體育綜藝節目對大眾體育行為的影響研究

周敦峰 武漢商學院

一、引言

現代經濟飛速發展和生產力方式的改變，在使大眾生活水平提高的同時也給人體健康帶來了很大負面影響，如“現代文明病”的出現。大量的實踐和科學研究證明，體育運動是抵御“現代文明病”的良方妙藥，因此，體育產業的發展范圍不斷擴大，如體育綜藝節目的出現，以《奔跑吧》(原名奔跑吧兄弟)，《來吧，冠軍》等節目為例。體育綜藝節目的出現對大眾體育行為產生了一定影響，本文通過研究電視節目的優勢和體育綜藝的特征，以《奔跑吧》、《來吧，冠軍》為例對大眾體育行為影響的要素進行深入分析，為大眾體育行為的研究提供理論支持。

二、電視的傳播優勢

電視，是當今很重要的廣播和通信方式。電視把一張張靜止圖像串連滾動起來形成人眼中的動態圖像。電視是當今最主流的一種傳播媒介，相信家家戶戶都離不開電視，電視傳播的優勢主要體現在：

(一)視覺沖擊力強

電視和其他媒體形式不同的地方在于它可以集視覺，聽覺于一體，電視是多方位，多角度拍攝，讓觀眾有身臨其境的感覺。

(二)信息的傳播快速

電視現場直播是電視信息快速傳播的最直接體現，觀眾可以在第一時間看到現場所發生的一切，在快速接受信息的同時也能體會到很強的現場感。

(三)傳播廣泛

電視是最大眾化的宣傳媒介，在這個基本上家家戶戶都擁有電視的時代，電視的傳播是很廣泛的，而且電視將聲，像，色集于一體，即使是不懂語言，不識字的觀眾也能夠很直觀的感受到電視中所想表達的內容。

三、體育綜藝節目的特征

體育綜藝節目是指以電視為傳播媒體，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的體育電視節目。它主要有以下特征：

(一)拓展新的關注點

體育綜藝節目比起普通綜藝節目有很多新的關注點，以高收視率節目《奔跑吧》為例，其節目形式具有新穎性(以“跑男家族”為主體，“室外體育活動”為形式推出)；同時，拉近了與觀眾距離(游戲和觀眾一起完成，游戲規則由觀眾設置，強化整個游戲中觀眾的參與感)；適當降低了明星形象(《奔跑吧》節目中以鄧超不標準英語的典型“we are family”；鄭愷的“屁王”稱號等明星槽點適當降低了明星的地位，增加節目親民性。這無疑是使《奔跑吧》成為收視大亨的一大要素)。(《奔跑吧》收視率見表1)。

表1 《奔跑吧》收視率

(二)娛樂性和專業性的結合

體育綜藝節目是由體育與綜藝的結合起來的節目，節目中必須包含體育專業性。以《來吧，冠軍》為例，節目嘉賓大多是中國體育界的代表人物，包括奧運冠軍與國家優秀運動員，節目通常以專業運動員對這項運動的專業講解開始，節目的后期剪輯中也會加入一些運動小常識，體現很強的體育專業性。

《來吧，冠軍》的主持人何炅是主持界數一數二的前輩，明星隊的成員均是娛樂圈前線成員，節目中比賽通常使用錦囊制度(在明星隊與冠軍隊進行對抗時，明星隊可以通過錦囊隊冠軍們的行為進行一定限制)，節目充分展示娛樂性，娛樂性與專業性的結合是體育綜藝節目增強收視率的有力武器。

四、體育綜藝節目對大眾的影響

在當今信息，網絡高速發展的社會下，傳播業成為傳播體育文化最大的媒介和平臺，電視媒體作為傳播業的最大媒介，理所當然成為了傳播體育文化的最有力工具。電視體育節目因其豐富的內容，精彩的看點，題材的多樣，節目的專業吸引了億萬觀眾的眼球，當然，節目同時也對觀眾造成了一定的影響，主要表現在如下幾個方面：

(一)體育明星的參與促使觀眾產生運動動機

孫楊，中國男子游泳隊隊員，奧運會“雙料”冠軍，浙江衛視《奔跑吧》，《來吧，冠軍》特邀嘉賓；張繼科，中國男子乒乓球隊隊員，《來吧，冠軍》的特邀嘉賓，這些體育健兒在節目中的表現，以及他們自身的吸引力，讓更多人感受到體育的魅力，讓更多觀眾產生運動的動機。

(二)促進體育器材行業和場館建設的發展

體育綜藝節目每期游戲項目都需要引入體育器材，節目中體育明星進行體育項目也會刺激觀眾購買體育器材的欲望，促進體育器材的經營發展。

體育綜藝節目經常到湖北奧體中心，紅堪體育館等(中國香港紅堪體育館外型像一座倒置的金字塔，場內無任何支柱，是全港最觸目的建筑物之一)這種大型體育中心取景。節目中將這些標志性建筑融合其中，通過鏡頭語言進行體育場館宣傳，提高我國體育建設形象，這些建筑物在節目中的出現吸引了很多目光，眾多目光的注視下，政府會對場館進行改進，推進體育場地建設發展。

(三)帶動體育精神的傳播

體育綜藝節目不僅在于娛樂，也在于“挑戰不可能”和“不放棄”的精神，以《奔跑吧》為例，第三季第十期，“跑男家族”和原“跑男家族”成員王寶強一起完成“與電車賽跑”；用塑料瓶子做船橫渡大概3000米長江，即使有人受傷，即使剛開始頻頻受挫，但每個人都拼盡了全力去挑戰，去完成，最終成功，充分體現了不服輸、不放棄的體育精神。

《奔跑吧》自開播以來也一直高強度投身于公益事業中，將公益融入綜藝：

第一季《奔跑吧》發起了“讓愛益起跑”公益計劃，通過愛心義賣籌集善款購買跑鞋，讓貧困山區的孩子們也能感受到奔跑的快樂。第二季《奔跑吧》發起“陽光跑道公益健行計劃”，給多處貧困山區和學校送去近13000雙新跑鞋，捐贈了27個快樂體育樂園，同時“陽光跑道公益健行計劃”也吸引了1.5億多網友的參與，完成了507萬公里的全民奔跑。第三季《奔跑吧》發起了“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，號召到了72億4618萬步的助力旅程，而此次全民公益的活動給12所小學建立了陽光書屋，第四季的“全民公益跑”活動，《奔跑吧》節目組聯合微博，扶貧基金會等愛心組織，繼續為孩子們送出跑鞋，建設陽光書屋，購置閱讀書籍，加強網友號召，為孩子們創造更好的體育設施矩陣。

五、結論

信息媒體時代，體育綜藝節目這一新興產業不同于其他尋常的電視節目，結合體育與電視的雙重優勢，體育綜藝節目不斷做大做強，促進了整個體育系統和傳媒建設的發展，對大眾體育行為產生一定影響，例如：體育運動的推廣，體育器材的經營，體育場地的建設，體育精神的傳播等方面，同時傳播出了很多正能量：堅持不懈的精神，公益事業的發展等，促進建設正能量社會。

目前，體育產業前景可觀，體育綜藝節目正蓬勃發展，但任何節目都不能保證有不可撼動的優勢，電視節目的發展與社會的發展，觀眾需求的變化，傳播技術的進步是密不可分的，只有通過對社會時勢變化、觀眾需求的研究，根據娛樂傳播的和體育產業的發展趨勢，不斷創新，不斷進步，才能在競爭中不斷突出，實現體育與綜藝節目的未來最大化發展。