2018中國新媒體大會綜述

□ 文/梁益暢

2018年12月24日，2018中國新媒體大會在京召開，100多家新聞單位的新媒體負責人以及新聞院校、新聞研究機構專家學者匯聚一堂，以“增強‘四力’、守正創新、多出群眾喜愛的融合精品”為主題，交流媒體融合經驗，分享優秀作品創作體會，為開拓新媒體事業獻計獻 策。

本次大會由中華全國新聞工作者協會主辦，中國記協新媒體專業委員會和人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺新媒體部門共同承辦。中國記協主席張研農，中宣部部務會議成員、國新辦副主任郭衛民，國家廣播電視總局副局長高建民，中國記協黨組書記、新媒體專業委員會主任委員胡孝漢，中央網信辦網絡新聞信息傳播局副局長符雷出席大 會。

人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、解放日報分管新媒體工作的負責同志到會作了主題演講，中國新聞獎媒體融合獎項評委代表對獲獎作品作了評析和介紹。

一、領導致辭

中國記協黨組書記、新媒體專業委員會主任委員胡孝漢在致辭時表示，中國記協及其新媒體專委會將落實中央領導同志的指示要求和中宣部部署，服務新媒體建設，努力做好幾項重點工 作：

一是抓好培訓教育。加強政治引領，深化馬克思主義新聞觀培訓教育，學習貫徹習近平總書記新聞輿論工作重要論述，是中國記協的一項重點工作，中國記協將繼續加強新媒體從業人員培訓教育。

二是做好獎項評選，立好范本標桿。今年中國新聞獎增設了媒體融合獎項，評選名額50個，增幅達16.3%。同時強化示范引領，在評選標準中增加踐行“四向四做”，增強“腳力、眼力、腦力、筆力”等要求。

三是建好評價體系，推進行業自律。專委會啟動新媒體傳播時效評價體系建設，將依托主流媒體自主平臺數據資源，運用人工智能、區塊鏈等技術手段，逐步建立起導向正確、標準客觀、評估專業、體現公益性、體現融合發展科學化水平的綜合評價體系，把主管部門指導和受眾感受統一起來，把符合“四力”要求的新媒體新秀選出來，當好引領新媒體內容建設的指揮棒。

四是開展品牌活動，踐行“四力”要求。中國記協新媒體專業委員會成立以來，以踐行“四力”為主線，組織新媒體參與中國記協品牌活動。比如中國記協組織的新媒體“強四力，助攻堅”甘肅隴南扶貧集中采訪，運用網站、客戶端、微博、微信、微視頻等各種渠道，采取現場直播、無人機拍攝、交互式游戲等多種方法，一路走一路發，播發各類報道1900多篇（幅、段），累計閱讀量1.7億次。

中央網信辦網絡新聞信息傳播局副局長符雷和大家分享了三點感受：

第一點感受是，中國記協著眼于團結引領新媒體及其從業人員，積極踐行習近平總書記的“四力”要求，堅持守正創新，生產更好更多的融媒體產品，并專門成立新媒體專業委員會推動這項工作，這是中國記協面向新時代、面向未來的創新性舉措，具有十分重要的意義。從傳播格局來看，互聯網已成為我國正面宣傳和輿論引導的主陣地，不斷加大人力物力財力的政策支持力度，這是歷史的大趨勢。積極適應這種大趨勢，不斷夯實新媒體平臺建設、引領新媒體及其從業人員切實踐行“四力”要求，生產更好更多優質內容產品是時代賦予的使命。

第二點感受是，我們應充分認識到信息技術迅猛發展給互聯網內容建設提出的新要求，迫切需要加快提高網絡內容從業人員的整體素質，積極鍛造更多有影響力的新媒體平臺，用更好更多的新媒體產品豐富網絡空間。習近平總書記明確提出建設網絡強國的“五個要強”當中，“內容要強”是其中的核心構成。

