解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

蘇秀花

摘要：群眾文化是社會主義文化的重要組成部分。隨著經濟發展和新媒體時代的到來，民眾獲取信息的方式越來越多樣化。新媒體時代的到來為人民群眾生產生活方式帶來翻天覆地的變化，對社會文明的發展產生了深遠的影響。在群眾文化活動中如何運用新媒體技術，文章進行詳細闡述，為相關文化單位提供有效參考。

關鍵詞：新媒體;群眾;文化;活動

1導言

新媒體的傳播成為借助數字信息化等多方位來傳播數據和信息，滿足人們日益忙碌下的碎片化時間需求。相對于傳統媒體而言，新媒體具備著傳統媒體難以取代的一些優勢。新媒體的興起給群眾文化活動帶來了機遇，也帶來了挑戰。這也要求基層群眾和文化工作者正視新媒體的作用，積極借助新媒體來創新群眾文化活動形式。

2新媒體對群眾文化活動產生的重要影響

2.1積極影響

新媒體時代的到來為群眾文化活動的開展帶來了新的機遇，主要體現在以下幾個方面。（1）新媒體技術能夠使文化內容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進行群眾文化活動傳播提供更好地平臺。（2）新媒體的社會互動性優勢突出，為群眾搭建一個良好的文化交流平臺，這樣群眾文化活動就不再受時間與空間的限制，及時方便地進行互動和交流。（3）新媒體能夠提供個性化服務。文化單位可以利用網絡途徑面向社會征求群眾意見，讓群眾反應自己的精神訴求，以此來加強群眾文化內容創新，為群眾提供個性化的優質服務，讓更多的群眾參與進來，使群眾文化活動得以順利開展下去。

2.2消極影響

由于新媒體技術融合了信息技術與數字技術的優勢，使得群眾文化活動倍受沖擊。新媒體技術的便捷性特點使得群眾能夠做出多種選擇，根據自己的興趣和喜好，在網上獲取有關信息。而對于群眾文化活動而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內容也十分有限，弱勢十分明顯。群眾往往傾向于通過各種手機和電腦終端獲取文化信息，而對傳統文化活動不怎么感冒，這就要求文化單位要加強活動開展形式創新，讓群眾積極參與進來。

3新媒體環境下群眾文化活動存在的問題

3.1群眾文化活動的形式較為滯后

新媒體環境下，政府也逐漸越發重視起傳統群眾文化建設，因為各界對此的重視，使群眾文化活動的建設得到了較大程度的前進。然而，即使如此，在我國當前的群眾文化活動形式上，仍然存在一定的弊端，更新速度上和形式的多樣化方面都存在不足。時代的發展日新月異，時代不斷的變革，不同的技術逐漸出現，而在群眾文化活動的發展上仍然較為緩慢。

3.2群眾文化活動的開展不夠平衡

中華文明孕育在豐碩的國土之上，我國有悠久的歷史文明和國土資源。作為世界上國土面積第三大國，我國在民族和地域多樣性上受到了影響。因為我國地大物博，也造成了較為明顯的地域性差異，部分傳統文化活動有著較強的地域性特點。首先，文化或文化活動的目的之一在于交流，而因為地域性的因素，使得很多文化活動只局限在一個地域，而無法與其他地域的人們互動交流，在傳播上存在著較大的封閉性。其次，我國的城市和鄉村之間存在著較大的差異，因為貧富差異和思想差異，使得城市相比鄉村的文化活動要更為豐富和多樣化，而鄉村的文化活動甚至可以說是十分局限，在各方面的建設上均跟不上步伐，需要得到整治。

4新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

4.1構建群眾文化活動平臺，創新文化載體

網絡的出現，為文化傳播提供了新的途徑。與傳統媒體相比，互聯網在文化信息傳播方面具有容量大、速度快、便捷高效等特點。如今許多大中型城市都已經立足于網絡建設，構建了群眾文化活動平臺，組建了網絡群眾文化活動團體，從而創新了群眾文化活動載體，有效提高了群眾文化活動效率。如今隨著政府“三農”工作的不斷深入，我國城鄉互聯網服務水平不斷提高，除去偏遠山區，寬帶網絡已經在鄉村廣泛覆蓋。這些都為群眾文化社會開展提供良好的條件。基層文化單位要與時俱進，加快群眾文化活動平臺建設，創新群眾文化活動載體，借助QQ、微信、微博等渠道建立群眾文化活動組織體系，以群眾文化活動平臺為依托，向基層群眾文化活動組織者、愛好者發送相關的文件、信息，利用小視頻、小游戲進行群眾文化宣傳和教育，或者定期將基層群眾組織起來開展各種形式多樣的群眾文化活動。

4.2群眾文化活動資源化

隨著信息技術的發展，網絡在各個領域得到了廣泛的應用，這為新媒體打造了廣闊的平臺，并源源不斷的注入信息資源。群眾文化活動在新媒體強大資源優勢的支撐下，在發展過程中實現了資源的持續積累和穩定的內容儲備，同時，對一些不良信息和惡性資源進行智能篩選，從而更好的引導群眾文化生活的進行。此外，新媒體所提供的資源具備及時性的優點，可以最大限度的掌握實時信息熱點，實現資源的快速更新，使群眾文化活動的開展始終處于社會主義精神文化建設的前沿，使文化活動內容更加的新穎有趣，從而吸引更多的人民群眾參與進來，充分調動了人民群眾的積極性。

4.3把握新媒體內容，做好文化工作者培育工作

在新媒體時代下，要保證群眾文化活動有序開展下去，還應組建一支高素質的文化工作隊伍。作為一名新時代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術素養是遠遠不夠的，還需要掌握現代化信息技術，促進自身素質的不斷提升。同時，文化單位領導要重視文化工作隊伍構建工作，及時投入足夠的資金，用于對文化工作者進行教育和培訓，定期組織文化工作者參加專業技能培訓，使其文化素養與職業道德水準得到提高。此外，還要注重培養文化工作者對于新媒體技術的應用，為新媒體時代背景下開展群眾文化活動提供有力保障。另外，通過網上征集、培訓以及考核等有效方式，文化單位能夠對文化工作者進行有效管理，促進整個隊伍專業素質的提升。

結束語

綜上所述，新媒體在群眾的文化活動中，既是群眾文化生活的正面利好，又會對群眾文化生活造成一定程度的困擾。創新群眾文化活動內容、形式和載體，使新媒體充分融入到群眾文化活動中去，以滿足基層民眾的精神文化需求，為和諧社會、文明社會構建做出積極的貢獻。

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