探析地方電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境及應(yīng)對(duì)策略①

牛瑾

摘 ? 要：現(xiàn)如今，地方電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展所面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，所以地方電視臺(tái)想要更好的發(fā)展自身，讓人們更為廣泛的關(guān)注電視臺(tái)，就需要舉辦一些大型活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)來(lái)提高人們參與的積極性，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)與人們的直接互動(dòng)，但是地方電視臺(tái)大型活動(dòng)中還面臨著很多困境。本文主要對(duì)地方電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境進(jìn)行深入分析，在分析的過(guò)程中闡述地方電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)面臨困境的解決策略。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái) ?大型活動(dòng) ?面臨困境 ?應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G229.2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2019）09（b）-0251-02

很多地方電視臺(tái)都知道，舉辦大型活動(dòng)是地方電視臺(tái)增加收入、擴(kuò)大電視臺(tái)社會(huì)影響力的重要途徑之一，特別是在多媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，更多的地方電視臺(tái)為了提高收視率，同時(shí)提高大眾對(duì)地方電視臺(tái)的認(rèn)知度，都會(huì)選擇開(kāi)展一些大型活動(dòng)，讓更多的人都逐漸參與到活動(dòng)中，從而提高地方電視臺(tái)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。但是從目前的情況中來(lái)看，很多地方電視臺(tái)在開(kāi)展大型活動(dòng)的時(shí)候都出現(xiàn)了很多問(wèn)題，這些問(wèn)題的出現(xiàn)不僅僅降低了大型活動(dòng)的開(kāi)展質(zhì)量還會(huì)給地方電視臺(tái)帶來(lái)很大的影響，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)造成地方電視臺(tái)市場(chǎng)份額的縮減。因此現(xiàn)階段不斷強(qiáng)化地方電視臺(tái)的創(chuàng)新能力，提高大型活動(dòng)的舉辦質(zhì)量是非常重要的。

1 ?地方電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境

在對(duì)地方電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境進(jìn)行深入分析的過(guò)程中需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是地方電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，第二個(gè)方面就是地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的自主發(fā)展能力非常差。

1.1 地方電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

一直到目前為止，很多商家企業(yè)已經(jīng)完全認(rèn)識(shí)到新媒體的巨大影響力，這種情況下就直接縮減了地方電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的生存空間。

1.2 地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的自主發(fā)展能力非常差

現(xiàn)階段很多地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的舉辦內(nèi)容還比較局限，沒(méi)有新意，而且活動(dòng)的內(nèi)容過(guò)于傳統(tǒng)，導(dǎo)致對(duì)受眾的吸引力不夠，甚至出現(xiàn)大型電視活動(dòng)很少有受眾參與的現(xiàn)象。

2 ?地方電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)面臨困境的解決策略

在對(duì)地方電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)面臨困境的解決策略進(jìn)行深入分析的過(guò)程中需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是地方電視臺(tái)管理人員需要對(duì)舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，第二個(gè)方面就是地方電視臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)注重資源力量的有效整合。

2.1 地方電視臺(tái)管理人員需要對(duì)舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位

現(xiàn)階段我國(guó)地方電視臺(tái)管理人員為了真正意義上確保電視臺(tái)中舉辦的活動(dòng)可以更加受歡迎，不僅僅要注重活動(dòng)的質(zhì)量，還需要地方電視臺(tái)重視地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的準(zhǔn)確定位。因此在對(duì)地方電視臺(tái)管理人員需要對(duì)舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位這個(gè)觀念進(jìn)行深入分析的過(guò)程中需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是舉辦大型活動(dòng)必須具有鮮明的目的，第二個(gè)方面就是確保大型活動(dòng)具有廣泛的傳播性，第三個(gè)方面就是電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)應(yīng)該注重突出地方特色。

2.1.1 舉辦大型活動(dòng)必須具有鮮明的目的

地方電視臺(tái)在舉辦大型活動(dòng)的過(guò)程中需要妥善落實(shí)開(kāi)展活動(dòng)的目的，同時(shí)明確地方電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)與地方電視臺(tái)獲得利潤(rùn)之間的關(guān)系，在舉辦活動(dòng)的時(shí)候管理人員需要制定好一個(gè)活動(dòng)的策略，同時(shí)對(duì)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)、活動(dòng)的內(nèi)容以及活動(dòng)取得的效益有一個(gè)比較完善的估算，這樣不僅僅可以通過(guò)舉辦活動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利，還可以大力倡導(dǎo)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣，讓更多的人都可以對(duì)地方電視臺(tái)有所了解[1]。

2.1.2 確保大型活動(dòng)具有廣泛的傳播性

對(duì)于大型活動(dòng)的籌劃方面，管理人員不僅僅要在活動(dòng)開(kāi)戰(zhàn)之前對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，讓更多的人都可以了解活動(dòng)的本質(zhì)，從而讓更多的人都可以參與到活動(dòng)中，還需要管理人員充分利用各種現(xiàn)代化的技術(shù)，通過(guò)現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)，真正意義上確保大型活動(dòng)具有廣泛的傳播性。

