息，對于短視頻等新鮮事物更是熱衷。因此，如果需要吸引年輕人，可多通過短視頻平臺，如快手、抖音等發布宣傳內容。同時，由于短視頻用戶較為傾向娛樂、音樂、社交等，在進行相關宣傳時，可盡量保證在不失莊重的前提下著重強調趣味性和娛樂性。而中老年受眾一般通過傳統媒體接受信息，其更關注一個地區的歷史文化、地域習俗、區域特產等內容。可更多利用傳統媒體向中老年人宣傳阜陽城市的過去、現在和未來。

（三）尋找城市特色，打造鮮明形象

對于青年受眾來說，阜陽市擁有一些特質，活用這些特質可以在宣傳中起到很好的效果。阜陽市為農業城市，生活成本低、節奏慢、壓力小，對一部分快節奏高成本生活模式下的年輕人存在一定

吸引力。當阜陽籍視頻作者在快手、抖音、ACFUN、bilibili等新媒體平臺上報出自己衣食住行的費用時，觀眾往往會發出“這么便宜”的驚嘆，可以體現阜陽市的宜居性。另一方面，阜陽農村人口比例大，人與人之間的相處方式帶有中原家庭特有的煙火氣和家庭感，這可以喚起城市中漂泊的單身年輕人對于家庭的回憶，使他們產生親近感，滿足受眾的精神需求，減少受眾的逆反心理^[8]，也能在宣傳中起到獨特的作用。

對于中老年人來說，阜陽歷史悠久，氣候宜人，空氣質量位居全省前列;阜陽物產豐富，人文蔚盛，集文化與休閑養生為一體，十分難得。潁州西湖會老堂是省級文物保護單位，現已重修一新，堂內藏有歐陽修石刻像等文物，有極高的文化價值^[9]。潁州西湖附近就是著名的戀絲蘿卜產地，游客在西湖游玩時，不僅能沉浸于美景與歷史人文之間，更可以享用本地的有機農產品，滿足中老年人對歷史文化與健康養生的需求，從而提高阜陽在中老年人群中的形象。

（四）積極與新媒體接軌

阜陽市現在對新媒體的利用絕大多數情況下還局限于“視頻上網”“新聞上網”。隨著微博、微信、短視頻等新媒體形式的快速發展，新聞聯播等傳統媒體主打節目紛紛與短視頻接軌，通過年輕人最喜聞樂見的形式來進行宣傳，和年輕人積極展開交流互動。因此，阜陽的城市形象宣傳策略，也應該順應時代潮流，適應新時代媒體傳播格局。同時，阜陽人口眾多，擁有大量阜陽籍視頻制作者和網絡主播，他們是構成新媒體鏈條的堅實一環，也對家鄉有足夠的熱愛，但是他們的積極性卻沒有被有效地調動起來。如果能有效調動這些受眾面廣泛的新媒體參與者的積極性，將會極大提高阜陽城市形象的宣傳效果。

三、結語

城市形象宣傳是一個整體工程，它需要良好的客觀現實狀況做基礎，通過對城市區位、文化、底蘊等素材進行梳理總結，高度契合不同受眾群體的需求，選取最有效的宣傳方式并合理執行。宣傳過程中，要時刻留意受眾的反饋，第一時間做出適當的回應。針對阜陽市情，在阜陽城市形象宣傳具體過程中，尤其需要樹立大局意識，尋找阜陽獨有的特色，合理利用新媒體手段，伴以對各環節的精確掌控，從而達成宣傳阜陽，提升阜陽城市形象的最終目標，助力大美阜陽建設。

參考文獻：

[1]阜陽市人民政府.話說阜陽[EB/OL].（2019-05-20）[2019-09-06].http：//www.fy.gov.cn/content/channel/562d825f6eed73e405d8d2c6/.2019-05-20.

[2]江曼琦.對城市經營若干問題的認識[J].南開學報（哲社版），2002（5）：62-67.

[3]阜陽市統計局. 2018年阜陽市國民經濟與社會發展統計公報[EB/OL].（2019-04-03）[2019-09-06].?http：//www.tjcn.org/tjgb/12ah/35866.html.

[4]陳柳欽.論城市品牌建設[J].中國市場，2011（7）：66-77.

[5]李宗誠.節事活動與城市形象傳播[J].當代傳播， 2007（4）：31-33.

[6]阜陽發布.阜陽首部聲音主題短視頻《聽，阜陽的聲音》震撼發布[EB/OL]. （2019-07-26）[2019-09-06].https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_4014047.

[7]中國互聯網信息中心. 第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告.[EB/OL].（2019-08-30） [2019-09-06].https：//www.shangyexinzhi.com/article/details/id-210978/.

[8]周叢笑.傳播受眾心理淺析[J].大眾傳媒（湖南大眾傳媒職業技術學院學報），2002（1）：19-20.

[9]王興華.翰墨叢談[M].合肥：合肥工業大學出版社， 2018.

Research on City Image Propaganda Strategy of Fuyang

SHEN Yangtai

（College of Liberal Arts， Fuyang Normal University， Fuyang， Anhui 236037， China）

Abstract：?In recent years， in order to promote the image of Fuyang， various departments of Fuyang have taken a variety of measures and achieved some results， but there are also problems such as unclear target groups， unclear positioning of city image， inadequate brand construction， lagging use of new media and so on.?Therefore， it is necessary to establish the overall situation awareness， strengthen the strength of non-governmental media organizations;?to meet the needs of audiences of different age groups;?Accurate positioning of urban characteristics;?actively in line with the new media， rational use of new media means， actively improve Fuyang image publicity strategy.

Key words：?Fuyang; city image;?the propaganda strategy