第三點感受是，認真貫徹落實習近平總書記提出的“四力”要求，切實抓好網絡新聞信息從業人員隊伍的建設，大力傳播時代強音，迫切需要加大工作創新力度。

▲ 2018中國新媒體大會現場。

國家廣播電視總局副局長高建民表示，廣大新媒體工作者要強化政治責任，始終旗幟鮮明講政治。鑄牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，把黨的領導體現到新媒體各領域、各環節。要發揮特色優勢，構建網上網下同心圓，使新媒體成為黨開展宣傳思想工作的重要增量。要著力提升新媒體內容的思想內涵和審美價值，傳播主流價值觀。要守正創新，努力做新業態新服務開拓者，在堅定方向、堅守正道的前提下，更加注重創新性發展，深度挖掘受眾需求，強化專業運作模式，豐富內容服務樣式，積極擁抱大數據、超級計算、人工智能等最新技術，尋找業務創新與技術創新的結合點，更好滿足人民群眾多樣化的新期待，始終走在時代前沿、引領風氣之先。

中宣部部務會議成員、國務院新聞辦公室副主任郭衛民就加快媒體深度融合，促進新媒體發展談了幾點希 望：

一是堅持思想領先。要深入學習貫徹習近平總書記關于黨的新聞輿論工作的重要講話精神，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，指導實踐，推動工作。

二是堅持精品主導。從傳統媒體到新媒體，無論傳播形式怎樣創新，媒體形態如何變化，內容為王、內容制勝是不會變的，推進媒體深入融合，大力發展新興媒體，就是要堅持實踐導向、效果導向，用新辦法新理念做新聞搞傳播，以內容創新贏得受眾，以內容優勢贏得發展優 勢。

三是堅持用戶導向。要學習借鑒社交媒體的互動傳播方式，加強與用戶間的互動交流，吸引用戶在互動中參與、在參與中傳播，不斷增強用戶黏性。要精確定位，針對不同群體、不同受眾的不同需求，提供更個性化、精細化服務。要充分運用專業評估、抽樣調查等多種手段，建立導向正確、標準客觀、評估專業的綜合評價體系，牢牢掌握推動媒體深度融合影響行業格局和發展方向的指揮 棒。

四是堅持技術引領。要密切關注前沿技術、始終保持技術敏感，不斷提高運用和管理水平，要順應移動化、社交化、視頻化趨勢，把新技術、新運用融入新聞信息深層傳播全過程，使其更好地為新聞宣傳服務。要加快建設技術團隊，把內容優勢和技術優勢結合起來，擺脫技術上受制于人的困境。

五是堅持以人為本。要發揮評選、表彰、獎勵機制的引導作用，加大對優秀新媒體作品、優秀新媒體從業人員的引導作用。加大對他們的宣介力度，促進多出精品、多出人才，積極舉辦論壇、巡講、展覽、講座等豐富多彩的活動，吸引更多新媒體從業人員參與，讓新聞工作者更多地受到關愛和尊 重。

二、主題演講

人民日報社副總編輯盧新寧認為，至少有三個融合發展課題等待主流媒體人一起破解：

媒體融合向縱深推進，下一步主攻方向是什么。就是要堅持互聯網化這個主攻方向，就應當堅持把握互聯網規律、樹立互聯網思維、對標互聯網行業，重構媒體自 身。

移動互聯網進入下半場，怎樣繼續聚攏用戶、留住用戶。主流媒體要順應智能化、平臺化、可視化的趨勢，在新的技術支點到來時，靠它來聚攏用戶、留住用戶。首先是媒體的智能化，尤其是算法，也就是信息的智能“分發”。目前，人民日報新媒體正在進行主流媒體算法的研究，已經進入開發的實質性階段。內容算法將成為智能媒體的基礎能力。其次是媒體的平臺化，平臺本身所具有的價值肯定是無可替代的。目前，人民日報重點建設的是人民號平臺、全國黨媒信息公共平臺。最后一個是可視化，如果再聚焦一些就是指短視頻。現在有一種說法，短視頻本身已經成為主流媒體，這個說法特別深 刻。

