中國自有品牌評選在滬啟動

文/張嘉妮

本刊訊 9月6日，上海商業(yè)經濟學會派員出席全球自有品牌產品亞洲展組委會在滬召開“2019全球自有品牌產品亞洲展-中國自有品牌評選（金星獎）”新聞發(fā)布會。

由全球自有品牌產品亞洲展組委會主辦的“中國自有品牌評選（金星獎）”是迄今為止國內唯一在自有品牌領域開展的專業(yè)評選，旨在給零售企業(yè)一個自有品牌的展示平臺，更好地呈現(xiàn)自有品牌商品的設計創(chuàng)新，增強消費者場景體驗，樹立企業(yè)自有品牌產品形象，提升零售企業(yè)品牌價值，促進消費者與零售企業(yè)的互動，增加消費者商品服務體驗。

在過去的幾年中，中國自有品牌建設已經融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并在實踐中穩(wěn)步推進，自有品牌不斷滲透入新的品類。

據(jù)了解，去年參評企業(yè)數(shù)合計48家，其中，75%是超市、百貨賣場，18%是便利店、專業(yè)店、7%是制造商企業(yè)。參選產品達129個，品類包含食品飲料、生鮮、日用百貨、健康美容、與嬰童等方面，企業(yè)分布18個省市，參與店鋪覆蓋全國。據(jù)統(tǒng)計，去年，線上共計有448,819人次參與網絡投票，點擊量3,509,104次，分享次數(shù)19,610次。線下評選環(huán)節(jié)，則根據(jù)評選零售企業(yè)和供應商提供的資料和產品，通過與這些企業(yè)的深度訪談，實際到店訪查，結合專家評審完成。

新聞發(fā)布會上，專家評審團首席評審、上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會副秘書長羅剛公布了“2019全球自有品牌產品亞洲展-中國自有品牌評選（金星獎）”評選活動規(guī)則和流程。他說，今年的評選活動將繼續(xù)采取線上（投票系統(tǒng)征集消費者喜好，網絡、社交媒體、傳統(tǒng)媒體等渠道多視角、多渠道曝光）及線下（北上廣深實體門店、調查走訪等）相結合的方式，由線下專家評審和線上消費者投票二大板塊組成。設置“戰(zhàn)略規(guī)劃獎”“購物者營銷獎”“品類拓展獎”“產品創(chuàng)新獎”“包裝設計獎”“綠色產品獎”“口碑自有品牌零售商獎”七大獎項。

另據(jù)了解，這次評選的專家評審團由兩部分組成，國內專家評審團包括：上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會PLSC、上海商學院市場營銷系、國際檢驗、鑒定、測試和認證機構SGS和歐陸分析檢測服務有限公司，中國零售門戶網站聯(lián)商網、零售專業(yè)媒體第三只眼看零售以及市場調研咨詢公司司Samplenomics信國力市場調查咨詢有限公司；國際專家評審團包括由國際知名市場調研咨詢機構凱睿咨詢以及歐洲頂級零售商企業(yè)JUMBO、MAXXAM等組成。

會上，專家評審團首席評審凱睿咨詢的代表人邱裕君先生，發(fā)布了由上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）和凱睿咨詢共同編制的《2019 中國自有品牌市場調研》報告，報告調研了超過60 家分布全國的零售商企業(yè)及超過60 家分布全國的供應商企業(yè)。通過數(shù)據(jù)分析，目前零售市場上自有品牌平均單品的占比，自有品牌產品銷售額占比以及未來自有品牌產品品類拓寬的趨勢；隨后，由Samplenomics 信國力市場調查諮詢有限公司 CEO 伍子毅先生發(fā)布了由上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會（PLSC）以及大中華區(qū)信國力市場調查咨詢有限公司共同編制的《2019 中國消費者市場調研》報告題綱。兩份報告的數(shù)據(jù)及內容將在12 月10 日的“2019 全球自有品牌產品亞洲展（PLF）”上揭曉。

會上，國際專家評審團首席評審凱睿咨詢CEO SuzetteMoerman 女士代表示，本次評定的產品和評審過程將嚴格按照組委會設置的每個獎項的專業(yè)維度，公平，公開，公正。

上海商學院市場營銷系教授周勇和歐陸中國科技集團歐陸食品檢測服務(大連)有限公司總經理王云飛，代表國內專家評審團，宣布了國內專家評審團對2019自有品牌評選“金星獎”評定的流程，表示將從各自的專業(yè)領域，認真負責地評定企業(yè)提交的自有品牌產品。

上海羅森便利有限公司何韻民代表“中國自有品牌評選-金星獎”參評企業(yè)發(fā)了言。

據(jù)組委會介紹，此次評選結果將于2019年12月10日，在“2019全球自有品牌產品亞洲展（PLF）”同期“全球自有品牌產品亞洲展-中國自有品牌評選（金星獎）”頒獎大會上揭曉。

“全球自有品牌產品亞洲展-中國自有品牌評選”已舉辦了兩屆，在自有品牌領域中的影響力日益擴大。