淺談電視新聞標題的構思與創作

□ 梁建軍

一、電視新聞標題的重要性及其特點

電視新聞和其他媒體新聞一樣，都要有標題。標題是一篇新聞必不可少的重要元素。在新聞結構的標題、導語、主體、背景、結語這五大部分中，標題居于首位，這從一個側面說明了標題的重要性。

按照定義，新聞標題是位于新聞最前面的，對新聞內容進行概括性提示的最簡短的文字。通俗地說，新聞標題就是新聞的眼睛，它不但生動簡潔有內容，而且漂亮秀氣吸引人，受眾一看它就知道了這條新聞傳遞的主要內容是什么。因此，標題具有劃分、組織、揭示、評價新聞內容，吸引受眾去觀賞、去閱讀的作用。所以，人們常說的“人美在眼睛，文美在標題”以及“題好文一半”就是這個道理。

由于媒介特質間存在差異，電視新聞與報紙等媒體呈現的方式是不同的，所以電視新聞標題與報紙等其他傳統媒體的新聞標題在構思和呈現上也有所不同。報紙等媒體新聞是以文字和靜像圖片為主，新聞的表現元素都是固定的，標題和內容即使有暫時看不清楚、弄不明白的地方，也可以自由地重復地瀏覽慢慢消化。而電視新聞則不然，它的特點是聲畫結構，以畫面和聲音為主，文字為輔，所有新聞元素的呈現都是動態的。電視新聞的表現元素是不斷變化的，標題在畫面中停留的時間很短，一般只有十秒左右，有的甚至稍縱即逝，所以留給觀眾的吸納和消化的時間十分有限，而且是一次性的，這就注定了電視新聞標題一定要言簡意賅。想要讓人在一閃而過的短時間內完全看清和領略標題上的全部內容，迅速了解這條新聞最主要的內容是什么，并且吸引觀眾滿懷興趣地看下去，需要電視新聞標題具有更強的概括力、穿透力和吸引力。

二、常用的幾種電視新聞標題

新聞標題多種多樣，但目前電視新聞標題最常用的有五種，分別是敘述式標題、對稱式標題、提示式標題、虛實式標題和復合式標題。

（一）敘述式標題

敘述式標題其實就是講話式標題，即用一句話，像講話一樣平鋪直述，不加修飾地把主要內容直接說出來。

例1：習近平離京出席二十國集團領導人第十四次峰會

例2：廣西在京推介700 億元大數據招商項目

例3：來賓樂灘引水隧道工程開工建設

例4：金秀瑤族自治縣境內發現罕見原生古茶樹

用一句話平鋪直敘地把新聞要表達的主要內容表達出來，這種敘述式標題簡單、實用、方便，使用頻率最高。

（二）對稱式標題

對稱式標題的文字字數對稱，內容含義基本對稱，最好還有韻腳押韻。這種標題在民生類新聞中使用較多。

例1：山水之間賞春色多彩活動過假期

例2：三位老人精神嘉珍藏文物獻國家

例3：村邊麻辣小食品麻翻三個小男孩

例4：果樹打吊針產量成倍增

對稱式標題其實就是類似對聯，一般比較生動有趣，運用起來比較靈活生動，而且韻腳押韻念起來朗朗上口，比較生活化。

（三）提示式標題

提示式標題一般用冒號分隔，把人名、地名、單位名稱、活動名稱放在冒號之前，把主要內容放在冒號之后，對內容起到提示性作用。

例1：首屆中非經貿博覽會開幕：合作共贏?推動中非經貿關系邁上新臺階

例2：教育部：禁一校二制不準以改制為名高收費

例3：廣西：舞動邊海紐帶美景“串珠成鏈”

