淺析手機媒體對新聞傳播活動的影響

□萬謙

20世紀原創(chuàng)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即人的延伸”的概念，在他看來，媒介能豐富人的五官感受，是人的感覺和器官的擴展和延伸。現(xiàn)今，作為一種完全以個體為中心構造的媒介，手機使得人和媒體之間的無縫鏈接真正實現(xiàn)，使人擁有主動傳播和選擇信息的能力。手機已滲透到人類社會生活的各個方面，時刻影響并改變著人類的傳播活動，相比較而言，手機媒體是獨特的，世界上不會有比手機更具有互動性、整合性和便攜性的新聞傳播媒介和終端。

一、手機媒體在新聞傳播中具有的優(yōu)勢

（一）高度的移動性和便攜性

手機媒體以高度的移動性、便攜性的優(yōu)勢，充分實現(xiàn)了信息傳播的5W，即在任何時間，任何地點，任何用戶都可以聯(lián)系上任何人，并獲取任何信息，真正突破新聞信息傳播的時空限制。眾所周知，傳媒是一種經濟手段，而傳媒經濟在本質上也是一種注意力經濟，人們在生活中有很多零碎時間成為媒體傳播的漏洞，比如搭地鐵、喝咖啡、等顧客的時候，這些時間間隙雖短，但若充分利用，也能帶來不小的經濟效益。手機媒體的出現(xiàn)，在最大程度上整合了這些零碎時間，它不限時間、不限地點地為人們提供信息服務。通過手機，人們看視頻、上網聊天、打電話、查資料、刷微博等，這樣既能充分地利用好所有空閑時間，彌補時間上的空缺，又能有效地促進信息傳播。

（二）信息傳播的即時性

傳統(tǒng)媒體對于新聞的制作與發(fā)布需要經過多重組織處理，如采訪、撰稿、審核、排版等，再由媒介載體進行傳播，耗費的時間長，今天發(fā)生的事件明天才能見報，使得新聞的時效性大大減弱。而手機媒體對新聞信息的傳遞不會受時間和空間的限制，通常一件事情正在發(fā)生時，我們就可以在手機上看到事發(fā)現(xiàn)場的片段，官方的新聞稿件也即時可查。2018年10月28日10時08分，重慶市萬州區(qū)長江二橋發(fā)生了重大交通事故，一輛大巴車在行駛中突然越過中心實線撞上一輛正常行駛的紅色小轎車后墜江。28日12時03分，重慶市公安局萬州分區(qū)局官方微博就發(fā)布了關于萬州長江二橋大巴車墜江的警情通報，這是發(fā)布最早的官方消息，從事件發(fā)生到媒體報道，間隔不足兩個小時。隨后，每隔幾小時，官方媒體就會在微博平臺上發(fā)布最新的事件進展情況，短短一天，公交車上最后的視頻資料就在微博上廣為熱傳，整個事件的起因緣由也被調查得清清楚楚。手機媒體的出現(xiàn)和使用，真正實現(xiàn)了新聞的實時傳播、同步傳播和連續(xù)傳播。

（三）雙向互動性

手機用戶也逐漸變被動為主動，他們可以根據(jù)自身需求從媒體平臺中選擇自己感興趣的新聞信息，還可以同步參與到新聞傳播活動中。5月24日，網絡上熱傳一篇名為《王鳳雅小朋友之死》的文章，患有視網膜母細胞瘤小女孩離開人世的消息引起網友們的廣泛關注，紛紛通過手機媒體看新聞、在線留言、刷朋友圈，并積極地發(fā)表個人看法，不斷激起社會輿論，隨著各路媒體記者、熱心網友以及自媒體人的持續(xù)跟進，事件不斷深究，最終還原了事件真相，證實其母楊美芹利用女兒“詐捐”，不給女兒治病等言論純屬謠言。在這件事情中，手機媒體發(fā)揮著重要作用，網友們利用手機傳播自己調查到的最新消息，推動事件的發(fā)展。手機媒體正在漸漸淡化受眾和傳者之間的界限，使得二者可以互相轉換，真正實現(xiàn)讀者和媒體平臺產生更多、更及時、更廣泛的互動。

