地方電視臺如何做好跨文化傳播

□ 文/徐增展

內容提要 文章深入分析南寧電視臺開啟的中國—東盟跨文化傳播的模式，試圖進一步探索、完善我國面向東盟實施跨文化傳播的路徑和方法。

東盟地區是“海上絲綢之路”的重要節點地區，因此，面向東盟傳播我國文化精粹，團結東盟民眾，爭取他們對我國“一帶一路”倡議的理解和支持，是我國媒體的責任和擔當。自2004年開始，南寧成為中國—東盟博覽會永久舉辦地， 2007年以來，南寧電視臺與越南、菲律賓、馬來西亞、泰國、印尼、柬埔寨等國媒體合作成功舉辦了十二屆跨國春晚——《春天的旋律》，在中國和東盟各國引起強烈反響。為中國—東盟間的跨文化傳播開辟全新模式，為推動中國——東盟間的跨文化交流，增進兩地民眾之互信發揮了積極作用。

一、跨國春晚的發展現狀

南寧電視臺跨國春晚——《春天的故事》得到中宣部的關注與國家新聞出版廣電總局的重視， 2016年，南寧電視臺跨國春晚——《春天的故事》成功入選中宣部對外傳播“絲綢之路影視橋工程”，被正式確定為國家級對外傳播重要項目。

越南國家數字技術電視臺（VTC）憑借2007年、2008年的《春天的旋律》，在除夕之夜的全國收視大戰上，兩次擊敗一直獨占鰲頭的越南國家電視臺。[1]馬來西亞嘉麗臺2012年播出《春天的旋律》，平均收視率達到3.8%，創下當周收視最高。[2]另外，經過合作媒體的努力，《春天的旋律》晚會于2015年開始，進入馬來西亞及菲律賓的國家級電視臺播出。與南寧電視臺合作六年的馬拉西亞佳麗電視臺，在馬來西亞的覆蓋率高達95%，甚至還覆蓋到歐美及亞洲地區部分國家。[3]2007年來，晚會在南寧市及有關東盟國家及其他國家和地區形成了一定影響，在各合作媒體的播出覆蓋近5億觀眾，高覆蓋率的跨國春晚——《春天的旋律》已經成為南寧市對外文化交流和宣傳展示的重要平臺，并成為一個有特色、具有國際傳播能力的文化交流項目。[4]

基于南寧電視臺在中國——東盟跨文化傳播中取得的成就，南寧電視臺已經成為中國連接東盟的樞紐和前哨，中國故事和中華文化也必將在東盟國家乃至一帶一路沿線國家得到更為廣泛的傳 播。

二、基于南寧電視臺跨國春晚對中國—東盟跨文化傳播模式的分析

新媒體語境下，電視的傳播力與影響力仍然舉足輕重，它是共同體想象與建構的重要來源。[5]南寧電視臺在推進與東盟地區開展跨文化傳播的過程中，不斷嘗試采用更為科學的模式和方法使雙方的文化傳播和互動更加切實可行。在實踐中大膽探索，在有限的資源條件下摸索有效的方法和路徑。

（一）不斷探索低成本、廣覆蓋的跨文化傳播模式

2007年，該項目與越南第二大電視臺越南國家數字技術電視臺合作，首次以跨國連線、同步直播的方式進行。之后，雖然只是城市電視臺，但南寧電視臺仍努力以“代表中國”的姿態不斷拓展國際合作空間，充分展示了南寧電視臺作為廣西地方媒體的擔當。目前，這一項目的境外合作媒體從2007年——家境外媒體增加到2016年的8家境外媒體。項目合作方先后有越南國家數字技術電視臺、泰國國際中文電視臺、馬來西亞嘉麗臺、澳洲天和電視臺、東盟衛視、菲律賓菲中電視臺、新西蘭華人電視臺等電視媒體及香港衛視、澳門廣播電視股份有限公司等2個港澳地區的電視媒體及中新網。

借助現代電視技術、借助與港澳地區和東盟國家電視媒體的合作平臺，南寧電視臺跨國春晚——《春天的旋律》獲得了有效的傳輸渠道，讓晚會內容得到有效傳播。節目除覆蓋合作媒體所在國家和地區外，還借助其中一些電視傳播機構超出國界的信號覆蓋范圍而進入亞洲的其他區域甚至還擴散到歐洲、美洲、大洋洲部分區域，形成了低成本、廣覆蓋的良好模式，在國內外跨文化傳播中樹立了典型。

