包頭日報改革開放40周年特刊分析

□ 劉亞楠

“歷史，總是在一些特殊年份給人們以汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。”改革開放是中國命運的轉折點，2018年是改革開放40周年，各大媒體都濃墨重彩地報道40年間取得的成就與輝煌。包頭日報基于改革開放周年紀念也做了系列特刊報道，以20版特刊全面反映自改革開放以來包頭市取得的成就，本文選取包頭日報特刊為研究重點來進行分析。

一、報道內容：全方位、重民生

此次特刊內容圍繞改革開放40周年的包頭發(fā)展歷程，從經濟、文化、環(huán)境、社會保障、城市建設等各個方面展示了包頭市40年來所取得的輝煌成就。特刊采用專題的形式，將改革開放以來取得的成果的某一方面作為一個小的議題，進行具體報道，通過這一個個小專題，勾連出改革開放40年來人民生活取得巨大進步的全貌。本次特刊內容可以總結為以下兩個部分：

（一）城市的綜合實力不斷提升

城市綜合實力的提高是本次特刊的報道中心，此次特刊用20版從多個方面報道了40年來包頭取得的一系列成績。40年間，包頭從蹣跚起步到“策馬奔騰”，從傳統(tǒng)的工業(yè)之城邁向現(xiàn)代化城市，城市財政收入和競爭力不斷提升，已成為內蒙古地區(qū)排名靠前的城市。特刊報道將理論與現(xiàn)實、成就與經驗、未來與展望相結合，記錄了包頭逐漸富強的足跡，突出了本次報道的核心。

（二）人民生活幸福感不斷增強

此次特刊報道了包頭40年間環(huán)境的變化、公共文化及城市基礎設施的改善，社會保障制度的完善及城市平安的建設，最后4版特刊的內容講述小人物的40年親歷，從多個視角展示改革開放40年所取得的成績給人民生活帶來的巨大變化。包頭綜合實力和競爭力逐漸增強，使包頭人民的獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。

二、改革開放40年特刊的報道特色

（一）專題化報道方式

特刊在報道方式上采用了專題式報道的策略，統(tǒng)籌各個專題所反映出的議題，凸顯整體的報道主題，形成強勢版面效果。從總體上看是一種網狀式結構，每篇專題報道都構成了網狀結構上的一個節(jié)點，且都是一個獨立的篇章，同時又呼應著其他的報道。包頭日報周年特刊對城市經濟文化發(fā)展和社會民生從多角度進行報道，既有改革開放的“高度”，也有關系民生的“溫度”，囊括了社會生活方方面面的變化，從而達到了整體較好的宣傳效果。

（二）以故事化的寫作吸引讀者

好的新聞報道應力求生動和較強的可讀性，以講故事的方式感染讀者。《包頭日報·改革開放40年特刊》最后4版“四十年親歷”，報道對象選擇牧民、教師這樣的普通人，采用故事化的報道手法，從人民生活變遷的小視角詮釋國家發(fā)展的大主題。特刊27版中“我家住房四部曲”以一個普通家庭的四次搬遷展示40年來的社會發(fā)展進程。從“福利房”“集資房”“房改房”到“商品房”，每一次房改都代表了社會的進步與變化。且版面中每一次房改下方均有事件背景鏈接，擴充了版面內容，延展了知識信息，讓讀者了解到與房改相關的歷史知識。該報道以小視角切入，從與人們最貼近的“房子”入手，將國家發(fā)展的大主題與百姓生活的家庭小事緊密結合，容易使讀者產生共鳴，增強了傳播效果。

（三）版面圖文并茂

一般認為好的版面上一定要有圖片，圖片是報紙上不可或缺的組成部分，圖片具有紀實、解說、裝飾、產生視覺沖擊及分割版面的作用，對于報紙的價值不可小覷。在第10版特刊中，版面標題是：“奮進40年，看包頭如何實現(xiàn)‘神鹿’跨越。”版面上方是一張用魚眼鏡頭拍攝的包頭鳥瞰圖，一只紅色的鹿正跨越其上，騰飛的小鹿充滿活力，具有較強的視覺沖擊力。“神鹿”下方用三條箭頭形狀的紅線托底，既補充了畫面元素，又起到了分割版面的作用，使版面整體富有層次感。照片位置安排得顯要、得體，且與文字有密切的聯(lián)系，互相補充，相得益彰。此次特刊報道以豐富的版面元素滿足了讀者的視覺體驗，激發(fā)了讀者深度了解新聞事實和主動傳播的積極性。