背景資料

按照中央批準的《中國記協深化改革方案》和中宣部要求，中國記協于2018年7月成立新媒體專業委員會，這是建設新時代“記者之家”的改革舉措，是團結引領新媒體及其從業人員的重要抓手。舉辦中國新媒體大會，是中國記協貫徹中央精神、適應業界需求，加強新媒體服務工作的重要舉措。大會突出政治引領，突出內容建設，突出隊伍建設，致力于搭建新媒體信息傳播工作者交流平臺，樹立媒體融合內容建設標桿。

在中宣部指導下，新媒體專業委員會自成立以來積極探索引領服務的新載體、新渠道，首次評選中國新聞獎媒體融合獎項、首次舉辦新媒體采編骨干專題培訓班、首次組織新媒體集中采訪活動等。

互聯網“原住民”全面入場，如何用好內容粘住“新生代”的心。主流媒體既要有“內容定力”，但更需要“內容魅力”，要把“有意義”的做得“有意思”，再把“有意思”的做得“有分量”，這才是真正把“內容優勢”體現出來。怎么增加內容魅力？第一要務是研究用戶需求。

新華通訊社副社長劉思揚首先為大家播放了兩個短視頻，都源于“現場云”用戶采集的全媒體素材，這些暖人的小故事，經過剪輯加工，在新華社“兩微一端”和新媒體供稿線路播發，向其他商業網站和新華社海外社交媒體平臺分發，產生了廣泛影響，視頻全網瀏覽量都很快突破千萬人次。廣西賀州男子守護老人過馬路的視頻，通過新華社海媒平臺傳播后，海外網友瀏覽量1.5億，點贊量超過4000萬，形成了世界級影響。

截至目前，加入“現場云”的媒體和黨政機構用戶達到2992家，注冊采編人員3.3萬，平均每天發起直播379場。到會議當天為止，“現場云”累計發起直播11萬場，發布報道80萬條，短視頻36萬條，突發直播最高訪問量超過120萬，活動直播最高訪問量超過720萬。到2018年12月24日，已經有90家媒體的106名采編人員來到新華社“現場云”總部，完成為期1個月的“嵌入式”培訓，另有1000多名采編人員接受在線培訓。2017年“現場云”榮獲中國傳媒年會“媒體融合特別獎”。

劉思揚同志表示，新形勢下，新華社以媒體融合為契機，通過打造“現場云”平臺這樣的探索，創新與媒體用戶的生產協作方式，整合開放多元分發渠道，免費提供技術平臺和培訓服務，讓更多媒體搭上國家通訊社融合發展的快車，共同做大做強主流輿論。

新華社主要在三方面下功夫，做強主流輿論：

在基礎性工作上下功夫，聚焦新聞報道主業，回答好高舉什么、反對什么的問題。做大做強主流輿論，要高舉新時代中國特色社會主義旗幟，突出做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報道。兩年前，新華社成立“第一工作室”，專門負責習近平總書記報道，推出了《領航》《誓言》《大道之行》《那年，我們21》《紅色氣質》《四個全面》等一大批體現“高度”“精度”“溫度”的融媒體產品，在國內外產生強烈反響，其中《誓言》被國家博物館“復興之路”收展。今年一月，新華社提出“每日有重點，每周有力作，每月有精品”的融合產品生產目標，并通過一系列制度性措施確保實現。2018年以來，瀏覽量過千萬的融合產品超過100個，其中過億產品48個，平均每周1個。

做大做強主流輿論，還要聚焦黨和政府明令禁止、人民群眾深惡痛絕的問題現象，旗幟鮮明、敢于亮劍。這兩年，新華社加大輿論監督力度，推出校園“毒跑道”、洞庭湖“私家湖泊”等一批有影響的報道，直接推動相關問題解決。

