豐富五大道旅游活動提升游憩體驗的研究

梁雁路

（天津理工大學，天津 300384）

五大道坐落于天津中心城區的南部，東、西向并列著以中國西南名城重慶、大理、常德﹑睦南及馬場為名的五條街道，是迄今天津保留最為完整的洋樓建筑群。天津人把它稱作“五大道”。五大道地區擁有上世紀二、三十年代建成的具有不同國家建筑風格的花園式房屋2000多所，建筑面積達到100多萬平方米。其中最典型的300余幢風貌建筑中，英式建筑89所、意式建筑41所、法式建筑6所、德式建筑4所、西班牙建筑3所，還有眾多的文藝復興式建筑、古典主義建筑、折衷主義建筑、巴洛克式建筑、庭院式建筑以及中西合璧式建筑等，被稱為“萬國建筑博覽苑”。2011年，被天津市規劃局確定為五大道歷史文化街區。五大道承載著建筑美學與天津近現代文化兩大歷史遺產，在天津旅游中占據獨特位置。五大道旅游區不設定卡口，除馬車觀光按人次收費外，無其他收費項目。

一、原有旅游活動模式的不足

原有的旅游活動有三項，即導游講解、參觀極少部分建筑外墻與大廳、馬車游覽。這三項活動一般由旅行社安排，針對旅游團體展開。這三項活動存在下面不足：

（一）活動單調。

（二）娛樂性不強，參與度不夠。

（三）旅客舒適度不足。

（四）高附加值付費項目不多。

（五）游客對五大道文化內容了解不深。

我們首先完成了對游客的調查。得到以下幾點分析：

1.春季五大道鮮花盛開，提升了五大道整體的美感與浪漫，游人的游興最高，冬季最低。

2.外地游客慕名而來，對五大道期待感較高，也造成了一定的落差。

表現在以下4個方面：

（1）大部分游客走馬觀花，只知道名人故居很多，但限于時間、精力，并不詳細知道其中有意思的故事，因此文化的趣味性低、感染力不深刻。

（2）就交通工具而言，乘坐馬車的游客感受最好，但是由于馬車不停，所以不利于拍照，也不利于講解；租借自行車的游客感受居中，但許多人反映找不到租車的地點；步行游客感受不便利，路途較長，費時且勞累，趣味性差。

（3）部分建筑只能從外觀看一下，并不能進去，限制了游人的游興。

（4）部分游客從歷史角度認為這是一段屈辱的殖民地歷史，租借地作為國中之國反映了近代中國的衰敗。沒能從中提取出積極的、正能量的感受。

我們認為，上述調查結果說明五大道旅游從建筑美學、文化意蘊、歷史趣味性等諸多游憩體驗上都有進一步引導、拓展、深入的余地。而且現代的科技手段也提供了這種技術可能。同時說明具有趣味性、歷史文化內涵的特色活動有廣泛且良好的市場需求。

二、本課題所研究開展的活動

（一）活動設計理念

1.將游客帶入歷史畫卷，拉近他們的現場感，給游客以穿越歷史的感覺。五大道歷史是一副中國近現代史的畫卷，這是通過講解和參觀難以展現給觀眾的。而今，我們可以通過繪畫、動漫、3D、VR、AR、燈光等多種手段向游人展示。

2.把有意義的事情做成有意思的事情，以游戲、互動為主線，強化觀眾與游客的參與感和娛樂感。最讓游客感到難忘的是新鮮、有趣、驚奇、互動的體驗，我們力圖設計滿足上述要素的活動來滿足游客的需求，為他們的五大道之行留下難忘印象。

3.把握天津旅游整體的有機聯系，把天津旅游的整體概念與五大道旅游相結合，增強天津旅游的系統性。天津市區的旅游自然資源并不十分豐富。但天津的旅游文化資源卻十分豐富。例如天津的近代歷史文化、市民文化（曲藝、年畫、剪紙、泥人等）、飲食文化（早點、零食、津菜）等。這些文化的特點是有趣，貼近生活。五大道旅游不應是孤立的觀光游，而是可以通過活動將其他旅游有機結合起來，在活動中向游客逐層推薦，拓展游客的游興。

4.增強視覺的沖擊與震撼性，為游客留下難忘印象。視覺是人體最重要的信息來源，在生活中，人體超過95%的信息來自于視覺。我們可以用夜景、燈光、VR、AR等元素為游客再現有沖擊力的歷史場景畫卷。

5.把握歷史文化的故事性與敘事性，將其串聯成有機的整體。歷史的最大優勢是故事性強，最難的是再現。我們可以通過連環畫、動漫、相聲、話劇等形式將歷史文化多元、立體、鮮活地呈現在游人面前。

（二）活動的重塑原則

1.五大道活動首先要能體現五大道的精神

五大道活動應能體現五大道之于天津究竟意味著什么？也就是哪些能夠代表五大道的精神，使市民和游客能夠通過五大道游覽體會這種意味。課題組擬設計五大道繽紛系列旅游活動的LOGO。以不同的顏色，比如紅色代表愛國；綠色代表創新、銳意進取；藍色代表和平、開放、包容，棕色代表堅韌不拔，黃色代表天津人開朗、樂觀等來詮釋五大道的精神，烘托五大道旅游之魂。