（四）多功能性

上網、拍照、錄音、攝像早已成為手機的基本配置，手機信息處理功能日益強大，手機用戶也日益普及，用手機可以上傳文字圖片、發(fā)布視頻、瀏覽網頁等，這些都是手機媒體在新聞信息傳播過程中不可比擬的優(yōu)勢。隨著VR技術的發(fā)展，新媒體時代已經向我們走來，不久的將來，用戶不僅可以看到新聞報道，還能身臨其境，親自感受。例如在講述某一地區(qū)人文風景時，通過VR技術創(chuàng)設具體的3D情景，讓用戶足不出戶也能感受到當?shù)氐娘L光全貌，不斷加強畫面沖擊力，增強人物代入感，獲得最直觀的感受。面對突發(fā)性災難如地震、火災等，用戶也可以進行現(xiàn)場模擬，提前做好應對措施。手機媒體融合VR技術，將會更加生動、真實地反映新聞報道，為用戶帶來更為全面、真實的現(xiàn)場感受。

二、手機媒體對新聞傳播的影響

（一）改變新聞生產和傳播方式

通過一部小小的手機，一個人就能完成新聞的采集、編寫、校對、審核、播出等環(huán)節(jié)，操作簡單、方便，而且耗費時間短，在一定程度上降低了新聞的制作成本。雖然大多數(shù)人并不具備記者編輯的專業(yè)素養(yǎng)，但手機的拍照、攝像等功能可以真實全面地記錄下新聞現(xiàn)場，成為第一手資料，再通過微信、微博等平臺以最快的速度將新聞信息傳遞出去，大大提高了新聞的時效性和真實性。

作為數(shù)字化多媒體終端的手機媒體，用戶也可以借助圖片、圖像、文字、聲音中的任何一種或者幾種的組合來開展新聞傳播活動，改變了傳統(tǒng)新聞只能通過一種媒介進行傳播的局面。這種靈活多樣的傳播方式不僅能提升讀者的閱讀興趣，增強傳播效果，也能消除不同媒介之間的隔斷，真正實現(xiàn)媒介的大融合。再者，傳統(tǒng)媒體一般采用單向的新聞傳播方式，你傳我受。手機傳播則是開放式的互動傳播，用戶在收看新聞的同時可以通過在線留言等方式與媒體運營商進行及時、有效的溝通交流，使得傳受雙方角色互換。新聞傳播者可以對新聞接受者的觀點和建議進行采集并采納，新聞接受者也可以與新聞傳播者進行交流、討論。二者互相監(jiān)督、互相完善，共同促進新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）拓寬了新聞獲取途徑

我國移動互聯(lián)網已經發(fā)展到5G時代，人們充分利用互聯(lián)網傳播新聞信息，許多傳統(tǒng)媒體如電視臺、報社、廣播電臺等利用自身已有的資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，在網絡上積極開展新聞傳播活動，滿足人們對新聞信息的需求。目前，一批綜合新聞信息服務網站已經形成，如新華網、中國網、今日頭條等。只需下載相關手機APP，就能讓人們隨時隨地獲取最新資訊，改變人們對傳統(tǒng)新聞的理解，即使不買報紙、不看電視，也能獲得新聞信息。此外，用戶還可以通過手機瀏覽一些官方網站，如政府網、公司網、旅游網、招聘網等，及時掌握最新的市場動態(tài)，更新自己的思維理念，開拓眼界，豐富日常生活，從而促進生活質量的有效提高，真正做到足不出戶便知天下事。

