當代傳播語境下微電影廣告的敘事策略探析

□ 陳玉坪

一、線性敘事為“慣用手段”

（一）主線清晰

微電影從網絡短視頻逐步發展而來，敘事上以線性敘事為主、非線性敘事為輔。首先，單線敘事貫穿影片。克里斯蒂安·麥茨曾在對第二電影符號學的研究中指出：“經典電影是作為歷史故事而不是話語來呈現的”“它的確切性質以及它作為一種話語的效力之秘密在于，它抹去了話語陳述的一切標記，并偽裝為一種故事形式”，電影的敘事在于將敘事所產生的記號給消除，讓人覺得是原有故事的發展態勢，而不是故意在講述。電影依靠畫面敘事，以屏幕作為載體，從而訴諸于觀眾的無限遐想、不切實際的夢想乃至塑造一個全新的世界。線性敘事作為一種經典的敘事方式，在敘事時注重故事的完整性、時間的連貫性、情節的因果性。微電影廣告多采用傳統的線性敘事方式，從事件的發生到故事的結束，影片架構清晰。然而，非線性敘事打破了原有時間以及空間的順序，是一種反傳統、多樣化的敘事手段，甚至可以說是電影敘事發展過程中創新出來的附屬品。

其次，主線簡單清晰能夠在有限時間里將故事敘述清楚。微電影廣告由于在互聯網新媒體平臺播出，大多屬性表現為短小精悍、互動性強、易于傳播。與傳統的直白式廣告相比，微電影廣告更加具有話題性、吸引力和想象力。微電影廣告有屬于自身的優勢，但是也存在著內容受到時間限制的問題。主線清晰成為了短時間內將故事講清楚的重要條件。

（二）結構明確

結構，是對段落、情節、畫面等組成部分的組織和安排。經典敘事的線性結構除單一時間向度的線性原則以及因果邏輯之外，還包括打亂了原有時空的線性原則，以交錯的方式所呈現出來的內容。首先，微電影廣告的敘事結構以線性順序推動情節發展。北大宣傳片《星空日記》中，講述了生活在普通家庭、擁有普通的長相的主人公，從擁有夢想、為夢想而奮斗到遭遇挫折，最終實現自己的摘星夢。他經歷了同學老師的不理解、同伴的嘲笑、家人的不支持、摘星星夢想的實現，這一系列框架性的構造清晰明確。

其次，非線性的敘事結構為輔。非線性敘事打破了原有的時空概念，時空成為不連貫的部分片段的組接，主觀性、片段性以及非理性都是非線性敘事的重要結構特點。同時，主觀性以及非理性的特點被無限放大。心理敘事線索的介入使得現代電影更加注重非理性的本能和直覺，邏輯性、戲劇性被淡化消解，偶然性得到增強。非線性敘事甚至可以說是更加具有創意性的敘事表現手段，為微電影的敘事增加了更多的可能性。巧妙的敘事結構可以讓原有的劇作內容更加具有表現力，更好地渲染氣氛、塑造環境。非線性的敘事結構對于原有故事的架構要求很高，在打亂了時間以及空間的情況下將事件敘述清楚，一方面有利于建構故事，故事的內容更豐富。另一方面則增加了敘事的難度。微電影廣告短小，信息量足，線性敘事原有的簡單易懂的邏輯性特點則成為了微電影廣告主導敘事結構的不二法則。

二、情節構建的“簡單化”

（一）藝術與細節的真實

情節設計必須符合真實性原則，即藝術與細節的真實，其中的設計不僅僅包括情節內容的設計，還包括情節與情節之間內容的銜接以及編排。并不是說照搬生活中所發生的瑣事，而是將生活的部分戲劇性成分進行提煉，從而創作出合乎情理、合乎生活邏輯的故事情節，即情景再現。情節的創作還要遵循事件與事件之間的聯系，所描述的創作目標是一系列彼此相連的事件。人物、事件、環境環環相扣，情節逐步推動事件的發展。微電影廣告作為大眾消費語境之下衍生出來的產品，傳播媒介的特性起到主導性的作用，是傳播信息、交流思想、表達情感、獲取信息的重要手段。

