家門口的世界級盛會，地市媒體如何出新出彩？

□ 文/姜鵬飛 陶克強 張奎超

內容提要 世界互聯網大會·烏鎮峰會是一場全球盛會，對地市級主流媒體而言，既是一個展現自身形象的舞臺，同時又面臨著眾多新挑戰。南湖晚報在報道中尋求獨特新聞視角，講好地方精彩故事，創新視覺化表達，形成了全方位、多層次、多角度的主流媒體輿論矩陣。

2018年11月9日，為期3天的第五屆世界互聯網大會·烏鎮峰會落下帷幕。

世界互聯網大會·烏鎮峰會是一場全球盛會，每年吸引了全世界的目光。對地市級主流媒體而言，這既是一個展現自身形象的舞臺，同時又面臨著眾多新的挑戰。

嘉興的烏鎮是世界互聯網會·烏鎮峰會的永久會址。對于家門口的世界級盛會，地市媒體如何出新出彩？作為紅船旁的地方主流媒體，南湖晚報凝心聚力，精心策劃，尋求獨特的新聞視角，講好地方精彩故事，實現深度和新度并重，以內容提升新聞產品競爭力。同時，創新視覺化表達，實現內容和形式的完美統一，并形成了全方位、多層次、多角度的主流媒體輿論矩陣，切實提高新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力，從而凸顯主流媒體的特質和價 值。

令人欣慰的是，第一屆至第四屆世界互聯網大會·烏鎮峰會，南湖晚報連續多年先后獲得浙江新聞獎、中國晚報趙超構新聞獎等多個省級以上新聞獎項，其中共獲得4個浙江新聞獎（一等獎為2個），獲獎數量和等級在全省媒體同行名列前茅。

一、尋求獨特新聞視角 講好地方精彩故事

世界互聯網大會·烏鎮峰會，無疑是一場“互聯網+”的盛宴，給嘉興產生了深遠影響，滲透了嘉興經濟發展和百姓生活等各個方面。南湖晚報緊扣時代脈搏，提前統籌策劃，在全省主流媒體中率先行動，連續多年在家門口召開的烏鎮峰會召開前夕，濃墨重彩地推出了“‘互聯網+’我的嘉興生活”“嘉興互聯網之光‘變形記’”“烏鎮四年間嘉興‘網’者榮耀”等系列報道，通過獨特的新聞視角，講述嘉興生動故事，傳遞好聲音，聚焦烏鎮峰會給嘉興帶來的“互聯網+”之變，讓世界傾聽烏鎮以及嘉興的聲音。

這些系列報道每年在峰會召開前后形成報道高潮，連續推出，受到了社會各界和業界學界關注和好評。“‘互聯網+’我的嘉興生活”“嘉興互聯網之光‘變形記’”“烏鎮四年間嘉興‘網’者榮耀”等策劃系列報道，均獲得年度浙江新聞獎，其中“嘉興互聯網之光‘變形記’”系列報道獲得2016年度浙江新聞獎一等獎。

2018年11月，第五屆世界互聯網大會·烏鎮峰會在嘉興烏鎮召開。五年間，世界互聯網大會給烏鎮帶來了什么？對烏鎮和生活在這里的人來說，這場世界級的大會又改變了什么？第五屆世界互聯網大會開幕前夕，南湖晚報帶著這些疑問，叩問這個國際化古鎮。悄然之間，“互聯網+ ”的基因，已根植于烏鎮每一個角落和細節，這一切，都為烏鎮而來，因峰會而變。

在第二屆世界互聯網大會·烏鎮峰會開幕式上，國家主席習近平發表主旨演講，談及對烏鎮的感情，“我很喜歡這個地方”，評價烏鎮讓他“耳目一新”“刮目相看”。在大會召開前夕，南湖晚報在前期實地走訪和精心思考的基礎上，重磅推出了《一位八旬老人的深度觸網體驗》《一對北京老夫妻的烏鎮養老夢想》《一個互聯網夢想小鎮的快速崛起》《一條大道擘畫烏鎮新未來》《一張從烏鎮出發的民宿新版圖》等10篇“耳目一新刮目相看——峰會五年間·烏鎮之十變”專題系列報道，用文字、漫畫以及視頻講述發生在烏鎮的動人“網事”。

二、微視角放大時代強音 再造地市媒體新優勢

大型主題報道，一直以來都是主流媒體的優勢。相比而言，在站位、格局等方面，地市媒體與省媒、央媒無法比擬。因此，地市媒體除了精心策劃、講好本土故事外，更要利用“近水樓臺”的優勢，使得基層報道“接地氣”的強項發揮出來。

每年的烏鎮峰會，無疑是一場新聞大戰，相比省媒、央媒，地域和時間無疑是地市媒體的優勢。順著這樣的思考，南湖晚報每年都提前打探烏鎮，除了推出“喜迎烏鎮峰會”等動態、常規欄目外，還重點推出“烏鎮蹲點日記”專欄，通過微視角來放大時代強音，從而讓報道“上接天線、下接地氣”。

要聚焦烏鎮主陣地，就必須深入“走轉改”，讓新聞記者俯下身、沉下心、察實情、說實話，寫出有思想、有溫度、有溫情、有品質的報道來。每年在世界互聯網大會·烏鎮峰會召開前夕，南湖晚報就提前半個月乃至一個月派出1至2名骨干記者，每天蹲點在烏鎮，通過實地走訪、觀察、調查等，多角度、全方位聚焦烏鎮之變。