（三）新聞傳播內容更具針對性

隨著社會生活節(jié)奏的加快，人們閱讀紙質新聞的時間越來越少。據(jù)中國新聞出版研究院的第十三次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民人均每天在讀書上用時最長，為19.69分鐘，同比增加0.93分鐘；人均每天讀報17.01分鐘，同比減少了1.79分鐘；人均每天閱讀期刊8.83分鐘，同比減少4.59分鐘。人均每天手機閱讀接觸時間最長，為62.21分鐘，同比增加了28.39分鐘，其中微信閱讀時長為22.63分鐘，同比增加8.52分鐘；電子閱讀器閱讀時長為6.82分鐘，同比增加3.03分鐘。以上數(shù)據(jù)均在一定程度上體現(xiàn)出在手機媒體時代用戶閱讀紙質新聞時間的減少和閱讀手機新聞的時間不斷增加。在此影響下，用最精簡的文字呈現(xiàn)新聞內容已經成為新聞傳播媒介的共同追求，精簡化的新聞寫作方式也就應勢而生。但精簡化絕不等同于片面化，各大媒體新聞客戶端都先后推出精簡化報道，吸人眼球，搶占讀者市場，再借助文字、視頻、聲音等方式將新聞事件的前因后果、變化發(fā)展、網友評論等呈現(xiàn)出來，進而推出深度報道，詳細講述新聞故事。

（四）新聞報道更具人性化

1.內容多樣化

手機媒體的傳播本質是實現(xiàn)個人的信息需求，獲得經濟利益。新聞信息也幾乎涵蓋了人們生活的方方面面，有嚴肅正式的國家領導人會晤，也有閑暇時的家長里短；有注重實效性和真實性的重大突發(fā)新聞，也有娛樂性強的資訊快報；有寥寥數(shù)字的心情筆錄，也有長篇大論的理論知識；不同的讀者能根據(jù)自己的興趣愛好閱讀不同的新聞信息，同時，平臺機構會根據(jù)用戶平時的閱讀習慣，優(yōu)先為用戶提供感興趣的信息，這樣能促進新聞的有效閱讀。

2.寫作敘事化

隨著微博、微信等社交平臺的興起，新聞被賦予了更多的情感因素，充分調動和激活人們的感性認識。例如評論新聞，傳統(tǒng)評論更為注重新聞語言的客觀嚴謹，手機媒體則注重追求隨意、輕松，也更為淺顯易懂。微信公眾號“人民日報評論”在9月23日發(fā)布了《向農民致敬為豐收禮贊》一文，簡短大氣的文字表達了對億萬農民辛勤付出的感謝，致敬農民，致敬豐收，致敬中國，極大程度上提升了廣大農民朋友的自豪感、幸福感和豐收感。文章語言樸實，文字精煉，在朋友圈和微博上廣為流傳。

不可否認，手機媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體遭受到巨大沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機。如果傳統(tǒng)媒體想在這場博弈中守住自己的已有領土，就必須積極尋求與手機媒體的合作，二者兼容并包，取長補短，共同推動傳統(tǒng)媒體與手機媒體的大融合，積極為新聞傳播服務，使用戶獲得更好的閱讀新聞信息的體驗。

目前為止，在所有的媒體形式中，手機是最具時效性、便攜性和移動性的。手機媒體產業(yè)仍在不斷追求創(chuàng)新發(fā)展，在整合各類資源、調整業(yè)務系統(tǒng)、擴大產業(yè)規(guī)模、推動產業(yè)發(fā)展繁榮等方面存在著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展機遇，手機支付、手機視頻、手機購物等功能陸續(xù)更新應用。手機傳媒的產業(yè)鏈條也將更加復雜化，經營覆蓋的領域更加廣泛化，產業(yè)運營模式更加多元化，這些將共同推動手機媒體的融合發(fā)展。面對手機媒體的不斷更新發(fā)展，用戶群體越來越廣泛化、專業(yè)化，新聞媒體人應提高綜合素質，加強文化修養(yǎng)，與時俱進，緊跟時代發(fā)展潮流，不斷學習新技術、新技能，努力創(chuàng)造一個和諧健康的新聞傳播氛圍。