推進深度融合 打造輿論強勢
——許昌報業(yè)傳媒集團構(gòu)筑全媒體陣地的路徑探索

□ 文/雷劍德

內(nèi)容提要 在新傳媒生態(tài)格局中，傳統(tǒng)主流媒體如何打造新聞輿論強勢，占據(jù)輿論制高點，成為當(dāng)下亟待解決的重點命題。許昌報業(yè)傳媒集團在推進媒體融合中，把著眼點和著力點放到提升核心競爭力上來,以有用新聞提升內(nèi)容品質(zhì)，以融合發(fā)展打造輿論強勢，進一步拓展了發(fā)展空間。

許昌報業(yè)傳媒集團，以媒體融合為抓手，積極推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，放大傳播效果，打造新聞輿論強勢，著力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型突圍。

一、流程再造：構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系

加快推進新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，打造新聞輿論強勢，是占領(lǐng)主流思想輿論陣地的迫切要求，是打通官方輿論場和民間輿論場的現(xiàn)實需求，是推動地方和諧發(fā)展的重要保障。新形勢下，傳統(tǒng)主流媒體在打造新聞輿論強勢中面臨著現(xiàn)實問題和挑戰(zhàn)。

媒體融合，“融”的是理念和思路、思維和路徑，“合”的是內(nèi)容和技術(shù)、渠道和隊伍。打造傳統(tǒng)媒體、新興媒體兩大矩陣，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系是許昌報業(yè)傳媒集團實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的著力 點。

目前，在打造傳統(tǒng)媒體矩陣方面，許昌報業(yè)傳媒集團形成了《許昌日報》《許昌晨報》《許昌晨報·小記者》《長葛日報》《今日魏都》《開天DM》和《城市電視》等多個發(fā)布終端；在新興媒體矩陣方面，形成了以許昌網(wǎng)、許昌網(wǎng)絡(luò)問政平臺、許昌全搜索和數(shù)字報為主的桌面互聯(lián)網(wǎng)，以許昌云媒、河南手機報許昌版為主的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以“許昌頭條”“今日許昌”“許昌日報”“許昌晨報”等數(shù)十個微信公眾號，精彩許昌、許昌博報微博和許昌報業(yè)“今日頭條號”“網(wǎng)易號”“搜狐號”為主的自媒體集群。

能否實現(xiàn)采編流程再造，是能否真正實現(xiàn)媒體融合報道的關(guān)鍵所在。許昌報業(yè)傳媒集團組建融智傳媒團隊，從制度管理、采編考核等多方面入手，對傳統(tǒng)傳播渠道以及新興傳播渠道重新整合，再造發(fā)布流程，利用一種素材資源，同步加工生成適應(yīng)手機報、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等不同平臺使用的產(chǎn)品，進行多渠道分發(fā)推送，做到一次采集、多種生成、多元發(fā)布、多級放大，從而增強了傳播力和影響力。

二、形成強勢：兩會報道的融合創(chuàng)新

無論傳播形態(tài)如何推陳出新，傳播效果才是檢驗傳播水平的標(biāo)準(zhǔn)。兩會報道就是一塊“試金石”。2017年，在許昌市人大、政協(xié)會議召開期間，許昌報業(yè)傳媒集團圍繞中心大局，精心策劃，群策群力，使宣傳高度、深度、廣度和影響力實現(xiàn)了新的突破，彰顯了黨報新媒體的特色，營造了良好的輿論宣傳氛圍。

在許昌市兩會報道中，許昌報業(yè)傳媒集團在堅持原則和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主觀能動性，用好媒體融合發(fā)展成果，創(chuàng)新表達方式、技術(shù)手段、傳播形式，使報道在立體生動方面力求突破、力求創(chuàng)新，無論是報道數(shù)量，還是新聞內(nèi)容、欄目設(shè)置都取得了較好的成 績。

