移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷策略創新研究

曲洪艷

（山東省煙臺市龍口市七甲鎮經濟管理服務中心，山東 煙臺 265723）

在移動互聯網普及的大背景下，鄉村旅游模式在近些年來逐漸在市場上占有一席之地，成為極具市場競爭力的熱門行業。在我國振興鄉村戰略的推動下，鄉村旅游行業正在朝著具有獨特韻味的品牌旅游方向發展。但基于移動互聯網大背景下的鄉村旅游營銷策略在實施中存在著一些問題急需解決。為了鄉村旅游行業的可持續發展，本文就鄉村旅游營銷策略的創新展開研究。

1 基于移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷策略創新的意義

隨著我國移動互聯網行業的不斷發展，鄉村旅游互聯網營銷模式成為大勢所趨。提高有關鄉村旅游企業的市場競爭力必然要對鄉村旅游營銷模式進行開拓創新。鄉村旅游行業的蓬勃發展可以促進農村經濟發展，帶領農民脫貧致富，進而推動我國社會經濟的前進腳步。當今在互聯網環境下的鄉村旅游產業，迎來了空前的發展機遇，通過移動互聯網創新營銷模式可以推動鄉村旅游產業的發展。

2 鄉村旅游營銷策略現狀

具有鄉村特色的地域性產品是鄉村旅游事業發展的關鍵宣傳點。鄉村旅游項目的發展離不開具有地方特色的產品和旅游項目，通過科學合理的營銷模式進行宣傳，滿足市場需求，并以此尋找消費意向的旅游群體。盡管鄉村旅游事業在移動互聯網技術和國家政策的扶持下，取得了空前的發展，但是傳統鄉村旅游行業的營銷模式在轉向移動互聯網新型營銷模式的過程中，遇到了如下問題，仍待解決。

2.1 對移動互聯網營銷不甚了解

移動互聯網營銷模式是基于傳統的營銷模式產生的。當前我國的鄉村旅游業正是以移動互聯網環境為基準的條件下進行著鄉村旅游行業的營銷，但還存在鄉村旅游行業管理者缺乏對移動互聯網營銷的認知的問題。基于互聯網飛速發展的時代下，移動互聯網營銷模式在技術與資源等方面相較于傳統的營銷模式來說，有著巨大的優勢。由于鄉村旅游行業的管理者欠缺對移動互聯網的認知，阻礙了互聯網營銷與鄉村旅游行業的有機融合。

2.2 營銷團隊缺乏專業知識

基于移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷中仍存在著鄉村旅游營銷團隊不專業、缺乏營銷相關專業知識等問題。在我國大部分鄉村旅游項目中營銷團隊欠缺相關專業知識，整體營銷團隊工作人員專業水平較差，導致移動互聯網技術利用不充分，沒有辦法將現有資源進行充分合理的運用導致了我國鄉村旅游業營銷模式的創新停滯不前。

2.3 鄉村旅游機制不完善

基于移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷中，鄉村旅游業的營銷模式不符合時代的發展，營銷策略不規范，鄉村旅游行業的管理者沒有根據發展形勢的變化對旅游行業進行調整與改變，這種落后的旅游營銷機制導致鄉村旅游業營銷模式在瞬息萬變的市場經濟社會中無法立足。

3 基于移動互聯網環境下的鄉村旅游創新營銷策略的方法

3.1 鄉村旅游進行移動互聯網模式創新營銷

“智慧營銷模式”是在移動互聯網環境下，創新鄉村旅游營銷策略的必經之路。在創新鄉村旅游營銷策略中，要充分利用移動互聯網資源，策劃新型營銷策略，注重消費者與鄉村旅游景區的互動與交流，更加迅速便捷地解決消費者在旅游過程中產生的問題，優化整合數據信息，分析鄉村旅游項目，為消費者提供更加人性周到的服務。

3.2 以移動互聯網為媒介了解游客需求，游客所需即我所有

在鄉村旅游營銷策略的創新中，要從游客的角度出發，對市場需求進行重新定位。開創新型互聯網營銷格局，及時把握市場動向充分運用互聯網平臺的豐富資源，通過郵件發送等調查方法了解消費者的需求，以消費者需求為中心為消費者進行服務，提升景區口碑，為鄉村旅游事業的可持續發展打下基礎。

3.3 轉變傳統營銷觀念，順應時代需求

緊跟時代步伐，做好市場調查，掌握游客的基本信息，從而分析預測消費者消費行為，掌握市場動向，為鄉村旅游事業的發展做好準備，在新的營銷模式中，將消費者反饋的信息作為轉變營銷模式的參考，提升消費者旅游體驗。

4 結語

總的來說，在移動互聯網環境下的鄉村旅游業逐步向信息化時代邁進，基于移動互聯網環境下鄉村旅游營銷策略的創新可以使鄉村旅游市場飛速發展，促進經濟的繁榮，提高人民生活水平，為我國更快更好的發展做出貢獻。