2.五大道活動應作為天津人文旅游的中心和起點

五大道絢麗的歷史風貌能夠鮮活地反映出天津的人文精神，那么它理所應當成為天津人文旅游的起點，圍繞這里鋪陳過去與現在的故事、展開天津人文旅游。比如天津站、海河、老城廂、南市、楊柳青、娘娘宮、大沽炮臺、天津船廠等，既能對游客產生自然親切的吸引力，也能很自然地把天津人文旅游制作為一個完整、有機的整體敘事體系。

（三）擬設計的系列活動

1.將名人臉部做成鏤空紙板畫造型為游人提供游戲與照相，加深對歷史人物的印象。

設計與近代天津，特別是五大道相關的名人，例如周恩來與鄧穎超、李叔同、張自忠、溥儀、胡佛的美術、動漫造型，放置在與之相關的建筑物附近，供人們觀賞、拍照、留念。

2.以觸屏3D動畫體驗五大道建筑，了解五大道歷史故事。

五大道保護建筑數以千計，典型的建筑設計也有百種以上，游人難以通過講解直觀感受其精妙。以3D觸屏技術整理、再現建筑內部場景，比較其歷史變遷，能吸引更多游客了解這些建筑的歷史典故、布局變化、文化內涵與建筑美學。

3.以VR等技術使游客體會到接近真實的歷史場景。

通過VR技術制作產品，讓游客體驗歷史事件。例如虛擬體驗歷史故事中的人物。比如馬關談判中的李鴻章，洋務運動中天津船廠剪彩、用北洋兵工廠制造的槍支射擊、甲午海戰中管帶指揮戰艦等。

4.改編成舞臺劇等形式讓游客觀賞與參與體驗。

將歷史故事改編為短小的舞臺劇在五大道適當的場所上演。由專業教師指導，學生演員排練，定期與不定期進行演出。也可以邀請觀眾穿上演員服裝到舞臺進行體驗。同時可以由相聲、曲藝、民間藝人等表演短小、經典的作品，作為一種文化廣告形式，提供給觀眾和游人。如果他們需要進一步欣賞，則去相應的地方購票觀賞。

5.Cosplay歷史人物扮演。

由外國留學生扮演成神甫傳教，由學生扮演成近代名人、五四青年等。讓游客仿佛親身體驗曾經發生過的歷史事件，增強現場感受。

6.民園體育場燈光表演觀賞歷史故事場景。

在民園體育場內及周邊地帶，以歷史題材為內容，定期制作上演3D燈光秀。豐富五大道具有歷史特色的夜景文化。

7.舉辦各種中小型天津文化藝術、民俗展示活動。

天津文化中既有極具天津本土特色的地方性藝術、民俗活動，也有外來傳入的西洋藝術。可以利用這些優勢在五大道集中展示天津文化特色，推介其他景點。比如，天津的糖畫、泥人、楊柳青年畫、相聲、京劇人物臉譜、武術劇、響鞭、抖空竹等，以及西方的攝影、油畫、鐘表等。

8.設計五大道旅游游戲體驗。

比如可以設計一款實物或觸屏彈球機，將天津市的各旅游景點做成關卡或障礙物，游戲者操縱機器，碰倒的障礙物可以顯示景點內容，按照成績領取各種景區優惠券。五大道各景點前也可以設置投幣式VR歷史故事觀摩機器。

9.設計五大道建筑郵戳集錄活動。

在著名景點前設置驛站，發放留有蓋章區域的游覽圖，給前來的游客加蓋郵戳標記。在景點前制作有意思的象征中西文化結合的標志物。比如：外國卡通人物拿著中國的吉祥物等。有條件的五大道洋樓內可以舉辦中西文化對比展覽。比如中式與西式面點對比，吸引游客駐足進行DIY制作等。

10.設計一系列旅游產品帶動旅游活動。

比如可以設計并發售天津五大道名人撲克、天津旅游景點撲克、五大道旅游飛行棋、紀念T恤、印刷有五大道旅游LOGO或紀念圖示的餐具等，增強五大道旅游活動的紀念意義和傳播價值。

三、主要結論

（一）VR、AR等新媒體技術可以為最大范圍的人群提供體驗的可能性，在旅游領域嘗試虛擬現實意義重大，前景非凡。

（二）五大道是天津獨有的歷史景觀，運用新的理念設計受歡迎的旅游活動，對創新、弘揚這一歷史遺產，對發展天津旅游業，向中國和世界宣傳天津意義深遠而重大。

（三）參與、互動，配合聲、光效果可以營造全新的旅游體驗，提升五大道旅游的知名度。

（四）五大道的歷史變遷最能說明、也最能代表天津人的精神風貌。以這里為天津文化旅游的起點，可以帶動天津其他旅游景觀及旅游業的整體發展。■