基于SWOT分析《湘潭縣志》的文創發展分析

摘 要：圖書館參與文創是我國文化產業轉型的重要舉措，《湘潭縣志》作為館藏資源，需要剖析自身現狀和外界環境，為發揮館藏資源在文創發展的重要作用奠定基礎。本文運用SWOT分析法，對《湘潭縣志》參與文創發展的優勢、劣勢、機會和挑戰等要素進行系統分析，同時尋求較為科學的解決問題的途徑明確未來的方向。

關鍵詞：《湘潭縣志》;SWOT分析

文創發展是數字時代全球文化產業發展的新形態，聯合國教科文組織發布《文化時代—第一張文化創意產業全球地圖》認為“文化創意發展是世界經濟的主演貢獻者和數碼經濟的主要驅動者”，表明文創發展已經上升到國家戰略層面。文創發展不僅是改變著我國傳統的文化生產、消費和傳播方式，加速我國文化產業的創新化、數字化、信息化轉型。

1 研究綜述

自文創思想提出來以后，館藏文化參與文創發展受到學者的關注，陳暢對比國家圖書館、南京圖書館等圖書館的特色文化創意產品，提出自主研發、外包開發、結合圖書館服務三種模式來開發文創產品[1]。田利重點指出圖書文創不僅需要政策法規的支持及合理的獎懲制度，而且利用社會力量推進長期穩定的合作模式[2]。筆者通過分析和梳理《湘潭縣志》的文創發展，對《湘潭縣志》文創發展的內部優、劣勢和外部機會與挑戰進行詳細分析，為館藏品參與文創發展，推動傳統文化的發展提供參考。

2 《湘潭縣志》文創發展的SWOT分析

2.1 內部優勢分析

圖書館是公共文化服務體系中不可或缺的一項基礎性公共文化設施。據統計全國公共圖書館高級職稱的從業人員6632人，占11.5%;中級職稱的人員18622人，占32.3%。圖書館參與文化創意產品開發活動，吸引文創開發人員入館，將館藏特色文獻提供給開發者，不僅可以提供文化創意設計的空間和氛圍，而且也便于文創開發人員交流溝通。2017年9月，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”的成立，聚合渠道、人才資源，借鑒“互聯網+”的理念，引進社會優質力量參與圖書館資源創意性開發。資源優勢加上人才優勢，也是《湘潭縣志》參與文創發展的最有力的支撐。

2.2 內部劣勢分析

圖書館屬于公益性文化事業單位，其功能的實現基本取決于公共財政投入力度，自籌資金上難度很大。省市級圖書館的基本支出也占到經費的60%左右[3]，而且普遍存在館舍陳舊、設施老化、資源短缺等問題，在現有財政支持情況下，若沒有專項資金支持，很難抽出資金來支持館藏品的文創發展，也會嚴重限制了有關《湘潭縣志》文創工作的開展。盡管各地紛紛出臺了《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》的實施意見，但是僅少數省份明確了公共文化館經費保障的內容，多數省份缺乏明確的基本服務保障經費量化指標和地方配套資金的基本保障標準。

2.3 外部的機會

《意見》中強調要依托文化文物單位開發各類文化創意產品，并將其定性為推動中華文化創造性轉化和創新性發展。隨后，各省級地方政府制定了切合本省實際的實施意見，如《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施意見》、《科技部關于支持湖南建設創新型省份的函》等。實施意見中鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，探索建立適應市場規律的多種經營模式;鼓勵有條件的文化文物單位建立研發機構和工作室，建立健全知識產權交易機制和品牌授權機制等。這些均為省級圖書館館藏文創發展工作營造了良好的政策環境。

2.4 外部的挑戰

《湘潭縣志》文創的核心內容就是創意，藏品參與文創開發主要應重視兩方面的知識產權保護：一方面，在《湘潭縣志》文創的設計、開發、營銷等過程中要確保不侵犯原作者的著作權，充分尊重原作者的版權利益;另一方面，要注意維護圖書館自身的權益，《意見》中鼓勵文化文物單位與社會力量開展深度合作，并允許試點單位通過知識產權作價入股等方式從事產品的開發經營，因此無論是合作開發還是授權開發文創產品，圖書館都要簽訂規范的條款和文件來明確各相關主體在限量復制、加盟制造、委托代理等形式中的版權和利益事宜。

3 《湘潭縣志》參與文創發展的建議

3.1 挖掘館藏資源，推進延伸服務

《湘潭縣志》作為館藏資源文創產品，其開發需要結合館藏文獻信息資源這一要素，因此圖書館應嚴格多角度、多層面挖掘館藏中特色文獻資源，研發質量上乘的出版品、紀念品、體驗品。此外，《湘潭縣志》文創產品更是知識推廣和文化宣傳的一種服務方式，它對于深入了解圖書館館藏歷史特色和湘潭的地域文化的一種宣傳與傳播，加深人們對湘潭地區歷史文化的認同感。圖書館為所有文創產品開發提供的場所、資源、工具，也可以算作是對圖書館現有服務的拓展和延伸。

3.2 完善制度設計，爭取政策支持

在人才方面，文創產品開發人員應該是既具有一定歷史文化認知，又具有美學素養、藝術氣質的復合型人才，圖書館需要在人才招聘、培訓、繼續教育等方面的側重點有所調整。在資金方面，圖書館作為公益類事業單位，其經費使用多為專款專用，因此應完善資金來源，積極引導、規范社會力量參與藏品文創產業。在政策方面，盡管國家發布了《意見》等文件，但公益文化事業單位從事經營活動的依據存在政策缺位，并且缺少有關企業投資、企業參與的相關配套政策，因此國家需要推動相關政策的體系化發展，使文創產品開發的主體及其職責都有法可依。

3.3 妥善處理知識產權關系

目前《湘潭縣志》由于在出版年限和版本不同、不同版本作者、適用范圍等條件上存在異同，因而其知識產權問題也錯綜復雜。要依據相關法律規定，在“合理使用”范圍內加以利用，避免對原作品版權的侵害。此外，《湘潭縣志》在合作開發或授權開發文創產品時，要與合作館簽訂明確條款，對相關產品的品牌及設計標識加以保護。

參考文獻

[1]陳暢.公共圖書館文創產品的開發與推廣研究[J].圖書館學研究，2017（11）：74-78.

[2]田利.關于圖書館開展文創工作的理性思考[J].圖書館工作與研究，2017（2）：9-13.

[3]中國圖書館學會，中國圖書館年鑒2015[M].北京：國家圖書館出版社，2015.

作者簡介

霍亞南（1990-），女，湘潭大學碩士研究生，研究方向：圖書情報。