在關鍵要害處下功夫，推進深度融合、整體轉型，回答好“融為一體、合而為一”的問題。一是解決好思想觀念問題，二是解決好體制機制問題，三是解決好產品生產問題，四是解決好技術引領問題。

在工作水平上下功夫，加強人才隊伍建設，解決好增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的問題。 一是深入調查研究，不斷增強“腳力”。二是持續觀察分析，不斷增強“眼力”。三是強化政治意識，不斷增強“腦力”。四是改進報道方式，不斷增強“筆力”。

中央廣播電視總臺中央電視臺副臺長袁正明介紹了央視新媒體精品創新的點點滴滴：

一是以時政微視頻為重點，探索新形態新表達。三集微視頻《初心》是央視第一次將黨和國家最高領導人的人物專題片首發平臺從傳統電視端移至到新媒體平臺。三集短視頻不加一句畫外音解說，全部用習近平總書記本人在資料片中的自述和歷史見證者的回憶，生動具象，引人入勝。

二是以大屏聯動小屏，探索新媒體互動新體驗。

三是以用戶為中心，探索新角度新觀感。

四是以新技術引領，探索新場景新應用。在“天舟一號”發射報道中央視應用VR直播的新技術進行了全程全景直播，開創了三個“首次”：首次航天領域VR直播、首次近距離全程直播火箭發射、首次在VR直播中引入專業講解員，并且創造了100米的史上最近距離，通過屏幕直接感受火箭發射瞬間烈焰撲面而來的震撼沖擊效果，還能在火箭吊裝、運轉等環節獲得全方位的沉浸式體驗，仿佛身臨其境。

光明日報社副總編輯陸先高的演講詳見本期第37頁。

解放日報社副總編輯馬笑虹分享了三點體會：

第一點體會是融合轉型靠什么？解放日報的體會是靠頂層設計、基層努力、穩步推進、循序漸進。

第二點體會是脫胎換骨如何做到？解放日報提出了三改一強的目標，摸索前行，再不回頭。2014年，解放日報提出了“一個目標”“一套機制”“兩大產品”的改革思路。一個目標：在“十三五”期間，解放日報社要成為一家以互聯網傳播為主要渠道、以報紙傳播為重要依托的新型媒體機構。一套機制：要建立適應互聯網內容生產規律的新的采編架構、流程，配套建立合理有效的薪酬激勵機制。兩大產品：《解放日報》和“上海觀察”。

“三改一強”，第一改是改架構，探索“一支隊伍，兩個平臺”。第二改是改流程，實現“網絡優先”。第三改是改機制，突出“采編為寶”。“一強”是強技術，立足自主開發。

第三點體會是，融合轉型以來，解放日報·上觀新聞初步實現了“融為一體，合而為一”，在主流輿論陣地上的傳播力、影響力不斷提升。首先，優質內容不斷涌現；其次，報網聯動兩翼齊飛。

中國記協新媒體專業委員會副主任委員、中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院黨委書記曾祥敏表示，此次參選媒體融合獎的作品充分體現出了近年來新媒體的發展趨勢，從內容這個窗口具體體現出主流媒體在生產體制、機制、傳播渠道、用戶等各方面的創新發展。獲獎產品利用新技術創新報道理念和方法，體現出了融合、可視、垂直、沉浸、社交、場景等新媒體產品發展的眾多特征，具有充分的代表性和引領性。同時，曾祥敏指出主流媒體的融合作品，應該注重凸顯新聞性、提升價值內涵、摒棄簡單效仿。

12月24日下午，2018中國新媒體大會還開展了媒體融合精品創作系列訪談。獲得第一屆中國新聞獎媒體融合獎的11位獲獎代表分享了寶貴的創作經驗，清華大學新媒體研究中心主任彭蘭，中國搜索原總裁、中國記協新媒體專業委員會顧問周錫生，中央廣播電視總臺中央電視臺發展研究中心主任、中國記協新媒體專業委員會顧問汪文斌三位專家進行了精彩點 評。