三、版面編排設計的特點

版面是稿件編排布局的整體表現(xiàn)，如果版面編排得完美，可以使報紙的意圖和稿件的價值得到有效的體現(xiàn)，使內容更容易、更有條理地被讀者接收，增強傳播效果。版面設計元素指構成報紙版面的標題、圖片、線條和色彩等，不僅表現(xiàn)了美的形式，也能通過與新聞稿件的配合，突出新聞內容的重要性。不同的顏色、字體、線條等元素凸顯出版面的節(jié)奏和層次感。

（一）色彩詮釋主題

本次特刊主要運用了紅色為底色，配上金色的字，表達一種歡快愉悅的心情，在每一版的報頭上都以紅色來彰顯喜慶，配以黃色的標題：“輝煌四十年，奮進新時代”。紅黃色的搭配十分醒目，直接顯示出人民的喜悅感。每一版的左側都用紅色的分割線劃分版面，左上角是紅色的“40”字樣，右上角是紅色的高樓簡筆畫，特刊全版都以“紅色”作為基調色，營造周年慶氛圍。在15版特刊表現(xiàn)環(huán)保的主題時，版面中央則以綠色最為醒目，用綠色的線條分離開霧霾，用清新的綠色直接表達出包頭市對綠水青山藍天夢的追求。不同的色彩可以詮釋不同的主題，表達一定的感情，產生一定的審美效果。

（二）象征性圖案傳達寓意

包頭又稱“鹿城”，“鹿”這個符號是其獨特的象征，“三鹿騰飛地標”更是其特有的文化符號。從全版特刊來看，“鹿”這個象征符號貫穿始終。從主題來看，“鹿城蝶變”以言簡意賅的四個字詮釋改革開放的大主題，“蝶變”二字生動形象，凸顯內涵，抓人眼球。從版面元素看，“三鹿騰飛地標”貫穿于全版的左下角，主體部分為三頭緊挨在一起呈騰躍狀態(tài)的鹿，好似向遠方奔去，寓意著包頭市奮勇向前的發(fā)展勢頭。該符號極具地域特色，不僅豐富了版面元素內容，同時也延展了版面內涵。從報道標題來看，“奮進40年，看包頭如何實現(xiàn)‘神鹿’跨越”，簡潔直白，卻集聚時間點、城市主體與象征符號元素的有效信息，瞬間抓住受眾目光。多個“鹿”元素相互呼應，讓“鹿城”這個符號形象深入人心，完美宣傳了包頭市的城市形象。

2017年內蒙古成立70周年，包頭日報特刊以“馬”作為自身象征元素，特刊主版是一匹插著雙翼在泥濘中飛馳的駿馬，馬的身體和翅膀部分是包頭城市的景貌，這匹飛馳的駿馬同樣作為象征符號寓意著70年來繁榮發(fā)展的包頭市，正以奮進的姿態(tài)跨入新時代、新征程。

在這兩次的周年紀念特刊中，包頭日報都以動物形象象征自身，鹿和馬的形象元素使報紙的視覺效果活躍有力，極具吸引讀者注意力的構件。整個版面圖案與文字報道相得益彰，既美化了版面，又表現(xiàn)了主題。

可以說包頭日報“改革開放四十年”特刊無論是報道內容還是版面表達都值得肯定，但從傳播流程的角度看，如此高質量的內容卻忽略了與受眾的互動。傳播反饋是傳播過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)，是受傳者對接收到的訊息的回應，反饋體現(xiàn)了社會傳播的雙向性和互動性的重要機制，是傳播過程中不可缺少的要素。反映在改革開放特刊中就體現(xiàn)為互動性，在包頭日報的特刊中，報紙與讀者的互動性不強，讀者僅能接收信息，卻沒有渠道表達自己的看法與觀點。包頭日報可以在版面中加入允許讀者互動參與的二維碼，這樣在版面中就可以直接反映出讀者對內容的看法和觀點。通過加入這種互動機制，也可以拉近報紙與讀者的距離，加強與讀者的互動，因為要實現(xiàn)自己的傳播價值，不僅需要從策劃到題材選擇、報道策略的應用都進行宏觀統(tǒng)籌、整體把握、精準表達，還需要根據自己的定位進行傳播效果預測和評估，讓傳播價值實現(xiàn)最大化。