華為強(qiáng)勢廣告在新西蘭刷屏

本報駐新西蘭特約記者　趙理銘

“沒有華為的5G，就像是沒有新西蘭的橄欖球運(yùn)動”——華為公司近日在新西蘭各大媒體投放整版廣告，嘲諷新西蘭情報部門禁止其參與5G建設(shè)的決定，這一鮮明大膽的廣告創(chuàng)意引起熱議。華為這一廣告發(fā)布的背景是，近日，“新西蘭與中國的關(guān)系是否在惡化”在新西蘭引起激烈爭論，反對黨和一些媒體認(rèn)為，因?yàn)樾挛魈m政府追隨美澳打壓華為，新西蘭正面臨中國的“報復(fù)”，最新的跡象是“新西蘭產(chǎn)品對華出口出現(xiàn)延遲”。新西蘭副總理兼外長彼得斯14日堅決否認(rèn)相關(guān)說法。

12日一早，新西蘭人就被華為的一則廣告刷屏了。在各大媒體網(wǎng)站的首頁顯著位置，以及機(jī)場和市中心戶外大型廣告屏幕上，都出現(xiàn)華為關(guān)于5G的廣告（如圖）。13日，《新西蘭先驅(qū)報》等紙質(zhì)媒體也刊登了這一廣告。一時間，華為這個大膽的公關(guān)行動刷爆了本地主流媒體和華人社區(qū)的“朋友圈”。

廣告中，一塊手機(jī)屏幕上，5名運(yùn)動員正在爭搶一個橄欖球。旁邊加粗黑體的廣告語寫道：“沒有華為的5G，就像是沒有新西蘭的橄欖球運(yùn)動。”下面還有一行小字，“不要錯過現(xiàn)有可用的最先進(jìn)5G技術(shù)”。在廣告的右側(cè)，顯示了華為的Logo，旁邊還寫著一句話“新西蘭，新思路”。整個廣告簡潔明了，擊中新西蘭人的痛點(diǎn)，讓不少網(wǎng)友為這個廣告創(chuàng)意點(diǎn)贊。

眾所周知，橄欖球運(yùn)動是新西蘭人最為擅長、也是最引以自豪的“國民運(yùn)動”。大到每個城市，小到一個社區(qū)，都有自己的橄欖球隊(duì)。橄欖球場更是每個中小學(xué)校必不可少的“標(biāo)配”。新西蘭的橄欖球國家隊(duì)“全黑隊(duì)”，一直牢牢占據(jù)全球排名第一，曾三次贏得橄欖球世界杯冠軍。對新西蘭人來說，可以不知道市長叫什么名字，但不能不知道全黑隊(duì)隊(duì)長是誰；可以不看奧運(yùn)會比賽，全黑隊(duì)的比賽一定不能錯過。

因此，華為廣告以新西蘭的國民運(yùn)動做比喻，被新西蘭各界廣泛看作是一個“倒逼”行為。包括新西蘭廣播電臺、新西蘭電視臺在內(nèi)的不少媒體，都使用“反擊（hitback）”這個詞來描述華為的這次公關(guān)行動。

大部分新西蘭網(wǎng)友對這個廣告的創(chuàng)意給予了很高評價，一位名為MarkDreyer的網(wǎng)友發(fā)帖稱，“要給這個廣告的創(chuàng)意打10分”。網(wǎng)友Mat?thewBrennan說，“這個廣告夠大膽”。奧克蘭大學(xué)市場學(xué)講師MikeLee在接受媒體采訪時高度評價華為該廣告創(chuàng)意，認(rèn)為吸引了大眾目光，并表示“廣告的真正目的是給新西蘭政府看的”。

不過，一則廣告顯然很難改變新西蘭情報部門的態(tài)度。英國廣播公司（BBC）13日稱，華為廣告利用新西蘭人對橄欖球的熱愛，希望能緩和新政府對該公司的態(tài)度，但新西蘭對外情報部門政府通信安全局局長里特13日表示，“華為的舉動沒有任何幫助，我們要對新西蘭的國家安全利益做出最好決定，這是我們做任何決策的唯一考量”。

在新西蘭Stuff網(wǎng)站的評論中，一些新西蘭民眾對于華為5G設(shè)備被政府禁止提出了質(zhì)疑。網(wǎng)友Exrokie在評論中指出：“干脆我們把所有外國產(chǎn)品都禁止吧。除了美國人給我們灌輸那些東西之外，我們對華為到底了解多少呢？”

中國市場對新西蘭出口至關(guān)重要，因此每次中新關(guān)系出現(xiàn)“波動”，對華出口都是關(guān)注重點(diǎn)。14日，針對反對黨稱“新西蘭產(chǎn)品對華出口出現(xiàn)延遲”的說法，新西蘭政府嚴(yán)詞否認(rèn)，稱中新貿(mào)易正穩(wěn)步增長。新西蘭副總理兼外長彼得斯14日還稱，他剛與中國駐新西蘭大使見過面，也不存在所謂“新西蘭5位內(nèi)閣部長等待中方批準(zhǔn)訪華”的情況，他們都尚未提出簽證申請。▲