深入學習習近平總書記重要講話精神堅持守正創新 全面提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力
——2018年新華社新聞學術年會研討綜述

□ 文/李 成

2018年12月17日，以“深入學習習近平總書記重要講話精神，堅持守正創新, 全面提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”為主題的2018年新華社新聞學術年會在新華社新聞大廈舉行。

本屆學術年會是全社學習貫徹習近平總書記重要講話精神的又一次深化。新華社社長蔡名照出席主題論壇并講話。總編輯何平主持會議。劉思揚、周宗敏、劉正榮、張宿堂、嚴文斌等社領導出席。在開幕會上，新華社副社長張宿堂介紹全社“學習習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述踐行馬克思主義新聞觀”征文及獲獎情況，社黨組同志為獲獎代表頒獎。總社各部門、各單位主要負責同志，新聞研究所特約研究員、部分年會論文作者等220余人參加主題論壇和分論壇。新聞研究所所長馬義召集主題論壇。

本屆年會會期一天，共開設三個論壇。12月17日上午年會開幕暨主題論壇召開。下午同時舉辦“分論壇一：推進媒體深度融合”；“分論壇二：加強國際傳播能力建設”。年會共收到論文150余篇，30余位與會代表在論壇上發言。與會同志以習近平總書記重要講話精神為指導，緊密結合當前國際國內形勢、傳媒業發展趨勢和新華社發展實際，深入研討、熱烈交流，提出了一批富于前瞻性、針對性、建設性的對策建議，體現出強烈的“守正”意識和“創新”精神。

一、全面深刻把握“守正創新”的階段特征、認識基點和實踐要求

蔡名照在主題論壇上的講話中指出：“守正”，就是要堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，加強黨對宣傳思想工作的全面領導，高揚馬克思主義的旗幟、中國特色社會主義的旗幟，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。“創新”，就是要緊跟時代步伐、大膽解放思想、勇于突破難題，使我們的工作始終充滿旺盛活力，更好地適應新時代、符合新要求、展現新氣象、實現新作為。

蔡名照就堅持“守正”原則，把握“創新”要求提出了五點要求：

一是堅持守正創新，政治建設是根本統領。要始終把政治建設擺在首位，把講政治的要求內化于心、外化于行，立“正”之本，固“正”之魂，強“正”之基。要立足新時代新華社的職責使命，深入研究政治建設的新思路、新方法、新手段，切實增強政治建設的針對性、貼近性、實效性。要認真總結和推廣新華社開展馬克思主義新聞觀集中教育的經驗做法，推動政治建設取得扎扎實實的成 效。

二是堅持守正創新，做強主業是中心工作。要做大做強新聞報道主業，充分發揮黨的新聞輿論工作主力軍主陣地主渠道作用。要把握好統一思想、凝聚力量這個中心環節，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。要把握好堅定“四個自信”這個關鍵所在，不斷增強報道的引領力、感染力、說服力。要把握好滿足人民精神文化生活新期待這個落腳點，努力推出更多高水平的精神文化食糧。

三是堅持守正創新，融合發展是必由之路。要著力推動媒體融合發展向縱深推進，加快從“相加”走向“相融”。推動媒體深度融合，體制機制改革是要害，產品建設是關鍵，技術創新是引領。要建立全社資源整合機制，加大技術創新力度，適應網絡傳播移動化、可視化、智能化、社交化發展特點，為用戶提供更多創新創意產品。

四是堅持守正創新，內外并重是戰略重點。要按照習近平總書記提出的重塑外宣業務、重整外宣流程、重構外宣格局的要求，加快構建內外并重的工作格局，推動新華社國際傳播能力建設早日取得突破性進展。要創新話語體系、講好中國故事；要完善工作機制、創新業務模式；要優化力量布局、堅持精準施 策。

五是堅持守正創新，增強“四力”是人才保障。要以增強“四力”為抓手，不斷加強隊伍建設，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。要增強腳力，提高調查研究水平；要增強眼力，提高觀察分析水平；要增強腦力，提高思想政治水平；要增強筆力，提高話語表達水平。

何平指出，名照同志的講話深入闡釋了學習宣傳貫徹習近平總書記新聞輿論工作重要論述的重大意義，圍繞守正創新從五方面作了系統闡述，為推動新華社新聞報道和事業發展不斷開創新局面，更好地履行黨中央賦予的職責使命做出了全面部署。各部門、單位、分社要按照講話要求，結合各自工作實際總結經驗，深入思考，認真抓好貫徹落實，全面提升新華社新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。

