移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播的轉(zhuǎn)型進階、優(yōu)勢再造路徑

□ 李 江

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體時代，受眾對于信息載體及傳播路徑的要求越來越高，新聞廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，必須要順應(yīng)時代的發(fā)展特點，基于新聞傳播市場競爭日益加劇的形勢，分析當(dāng)前受眾對于新聞及信息需求的特點與規(guī)律，不斷開拓自身的互聯(lián)網(wǎng)及移動社交傳播思維，實現(xiàn)新聞廣播與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字新媒體技術(shù)的多維度融合，帶來其新聞生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播路徑與形式、運營平臺、營銷模式、服務(wù)體系等的優(yōu)化再造，從而實現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞廣播在新聞傳播領(lǐng)域競爭力與價值力的可持續(xù)發(fā)展與提升。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞廣播的機遇與挑戰(zhàn)

（一）新聞廣播面臨的挑戰(zhàn)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播媒介及其傳播的形態(tài)變得極其復(fù)雜多樣，人們可以借助移動數(shù)字終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)對于新聞信息的及時記錄、傳播、接收與動態(tài)交流，每個人都可能成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，新聞傳播的時效性和廣泛性得到了空前的提升與發(fā)展，新聞信息也呈現(xiàn)出了過剩的發(fā)展趨勢。而作為以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的新聞廣播，在互聯(lián)網(wǎng)時代下的平臺優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，而且在受眾的開發(fā)和維護上與數(shù)字新媒體平臺相比處于弱勢地位；再加上以聲音為傳播媒介的形式過于單一，造成新聞傳播的吸引力、價值性、互動性和深度性嚴(yán)重不足，如若不進行相應(yīng)的改革，新聞廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代將身處一個可有可無的尷尬境地。

（二）新聞廣播的發(fā)展機遇

即便在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的環(huán)境之下，新聞廣播仍然具有其他新興媒體平臺不具備或者缺乏的職業(yè)新聞捕捉、整合與傳播能力，以及傳統(tǒng)的新聞受眾、專業(yè)新聞人才隊伍和組織架構(gòu)的基礎(chǔ)性優(yōu)勢。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的普及性應(yīng)用，新聞廣播不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)及移動新媒體技術(shù)不受時間、空間和受眾之間限制的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播時效性、廣泛性的極大提升，還能有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運營的多樣化手段和各傳播平臺集聚整合的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式多樣化、新聞傳播形式豐富化、跨平臺傳播模式精準(zhǔn)化、受傳互動模式實時化、內(nèi)容定制與受眾體驗個性化等現(xiàn)代化發(fā)展，從而為新聞廣播社會價值、經(jīng)濟價值的充分實現(xiàn)奠定堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞廣播的改革思路與實施原則

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞廣播發(fā)展與改革的路徑應(yīng)當(dāng)始終堅持社會輿論正確引導(dǎo)的職責(zé)使命，并能夠帶來受眾思想的積極啟發(fā)、社會問題的合理解決和政策法規(guī)的發(fā)展健全。在融合互聯(lián)網(wǎng)思維和利用移動新媒體技術(shù)進行改革的同時，新聞廣播人員應(yīng)確保專業(yè)信息傳播平臺下的新聞素養(yǎng)和新聞道德，時刻保證新聞內(nèi)容的真實性、內(nèi)容生產(chǎn)的深度性和引導(dǎo)性、傳播形式的正面化等，以此才能更好地貫徹融媒思維，創(chuàng)新工作方法，發(fā)展傳播技術(shù)，提升受眾體驗與傳播價值。

新聞廣播應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的新聞傳播思維，逐步樹立互聯(lián)網(wǎng)、“全媒體”、“大數(shù)據(jù)”的現(xiàn)代化傳播思維與運營思路，強化對于新聞傳播市場、受眾心理與需求、信息產(chǎn)品、信息價值鏈、商業(yè)形態(tài)、社會生活的重新審視與精準(zhǔn)分析。從新聞生產(chǎn)流程（采集、分揀、整合、發(fā)布）的再造入手，以用戶及內(nèi)容的互動化、個性化運用為根本，以傳播形式的多樣化（視、聽）融合為手段，以跨平臺的發(fā)展與傳播為契機，以多維營銷模式的創(chuàng)新與聯(lián)結(jié)為動力，不斷實現(xiàn)新聞廣播生命力、發(fā)展力、價值力的全面提升。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞廣播的進階再造路徑

（一）新聞生產(chǎn)流程與傳播模式的再造

新聞廣播要通過建立健全新舊媒體聯(lián)合發(fā)布傳播新聞信息的運營機制，實現(xiàn)新媒體首發(fā)時效保證和舊媒體深入解讀正確引導(dǎo)的有機統(tǒng)一，并注重培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒思維的新聞工作者，保證其能夠在信息爆炸的時代，快速發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，迅速判定新聞的真實性、影響性，懂得不同傳播介質(zhì)之上受眾的需求和喜好，以選擇正確的傳輸介質(zhì)和傳播形式，達到更好的傳播效果。新聞廣播需要在傳統(tǒng)的新聞編輯與傳播中心延伸出一個融媒體新聞發(fā)展平臺，基于該平臺，實現(xiàn)新舊媒體融合之下線索提供與管理、內(nèi)容生產(chǎn)與管理、選題策劃與管理、用戶分析與管理、營銷推廣與管理及數(shù)據(jù)庫發(fā)展與管理等的一體化運行，以實現(xiàn)審核編輯聚合高效、用戶分析精準(zhǔn)多維、選題優(yōu)化與人性需求充分滿足、線索及時而廣泛、內(nèi)容豐富而形式多樣、專題整合與深度解讀發(fā)展性強化等的全面提升。