例4：莊仕華：愛灑邊疆肝膽相照民族情

例5：來賓：加快實施“村村通”帶給農戶家家樂

這種提示式標題也很常用，讓標題有了更多的選擇。

（四）虛實式標題或遞進式標題

副標為虛，主標為實，主副結合，相互呼應，這種標題叫做虛實式標題或遞進式標題。

例1：城鄉融合發展提速中國經濟增長潛力不斷釋放

例2：東融提速廣西開行南寧直通香港動車

例3：以人為本建家園來賓市已投入救災資金2000萬元

這種標題給主信息、副信息的呈現留出了更多的空間。

（五）復合式標題或多層式標題

這種標題在三行以上，多字數、多內容、多層次、多方位同時呈現。一般在報道重大事件，具有多重主信息需要全方位傳遞的新聞中使用。

例1：十三屆全國人大常委會第十一次會議在京舉行 繼續審議疫苗管理法草案和民法典婚姻家庭編草案、繼承編草案等首次審議社區矯正法草案、密碼法草案等

例2：全區年中工作會議第三組代表在貴港、來賓觀摩圍繞強龍頭補鏈條聚集群扎實推動產業高質量發展

這是近年來在電視新聞中經常出現的新式標題。這類標題既有利也有弊。有利的一面是大包大攬的標題最大的特點是文字多、內容多、層次多；最大的弊病是大量的文字充斥在畫面中，沖淡了電視新聞以畫面為主的優勢，在一定程度上削弱了傳播的效果。為此，除非有重大的多重主信息傳遞的需要，這類標題一般不宜廣泛采用。

三、如何構思和創作電視新聞標題

根據以上電視新聞標題的定義、種類和要求可以看出，構思和創作一條令人賞心悅目的電視新聞好標題是不容易的。根據筆者多年的經驗，電視新聞標題的構思思路其實和導語的構思思路是一樣的，只不過標題的核心概括力比導語更強一些，語言更加精煉濃縮一些，需要表現的元素更加集中單一。標題的基本要求是，以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者，找出新聞的“興奮點”。歸納起來，電視新聞標題的主要作用，一是對新聞最核心的內容進行高度準確而生動的概括，二是通過生動概括吸引觀眾。

標題是一篇文章的眼睛和總概括，在構思電視新聞標題時應力求內容要具體、表達要準確和富有吸引力。電視新聞標題的構思一看核心內容，二看新鮮內容，三看趣味表達。電視新聞標題構思的過程，其實就是提煉新聞核心事實的過程，是一個創作的過程。作者在構思電視新聞標題的時候，不僅要注意通過標題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優美的形式去吸引讀者閱讀新聞。標題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內容，而且吸引讀者閱讀新聞，因此，標題生動優美，也是吸引讀者閱讀很重要的一個方面。

電視新聞標題的構思和創作，一般都要經過審題、命意、立言、修正四個步驟。審題就是熟悉材料、消化材料，對材料中的各個關鍵點進行排列、對比和篩選，這樣才能準確地提煉出最重要、最新鮮的核心；命意是對標題內容的醞釀與構思的過程，把新聞中最具有新聞價值和社會意義的事實提煉出來，提煉的方法和標準就是按照新聞價值標準的五要素（重要性、顯著性、時新性、接近性和趣味性）；立言就是把確定好的標題內容用適當的方式和文字表達出來，要求通俗易懂，生動引人；修正就是對已經制作好的新聞標題前后對照、反復推敲，最終做到題文一致，突出精華，準確鮮明，言簡意明，生動活潑。既然新聞標題是對新聞內容進行高度概括或評價放在新聞最前面的簡短文字，在創作的過程中，標題的簡潔是一個不可忽視的方面。

四、結語

標題雖然只是電視新聞結構中的一個組成部分，但卻是十分重要的。好的電視新聞標題不但提綱挈領、高度概括，而且詞剛意達、直抒胸臆、行云流水、賞心悅目，甚至令人過目不忘、浮想聯翩，是真正的精華。所以，好的標題需要精心構思和創作，掌握正確的思維和創作方法。重視和加強電視新聞標題的構思與創作，對提高電視新聞質量的作用非常重大。