在主題論壇上，新華社陜西分社劉書云、音視頻部張平鋒、對外部劉蓉蓉、寧夏分社陳曉虎、新華網郭奔勝等5位論文作者代表圍繞年會主題，就加強分社業務建設、創新直播供稿方式、加強“一帶一路”對外傳播、增強腳力腦力眼力筆力、促進互聯網變量為事業發展增量等內容做了發言，提出了富有啟發的意見建議：

——國內分社推進融合發展，要健全和完善融合報道策劃機制，建設智慧化報道指揮平臺，解決新聞線索獲取和報道影響力評估兩個薄弱環節，提升全媒產品制作能力和全媒人才培養力度；構建內外并重工作格局需因地制宜抓準重點；落實意識形態責任制要解決隊伍建設中的重點問 題。

——創新融媒體時代直播供稿方式，要拓展題材，按新聞價值、傳播價值并重的思路進行選題策劃，加強專業性；要跨屏傳播，文、圖、視一體化推送；實現一次直播，二次分 發。

——加強“一帶一路”對外傳播，要構建邏輯自洽的話語體系，增強“一帶一路”故事的接近性，對外宣傳中保持戰略定力。

——要增強“四力”，提升履職能力，增強腳力，大興調查研究之風，深入基層、沉到一線；增強眼力，堅持問題導向，胸懷大局、敏于觀察；增強腦力，要夯實政治站位之基，多謀善慮、勤于思考；增強筆力，堅持改進文風，勤寫多練、善于表達。

——堅持守正創新，促變量為增量，構筑新時代網絡宣傳高地和重鎮，要用心用情做好習近平總書記報道；抓住熱點難點問題及時有效發聲；加快建設自主掌控強勢終端平臺；堅定不移實施“移動優先”戰略；舉全網之力深入推進可視化轉 型。

▲ 圖為參會編輯記者踴躍發言。

二、著力推動媒體融合發展向縱深推進，加快從“相加”走向“相融”

蔡名照強調，“主流”就是“正”，就是要鞏固壯大主流思想輿論，傳播主流價值觀；“新型”就是“新”，就是要樹立新理念、掌握新方法、運用新技術，始終掌握宣傳思想工作的主動權。近年來，新華社積極推進融合發展，成績亮點紛呈，“現場新聞”“現場云”直播平臺、全球首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”、全球首個人工智能合成主播，都是引領新聞業態變革的重大創新舉措，走在了世界媒體前列。同時要看到，新華社融合創新距離習近平總書記提出的“你就是我，我就是你”的深度融合還有不小差距。下一步，要著力推動媒體融合發展向縱深推進，加快從“相加”走向“相融”。

在12月17日下午的“推進媒體深度融合”分論壇上，圍繞如何攻克體制機制改革這個要害、如何夯實產品建設這個根本、如何強化技術創新的引領作用等問題，與會同志深入交流，研討充分熱烈。

新華社副社長劉思揚出席“推進媒體深度融合”分論壇。在聽取參會同志發言后，他指出，大家緊密結合新華社融合發展實踐進行了深入研討，提出了很多有價值的意見和建議。當前媒體行業呈現分化趨勢，挑戰與機遇并存。我們要以習近平總書記新聞輿論工作重要論述為行動指南，對標建設國際一流的新型世界性通訊社要求，把握規律特點，抓住關鍵環節，積極推進觀念理念、內容產品、平臺終端、體制機制、技術引領等全方位創新，努力實現跨越發展，更好履行職責使命。

新華社總編室副主任劉剛主持論壇。新聞研究所副所長劉光牛召集論壇。陜西分社儲國強、圖片集團黃文、攝影部黃曉勇、新聞信息中心孫玉遐、半月談何晏、黑龍江分社王春雨、新華網劉君、安徽分社湯陽、對外部談昦玄、中國經濟信息社韓顯男、新聞信息中心江蘇中心姚靜、新聞信息中心甘肅中心楊玉玲、總編室劉國錚等13位論文作者作了重點發言。與會同志認為：

——作為新時代的新聞工作者，要把握好宣傳思想工作“守正創新”，就必須堅持問題導向，回答好“是什么”“為什么”和“怎么辦”三個基本問題，強化優勢，查漏補差，激發主體積極性，用好資源整合力。要圍繞“守正”進行傳播端創新，以塑造品牌特質為中心選擇適宜的融合轉型路徑；用社交化媒體“基因”改造傳統的內容生產方式和流程；打造基于移動互聯環境的新平臺。融合報道要在思想上突破，樹立全員、全新、全媒思維，增強學習能力，增強好奇心，增強面向市場、面向受眾的意識；要在創意創新上突破，以創新引領轉型；要在精品力作上突 破。