微電影廣告《三分鐘》由陳可幸導演，描述火車列車員與家人相約站臺見面的故事。車間內嘈雜的環境、站臺上焦急等待候車的人群、大大小小的包裹行李、寫著福字的大紅色的窗花，短片用許多細節，營造出整個大的氛圍，細節與藝術的真實給觀眾帶來了的親切感，拉近了影片與觀眾之間的距離，觀眾與影片之間更容易產生互動。微電影廣告《過年回家》《筷子》《爸爸是個騙子》等，運用小物件作為切入點，大量細節的陳列參與敘事，影片生動且富有感染力，從而在視覺與聽覺上打動觀眾。

（二）淡化情節

電影的語言常被稱為“視聽語言”，這就意味著電影運用的物質元素包括活動的影像和與之相匹配的聲音。首先，情節淡化，取而代之的是片段式的組接，形式感增強，對畫面與聲音的要求提升。情節弱化，臺詞、獨白以及旁白參與敘事的功能增強。人的聲音具有很強的造型功能，聲音通過語言、力度、音色等表達出許多微妙的信息，包括人物的精神面貌、身體狀況、身份地位、性格等。短小的微電影廣告惜字如金，由語言承擔起大部分的抒情、表意以及敘事的功能。其次，缺乏情節的空泛化敘事造成形式大大超過了內容。敘事上的空洞，使得影片只能在視覺上以奇觀印象示人卻不能真正從故事上打動觀眾。開端高潮到結尾摒棄模式化、程序化、簡單化的故事情節以及敘事手段，反之以炫酷的鏡頭運動、特效制作、絢麗夢幻的造夢手段吸引觀眾。這正是因為在大眾消費的時代背景下，快節奏的生活方式讓人們偏愛觀看視覺沖擊力強，帶有消遣性、娛樂性的短片。

（三）互動性增強

互動是一種最基本、最普遍的日常生活現象。影視在不斷發展，觀眾隨著觀影量的不斷提升，已經不再局限于銀幕之外，而是想要參與其中。電影與觀眾的親近性，要求影片情節的設計、細節內容的含括、場景的構思要符合人們當下所處的環境，所發生的事件要能引起觀眾的共鳴，從而形成互動性。從某種程度上講，“賀歲片”的出現是電影站在受眾的視角以及心理上全方位考慮的結果，也是電影市場化發展過程中衍生的附屬品，受眾的感受以及票房的高低成為影片創作、發行、放映過程中的重要因素。微電影廣告本身具有很強的功能性、寓意性、指向性和目的性，也可以說是為觀眾而生的產品，受眾接收所傳遞的信息才能完成短片最終的使命，因此，觀眾的觀影感受以及影片的吸引力成為最重要的考慮因素。

三、結語

微電影廣告在發展過程中對敘事結構設置、情節設計、影片互動性的掌控尤為重要。線性敘事結構使微電影廣告敘事按時間的先后順序發生和發展，情緒的鋪墊，環境以及人物性格的塑造，故事戲劇化、矛盾、沖突以及故事本身內在聯系的展開，都清晰明確。清晰的主線貫穿起事件大的走向以及來龍去脈。線性敘事有利于通過時間推移積累情緒，觀眾也能夠在短時間內理解劇情并融入劇情，敘事上簡單直接。然而非線性敘事作為反傳統、反常規的敘事方式，時間與空間的轉換為敘事營造更多的可能性，情節缺少直觀外在的因果聯系，具有較強的主觀性。對于短小的微電影廣告而言，非線性的敘事方式不利于短片的敘事。故事情節的弱化，使語言在敘事造型上功能大大提升，也正是語言的重要作用，在對于語言的提煉、臺詞的把握以及音樂的選擇上都需要創作人員下足功夫。總之，微電影廣告在敘事上，應當按照原有故事的需要選擇適當的敘事方式，做到脈絡清晰、敘事流暢，讓觀眾能夠更好地理解劇情、接收信息，從而引起共鳴。