2.1.3 電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)應(yīng)該注重突出地方特色

不同的地區(qū)有著不同的文化，而且不同地區(qū)人的審美、特色都有很大的而不同，所以地方電視臺(tái)在舉辦大型活動(dòng)的時(shí)候需要注重突出地方的特色，將地方文化、地方的風(fēng)土人情逐漸融入進(jìn)去，從而在充分尊重文化傳播規(guī)律的前提下，充分運(yùn)用好本土資源[2]。

2.2 地方電視臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)注重資源力量的有效整合

地方電視臺(tái)想要更好的開(kāi)展活動(dòng)，不僅僅要注重活動(dòng)的開(kāi)展定位，還需要注重整合資源、積聚力量，在開(kāi)展活動(dòng)的過(guò)程中可以通過(guò)最少的成本來(lái)獲得最大的利潤(rùn)。在對(duì)地方電視臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)注重資源力量的有效整合進(jìn)行深入分析的過(guò)程中，需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是加強(qiáng)地方電視臺(tái)內(nèi)部力量的整合，第二個(gè)方面就是順應(yīng)媒介融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

2.2.1 加強(qiáng)地方電視臺(tái)內(nèi)部力量的整合

在地方電視臺(tái)籌劃大型活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)地方電視臺(tái)內(nèi)部的工作整合，將合適的人安排在合適的崗位中，確保每一個(gè)工作人員都可以完成自己的工作。而且在舉行活動(dòng)的時(shí)候需要組建一個(gè)技術(shù)團(tuán)體，將地方電視臺(tái)中一些有能力的人聚集到一起，特別是統(tǒng)一攝錄、舞美、播音、編導(dǎo)、主持、調(diào)度等工作人員，讓這些人員可以共同參與到活動(dòng)策劃中，進(jìn)一步加強(qiáng)地方電視臺(tái)內(nèi)部力量的整合[3]。

2.2.2 順應(yīng)媒介融合發(fā)展的新趨勢(shì)

現(xiàn)階段地方電視臺(tái)想要更好進(jìn)行活動(dòng)的開(kāi)展，還需要設(shè)計(jì)出一些具有時(shí)代意義的內(nèi)容，保證活動(dòng)的創(chuàng)新性，注重各個(gè)媒體力量的集合，同一些媒體之間進(jìn)行合作。而且地方電視臺(tái)在開(kāi)展大型活動(dòng)的時(shí)候還需要積極與各類紙媒、知名網(wǎng)站、微博、微信等新媒體相互配合，只有這樣才能為地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的開(kāi)展打好基礎(chǔ)。

2.3 地方電視臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)提升大型活動(dòng)籌辦技術(shù)實(shí)力水平

在地方電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的過(guò)程中，需要管理人員重點(diǎn)強(qiáng)化品牌意識(shí)以及創(chuàng)新意識(shí)，從而針對(duì)電視臺(tái)的自身特點(diǎn)來(lái)打造具有特色和較大影響力的品牌欄目。在對(duì)地方電視臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)提升大型活動(dòng)籌辦技術(shù)實(shí)力水平進(jìn)行深入分析的過(guò)程中需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)，第二個(gè)方面就是注重加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有隊(duì)伍的教育培養(yǎng)。

2.3.1 加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)

地方電視臺(tái)想要更好的發(fā)展就需要大量的專業(yè)性人才，所以地方電視臺(tái)就需要按照活動(dòng)中的需要，在各個(gè)方面都需要聘請(qǐng)一些專業(yè)人才。例如：播音方面、主持方面、特技制作方面等，地方電視臺(tái)也需要通過(guò)各種正規(guī)模式來(lái)吸引人才，進(jìn)而擴(kuò)大資深的實(shí)力水平。

2.3.2 注重加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有隊(duì)伍的教育培養(yǎng)

地方電視臺(tái)還可以定時(shí)聘請(qǐng)一些專家對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高工作人員的工作效率，讓工作人員可以在地方電視臺(tái)發(fā)揮自己的實(shí)力，從而真正意義上提升其整體能力。

3 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段越來(lái)越多的人都逐漸意識(shí)到一些地方電視臺(tái)也具有自己的特色，而且很多人都喜歡看一些地方電視臺(tái)的節(jié)目，從中感受到新意。但是在地方電視臺(tái)不斷發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，很多地方電視臺(tái)的收視率同經(jīng)典電視臺(tái)相比還是存在很大差距的，所以地方電視臺(tái)為了提高自身的收視率都會(huì)適當(dāng)開(kāi)展一些大型活動(dòng)，讓更多的人都參與進(jìn)來(lái)。地方電視臺(tái)在開(kāi)展大型活動(dòng)的過(guò)程中需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，在開(kāi)展活動(dòng)前后進(jìn)行完善的策劃，只有這樣才能真正意義上提高地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而最大化實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

參考文獻(xiàn)

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[3] 王軍強(qiáng)，肖金蘭.淺析民族地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（12）：242.