地處江南水鄉、總面積只有60多平方公里的小鎮，隨著移動互聯網、云計算、人工智能、大數據、物聯網等的到訪，人們強烈地感受到，“互聯網+”已經滲透了烏鎮的每個“毛細血管”——基于信息技術創新應用的居家養老社區、連通全國首家互聯網醫院、覆蓋烏鎮景區的無線網絡、運用刷臉技術的民宿體驗、借助物聯網興起的創客平臺……“互聯網+”給社會帶來的變化讓人“看得見、摸得著、感受得 到”。

為了讓報道更鮮活、生動，晚報蹲點記者每天吃、住在烏鎮，用心、用眼、用情、用腦，盡情觀察、觸摸、感受、記錄烏鎮，以小見大，讓人們看到全新的烏鎮。一輛無人汽車、一款新穎的機器人、一群追夢IT青年、一家互聯網企業、一個眾創空間……這些都可能進入記者的視角，一個微現場、微故事、微細節、微情節頓時會躍然紙上。

作為地方都市類主流媒體，報道必須有現場、有故事、有細節、有情趣，語言鮮活。在寫作時，南湖晚報還統一均采用日記體的形式，運用記者個性化的語言，大大提升了報道的可看性、親近性。同時，還配了蹲點日記的個人肖像漫畫，創新了視覺表達。

2018年第五屆世界互聯網大會·烏鎮峰會，晚報特意派出的蹲點骨干記者是“烏鎮土著”，憑借扎實的功底和特殊的家鄉情懷，采訪和寫作更是顯得自信從容，推出了10多篇“烏鎮蹲點日記”角度新穎，文筆細膩，觀察深入，字里行間充滿了江南獨特韻味和“互聯網+”的時代濃郁氣息，并“于細微處見精神”。

對于東道主而言，世界互聯網大會·烏鎮峰會在家門口召開，無疑是一次展示嘉興新形象、新作為、新擔當的一次重大外宣機遇。作為地方的主流媒體，除了傳遞世界聲音外，更注重聚焦峰會現場，深度挖掘峰會上的嘉興元素，傳遞嘉興好聲音，突出峰會貼近性、可讀性、實用性。每年在烏鎮峰會召開期間，南湖晚報還增派多名骨干記者，實現場內與場外、動態與靜態、常規與自選的“無縫對接”，深度挖掘家門口的世界盛會，全面展示嘉興實力、魅力、活力，唱響主旋律，放大時代強音。

三、創新視覺化表達凸顯氣質立體式傳播引領主流價值

習近平總書記指出：“做好黨的新聞輿論工作，要遵守新聞傳播規律，創新方法手段，不斷提高能力和水平?！痹谛旅襟w日漸興起的背景下，對于傳統媒體而言，視覺呈現已提升到一個新的高度，要提升重大主題報道影響力，必然重視視覺化表 達。

對于紙媒而言，版面是報紙的“第一視覺”，富有沖擊力的版式設計往往可以成為整個報道的點睛之作，也是地市媒體的魅力所在。每年的世界互聯網大會·烏鎮峰會，南湖晚報除了在策劃報道、動態報道等發力外，還創新視覺化表達。烏鎮峰會期間，在整體策劃下，美術編輯、視覺中心和文字編輯通力合作，融入互聯網大會的元素，體現嘉興地域特色，展現烏鎮和江南韻 味。

頭版無疑是紙媒視覺創意設計的“主陣地”。世界互聯網大會·烏鎮峰會召開了五屆，南湖晚報每年都在頭版創意上做足功課，打破傳統的版面語言和結構，更富有強烈的文化韻味和國際視野，以史無前例的力度開起這場新聞視覺盛宴。這些版面以圖片、創意設計為主，輔以簡單、精煉的文字語言，并體現峰會主題、嘉興元素、嘉興特色，設計大氣簡潔，使得內容和形式相得益彰、交相呼應，使得最終亮相的版面既有厚度又有顏 值。

2017年和2018年的烏鎮峰會期間，南湖晚報還結合客戶的設計需要，連續多天嘗試頭版創意廣告視覺表達和設計，在尊重客戶思維和實際需要的同時，努力與新聞報道保持一致的格調，注入“互聯網+”思維，形成強大的視覺沖擊力，實現內容和形式的和諧統 一。

實際上，除了頭版外，南湖晚報將創新視覺化表達融入每一個世界互聯網大會·烏鎮峰會報道的版面之中，實現封面與內版有機銜接，并對主題色彩、標題字號、圖文走向等每一個細節的精心雕琢，切實提升地方主流媒體氣質。在“烏鎮四年間嘉興‘網’者榮耀”“耳目一新刮目相看——峰會五年間·烏鎮之十變”等系列報道中，南湖晚報在注重版面語言表達的同時，更是注重漫畫的創意設計，極大提升了版面的美感、情趣。獲得2017年度浙江新聞獎二等獎的“烏鎮四年間嘉興‘網’者榮耀”系列報道，每篇報道的設計人物漫畫均與“王者榮耀”這個爆款游戲里面的人物有關，詼諧、有趣，大大豐富了版面語言。