——在“一切皆媒體”理念下重構經營，根據融媒新聞產品及其傳播方式的特性，尋找傳播平臺、渠道與受眾之間盡可能多的有效觸點，通過市場化手段，建立媒體融合環境下的傳播生態，使融媒產品獲得強大的社會影響力和可持續發展動力。

——大數據與移動終端時代，體驗式閱讀興起，新聞可視化報道成為各國主流媒體奮進的新方向。新華社在駛向新聞可視化藍海的過程中，亟須奮起直追。要通過接軌新時期先進傳播理念和技術、拓展新聞可視化應用范圍、拓寬大數據信息搜集渠道等方式，不斷改進新聞可視化報道。

——隨著業務轉型走向深水區，使系列短視頻開發形成常態，讓風格特色變得更加鮮明，需要從采集端和編輯端共同發力，進一步鼓勵系列化短視頻生產，加大產品供給。

——創意新媒體產品要在創意形式的功能性、工具性等關鍵點上進行突破，以輕量化取勝，以更具藝術特色的創意形式來講述新聞故事，引發讀者興趣。

——進一步強化互聯網思維，充分利用橫向以用戶需求為產品設計核心、縱向以數據加工為產品驅動流程，打造以指數為中心的經濟信息基礎設施。

——多渠道傳播、差異化供稿、智能化建設是新華社在網絡時代、智媒時代擴大影響力的有效路徑。同時，應積極助力地區融媒體建設，實現主流輿論在基層落地。應借助技術手段，打破媒體平臺之間的融合壁壘；有機協同配合，探索聯合全媒體報道，創新新聞生產模式；推動資源重組，實現互利共贏。

三、加快構建內外并重的工作格局，推動國際傳播能力建設取得突破性進展

這幾年，新華社國際傳播能力建設取得了重大進展，海外新聞產品用戶達到8700多家，對外報道日均總采用量超過1萬條次，海外社交媒體賬號總粉絲量已經突破1億，位居世界主流媒體最前列。但要看到，與黨中央要求相比，與黨的外宣事業主力軍地位相比，新華社國際傳播能力還存在差距，與西方頂級媒體爭奪國際話語權的綜合競爭力還不夠強大。

在12月17日下午的“加強國際傳播能力建設”分論壇上，與會同志集中探討了新華社在國際傳播能力建設中的經驗與不足，并積極建言獻策。

新華社副總編輯周宗敏出席“加強國際傳播能力建設”分論壇。在聽取參會同志發言后，他指出，這次年會大家的論文和發言質量很高，既有理論思考又有實踐體會，既有經驗總結又有工作建議，體現出步步高、和者眾、話題廣、探索深、視野寬、銳度強、知行合等特點，起到了統一思想、統一步調、形成合力的作用。他強調，當前新華社正處在由大到強、搏擊一流的關鍵階段，我們要立足新時代，樹立世界眼光，堅持國家站位，進一步增強責任感使命感，以時不我待的精神，一步一個腳印扎實推進國際傳播能力建設，不斷增強新華社的整體實力和國際影響力，為早日建成國際一流的新型世界性通訊社貢獻智慧和力量。

新華社總編室副主任倪四義主持論壇。新聞研究所所長助理朱智賓召集論壇。歐洲總分社翟偉、日本專線藍建中、新聞信息中心孫鏡、國際部藺妍、國際部閆亮、對外部劉劼、對外部薛艷雯、對外部畢玉明、CNC王璐、CNC林煜、攝影部薛東梅、新媒體中心王靖云等12位同志作了重點發言。與會同志建議：

——應把中國故事的世界意義揭示出來，從報道題材的選擇上多下功夫，選題必須具有貼近性。要重點打造旗幟性產品，力爭在某一領域取得突破。向世界講述中國故事，要挖掘適合傳播的中國符號，創建對外傳播的符號內容和架構。

——進一步做好對外專線。在高度發達競爭激烈的媒體市場取得成功，需要探索細分化產品營銷策略。在提倡“以國際視野，講好中國故事”的基礎上，必須能夠“以中國視角，講好世界故事”。

——建立國家層面的對外傳播體系，整體、系統地在拉美“推廣”中國。在重大報道中要加強議題設置，追蹤國際輿情，展現中國主張。尊重當地的文化與價值觀，與對象國媒體合作，形成默契。

——要充分意識到中美經貿摩擦的長期性、復雜性和美對華經貿政策的反復性、多變性，在對美輿論工作上做好打持久戰的準備、保持戰略定力、戰略耐力，堅決維護我國家利益和國家形象。與會同志建議，在議題設置上多下功夫，要敢說，更要會說，最終把我們想講的變成受眾想聽的，在受眾想聽的當中融入我們想講的。