在傳統(tǒng)以聲音為介質(zhì)的新聞廣播傳播基態(tài)之下，其受眾的固定性讓其在新聞采集、分揀、整合之上擁有了一定的固定方向與形態(tài)，但是在互聯(lián)網(wǎng)及移動新媒體的融合發(fā)展之中，其受眾的空間范圍和群體范圍將大大拓展，因此新聞廣播在講究新聞?wù)鎸嵭院蛢r值性的同時，還應(yīng)全面關(guān)注不同平臺下受眾的關(guān)注點、興趣點和需求點，從而在不同平臺之上提供文字、音頻、圖片、視頻等不同版本的新聞產(chǎn)品，而其提供的新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是該平臺受眾樂于接受、理解和傳播的信息。

（二）內(nèi)容及用戶個性化運營與維護的再造

在互聯(lián)網(wǎng)及移動新媒體傳播時代，其信息傳播呈現(xiàn)扁平化和個性化的趨勢，傳播平臺對于用戶的個性化需求的滿足程度以及互動長效機制的有效建立，直接影響著其信息傳播的廣度和深度。因此，新聞廣播需要在以下三個方面進行積極改革與創(chuàng)新發(fā)展：

1.提升新聞廣播對于社會活動的關(guān)懷及不同受眾心理及社會需求的分析，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與整合創(chuàng)新上精準(zhǔn)滿足用戶的視聽及傳播、交流需求。

2.新聞廣播需要借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破新聞欄目時間固定、內(nèi)容固定的窠臼，達到內(nèi)容表現(xiàn)形式的靈活化，進而以直播為主體，兼以時效性插播和資訊滾動型播出的動態(tài)實現(xiàn)全天候銜接，并通過視聽結(jié)合的模式，給予受眾豐富的新聞接收感受。

3.新聞廣播還需借助在線網(wǎng)頁、廣播APP、社交媒體等，實現(xiàn)用戶對內(nèi)容的個性化定制，用戶不僅可以直觀清晰地了解新聞廣播的欄目內(nèi)容，根據(jù)自己的視聽喜好，訂閱組合新聞欄目，還可以達到延時播放、拖動播放、錄播、重播、互動交流等多樣化需求的滿足。

（三）跨平臺發(fā)布及其傳播形式的再造

跨平臺是當(dāng)前信息傳播的必要渠道和手段，新聞廣播要以傳統(tǒng)的廣播手段為基礎(chǔ)，實現(xiàn)其在互聯(lián)網(wǎng)頁、移動客戶端、車載終端、社交媒體等的有效延伸。可以通過諸如蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機APP，實現(xiàn)新聞廣播全頻段在新媒體上的有效覆蓋與傳播，并借助其訂閱功能、定制功能達到受眾個性化的充分滿足。新聞廣播還要利用官方微博、微信公眾號等社交平臺發(fā)展自身的社交粉絲，并將欄目的精華、新聞的時效追蹤、專題的深入解讀、評論的引導(dǎo)與釋疑等進行多維的整合與發(fā)布，進而實現(xiàn)新聞傳播的集聚效應(yīng)、傳播效應(yīng)和長尾效應(yīng)。

（四）營銷推廣模式的再造

傳統(tǒng)的新聞廣播在營銷推廣上的模式較為單一，多是借助品牌廣告、專題廣告、欄目植入式廣告的形式予以開展。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，由于信息傳播的個性化與集聚化，其在運營推廣模式上就有了更多精準(zhǔn)化的發(fā)展思路。一方面可以借助欄目訂閱與受眾分析，實現(xiàn)精品欄目的付費與會員制，以帶來受眾黏性以及新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新化、精細(xì)化和差異化發(fā)展；另一方面則可結(jié)合社交媒體和移動數(shù)字APP，實現(xiàn)在大數(shù)據(jù)分析與分類之下，廣告?zhèn)鞑ヅc營銷推廣在不同受眾群體之下的精準(zhǔn)定向傳播。此外，還可以利用社交媒體，將自己的受眾進行一體整合、實時互動和有機組織，通過群體體驗提升、線上線下活動融合等模式，實現(xiàn)用戶體驗度和維護度的顯著增強。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞廣播面臨著多重挑戰(zhàn)和發(fā)展契機，應(yīng)始終堅守傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展陣地，充分融合互聯(lián)網(wǎng)的思維及技術(shù)手段，從人才培養(yǎng)到機制整合、從用戶開發(fā)到用戶維護、從內(nèi)容創(chuàng)新到平臺集聚，不斷帶來新聞廣播生命力、價值力和發(fā)展力的有效提升。