廣本“三足”鼎立

文AO記者 陳秀娟

經過20年的發展與積累，廣汽本田構建起Honda、Acura、理念三個品牌協同發展的格局。

2018年對廣汽本田來講意義非同尋常，不僅是廣汽本田成立20周年的年份，還是Honda的電動化元年，以及謳歌、本田、理念三個品牌全面升級的戰略之年。

電動化提速

2018年11月16日，廣汽本田首款純電動SUV車型VE-1全球首發，市場指導價22.58萬元，補貼后價格17.08萬元起。據悉，VE-1首批車輛通過在重點銷售城市進行客戶試乘試駕體驗邀約、地方車展展示等形式，讓更多消費者體驗到這款產品。

VE-1基于世界認可的Honda成熟緊湊型SUV平臺開發，除了延續全球車型繽智（VEZEL）被廣泛認可的綜合產品力外，依托廣汽本田強大研發實力，還延續了Honda產品的駕駛樂趣，具備SPORT EV出色動力性能，通過設定N（舒適）、S（運動）、B（節能）三種模式可充分滿足消費者的多元化需求。

VE-1搭載永磁同步電機及53.6Kwh三元鋰電池包，最大功率達120Kw/4000-11500rpm，最大扭矩達280N·m/0-4000rpm，工況續航里程為340Km，等速續航里程為430Km。

與此同時，新車還搭載了Carlife車載互聯系統，支持Android和iOS雙操作系統。為新生代消費層提供更為豐富多彩的選擇，VE-1還搭配了時尚個性化的雙色車身，讓年輕的性格彰顯。

此外，廣汽本田首次導入廣汽集團的產品——廣汽本田首款插電混動SUV 世銳也正式發布，豪華版20.68萬元，補貼后價格18.08萬元起；精英版19.68萬元，補貼后價格17.08萬元起。世銳在不改變消費者駕駛習慣的前提下，兼顧了長短途用車需求，給消費者帶來了新能源汽車所特有的綠色出行體驗。E-1和世銳的推出，無疑使廣汽本田的產品陣營更加多元化，更助力廣汽本田電動化戰略向前邁出一步。

2018年11月16日，廣汽本田首款純電動SUV車型VE-1全球首發。

三品牌產品全面升級

從Honda、理念到Acura，廣汽本田持續推出三個品牌全陣營產品，不斷為市場注入新活力，滿足不同層次消費需求。

第十代雅閣（ACCORD）自4月份發布以來，備受市場追捧，銷量一路攀升，截至目前，累計銷量突破7.7萬輛，其中10月銷量達到1.9萬輛，穩居中高級轎車市場銷量冠軍；新一代凌派單日最高訂單近2000輛；冠道（AVANCIER）以精準定位，創新性地推出了“大五座”獨特空間布局，直擊大型豪華SUV市場痛點，迎合中國消費者需求，以超越同級的寬適空間、尖端科技、澎湃動力等產品優勢，成為SUV市場的明星車型；新奧德賽（ODYSSEY）自7月15日上市后，其“辣趣”世界觀受到更多年輕家庭消費者認可，引領MPV市場；飛度(FIT)運用年輕潮新玩法，與年輕人融合到一起，獲得了“平民超跑GK5”的美譽，狂攬百萬粉絲。

作為運動豪華汽車品牌，廣汽Acura也在不斷豐富產品陣容，以滿足中國年輕消費者的需求。廣州車展前夕在麗江舉辦的GAC Acura Night上，廣汽Acura第三款國產戰略車型ALL NEW RDX正式上市。ALL NEW RDX搭載全球先例的2.0T 直噴VTEC渦輪增壓發動機和同級唯一10AT變速箱的動力組合，匹配Acura的獨門秘技——同級最強的第四代SH-AWD系統，帶來極致駕駛體驗。

廣汽本田希望成為“顧客喜愛并主動選擇的品牌”，成為“能夠陪伴顧客一輩子的品牌”。為此，在三品牌戰略格局下，廣汽本田通過革新產品力來滿足不同消費群體的需求，為每一位顧客的逐夢之旅保駕護航。

營銷持續升級

營銷策略上，廣汽本田一直以來十分重視與年輕用戶保持緊密溝通，針對每一款車型的定位與不同人群，實施多元化的營銷策略，以拉近消費者距離。在2018年，廣汽本田繼續采用各種不同層次的數字化精準營銷。

“廣汽本田會根據不同的車型所面向的消費群采用不同的營銷策劃，以獲得消費者的共鳴。”廣汽本田企業廣報科科長梁惠婷強調道。

據梁惠婷介紹，第十代雅閣（ACCORD）嘗試了全新的數字營銷方式，選定了內馬爾、章子怡和蝙蝠俠三大全球高能量IP，結合產品賣點進行全新的營銷傳播，匹配目標消費群體的興趣愛好。

針對第十代雅閣（ACCORD）銳·混動，廣汽本田全面升級實證營銷策略，開展了第二屆極限挑戰賽。“我們2018年所取得的最新成績再次刷新了大家的認知，以60升的燃油跑出了2143.8公里的極限成績。這個成績充分說明了產品節油性能及整體性能表現的優越性。”梁惠婷說。

飛度采取粉絲體驗的營銷，在10月打造了一場百萬粉絲趣玩趴，并成功挑戰吉尼斯世界紀錄，拉近了新飛度與年輕人的距離。

繽智（VEZEL）則采用潮拍藝術營銷，聯手全球知名潮流創作人，打造以“潮拍”為主題的藝術項目，與新生代潮派消費者產生深度共鳴。

CITY鋒范與小米營銷跨界合作，共同探索未來年輕人的需求趨勢，以創新的營銷方式拉近與他們的情感距離，深化年輕人對CITY鋒范的認同感。

新奧德賽采用辣趣主題營銷，圍繞“辣趣”家庭進行全新營銷策劃，為消費者帶來獨有的個性化生活體驗。

廣汽本田商城也正式上線。它是基于最新的互聯網技術，并結合廣汽本田多年電商經驗，為汽車電商量身定做的營銷平臺。希望打造用戶訪問、搜索、下單、售后多環節廠店合一的一站式服務體系，以快速解決互聯網時代用戶的購車、用車需求。同時，通過線上下單、線下提車的完整銷售閉環，幫助線下提高經營能效，讓電商為服務加速。未來，該線上商城不僅是廣汽本田新能源車銷售的重要渠道之一，也將會是個性化營銷及售后服務的體驗渠道。

經過20年的發展與積累，廣汽本田全體系協同發展，將推動其在未來車市中繼續穩健前行。