（二）以受眾喜聞樂見的方式促進多元文化的交匯

東盟各國有許多華人后代，他們仍然保留著中國人的許多傳統習俗。其中春節依然是他們最重要的節日之一，在春節活動中尋找年味也是他們對文化傳統的秉持和堅守，同時身在異鄉的廣大華人，又接受了當地民族文化的熏陶，吸收了東盟地區的文化元素，形成了多元文化的交匯融合。多元文化的交流需要在差異中尋找共鳴。南寧電視臺跨國春晚——《春天的旋律》抓住中國與東盟國家的文化習俗、情感理念、生活訴求的諸多相同、相似、相通，采取觀眾喜聞樂見又易于溝通的綜藝晚會形式，借助電視傳播技術手段的技巧與便利，將彼此相同相通之處，特別是將春節這個全球華人與東南亞國家共同的傳統習俗和文化符號，實時呈現在兩地民眾的熒屏上。同時深度挖掘并呈現彼此的差異，從而爭取到了一種既和諧共振又豐富多元的傳播效果，這也就構成了節目吸引各國觀眾的一個重要基 礎。

媒體的傳播影響力就是一種通過傳播達到對受眾的認知、態度和行為產生控制的強大作用力。[6]南寧電視臺跨國春晚——《春天的旋律》在中國東盟兩地民眾的文化互動中逐漸形成了對雙方共同文化元素的認知和認同，構建了中華文化的形象符號，為兩地民眾之間的交流、互動提供了有力的文化保 障。

（三）不斷探索傳播模式，提升內容質量

2007年到2016年，《春天的旋律》在創作理念、制作模式、藝術呈現上不斷努力出新。僅對現代電視技術的運用而言，前三屆曾大膽地采用了兩地、三地同時設置表演區，借助衛星雙向互傳電視信號、同步直播的跨國電視連線直播的方式。之后，由于合作方增加的緣故，晚會改用錄播方式，這也給藝術上的精雕細琢留出了更大空間。在具體的節目內容、舞美音樂等方面也有創新提高。《春天的旋律2011》《春天的旋律2012》曾連續獲得全國春節電視文藝晚會優秀節目創優評選二等獎、《春天的旋律2016》獲得全國十佳春節晚會稱號；歷屆的《春天的旋律》曾獲得包括廣西廣播電視獎電視文藝優秀作品一等獎、廣西新聞獎一等獎等在內的多個省級作品獎。

南寧電視臺跨國春晚——《春天的旋律2018》在此前幾屆經驗的基礎上，進一步創新提升。晚會的合作單位有中國的南寧電視臺、中新網、馬來西亞嘉麗臺、菲律賓菲中電視臺、新西蘭華人電視臺、澳洲天和電視臺、香港衛視、澳門廣播電視股份有限公司。南寧電視臺導演組積極聯系印尼華人電視臺，晚會在東盟地區人口最多的大國——印尼落地。具體合作方式由南寧電視臺負責總體策劃及協調組織，湖南金鷹傳媒參與策劃實施，其他合作媒體負責有關歌舞節目到中國南寧錄制，再由南寧電視臺統一剪輯制作完成。錄制工作完成后在農歷春節期間在各臺播出。晚會覆蓋我國珠三角地區、香港澳門地區及南寧市，國外覆蓋了東南亞各國、澳洲全境、北美洲大部分地區等，并通過中新網、老友網等網絡媒體廣泛播出，晚會覆蓋人群約5億。隨著節目質量的提高和傳播平臺的拓展和延伸，《春天的旋律》將成為中華文明的重要符號，有效構建我國國家形象的認知空 間。

三、中國—東盟跨文化傳播發展建議

基于南寧電視臺跨國春晚——《春天的旋律》的發展現狀，取得的成績顯而易見，但自身的局限性也是不可忽視的，如跨文化傳播平臺不夠寬闊，傳播范圍還比較有限等。為了使這個項目的質量得到進一步提升、走得更遠，未來需要在以下幾個方面繼續努 力。

（一）進一步擴展朋友圈，在更廣闊的地方奏響“春天的旋律”

“春天的旋律”跨國春晚將繼續豐富晚會內涵，吸引其他東盟國家及“一帶一路”沿線國家媒體加入“朋友圈”，展現中華傳統文化的獨特魅力和多元文化融合時代中的各美其美。近期，南寧電視臺已積極與老撾、柬埔寨、緬甸等東盟國家中的電視媒體進行磋商，希望盡快實現“跨國春晚”的東盟國家全覆蓋；此外，與烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦等“一帶一路”沿線國家的洽談也已經開展，《春天的旋律》走出去的步伐將進一步加大。未來可以在世界范圍內探索更為有效可行的方式傳播中華文化，使中華文明被更多的民眾認知，并形成有力的認同符號。