創(chuàng)新形式，方便閱讀。除《許昌日報》《許昌晨報》等紙質(zhì)媒體發(fā)聲外，新媒體團隊發(fā)揮快速、新穎、互動的特點，注重運用圖文、視頻、VR、H5、圖表等全媒體宣傳手段，精心策劃兩會報道的形式、內(nèi)容、角度等。許昌網(wǎng)全方位、多媒介、多角度集中報道兩會全程；許昌日報客戶端發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍廣、互動性強的特點，大范圍內(nèi)傳播兩會信息；許昌手機報以“短平快”的時效性，集中報道兩會熱點話題；融智傳媒微博微信集群則從細節(jié)入手，捕捉會內(nèi)會外的花絮性信息，增強了“兩會”報道的可讀性和趣味性，多樣的報道方式使兩會新聞出新出彩，吸引眼球。

內(nèi)容豐富，精品迭出。兩會期間，許昌網(wǎng)、許昌頭條微信公眾號發(fā)布《速讀政府工作報告： 一份過去五年精彩成績單，一張未來五年發(fā)展新畫卷》《1421、18925、1+N……這些神秘“代碼”暗藏許昌未來的模樣！》等內(nèi)容，通過精心編排，充分發(fā)揮細節(jié)張力，使兩會新聞不再枯燥，其中微信稿件《＠所有許昌人：通市域鐵路，建中央公園，未來五年咱們要辦這些大事》發(fā)布不到24小時，閱讀量突破10 萬。

注意傾聽、加強互動。網(wǎng)聚民意民智，許昌日報微信公眾號、許昌頭條微信公眾號、新浪微博@精彩許昌等融媒平臺發(fā)揮優(yōu)勢，開通評論、點贊、分享等社交傳播功能，與市民進行直接互動，讓網(wǎng)民參與傳播兩會新聞，達到網(wǎng)聚民意民智、有效引領(lǐng)輿論的目 的。

據(jù)統(tǒng)計，在2017年許昌市兩會期間，許昌報業(yè)傳媒集團的融媒體稿件，做到了“質(zhì)”與“量”雙提升。其中，許昌日報客戶端兩會專題發(fā)表新聞74篇、新聞圖片8幅，其他欄目共發(fā)布兩會新聞36篇。新浪微博@精彩許昌發(fā)布兩會新聞6篇，許昌日報微信公眾號、許昌晨報微信公眾號發(fā)表兩會新聞73篇，許昌頭條微信公眾號發(fā)表兩會新聞39篇。

許昌報業(yè)傳媒集團緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，在服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的工作大局中發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用，如圍繞“鄭許融合”“五城聯(lián)創(chuàng)”“創(chuàng)建‘新三城’”等重點工作，進行科學(xué)策劃報道，實現(xiàn)了全面、立體、現(xiàn)代的復(fù)合傳播，讓主流聲音成為社會輿論的風(fēng)向標(biāo)。

三、強強聯(lián)合：手機報的許昌實踐

2017年春，由河南日報報業(yè)集團聯(lián)合許昌報業(yè)傳媒集團共同創(chuàng)辦的河南手機報許昌版正式上線，成為當(dāng)年度河南省、市黨報共同推進媒體深度融合送出的第一枝“春消息”。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息的傳播方式和社會輿論的格局發(fā)生了很大變化。為適應(yīng)這種變化，探索在新形勢下黨的新聞輿論工作的新途徑、新方法，許昌市委審時度勢，在強力推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的實踐中，敏銳發(fā)現(xiàn)了手機報獨特的優(yōu)勢，在充分考察論證的基礎(chǔ)上，采取許昌報業(yè)傳媒集團與河南日報報業(yè)集團下屬的河南手機報聯(lián)合的方式，創(chuàng)辦河南手機報許昌版，為全市10余萬黨員干部送上一份直達“掌心”的精神大餐。

地市報作為地市主流媒體信息傳遞的載體，面對多元化的沖擊時要巧于借“新”發(fā)力，只有堅持內(nèi)容為王、策劃為王，才可以大有作為。目前，許昌報業(yè)傳媒集團打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體人才使用通道，推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺施展拳腳，已初步形成了一批具有社會影響力和一定品牌效應(yīng)的名牌欄目，成為打造全媒體新聞輿論強勢的有力抓手。

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使傳統(tǒng)媒體在爭奪受眾注意力方面變得有些“力不從心”，要想適應(yīng)新的傳播格局，媒體融合勢在必行，重要的是在觀念轉(zhuǎn)變、路徑選擇和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供上下足功夫，打造“通天接地”的一流精品，從而更好地為受眾服務(wù)。