（二）講好中國故事，服務“一帶一路”偉大倡議

文化交流需要一個強有力的平臺，《春天的旋律》跨國春節晚會絕不是單純的一臺電視文藝晚會，而應該是中國與東盟甚至是與世界文化交流的一個平臺，為此，未來需要積極探索開展更深層次的文化合作，描繪出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景圖，以更好地服務“一帶一路”倡議，構建中國——東盟命運共同體。另外，充分利用電視晚會傳播的特色和優勢，講好中國故事，展現中華傳統文化的精髓，努力構建和重塑良好的國家形象。

（三）以《春天的旋律》為契機，延伸媒體合作平臺

借助《春天的旋律》晚會建立起來的多家國際媒體的合作關系，南寧電視臺可成立一個跨國電視聯盟，不斷創造條件，延伸合作平臺。除了《春天的旋律》等綜藝類項目合作，還可以在新聞、影視劇、紀錄片等多個領域進行深度合作和交流。馬來西亞佳麗電視臺的Aflix，是一個訂閱型 OTT 流媒體和視頻點播服務平臺，以在歐美國家提供和播放亞洲節目內容為主。如果與馬來西亞佳麗電視臺合作，不僅可以使南寧電視臺的節目在歐美國家播出，全國乃至亞洲國家所有電視節目都可以借助這個平臺在歐美國家落地。借與新西蘭媒體的合作機會，應盡早與新西蘭亞太新聞集團簽署節目互播協議，使雙方的自辦欄目和晚會在對方落地播出，憑借南寧電視臺和各方的合作關系，不僅可以擴大雙方節目的播出范圍，還可以借助雙方播出平臺，在更大的范圍內實現節目的落地播出，形成多元文化的交流互動，凝聚人心，匯聚力量，促進在全球范圍內的跨文化傳播。

（四）舉辦中國—東盟跨文化傳播論壇，為兩地跨文化傳播提供理論指導

為了使中國——東盟兩地的跨文化傳播形成長效機制，需要定期舉辦中國——東盟跨文化傳播學術論壇，整合中國、東盟學者和專家的智慧，為兩地文化交流建言獻策。中國東盟兩地的文化傳統包羅萬象，在尊重差異的前提下，探討雙方交流互動的方法和路徑。以南寧電視臺跨國春晚的成功舉辦為范例，完善晚會的經驗，總結和提煉跨文化傳播的知識，為我國跨文化傳播提供理論指導和方向性的指引。為我國的和平發展塑造和諧的周邊環境，使我國的跨文化傳播更好地服務“一帶一路”的偉大倡議，為更快實現中華民族的偉大復興提供保障。

當然，南寧電視臺跨國春晚的合作模式也可以進行大膽拓展和延伸。合作方可以輪流主辦，將跨國春晚拓展成中國與東盟國家之間的文化巡演，使中華文化與東盟文化走進兩地民間，更加貼近民眾的生活，使跨文化傳播的主體從媒體向民眾拓展，形成兩地文化的良性互動。

為了在跨文化語境中構建和傳播中國國家形象，傳播我國新時期提出與東盟國家打造新型人類命運共同體，需要整合多種傳播資源。研究中國和東盟國家的文化差異，從各自的具體實際出發，構建和完善切實可行的話語體系，進行多渠道跨文化傳播。在與東盟跨文化交流的過程中，切忌將雙方的交流停留于形式，而要有實實在在的內容。對雙方文化的認知不能僅僅停留于傳統框架，更不能拘泥于意識形態的約束。[7]

【注釋】

[1] [2] [3] [4] 南寧電視臺跨國春晚節目組.南寧電視臺跨國春晚紀要［R］. http://www.nntv.cn/.2018年5月2日

[5] 張兵娟.傳播學視野下的中國禮文化與認同建構研究［J］.新聞愛好者，2017(3)

[6] 邱昊.新媒體技術環境下媒體傳播影響力的整合營銷——以云南對東盟的傳播影響力整合營銷為例［J］.學術探討，2014(6)

[7] Jinan JIA. Construction and Communication of National Image of China in the Cross-Cultural Context［J］. Cross-Cultural Communication，2016(4)